ప్రకటనలను మళ్లీ సరదాగా చేయడం: ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క భవిష్యత్తు

“వ్యూహం లేని సృజనాత్మకతను 'కళ' అంటారు. వ్యూహంతో కూడిన సృజనాత్మకతను 'ప్రకటనలు' అంటారు." -జెఫ్ I. రిచర్డ్స్

ఈ గత రెండు దశాబ్దాలుగా డిజిటల్ టెక్నాలజీ దూసుకుపోయింది. ఇప్పుడు, టెలివిజన్ చూడటం కంటే, ప్రజలు తమ ల్యాప్‌టాప్‌లు, స్మార్ట్‌ఫోన్‌లు, టాబ్లెట్‌లు మరియు స్మార్ట్‌వాచ్‌లలో కంటెంట్‌ను చూస్తున్నారు. స్ట్రీమింగ్ అనేది ప్రమాణం మరియు ఇంటర్నెట్ భారీ మొత్తంలో కంటెంట్‌కు నిలయం. ఈ కొత్త ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు సర్దుబాటు చేయడానికి ప్రకటనదారులు చాలా కష్టపడ్డారు. గత శతాబ్దం ప్రారంభంలో బ్యానర్ ప్రకటన యొక్క భావన నుండి, డిజిటల్ గోళం అంతటా పని చేసే ఇతర రకాల ప్రకటనలలోకి చిన్న ఆవిష్కరణలు ప్రవేశించాయి. YouTubeలో ప్రీ-రోల్ ప్రకటన ఉంది, కానీ చాలా మంది వ్యక్తులు "దాటవేయి"ని క్లిక్ చేస్తారు. AdBlock జనాదరణ పొందింది మరియు వ్యక్తులు యాడ్ బ్లాకింగ్ సబ్‌స్క్రిప్షన్ కోసం చెల్లించడానికి కూడా సిద్ధంగా ఉన్నారు. వారి ప్రేక్షకుల సంఖ్యను కోల్పోయినప్పుడు, ప్రకటనదారులు దానిని ఎలా తిరిగి తీసుకురాగలరు? సమాధానం ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్.

ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ అంటే ఏమిటి?

ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది విక్రయదారులు తమ వినియోగదారులతో నిమగ్నమయ్యే ఏ విధమైన ప్రకటనలు. వినియోగదారులకు ప్రత్యక్షంగా లేదా పరోక్షంగా ప్రచారంపై ఫీడ్‌బ్యాక్ అందించడం మరియు విక్రయదారులు వారి కోసం మరింత వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనను రూపొందించడానికి ఆ అభిప్రాయాన్ని ఉపయోగించడం వంటి ఏదైనా ప్రకటన ఇంటరాక్టివ్‌గా ఉంటుంది. మేము మరింత సాంకేతికతను పొందాలనుకుంటే, జర్నల్ ఆఫ్ ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ దానిని “వెంటనే పునరుక్తి వినియోగదారు అవసరాలు మరియు కోరికలు వెలికితీసే ప్రక్రియ, అందించిన సంస్థ ద్వారా తీర్చబడింది, సవరించబడుతుంది మరియు సంతృప్తి చెందుతుంది. దీనర్థం వివిధ ప్రకటనలను పదేపదే చూపడం మరియు వాటికి ప్రతిస్పందనలపై డేటాను సేకరించడం ద్వారా, విక్రయదారులు తమ ప్రేక్షకులు చూడాలనుకుంటున్న ప్రకటనను చివరికి చూపించడానికి వారు పొందిన సమాచారాన్ని ఉపయోగించవచ్చు. ది ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ బ్యూరో ఆఫ్ ఆస్ట్రేలియా అది జతచేస్తుంది బ్యానర్లు, స్పాన్సర్‌షిప్‌లు, ఇ-మెయిల్, కీవర్డ్ శోధనలు, పంపండి, స్లాటింగ్ ఫీజు, క్లాసిఫైడ్ యాడ్‌లు మరియు ఇంటరాక్టివ్ టెలివిజన్ వాణిజ్య ప్రకటనలు ఆకర్షణీయంగా ఉపయోగించినట్లయితే అవి ఇంటరాక్టివ్‌గా ఉంటాయి. ఇంతకు ముందు చేసిన దానికి భిన్నంగా ఈ ఆకర్షణీయమైన మార్గం ఎలా ఉంది?

