Eduki-sortzaileak: komunikabideen ekosistema, non pertsonak marka bihurtzen diren

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• Abuztua 2, 2022

Ikuspegiaren laburpena

Eduki-sortzaileen ekonomia marketina, negozioa eta baita politika ere moldatzen ari da, jarraitzaile handiak dituzten eragileak baliotsu bilakatzen baitira demografia gazteagoetara zuzendutako enpresentzat. Eragile hauek publizitatea iraultzen ez ezik, negozio berriak sortzen eta aholkularitza zerbitzuak eskaintzen dituzte. Eduki sortzaileen gero eta eragin handiagoak hezkuntza-curriculumak, karrera-aukerak eta ohiko komunikabideen eta politikaren panorama ere aldatzen ari da.

Eduki sortzaileen testuingurua

Eduki-sortzaileen ekonomia sortzaile independenteek osatzen dute, vlogger, idazle, artist eta influencers, beren burua, beren trebetasunak edo produktuak merkaturatzeko diseinatutako hainbat enpresa ezartzen dituztenak. Merkatu nitxo honetan sortzaile horiei zerbitzuak eskaintzen dizkieten enpresak ere sartzen dira, hala nola edukiak garatzeko tresnak eta analisi-plataformak. Sormen-ekonomia onartzen duten plataformek, hala nola, YouTube, Instagram eta TikTok, etengabe gehitzen dituzte eragintzaileak beren aplikazioak erabiltzera erakartzeko (eta, are garrantzitsuagoa dena, eragile horien audientzia). 

Sormen-ekonomiari esker, banako sortzaileek diru-kopuru garrantzitsuak irabazten dituzte beren lanarekin, ohiko lanetan edo autonomo gisa lan egitearekin alderatuta, non beren irabaziak hain handiak izan ez daitezkeen. Sortzaile nagusiek 100,000 USD baino gehiago irabaz ditzakete argitalpen bakoitzeko, haien ikusleen tamainaren eta aukeratutako euskarriaren arabera.  

"Sortzaile" definizio zabala eta amorfa kontuan hartuta, hau da, PDFak saltzen dituzten zaletuetatik hasi eta esperientziadun vloggers eta diseinatzaile grafikoetaraino, edukiaren ekonomiaren tamaina kalkulatzea zaila izan daiteke. Signal Fire datuen analisi-enpresaren arabera, 50 milioi eduki profesional baino gehiagok dihardute eduki sortzaileen ekonomia modernoan. Sortzaile horietako batzuek aukeratutako plataformei dirua irabazten diete, eduki sortzaileen ekonomiari lotutako startup-ak sortu arte. Adibide bat Jimmy Donaldson da, YouTuben MrBeast izenez ezaguna, 2022an Creative Juice sortu zuena eduki sortzaileei banku eta finantza zerbitzuak eskaintzeko.

Eragin disruptiboa

Eduki-sortzaileek jarraitzaile handiak lortzen dituzten heinean, produktu eta zerbitzuak merkaturatu nahi dituzten enpresentzako aktibo baliotsu bihurtzen dira. Joera hau bereziki indartsua da Millennials, Generation Z eta Generation Alpha bezalako publiko gazteen artean. Enpresak, beraz, beren publizitate-aurrekontuak ohiko euskarrietatik, telebistatik eta inprimakitik, eragin-kanaletara birbideratzen ari dira, non talde demografiko gako horiekin zuzenago harremanetan jartzeko.

Influencer-ek produktuak merkaturatzeko modua aldatzen ez ezik, kontsumo-enpresen eta aholkularitza-zerbitzuen sorreran ere eragiten dute. Ikusleen hobespenen eta sare sozialen dinamikaren ulermen sakonak bilakaera horietara egokitutako negozioak abiarazteko hautagai ezin hobeak bihurtzen ditu. Gainera, pertsona fidagarriak diren aldetik, influencer-ak ondo kokatuta daude marketin digitalaren eta ikusleen konpromisoaren konplexutasunetan nabigatzeko gero eta onlineago dagoen mundu batean aholkularitza zerbitzuak eskaintzeko.

Etorkizunera begira, eduki-sortzaileek publiko handietara iristeko eta oihartzuna izateko duten gaitasunak hautagai potentzial gisa kokatzen ditu albisteen erreportajean eta politikan. Erabiltzen duten pertsuasio-ahalmena funtsezkoa izan daiteke iritzi publikoa moldatzeko eta aldaketa soziala bultzatzeko, batez ere Z belaunaldia eta Millennials bezalako talde demografikoak erakartzen baitituzte, datozen urteetan eragin ekonomiko eta sozial garrantzitsua lortuko dutelakoan. 

Edukiak sortzeko ekonomiaren inplikazioak

Heldu den edukia sortzeko ekonomiaren ondorio zabalagoak izan daitezke:

• Komunikabide digitalen plataformak gehiago hedatzen ari dira, eta teknologia-enpresen artean lehia areagotu da erabiltzaileen arreta eta merkatu kuota lortzeko.
• Komunikabide-plataformek diru-politika berritzaileak ezartzea eragileak atxikitzeko, eta ondorioz, eduki-sortzaileentzako diru-sarrerak dibertsifikatuta daude.
• Belaunaldi gazteenen artean lanbide-asmoen aldaketa nabarmena izan da, pertsona gehiagok edukia sortzearen aldeko apustua eginez, eta, baliteke, lanbide tradizionaletan gaitasun hutsuneak sor ditzake.
• Enpresek influencer-ek bultzatutako marketin-estrategien erabilera areagotzea, publizitate-kanpaina pertsonalizatu eta eraginkorragoak lortzeko.
• Influencer-ak zinemara eta telebistara igarotzen dira, komunikabide berrien eragina entretenimenduaren industria tradizionalekin uztartuz.
• Politikan sartzen diren eragileen kopurua gero eta handiagoa da, kanpaina politikoei eta hautesleen parte-hartze estrategiei dinamika berria ekarriz.
• Iritzi publikoan eta informazioaren hedapenean duten eragina hazten doan heinean, kontrol eta erregulazio potentzial handiagoaren aurrean sare sozialen plataformak.
• Edukiak sortzeko ekonomiak hezkuntza-curriculumei eragiten die, ikastetxeek beren programetan komunikabide digitalen gaitasunak txerta ditzakete.

Kontuan hartu beharreko galderak

• Etorkizuneko lan-merkatuan bokazio errespetatu eta finkatua bihurtuko al da “eduki sortzailea”? Edo edukiak sortzea denek parte hartzen duten jarduera bihurtuko da neurri batean?
• Uste duzu gazteek behar bezala hezita daudela denbora osoko edukien sortzaile izateak dakartzan bideragarritasunari eta lanari buruz?