Indholdsskabere: Et medieøkosystem, hvor individer bliver til brands

• Forfatter:
• Forfatter navn

  Quantumrun Foresight
• August 2, 2022

Oversigt over indsigt

Indholdsskaberøkonomien omformer markedsføring, forretning og endda politik, da influencers med store følgere bliver værdifulde for virksomheder, der retter sig mod yngre demografi. Disse influencers revolutionerer ikke kun annoncering, men skaber også nye virksomheder og tilbyder konsulenttjenester. Den voksende indflydelse fra indholdsskabere ændrer også uddannelsesplaner, karrierevalg og landskabet for traditionelle medier og politik.

Kontekst for skabere af indhold

Indholdsskaberøkonomien består af uafhængige skabere, lige fra vloggere til forfattere til kunstnere til influencers, som etablerer forskellige virksomheder designet til at kommercialisere sig selv, deres færdigheder eller deres produkter. Dette nichemarked omfatter også virksomheder, der tilbyder tjenester til disse skabere, såsom indholdsudviklingsværktøjer og analyseplatforme. De platforme, der understøtter den kreative økonomi, såsom YouTube, Instagram og TikTok, tilføjer også konstant nye funktioner for at lokke influencers til at bruge deres applikationer (og endnu vigtigere, disse influencers publikum). 

Den kreative økonomi giver individuelle skabere mulighed for at tjene betydelige summer på deres arbejde sammenlignet med at arbejde i mere traditionelle job eller som freelancere, hvor deres indtjening måske ikke er så betydelig. Førende skabere kan tjene over 100,000 USD pr. indlæg, afhængigt af størrelsen på deres publikum og det valgte medie.  

I betragtning af den brede og amorfe definition af "skaber", som kunne være alle fra hobbyfolk, der sælger PDF-filer til erfarne vloggere og grafiske designere, kan det være svært at vurdere størrelsen af ​​indholdsøkonomien. Ifølge dataanalysefirmaet Signal Fire opererer over 50 millioner indholdsprofessionelle inden for den moderne økonomi for indholdsskaber. Nogle af disse skabere har tjent penge på deres valgte platforme til det punkt, hvor de har grundlagt startups knyttet til indholdsskaberøkonomien. Et eksempel er Jimmy Donaldson, bedre kendt som MrBeast på YouTube, som grundlagde Creative Juice i 2022 for at levere bank- og finansielle tjenester til indholdsskabere.

Forstyrrende påvirkning

Efterhånden som indholdsskabere får store følgere, bliver de værdifulde aktiver for virksomheder, der ønsker at markedsføre deres produkter og tjenester. Denne tendens er især stærk blandt yngre målgrupper som Millennials, Generation Z og Generation Alpha. Virksomheder omdirigerer derfor deres annoncebudgetter fra traditionelle medier, såsom tv og print, til influencer-kanaler, hvor de kan engagere sig mere direkte med disse vigtige demografiske grupper.

Influencers ændrer ikke kun måden, produkter markedsføres på, men påvirker også skabelsen af ​​forbrugervirksomheder og konsulenttjenester. Deres dybe forståelse af publikumspræferencer og sociale mediers dynamik gør dem til ideelle kandidater til at starte virksomheder, der er skræddersyet til disse udviklende smag. Som betroede figurer er influencers desuden godt positioneret til at tilbyde konsulenttjenester til brands, der ønsker at navigere i kompleksiteten af ​​digital markedsføring og publikumsengagement i en stadig mere online verden.

Når man ser mod fremtiden, positionerer indholdsskaberes evne til at nå ud til og resonere med store målgrupper dem som potentielle kandidater til roller inden for nyhedsrapportering og politik. Den overbevisningskraft, de har, kan være medvirkende til at forme den offentlige mening og drive social forandring, især da de appellerer til demografiske grupper som Generation Z og Millennials, som forventes at få betydelig økonomisk og social indflydelse i de kommende år. 

Implikationer af indholdsskabelsesøkonomien

Bredere implikationer af den voksende økonomi for indholdsskabelse kan omfatte:

• Digitale medieplatforme udvides yderligere, hvilket fører til øget konkurrence blandt teknologivirksomheder om brugernes opmærksomhed og markedsandele.
• Introduktionen af ​​innovative pengepolitikker af medieplatforme for at fastholde influencers, hvilket resulterer i diversificerede indtægtsstrømme for indholdsskabere.
• Et bemærkelsesværdigt skift i karriereønsker blandt yngre generationer, hvor flere individer vælger at skabe indhold, hvilket potentielt kan føre til kvalifikationsmangler i traditionelle erhverv.
• En eskalering i virksomhedernes brug af influencer-drevne marketingstrategier, hvilket fører til mere personlige og effektive reklamekampagner.
• Influencers går over til film og tv, og blander ny mediepåvirkning med traditionelle underholdningsindustrier.
• Et stigende antal influencers går ind i politik, hvilket bringer en ny dynamik til politiske kampagner og vælgerengagementstrategier.
• Sociale medieplatforme står over for øget kontrol og potentiel regulering, efterhånden som deres indflydelse på den offentlige mening og informationsformidling vokser.
• Indholdsskabelsesøkonomien påvirker uddannelsespensum, hvor skoler potentielt inkorporerer digitale mediefærdigheder i deres programmer.

Spørgsmål at overveje

• Bliver "indholdsskaber" et respekteret og etableret kald på fremtidens arbejdsmarked? Eller bliver indholdsskabelse en aktivitet, alle i et eller andet omfang deltager i?
• Tror du, at unge mennesker er ordentligt uddannet om levedygtigheden og det arbejde, der er forbundet med at blive indholdsskaber på fuld tid?