Создатели контента: медиа-экосистема, в которой люди становятся брендами

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 2 августа 2022

Сводка статистики

Экономика создателей контента меняет маркетинг, бизнес и даже политику, поскольку влиятельные лица с большим количеством подписчиков становятся ценными для компаний, ориентированных на более молодую аудиторию. Эти влиятельные лица не только совершают революцию в рекламе, но также создают новые предприятия и предлагают консультационные услуги. Растущее влияние создателей контента также меняет образовательные программы, выбор карьеры, а также ландшафт традиционных СМИ и политики.

Контекст создателей контента

Экономика создателей контента состоит из независимых создателей, от видеоблогеров до писателей, художников и влиятельных лиц, которые создают различные предприятия, предназначенные для коммерциализации себя, своих навыков или своей продукции. В этот нишевый рынок также входят компании, предлагающие этим создателям услуги, такие как инструменты для разработки контента и аналитические платформы. Платформы, поддерживающие креативную экономику, такие как YouTube, Instagram и TikTok, также постоянно добавляют новые функции, чтобы привлечь влиятельных лиц к использованию их приложений (и, что более важно, аудиторию этих влиятельных лиц). 

Креативная экономика позволяет отдельным творцам зарабатывать значительные суммы за свою работу по сравнению с работой на более традиционных должностях или в качестве фрилансеров, где их заработок может быть не таким значительным. Ведущие авторы могут зарабатывать более 100,000 XNUMX долларов США за публикацию, в зависимости от размера их аудитории и выбранного канала.  

Учитывая широкое и аморфное определение «создателя», которым может быть кто угодно, от любителей, продающих PDF-файлы, до опытных влогеров и графических дизайнеров, оценить размер экономики контента может быть сложно. По данным аналитической компании Signal Fire, более 50 миллионов специалистов по контенту работают в современной экономике создателей контента. Некоторые из этих создателей монетизировали выбранные ими платформы до такой степени, что они основали стартапы, связанные с экономикой создателей контента. Примером может служить Джимми Дональдсон, более известный как MrBeast на YouTube, который основал Creative Juice в 2022 году для предоставления банковских и финансовых услуг создателям контента.

Разрушительное воздействие

Поскольку создатели контента собирают большое количество подписчиков, они становятся ценным активом для компаний, стремящихся продвигать свои продукты и услуги. Эта тенденция особенно сильна среди более молодой аудитории, такой как миллениалы, поколение Z и поколение альфа. Поэтому компании перенаправляют свои рекламные бюджеты с традиционных средств массовой информации, таких как телевидение и печать, на каналы влияния, где они могут более непосредственно взаимодействовать с этими ключевыми демографическими группами.

Влиятельные лица не только меняют способы продажи продуктов, но также влияют на создание потребительского бизнеса и консультационных услуг. Их глубокое понимание предпочтений аудитории и динамики социальных сетей делает их идеальными кандидатами для запуска бизнеса с учетом этих развивающихся вкусов. Кроме того, как доверенные лица, влиятельные лица имеют хорошие возможности предлагать консультационные услуги брендам, стремящимся разобраться в сложностях цифрового маркетинга и вовлечения аудитории в мире, который становится все более онлайн.

Заглядывая в будущее, способность создателей контента охватывать широкую аудиторию и находить отклик у нее делает их потенциальными кандидатами на роли в новостных репортажах и политике. Сила убеждения, которой они обладают, может сыграть важную роль в формировании общественного мнения и стимулировании социальных изменений, особенно когда они обращаются к таким демографическим группам, как поколение Z и миллениалы, которые, как ожидается, получат значительное экономическое и социальное влияние в ближайшие годы. 

Последствия экономики создания контента

Более широкие последствия взросления экономики создания контента могут включать:

• Платформы цифровых медиа продолжают расширяться, что приводит к усилению конкуренции между технологическими компаниями за внимание пользователей и долю рынка.
• Внедрение инновационной денежно-кредитной политики медиаплатформами для удержания влиятельных лиц, что приводит к диверсификации потоков доходов для создателей контента.
• Заметный сдвиг в карьерных устремлениях среди молодого поколения: все больше людей выбирают создание контента, что потенциально может привести к дефициту навыков в традиционных профессиях.
• Расширение использования бизнесом маркетинговых стратегий, основанных на влиятельных лицах, что приводит к более персонализированным и эффективным рекламным кампаниям.
• Влиятельные люди переходят в кино и на телевидение, сочетая влияние новых медиа с традиционными индустриями развлечений.
• Растущее число влиятельных лиц, входящих в политику, привносит новую динамику в политические кампании и стратегии взаимодействия с избирателями.
• Платформы социальных сетей сталкиваются с повышенным вниманием и потенциальным регулированием по мере роста их влияния на общественное мнение и распространение информации.
• Экономика создания контента влияет на образовательные программы, при этом школы потенциально могут включать навыки работы с цифровыми медиа в свои программы.

Вопросы для рассмотрения

• Станет ли «создатель контента» уважаемой и признанной профессией на рынке труда будущего? Или создание контента станет деятельностью, в которой в той или иной степени участвует каждый?
• Считаете ли вы, что молодые люди должным образом информированы о жизнеспособности и работе, связанной с тем, чтобы стать создателями контента на полную ставку?