ఇంటరాక్టివ్ vs సాంప్రదాయ ప్రకటనలు

ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ మరియు 'సాంప్రదాయ' ప్రకటనలు అని పిలవబడే మధ్య వ్యత్యాసం ఏమిటంటే, మొదటిది మీరు వేర్వేరు వ్యక్తులకు చూపించే వాటిని నియంత్రించే సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంటుంది. గతంలో, విక్రయదారులు రిచ్ ఫ్రీక్వెన్సీ యొక్క మోడల్‌ను స్వీకరించారు, వీక్షకులను ఒకే రకమైన ప్రకటనలతో మళ్లీ మళ్లీ వాటిని పేల్చివేసారు. వ్యక్తులు ఏ ప్రకటనలను చూశారో మరియు వారు ఏవి ట్యూన్ చేసారో కొలవడానికి మార్గం లేనందున ఇది అర్ధవంతమైంది. ప్రకటనదారులు వారి టీవీలు లేదా రేడియోల నుండి ప్రజలను పర్యవేక్షించడం లాంటిది కాదు.

ఇంటర్నెట్ ప్రకటనలతో, విక్రయదారులు నిర్దిష్ట ప్రకటనపై ఎంత మంది వినియోగదారులు క్లిక్ చేసారో లేదా ఏ వినియోగదారులు ప్రీ-రోల్ ప్రకటనను పూర్తి స్థాయిలో వీక్షించారో రికార్డ్ చేయడం ద్వారా అనేక రకాల డేటాను సేకరించవచ్చు. కుక్కీలను ఉపయోగించి, వారు ఏ వెబ్‌సైట్‌లను తరచుగా సందర్శించే దాని ఆధారంగా వారి లక్ష్య ప్రేక్షకుల ప్రొఫైల్‌ను కూడా సృష్టించవచ్చు. మార్కెటర్లు వినియోగదారులతో నేరుగా ఇంటరాక్ట్ అవ్వడానికి పోల్స్ మరియు సోషల్ మీడియా వినియోగదారులను కూడా ఉపయోగించవచ్చు, తద్వారా వారికి ఎలాంటి కంటెంట్ పంపాలో వారు అంచనా వేయగలరు.

సరళంగా చెప్పాలంటే, పాత మోడల్ సమాచారం ఇవ్వడం, గుర్తు చేయడం మరియు ఒప్పించడం, అయితే కొత్తది వినియోగదారులను ఎంపికలతో ప్రదర్శించడం, పాల్గొనడం మరియు శక్తివంతం చేయడం. పాత మోడల్ అనేది ప్రేక్షకులు విస్మరించే ప్రకటనల కోసం డబ్బును వృధా చేయడం. ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క కొత్త మోడల్ ప్రకటనకర్తలు వ్యక్తులు చూడాలనుకుంటున్న ప్రకటనలను చూపించే కలకి మరింత చేరువ కావడానికి సహాయపడుతుంది. ప్రతి యాడ్ గరిష్ట రాబడి కోసం ప్రేక్షకులకు అనుగుణంగా ఉంటే, తక్కువ డబ్బు వృధా అవుతుంది మరియు ఎక్కువ డబ్బు నాణ్యమైన ప్రకటనలను చేయడానికి వెళ్లవచ్చు, ఇది ప్రేక్షకులకు ప్రోత్సాహాన్ని ఇవ్వడానికి బదులు వారిని నిమగ్నం చేస్తుంది యాడ్ లాక్.

