Advertensjes wer leuk meitsje: de takomst fan ynteraktive reklame

“Kreatyf sûnder strategy wurdt 'keunst' neamd. Kreatyf mei in strategy wurdt 'reklame' neamd." -Jef I. Richards

Digitale technology is de lêste twa desennia eksplodearre. No, ynstee fan televyzje, sjogge minsken ynhâld op har laptops, smartphones, tablets en smartwatches. Streaming is de noarm en it ynternet is thús foar in enoarme hoemannichte ynhâld. Advertearders hawwe in rûch gong hân om oan te passen oan dizze nije platfoarms. Sûnt de opfetting fan 'e banner-advertinsje oan' e wiksel fan 'e foarige ieu, is net folle ynnovaasje gien yn oare foarmen fan reklame dy't oer de digitale sfear kinne wurkje. D'r is de pre-roll-advertinsje op YouTube, mar de measte minsken klikke op "Oerslaan". AdBlock is populêr en minsken binne sels ree om te beteljen foar in abonnemint foar advertinsjeblokkearjen. As se te krijen hawwe mei it ferliezen fan in stik fan har publyk, hoe kinne advertearders it werombringe? It antwurd is ynteraktive reklame.

Wat is ynteraktive reklame?

Ynteraktyf reklame is elke foarm fan reklame wêrby't marketeers mei har konsuminten omgean. Elke advertinsje wêrby't konsuminten direkt of yndirekt feedback jouwe oer in kampanje en marketeers dy't dy feedback brûke om in mear personaliseare advertinsje foar har te meitsjen is ynteraktyf. As wy mear technysk wolle wurde, beskriuwt it Journal of Interactive Advertising it as "in fuortendaliks iteratyf proses wêrby't de behoeften en winsken fan 'e konsumint wurde ûntdutsen, foldien, oanpast en tefreden troch it oanbiedende bedriuw. Dit betsjut dat troch ferskate kearen werjaan fan ferskate advertinsjes en it sammeljen fan gegevens oer de antwurden dêrop, marketeers dan de ynformaasje kinne brûke dy't se hawwe krigen om úteinlik de advertinsje wer te jaan dat har publyk wol sjen wol. De Interactive Advertising Bureau fan Austraalje foeget dat ta banners, sponsoring, email, trefwurd sykopdrachten, ferwizings, slotting fergoedings, Klassifisearre advertinsjes en ynteraktive televyzjereklames binne ynteraktyf as se op in boeiende manier brûkt wurde. Hoe is dizze boeiende manier oars as wat earder dien is?

Ynteraktyf tsjin tradisjonele reklame

It ferskil tusken ynteraktive reklame en saneamde 'tradisjonele' reklame is dat de earste omfettet de mooglikheid om te kontrolearjen wat jo oan ferskate minsken sjen litte. Yn it ferline namen marketeers in model fan rike frekwinsje oan, en bombardearje sjoggers mei deselde set advertinsjes oer en wer mei de hope dat ien fan har soe bliuwe. Dit makke sin, om't d'r gjin manier wie om te mjitten hokker advertinsjes minsken seagen en hokker se ôfstimd hawwe. It is net sa dat advertearders minsken kinne kontrolearje fan har tv's of radio's.

Mei ynternetadvertinsjes kinne marketeers in grut ferskaat oan gegevens sammelje troch op te nimmen hoefolle konsuminten op in bepaalde advertinsje klikke of hokker konsuminten bygelyks in pre-roll-advertinsje sa folslein seagen. Mei help fan cookies kinne se ek in profyl meitsje fan har doelgroep op basis fan hokker websiden se faak brûke. Marketers kinne sels polls en konsuminten fan sosjale media brûke om direkt mei konsuminten te ynteraksje, sadat se kinne mjitte hokker soarte ynhâld se moatte stjoere.

Om it gewoan te sizzen, is it âlde model ynformearjend, herinnert en oertsjûget, wylst it nije konsuminten demonstrearret, belûkt en bemachtiget mei karren. It âlde model omfettet jild fergriemen op advertinsjes dy't in publyk kin wegerje. It nije model fan ynteraktive reklame helpt advertearders hieltyd tichter by de dream te kommen om de advertinsjes sjen te litten dy't minsken wolle sjen. As elke advertinsje is ôfstimd op in publyk foar maksimaal rendemint, dan kin minder jild fergriemd wurde en kin mear jild gean yn it meitsjen fan kwaliteitsadvertinsjes dy't in publyk sille belûke ynstee fan har in stimulâns te jaan AdBlock.

Hoe ynternet reklame wurket

Marketers keapje in bepaald bedrach fan jo tiid om jo advertinsjes te sjen. Dit wurdt diktearre troch de CPM-RATE of kosten per tûzen. Yn 2015, de CPM-RATE wie $ 30 per tûzen sjoggers. Dit betsjutte dat in marketeer 3 cents betelle om in advertinsje fan 30 sekonden oan immen te sjen. Hjirtroch is it rjochtfeardige foar in sjogger om te kiezen om har tiid werom te keapjen troch in advertinsjefrij abonnemint te keapjen, om't it safolle kostet as wat de marketeers betelje om har in unbegryplike advertinsje te sjen.

