Reklamları yenidən əyləncəli etmək: interaktiv reklamın gələcəyi

“Strategiyasız yaradıcılığa “sənət” deyilir. Strategiyalı yaradıcılıq 'reklam' adlanır.” -Cef I. Richards

Rəqəmsal texnologiya son iki onillikdə partladı. İndi insanlar televizora baxmaqdansa, məzmuna noutbuklarında, smartfonlarında, planşetlərində və smart saatlarında baxırlar. Axın normadır və internet böyük miqdarda məzmuna ev sahibliyi edir. Reklamçılar bu yeni platformalara uyğunlaşmaq üçün çətin sınaq keçirdilər. Keçən əsrin əvvəllərində reklam bannerinin konsepsiyasından bəri, rəqəmsal sahədə işləyə bilən digər reklam formalarına çox az yenilik daxil oldu. YouTube-da pre-roll reklamı var, lakin insanların çoxu “Keç” düyməsini klikləyir. AdBlock populyardır və insanlar hətta reklamı bloklayan abunə üçün pul ödəməyə hazırdırlar. Auditoriyasının bir hissəsini itirməklə üzləşdikdə, reklamçılar onu necə geri qaytara bilərlər? Cavab interaktiv reklamdır.

İnteraktiv reklam nədir?

İnteraktiv reklam marketoloqların öz istehlakçıları ilə əlaqə saxladığı istənilən reklam formasıdır. Kampaniya haqqında birbaşa və ya dolayı yolla rəy bildirən istehlakçıları və marketoloqları onlar üçün daha fərdiləşdirilmiş reklam yaratmaq üçün bu rəydən istifadə edən istənilən reklam interaktivdir. Daha çox texniki olmaq istəyiriksə, Journal of Interactive Advertising bunu “dərhal iterativ İstehlakçı ehtiyac və istəklərinin təmin edən firma tərəfindən aşkar edildiyi, qarşılandığı, dəyişdirildiyi və təmin edildiyi prosesdir. Bu o deməkdir ki, müxtəlif reklamları təkrar-təkrar göstərmək və onlara verilən cavablar haqqında məlumat toplamaqla marketoloqlar əldə etdikləri məlumatdan istifadə edərək, nəticədə auditoriyasının görmək istədiyi reklamı göstərə bilərlər. The Avstraliyanın İnteraktiv Reklam Bürosu əlavə edir pankartlar, sponsorluqlar, e-mail, açar söz axtarışları, Forum haqda xəbər verənlər, slotting haqları, təsnif edilmiş reklamlar və interaktiv televiziya reklamları cəlbedici şəkildə istifadə olunarsa, interaktiv olur. Bu cəlbedici üsul əvvəllər görülənlərdən nə ilə fərqlənir?

İnteraktiv və ənənəvi reklam

İnteraktiv reklamın “ənənəvi” adlanan reklamdan fərqi ondan ibarətdir ki, birincisi müxtəlif insanlara göstərdiyiniz şeylərə nəzarət etmək qabiliyyətini ehtiva edir. Keçmişdə marketoloqlar zəngin tezlik modelini mənimsəyib, izləyiciləri onlardan birinin yapışacağı ümidi ilə təkrar-təkrar eyni reklam dəsti ilə bombalayırdılar. Bu, məntiqli idi, çünki insanların hansı reklamlara baxdığını və hansı reklamlara uyğunlaşdığını ölçmək üçün heç bir yol yox idi. Bu, reklam verənlərin insanları televizor və ya radiodan izləyə bilməsi kimi deyil.

İnternet reklamları ilə marketoloqlar, məsələn, müəyyən bir reklama neçə istehlakçının kliklədiyini və ya hansı istehlakçının reklamdan əvvəl yayımlanan reklamı tam izlədiyini qeyd etməklə geniş çeşiddə məlumatlar toplaya bilər. Kukilərdən istifadə edərək, onlar tez-tez istifadə etdikləri vebsaytlara əsasən hədəf auditoriyasının profilini yarada bilərlər. Marketoloqlar hətta sorğulardan və sosial media istehlakçılarından istehlakçılarla birbaşa əlaqə yaratmaq üçün istifadə edə bilər ki, onlara hansı məzmunun göndəriləcəyini ölçə bilsinlər.