ఇంటర్నెట్ ప్రకటనలు ఎలా పని చేస్తాయి

విక్రయదారులు మీకు ప్రకటనలను చూపించడానికి మీ సమయాన్ని కొంత మొత్తాన్ని కొనుగోలు చేస్తారు. ఇది CPM-రేట్ ద్వారా నిర్దేశించబడుతుంది లేదా ప్రతి వెయ్యికి ధర. లో 2015, CPM-రేట్ ప్రతి వెయ్యి మంది వీక్షకులకు $30. దీని అర్థం ఒక మార్కెటర్ ఒకరికి 3 సెకన్ల ప్రకటనను చూపించడానికి 30 సెంట్లు చెల్లించాడు. దీని కారణంగా, ప్రకటన రహిత సభ్యత్వాన్ని కొనుగోలు చేయడం ద్వారా వీక్షకుడు వారి సమయాన్ని తిరిగి కొనుగోలు చేయడం సమర్థించబడుతోంది, ఎందుకంటే విక్రయదారులు వారికి అంతులేని ప్రకటనను చూపించడానికి ఎంత ఖర్చు చేస్తారు.

"మార్కెటింగ్ మరియు మీడియా కొనుగోలు దృష్టికి సంభావ్య విలువలను కలిగి ఉంటుంది," అని అడ్వర్టైజింగ్ ఫ్యూచరిస్ట్ జో మార్చేస్ చెప్పారు. యాడ్ సందేశం కనీసం ఒక వ్యక్తికి అతుక్కోవాలనే ఆశతో వీలైనంత ఎక్కువ మంది వ్యక్తులకు మధ్యస్థమైన ప్రకటనను చూపించే హక్కును కొనుగోలు చేయడం చవకైనదని దీని అర్థం. ఇది ప్రాథమికంగా వేరొక ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో ప్రకటనల యొక్క పాత మోడల్. ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్‌తో, ప్రకటనకర్తలు తమ ప్రేక్షకులను ప్రత్యేకంగా లక్ష్యంగా చేసుకుని వాటి యొక్క కేంద్రీకృత సంఖ్యను సృష్టించడం ద్వారా వారి ప్రకటనలకు సరైన మానవ దృష్టిని హామీ ఇవ్వగలరు. తక్కువ ప్రకటనలు సృష్టించబడితే, CPM-RATE పెరుగుతుంది, కానీ వినియోగదారులు ఒక్కసారిగా ఆకర్షణీయంగా మరియు ఆనందించేలా కనిపించే ప్రకటనల సృష్టి ఫలితంగా ఉంటుంది. దీని కోసం, ఏది పని చేస్తుంది మరియు ఏది పని చేయదు?

గొప్ప కంటెంట్

ప్రీ-రోల్ ప్రకటన ఎల్లప్పుడూ సానుకూల దృష్టిని పొందదు, కానీ ఒక ప్రత్యేకమైన ఉదాహరణ ఉంది. YouTubeలో, Geico యొక్క దాటవేయలేని ప్రకటన ఇది చాలా ప్రత్యేకమైన కంటెంట్‌ను కలిగి ఉంది, ఇది ట్రెండింగ్ అంశంగా మారింది. గొప్ప కంటెంట్ ఎల్లప్పుడూ పనిచేస్తుందని ఇది చూపిస్తుంది. పియట్రో గోర్గాజిని, మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్ Smallfish.com సృష్టికర్త, "వినియోగదారులుగా మేము చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్న గొప్ప కంటెంట్‌ను" సృష్టించడం ప్రకటనదారుల పని అని చెప్పారు. అతను LEGO మూవీని ఒక ఉదాహరణగా ఉపయోగించాడు, ఎందుకంటే ఇది నిజంగా LEGOకి భారీ లాభాలను తెచ్చిపెట్టిన ఒక పెద్ద ప్రకటన.

