Visi sveiki Google

Mes gyvename pasaulyje, kuriame viskas yra po ranka – todėl jis vadinamas informacijos amžiumi. Naudodami internetą ir paieškos sistemas galime gauti atsakymus į visus norimus klausimus. Sunku įsivaizduoti pasaulį be „Google“, „Yahoo“ ar „Bing“. Jos yra tokios įtakingos mūsų gyvenimo dalys, kad tokios frazės kaip „Google it“ tapo visame pasaulyje žinomu veiksmažodžiu. Tiesą sakant, 94% studentų teigė, kad „Google“ prilygino moksliniams tyrimams. 

„Google“ nebėra jūsų vidutinis paieškos variklis; ji tapo svarbia interneto dalimi. Tada kas nutiktų, jei „Google“ nustotų veikti? Na, 12 m. rugpjūčio 2013 d., penktadienį, tai padarė. Svetainė sudužo penkias minutes. Tos penkios minutės „Google“ kainavo 545 000 USD prarastų pajamų, o interneto srautas sumažėjo 40 procentų.

Norėdami suprasti, kokią įtaką „Google“ daro jūsų gyvenimui, turite pamatyti už svetainės ribų ir galvoti apie juos kaip apie korporaciją. Jiems priklauso 80 % išmaniųjų telefonų rinkos ir daugiau nei milijardas Android įrenginių. „Gmail“ turi 420 mln. vartotojų, jų žiniatinklio naršyklėje „Chrome“ – 800 mln. vartotojų, o jiems priklauso „YouTube“, kuri turi milijardą vartotojų.

Taigi „Google“ priklauso daug, bet ar žinote, kaip veikia paieškos sistema?

Atidarote savo interneto naršyklę ir įvedate Milli Vanilli; be pasenusios paieškos, duetas sulaukia kelių hitų ir mėgaujasi keliomis dainomis. Kyla klausimas, kaip „Google“ pateikė rezultatus? 

Kai įvedate paiešką, „Google“ ieško paviršiniame žiniatinklyje, kuris yra nedidelė žiniatinklio dalis, kurią sudaro viešosios svetainės. Ją gali naudoti tikrinimo programos, kurios skaito milžinišką žiniatinklio duomenų bazę, o rasta informacija įtraukiama į rodyklę. Kai „Google“ ieško jūsų rezultatų, ji tiesiog ieško informacijos rodyklėje. Jūsų „Google“ paieškos rezultatai parenkami pagal populiariausias paieškas arba svetaines, kurios žmonėms patiko labiausiai. Tai labai svarbu šio verslo pinigų uždirbimo pusei. Pirmoje vietoje „Google“ paieškoje tenka 33 procentai srauto. O tai reiškia, kad reikia užsidirbti pinigų.

Pasaulyje, kuriame karaliauja „Google“, paieškos vieta variklyje gali reikšti sėkmę arba nesėkmę daugeliui įmonių. Kaip buvo paaiškinta anksčiau, aukščiausia vieta patenka į populiariausią svetainę, o tai reiškia, kad raktinių žodžių nustatymas paieškai yra labai svarbus. Tačiau tai nėra vienintelis būdas užsidirbti pinigų – žmonės taip pat gali užsidirbti didelių pinigų iš „Google“ skelbimų.

Įmonėms, kurios savo pagrindine reklama pasikliauja „Google“, yra neigiama pusė. Siekdama neatsilikti nuo kreivės, „Google“ turi nuolat daryti jų algoritmų pakeitimai. Šį nuosmukį 2014 m. gegužės mėn. pastebėjo kelios įmonės. Svetainės atnaujinimai naudojant Panda 4.0 paveikė Expedia, kuri prarado 25 procentus paieškos matomumo.

Dabar, kai matome, kokį poveikį „Google“ padarė korporacijoms, pagalvokite, kaip tai paveiks jus. Išskyrus tai, kad esate vartotojas, esate tik vidutinis Džo. Jūs nenorite girdėti apie viso to ekonomiką, norite bendrauti žmogiškesniu lygmeniu.

Kodėl pasikliaujant paieškos sistemomis toks blogas dalykas?