Sadə dillə desək, köhnə model məlumatlandırır, xatırladır və inandırır, yenisi isə nümayiş etdirir, cəlb edir və istehlakçılara seçim imkanı verir. Köhnə model, tamaşaçıların imtina edə biləcəyi reklamlara pul xərcləməyi nəzərdə tutur. İnteraktiv reklamın yeni modeli reklamçılara insanların görmək istədiyi reklamları göstərmək arzusuna getdikcə yaxınlaşmağa kömək edir. Hər bir reklam maksimum gəlir əldə etmək üçün auditoriyaya uyğunlaşdırılarsa, o zaman daha az pul xərclənə bilər və daha çox pul auditoriyaya həvəsləndirmək əvəzinə onu cəlb edəcək keyfiyyətli reklamların hazırlanmasına sərf edilə bilər. AdBlock.

İnternet reklamı necə işləyir

Marketoloqlar sizə reklam göstərmək üçün vaxtınızın müəyyən hissəsini alırlar. Bu, CPM-RATE və ya minə düşən xərc ilə diktə edilir. In 2015-ci ildə CPM-RATE hər min tamaşaçı üçün 30 dollar idi. Bu o demək idi ki, marketoloq kiməsə 3 saniyəlik reklam göstərmək üçün 30 sent ödəyib. Bu səbəbdən, izləyicinin reklamsız abunə almaqla vaxtını geri almağı seçməsi əsaslandırılır, çünki bu, marketoloqların onlara cəlbedici olmayan reklam göstərmək üçün ödədikləri qədər baha başa gəlir.

Reklam futuristi Joe Marchese deyir: "Marketinq və media alışı diqqət üçün potensiala dəyər verir". Bu o deməkdir ki, reklamın mesajının ən azı bir nəfərə yapışacağı ümidi ilə mümkün qədər çox insana orta səviyyəli reklam göstərmək hüququnu almaq ucuzdur. Bu, əsasən fərqli platformada reklamın köhnə modelidir. İnteraktiv reklamla, reklamçılar öz auditoriyasına yönəlmiş cəmlənmiş sayda reklam yaratmaqla onların reklamlarına lazımi insan diqqətini təmin edə bilərlər. Daha az reklam yaradılarsa, CPM-RATE yüksəlir, lakin nəticə istehlakçıların birdəfəlik cəlbedici və xoş gördükləri reklamların yaradılmasıdır. Bu məqsədlə, nə işləyir və nə yox?

Böyük məzmun

Pre-roll reklamı həmişə müsbət diqqət qazanmır, lakin unikal bir nümunə mövcuddur. YouTube-da, Geico-nun keçilməz reklamı o qədər unikal məzmuna malikdir ki, trend mövzusuna çevrildi. Bu, əla məzmunun həmişə işlədiyini göstərir. Pietro QorqazziniSmallfish.com marketinq platformasının yaradıcısı deyir ki, "bizim istehlakçılar olaraq ödəməyə hazır olacağımız böyük məzmun" yaratmaq reklam verənlərin işidir. O, LEGO Filmindən nümunə kimi istifadə edir, çünki bu, həqiqətən LEGO üçün böyük gəlir gətirən nəhəng bir reklamdır.

YouTube və digər platformalarda trend olan möhtəşəm videolar çox təsirli olduğu sübut edilmiş interaktiv reklam formasıdır. Yeni Zelandiya Nəqliyyat Agentliyi 60 saniyəlik video yayımlayıb “Səhvlər” televiziyada. Videoda yol təhlükəsizliyi ilə bağlı yeni bir rakurs araşdırılır, söhbət sizin sürətinizdən deyil, ehtiyatlı olmağınız lazım olan digər sürücülərin sürətindən gedir. Güclü qısametrajlı film kimi oxunduğu üçün Bu, Yeni Zelandiyada ən çox baxılan videodur, və bir çox ölkələr onu nəinki tərcümə etdilər, həm də əhalilərinə göstərmək üçün öz versiyalarını yaratdılar.