YouTube మరియు ఇతర ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ట్రెండ్ అయ్యే గొప్ప వీడియోలు చాలా ప్రభావవంతంగా నిరూపించబడిన ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క ఒక రూపం. అనే పేరుతో న్యూజిలాండ్ ట్రాన్స్‌పోర్ట్ ఏజెన్సీ 60 సెకన్ల వీడియోను విడుదల చేసింది "తప్పులు" దూరదర్శిని లో. వీడియో రహదారి భద్రత గురించి కొత్త కోణాన్ని అన్వేషిస్తుంది, ఇది మీ వేగం గురించి కాదు, ఇతర డ్రైవర్ల వేగం గురించి మీరు జాగ్రత్తగా ఉండాలి. ఎందుకంటే ఇది శక్తివంతమైన షార్ట్ ఫిల్మ్ లాగా ఉంటుంది, న్యూజిలాండ్‌లో అత్యధికంగా వీక్షించబడిన వీడియో ఇది, మరియు అనేక దేశాలు దీనిని అనువదించడమే కాకుండా వారి జనాభాకు చూపించడానికి వారి స్వంత సంస్కరణలను సృష్టించాయి.

వినోదం కోసం సరిహద్దును దాటగల ప్రకటనలు ఒక అభిప్రాయాన్ని వదిలివేయడానికి మరియు చూసిన వాటిపై మరియు దాని యొక్క వివిధ వివరణలపై చర్చను రూపొందించడానికి ఒక ఖచ్చితమైన మార్గం. ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది సాధారణ వినోదం నుండి వేరు చేయలేని కంటెంట్‌గా పరిణామం చెందుతుంది, అయితే వినియోగదారులపై శాశ్వత ముద్ర వేయడంలో అంతే ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది.

డిజిటల్ వీధుల్లో పడుతుంది

వీధి ప్రచారాలకు డిజిటల్ మూలకాలను చేర్చడం ప్రపంచవ్యాప్తంగా అనేక ప్రకటనల ప్రచారాలలో ప్రభావవంతంగా నిరూపించబడింది. ఉదాహరణకు, ప్రచారం చేయడానికి బెల్జియంలోని సింగ్‌స్టార్ ప్లేస్టేషన్ 4 గేమ్, సూపర్సైజ్ చేయబడిన లిమోసిన్ దాని అతిపెద్ద నగరాల్లో ఒకదాని చుట్టూ నడిచింది. ప్రయాణికులు పాట పాడుతున్నంత సేపు లిమోసిన్ రైడ్ ఉచితం. వారి స్వరాలు వీధుల్లోకి ప్రసారం చేయబడ్డాయి మరియు ఫేస్‌బుక్‌లో ప్రదర్శనలు పంచుకున్నారు. ఉత్తమ ప్రదర్శనలు సవరించబడ్డాయి మరియు YouTubeలో పోస్ట్ చేయబడ్డాయి. ఈ ప్రచారం ఆటపై 7% నుండి 82% వరకు అవగాహన కల్పించింది, ఇది అమ్మకాల పెరుగుదలకు దారితీసింది.

చైనాలో, స్పోర్ట్స్ ఎనర్జీ డ్రింక్ ములెన్ కోసం ప్రచారం యువ వినియోగదారులకు ఎల్‌ఈడీ గ్రాఫిక్స్‌తో కూడిన టీ-షర్టులను అందించడం జరిగింది, అవి శరీర వేడి నుండి సక్రియం చేయబడ్డాయి, తద్వారా వారు వ్యవస్థీకృత రాత్రి పరుగుల కోసం వాటిని ధరించవచ్చు. యాప్‌ను డౌన్‌లోడ్ చేయడం ద్వారా వినియోగదారులు చొక్కా అందుకున్నారు. వారు Weiboలో తమ చిత్రాలను అప్‌లోడ్ చేసారు మరియు వారు ఎంత ఎక్కువ చిత్రాలను పంచుకున్నారో, వారు ఉచిత ములీన్ ఉత్పత్తుల కోసం కూపన్‌ను స్వీకరించే అవకాశం ఉంది. వాస్తవానికి, ప్రచారం ఫలితంగా ఎక్కువ మంది యువ వినియోగదారులు ములీన్ ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేశారు.

