Куантумрун

КРЕДИТ ЗА СЛИКУ:

иСтоцк

Смрт радија: Да ли је време да се опростимо од наших омиљених радио станица?

Стручњаци сматрају да је земаљском радију преостала само деценија пре него што застари.

Аутор:
ime аутора
Куантумрун Форесигхт
Април КСНУМКС, КСНУМКС

Радио је и даље широко коришћен медиј, при чему већина Американаца слуша радио станицу најмање једном недељно 2020. Међутим, дугорочни тренд употребе радија је неповољан упркос његовој тренутној популарности. Како се појављују нове технологије и мењају начин на који људи конзумирају медије, будућност радија остаје неизвесна.

Смрт радио контекста

Око 92 одсто одраслих слушало је АМ/ФМ станице у 2019. години, што је више од гледаности ТВ-а (87 одсто) и коришћења паметних телефона (81 одсто), према компанији за истраживање тржишта Ниелсен. Међутим, овај број је пао на 83 процента у 2020. јер пораст онлајн аудио платформи и сервиса за стриминг наставља да омета индустрију. Усвојеност подкаста, на пример, порасла је на 37 процената у 2020. са 32 процента у 2019., а слушаност онлајн аудио записа је у сталном порасту током последњих неколико година, достигавши 68 процената у 2020. и 2021.

Компаније за емитовање радија, као што је иХеартМедиа, тврде да интернет стримери попут Спотифаја и Аппле Мусица нису директни конкуренти и да не угрожавају опстанак традиционалног радија. Међутим, приход од реклама је нагло опао, пао је за 24 процента у 2020. у односу на 2019., а запосленост у радио индустрији је такође опала, са 3,360 запослених у радио вестима у 2020. у поређењу са преко 4,000 у 2004. Ови трендови сугеришу да се радио индустрија суочава са значајним изазове и морају се прилагодити и развијати како би остали релевантни у све дигиталнијем свету.

Ометајући утицај

Упркос неизвесностима са којима се суочава радио индустрија, многе компаније су и даље уверене да ће медиј наставити да напредује. Највећа група корисника радија и даље су старије особе, са 114.9 милиона слушања сваког месеца, а затим следе 18-34-годишњаци (71.2 милиона) и 35-49-годишњаци (59.6 милиона). Већина ових слушалаца слуша док се вози на посао. Извршни директор компаније иХеартМедиа Боб Питтман изјавио је да је радио тако дуго опстао, чак иу конкуренцији касета, ЦД-ова и платформи за стриминг, јер нуди дружење, а не само музику.

Радио компаније се не баве само музичким послом, већ и пружањем тренутних вести и информација. Имају дубоко укорењену везу са слушаоцима који су одрасли уз медиј. Неки стручњаци сматрају да ће чак и ако радио као медиј нестане у наредној деценији, остати формат који је милионима људи пружао удобност, носталгију и навику. Ово је било очигледно када је Спотифи представио своју персонализовану листу песама „Даили Дриве“ 2019. године, која је комбиновала музику, информативне емисије и подкастове. Ова карактеристика показује да чак и како технологија наставља да се развија, потражња за врстом садржаја и заједницом коју радио пружа ће вероватно трајати.

Импликације за смрт радија

Шире импликације за смрт радија могу укључивати:

Потреба да владе инвестирају у нове облике медија за комуникацију у хитним случајевима како би се укључили са јавношћу ако употреба радија падне испод одређеног прага.
Потреба да сеоске заједнице пређу на нове технологије или медијуме да би своје вести и информације добијале уместо радија.
Интернет провајдери музике као што су ИоуТубе, Спотифи и Аппле Мусиц мешају различите врсте садржаја на основу корисничких преференција како би пружили забаву у позадини за свакодневне задатке и путовања.
Конзоле аутомобила дају предност Ви-Фи вези у односу на радио дугмад, што корисницима олакшава приступ онлајн музици.
Више медијских компанија које продају своје акције радио компанија да би уместо тога инвестирале у онлајн музичке платформе.
Континуирани губитак посла за радио водитеље, продуценте и техничаре. Многи од ових професионалаца могу прећи на продукцију подцаста.