Əyləncə üçün sərhədi keçə bilən reklam, təəssürat buraxmaq və görülənlər və onun müxtəlif şərhləri haqqında müzakirələr yaratmaq üçün əmin bir yoldur. İnteraktiv reklam adi əyləncədən fərqlənməyən məzmuna çevrilə bilər, lakin istehlakçılarda qalıcı təəssürat yaratmaqda eyni dərəcədə effektivdir.

Rəqəmsal küçələrə çıxır

Küçə kampaniyalarına rəqəmsal elementlərin daxil edilməsi bütün dünyada bir sıra reklam kampaniyalarında effektivliyini sübut etdi. Məsələn, təşviq etmək Belçikada SingStar Playstation 4 oyunu, böyük ölçülü limuzin onun ən böyük şəhərlərindən birinin ətrafında gəzirdi. Sərnişinlər mahnı oxuduqca limuzinlə gəzinti pulsuz idi. Onların səsləri küçələrə çatdırılıb, ifaları Facebook-da paylaşılıb. Ən yaxşı tamaşalar redaktə edilərək YouTube-da yerləşdirilib. Kampaniya oyun üçün 7%-dən 82%-ə qədər məlumatlılıq yaratdı ki, bu da satışların artmasına səbəb oldu.

Çində idman enerji içkisi Mulene üçün kampaniya keçirilir gənc istehlakçılara bədən istiliyindən aktivləşdirilən LED qrafikalı köynəklərin verilməsini nəzərdə tuturdu ki, onlar onları təşkil olunmuş gecə qaçışlarında geyinə bilsinlər. İstehlakçılar proqram yükləyərək köynək alıblar. Onlar Weibo-da öz şəkillərini yüklədilər və nə qədər çox şəkil paylaşsalar, pulsuz Mulene məhsulları üçün kupon alma ehtimalı bir o qədər çox idi. Təbii ki, kampaniya daha çox gənc istehlakçının Mulene məhsullarını alması ilə nəticələndi.

Əyləncəli küçə kampaniyaları ilə birlikdə sosial mediadan tam istifadə edərək, reklamçılar internetdə reklamı bloklayan gənclərin itirilmiş istehlakçı bazası ilə qarşılıqlı əlaqə qura biləcəklər.

Yeni texnologiya və reklam

Reklam kampaniyasını gücləndirmək üçün qabaqcıl texnologiyadan istifadə həm də interaktiv reklamın gələcəyinin açarıdır. Rumıniyada 18-35 yaşlı şəhər bazarına daxil olmaq üçün, telecom Orange proqram yaratdı Bu, Sevgililər Günü cütlüklərinə ürək döyüntülərinin səsini yazmağa və sevgililərinə göndərməyə imkan verdi. Bunun üçün istifadəçilər ürək döyüntülərindən 10 dəfə yüksək olan pulsuz Mbs məlumat əldə etdilər. Tətbiqi ictimailəşdirmək üçün Orange yüksək texnologiyalı çap reklamından da istifadə etdi ki, burada istifadəçilər ürək döyüntülərini, interaktiv açıq ekran bannerlərini, plakatlar və sosial media marketinqini qeyd etmək üçün iki düyməyə basa bildilər. Proqram 583,000 dəfə endirilib və Orange müştəriləri tərəfindən 2.8 milyon GB pulsuz məlumat qazanılıb.

Bu onu göstərir ki, texnoloji yenilikdən reklamçılar hədəf auditoriyasının diqqətini cəlb etmək üçün istifadə edəcəklər. Texnologiyanın olduğu kimi sürətlə inkişafı ilə reklamçılar innovativ texnologiyalardan onları məhsulları ilə əlaqələndirərək faydalanacaqlar.

İnteraktiv TV

Kanal 4 Britaniya TV-nin ilk interaktiv reklamlarını təqdim edəcək. İlk olaraq özünün TV yayımı və media pleyeri Roku-da yayımlanan bu reklamlar izləyicilərə müxtəlif reklamlar seçməyə, əlavə məzmuna baxmağa və reklam olunan məhsulları dərhal satın almağa imkan verəcək. Bu, interaktivliyi böyük ekrana daşıyacaq və portativ cihazlarından kənarda televizora baxan istehlakçılar haqqında daha çox məlumat yaradacaq.