సరదా వీధి ప్రచారాలతో కలిపి సోషల్ మీడియాను పూర్తిగా ఉపయోగించడం ద్వారా, ప్రకటనకర్తలు ఇంటర్నెట్‌లో ప్రకటనను బ్లాక్ చేసే యువత కోల్పోయిన వినియోగదారులతో పరస్పర చర్య చేయగలుగుతారు.

కొత్త సాంకేతికత మరియు ప్రకటనలు

అడ్వర్టైజింగ్ ప్రచారానికి ఇంధనంగా అత్యాధునిక సాంకేతికతను ఉపయోగించడం కూడా ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క భవిష్యత్తుకు కీలకం. రొమేనియాలోని 18-35 ఏళ్ల పట్టణ మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించడానికి, టెలికాం ఆరెంజ్ యాప్‌ని సృష్టించింది వాలెంటైన్స్ డే జంటలు వారి హృదయ స్పందనల శబ్దాన్ని వారి ప్రేమికులకు రికార్డ్ చేయడానికి మరియు పంపడానికి అనుమతించింది. అలా చేయడం కోసం, వినియోగదారులు వారి హృదయ స్పందన రేటు 10X కంటే ఉచిత Mbs డేటాను పొందారు. యాప్‌ను ప్రచారం చేయడానికి, ఆరెంజ్ హై-టెక్ ప్రింట్ యాడ్‌ను కూడా ఉపయోగించింది, ఇక్కడ వినియోగదారులు తమ హృదయ స్పందన రేటు, ఇంటరాక్టివ్ అవుట్‌డోర్ డిస్‌ప్లే బ్యానర్‌లతో పాటు పోస్టర్‌లు మరియు సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్‌ని రికార్డ్ చేయడానికి రెండు బటన్‌లను నొక్కవచ్చు. యాప్ 583,000 సార్లు డౌన్‌లోడ్ చేయబడింది మరియు ఆరెంజ్ కస్టమర్‌లు 2.8 మిలియన్ GB ఉచిత డేటాను పొందారు.

ప్రకటనదారులు తమ లక్ష్య ప్రేక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి సాంకేతిక వింతను ఉపయోగిస్తారని ఇది చూపిస్తుంది. సాంకేతికత ఎంత వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతుందో, ప్రకటనదారులు తమ ఉత్పత్తులకు వాటిని లింక్ చేయడం ద్వారా వినూత్న సాంకేతికతలను సద్వినియోగం చేసుకుంటారు.

ఇంటరాక్టివ్ టీవీ

ఛానల్ 4 బ్రిటిష్ TV యొక్క మొదటి ఇంటరాక్టివ్ ప్రకటనలను ప్రారంభించనుంది. దాని టీవీ స్ట్రీమింగ్ మరియు మీడియా ప్లేయర్ రోకులో మొదట విడుదల చేయబడిన ఈ ప్రకటనలు వీక్షకులు విభిన్న ప్రకటనలను ఎంచుకోవడానికి, అదనపు కంటెంట్‌ను చూడటానికి మరియు క్లిక్-టు-బై ద్వారా ప్రచారం చేయబడే ఉత్పత్తులను తక్షణమే కొనుగోలు చేయడానికి అనుమతిస్తుంది. ఇది ఇంటరాక్టివిటీని పెద్ద స్క్రీన్‌కు తీసుకువెళుతుంది మరియు వారి పోర్టబుల్ పరికరాల వెలుపల టీవీని చూసే వినియోగదారులపై మరింత డేటాను ఉత్పత్తి చేస్తుంది.