Na, didžioji dalis informacijos, kurią matote atlikę paiešką „Bing“, „Google“ ar „Yahoo“, gaunama iš paviršinio žiniatinklio. Žemiau yra kažkas, vadinamas giliuoju tinklu, kurį žmonės siejo su tokiais baisiais dalykais kaip inksto pirkimas ar žudiko samdymas – klaidinga nuomonė. Tai žinoma kaip tamsus web, kurios yra TOR šifruotos svetainės. Giliajame žiniatinklyje saugomi teisiniai dokumentai, vyriausybės ištekliai, mokslinės ataskaitos ir medicininiai įrašai.

Problema dėl informacijos pasitikėjimo „Google“ yra ta, kad gaunate a filtruota šališka nuomonė. Galbūt nemanysite, kad tai yra didelis dalykas, tačiau dėl to išsivystė reiškinys, žinomas kaip kiberkondrija. Ar kada nors turėjote kosulį ir skausmą apatinėje pilvo dalyje, prisijungėte prie interneto, ieškojote simptomų ir sužinojote, kad jums liko gyventi tik trys dienos? 

Didėjant internetui ir žmonėms tampant nerimą keliančia rūšimi, prieiga prie tam tikros medžiagos yra pavojinga mūsų sveikatai. Akivaizdu, kad kiekvienas yra individualus egzempliorius, o skirtingi simptomai kiekvienam gali sukelti skirtingus rezultatus. 

Amerikos medicinos asociacija išreiškia savo susirūpinimą dėl pasitikėjimo paieškos sistemomis, sakydama: „Mums rūpi turinio, kuris gerai vertinamas Google ir kitose paieškos sistemose, tikslumas ir patikimumas. Tik 40 procentų mokytojų teigia, kad jų mokiniai gerai vertina informacijos, kurią jie randa atlikdami internetinius tyrimus, kokybę ir tikslumą. O kalbant apie pačius mokytojus, tik penki procentai teigia, kad „visa/beveik visa“ informacija, kurią jie randa per paieškos sistemas, yra patikima – daug mažiau nei 28 procentai visų suaugusiųjų, kurie sako tą patį.

Buvo atliktas tyrimas, perspėjantis visuomenę vengti komercinių svetainių, kuriose bandoma teikti medicinines konsultacijas. A JAMA straipsnis teigiama:

„Daugelis skelbimų, pažymėjo mokslininkai, yra labai informatyvūs – su „grafikais, diagramomis, statistika ir gydytojų atsiliepimais“, todėl pacientai negali jų identifikuoti kaip reklaminės medžiagos. Jie pažymi, kad tokia „neišsami ir nesubalansuota informacija“ yra ypač pavojinga dėl savo apgaulingai profesionalios išvaizdos: „Nors televizijos reklamų bombarduojami vartotojai gali žinoti, kad žiūri reklamą, ligoninių svetainės dažnai atrodo kaip švietimo portalas“.

„Kalbant apie turinį, – sako dr. Karunakar, – pelno nesiekiančios svetainės surinko aukščiausią balą, vėliau – akademinės svetainės (įskaitant medicinos žurnalų svetaines), o vėliau – tam tikros į pardavimą nesusijusios komercinės svetainės (pvz., WebMD ir eMedicine). Tiksliausi informacijos šaltiniai buvo laikraščių straipsniai ir asmeninės interneto svetainės. Komercinės svetainės, finansiškai suinteresuotos diagnozuoti, pvz., remiamos vaistus ar gydymo prietaisus parduodančių įmonių, buvo labai dažnos, tačiau dažnai neišsamios.

Taigi, pamoka tokia, kad jei ieškote medicininio tikslumo, geriausia rezervuoti vizitą pas gydytoją.

„Apie 20 procentų svetainių, kurios pateko į geriausių rezultatų dešimtuką, buvo remiamos“, – sako dr. Karunakaras. „Šie svetainių savininkai yra motyvuoti reklamuoti savo produktą, todėl ten randama informacija gali būti šališka. Mes taip pat nustatėme, kad šiose svetainėse retai minima rizika ar komplikacijos, susijusios su gydymu, nes jos stengiasi pristatyti savo produktą kuo geresnėje šviesoje.