"Marketing en media keapjen wurdearje it potinsjeel foar oandacht," seit reklamefuturist Joe Marchese. Dit betsjut dat it goedkeap is om it rjocht te keapjen om in middelmadige advertinsje oan safolle mooglik minsken te sjen yn 'e hope dat it berjocht fan' e advertinsje op syn minst ien persoan sil plakfine. It is yn prinsipe it âlde model fan reklame op in oar platfoarm. Mei ynteraktive advertinsjes kinne advertearders juste minsklike oandacht foar har advertinsjes garandearje troch in konsintrearre oantal te meitsjen dy't spesifyk rjochte binne op har publyk. As minder advertinsjes oanmakke wurde, nimt de CPM-RATE omheech, mar it resultaat is it meitsjen fan advertinsjes dy't konsuminten ien kear ynnimmend en noflik fine. Foar dat doel, wat wurket en wat net?

Grutte ynhâld

De pre-roll-advertinsje krijt net altyd posityf omtinken, mar der is in unyk foarbyld. Op YouTube, Geico syn net oerslaan advertinsje hat sa'n unike ynhâld dat it in trending ûnderwerp waard. Dit lit sjen dat geweldige ynhâld altyd wurket. Pietro Gorgazzini, makker fan it marketingplatfoarm Smallfish.com, seit dat it de taak is fan advertearders om "geweldige ynhâld te meitsjen wêr't wy as konsuminten foar wolle betelje." Hy brûkt de LEGO Movie as foarbyld, om't it echt in gigantyske advertinsje is dy't grutte winsten foar LEGO ophelle.

Geweldige fideo's dy't trend op YouTube en oare platfoarms binne in foarm fan ynteraktive reklame dy't bewiisd hat heul effektyf te wêzen. It Nij-Seelân Transport Agency publisearre in fideo fan 60 sekonden mei de titel "Flaters" op tillefyzje. De fideo ûndersiket in nije hoeke oer ferkearsfeiligens, hoe't it net om jo snelheid giet, mar de snelheid fan oare sjauffeurs dêr't jo hoege foar moatte wêze. Omdat it lêst as in krêftige koarte film, it is de meast besjoene fideo yn Nij-Seelân ea, en in protte lannen hawwe it net allinich oerset, mar hawwe har eigen ferzjes makke om har populaasjes sjen te litten.

Reklame dy't de grins nei ferdivedaasje oerstekke kin is in feilige manier om in yndruk efter te litten en diskusje te generearjen oer wat sjoen is en de ferskate ynterpretaasjes dêrfan. Ynteraktive advertinsjes kinne evoluearje yn ynhâld dy't net te ûnderskieden is fan reguliere ferdivedaasje, mar krekt sa effektyf yn it efterlitten fan in bliuwende yndruk op konsuminten.

Digitaal nimt de strjitten

It opnimmen fan digitale eleminten yn strjittekampanjes hat effektyf bewiisd yn ferskate reklamekampanjes oer de heule wrâld. Bygelyks, te befoarderjen de SingStar Playstation 4-spiel yn België, in supersized limousine ried om ien fan syn grutste stêden. De limousinerit wie fergees salang't de passazjiers in ferske songen. Harren stimmen waarden op strjitte útstjoerd en optredens waarden dield op Facebook. De bêste optredens waarden bewurke en pleatst op YouTube. De kampanje generearre bewustwêzen foar it spultsje fan 7% oant 82%, wat liede ta in tanimming fan ferkeap.

Yn Sina is in kampanje foar sportenerzjydrank Mulene belutsen by it jaan fan jonge konsuminten T-shirts mei LED-grafiken dy't waarden aktivearre fan lichemwarmte, sadat se se koenen drage foar organisearre nachtrinnen. Konsuminten krigen in shirt troch it downloaden fan in app. Se uploaden foto's fan harsels op Weibo en hoe mear foto's se dielde, hoe mear kâns dat se in coupon krije foar fergese Mulene-produkten. Fansels hat de kampanje resultearre yn mear jonge konsuminten dy't Mulene produkten kochten.

Troch folslein gebrûk te meitsjen fan sosjale media yn 'e mande mei leuke strjitkampanjes, kinne advertearders omgean mei de ferlerne konsumintbasis fan jongeren dy't oars in advertinsje op it ynternet blokkearre hawwe.

Nije technology en reklame

It brûken fan foaroansteande technology om in reklamekampanje te brânen is ek in kaai foar de takomst fan ynteraktive reklame. Om de 18-35-jier-âlde stedsmerk yn Roemenië oan te pakken, telecom Orange hat in app makke dat koe Falentynsdei-pearen it lûd fan har hertslach opnimme en stjoere nei har leafhawwers. Dêrfoar krigen brûkers fergees Mbs oan gegevens dy't 10X har hertslach wie. Om de app te publisearjen, brûkte Orange ek in hege-tech printe-advertinsje wêr't brûkers twa knoppen koene drukke om har hertslach op te nimmen, ynteraktive banners foar bûtendisplay, tegearre mei posters en marketing op sosjale media. De app waard 583,000 kear ynladen en 2.8 miljoen GB oan fergese gegevens waarden fertsjinne troch Orange-klanten.

Dit lit sjen dat technologyske nijichheid sil wurde brûkt troch advertearders om de oandacht fan har doelgroep te krijen. Mei technology dy't sa rap ûntwikkelet as it is, sille advertearders profitearje fan ynnovative technologyen troch se te keppeljen oan har produkten.

Ynteraktive tv

Channel 4 sil de earste ynteraktive advertinsjes fan Britske TV lansearje. Earst útbrocht op syn TV-streaming en mediaspieler Roku, dizze advertinsjes sille sjoggers ferskate advertinsjes kinne selektearje, ekstra ynhâld besjen en produkten direkt keapje dy't wurde advertearre fia klik-to-keapje. Dit sil ynteraktiviteit nei it grutte skerm nimme en sil mear gegevens generearje oer konsuminten dy't televyzje sjogge bûten har draachbere apparaten.