Mampifalifaly indray ny doka: ny hoavin'ny dokam-barotra interactive

“Ny famoronana tsy misy paikady dia antsoina hoe 'art'. Ny famoronana miaraka amin'ny tetikady dia antsoina hoe 'doka.'” -Jef I. Richards

Nipoaka ny teknolojia nomerika tato anatin'ny roapolo taona farany. Ankehitriny, fa tsy mijery fahitalavitra ny olona dia mijery votoaty amin'ny solosaina findainy, smartphone, tablette ary smartwatch. Ny streaming dia mahazatra ary ny Internet dia fonenan'ny votoaty marobe. Nanao ezaka mafy ny mpanao dokambarotra tamin'ny fanitsiana ireo sehatra vaovao ireo. Hatramin'ny nipoiran'ny doka sora-baventy tamin'ny faran'ny taonjato farany, ny fanavaozana kely dia niditra tamin'ny endrika dokambarotra hafa izay afaka miasa manerana ny sehatra nomerika. Misy ny doka mialoha ny horonan-tsary ao amin'ny YouTube, fa ny ankamaroan'ny olona dia manindry ny "Skip". Malaza ny AdBlock ary vonona ny handoa famandrihana fanakanana doka mihitsy aza ny olona. Rehefa miatrika fahaverezan'ny mpihaino azy, ahoana no ahafahan'ny mpanao dokam-barotra mamerina izany? Ny valiny dia ny dokam-barotra interactive.

Inona no atao hoe dokam-barotra interactive?

Ny dokam-barotra ifandrimbonana dia endrika dokam-barotra rehetra iarahan'ny mpivarotra amin'ny mpanjifany. Ny doka rehetra izay mahasarika mpanjifa mivantana na ankolaka manome valin-kafatra momba ny fampielezan-kevitra iray sy ny mpivarotra mampiasa izany fanehoan-kevitra izany mba hamoronana doka manokana ho azy ireo dia mifampiresaka. Raha te-hahazo teknika bebe kokoa isika, ny Journal of Interactive Advertising dia mamaritra azy io ho “avy hatrany miverimberina fomba izay anehoana ny filan'ny mpanjifa sy ny fanirian'ny mpanjifa, feno, ovaina ary afa-po amin'ny orinasa mpamatsy. " Midika izany fa amin'ny alàlan'ny fampisehoana imbetsaka ny doka samihafa sy ny fanangonana angon-drakitra momba ny valinteny amin'izy ireo, ny mpivarotra dia afaka mampiasa ny fampahalalana azony mba hampisehoana amin'ny farany ny doka tian'ny mpihaino azy. ny Birao Interactive Advertising any Aostralia manampy izany sora-baventy, fanohanana, e-mail, fikarohana teny fototra, anarana, fandoavam-bola slotting, ny doka voasokajy sy ny dokam-barotra amin'ny fahitalavitra ifanakalozan-kevitra dia mifampiraharaha raha ampiasaina amin'ny fomba mahasarika. Inona no maha samy hafa an'io fomba mahasarika io amin'izay efa natao teo aloha?

Interactive vs dokambarotra nentim-paharazana

Ny maha samy hafa ny dokam-barotra interactive sy ny atao hoe dokam-barotra 'traditional' dia ny voalohany dia ny fahafahana mifehy ny zavatra asehonao amin'ny olona samihafa. Teo aloha, ny mpivarotra dia naka modely amin'ny fatran'ny matetika, manapoaka baomba ny mpijery amin'ny andian-doka mitovy hatrany amin'ny fanantenana fa hifikitra ny iray amin'izy ireo. Nisy dikany izany satria tsy nisy fomba nandrefesana hoe iza amin'ireo doka nojeren'ny olona ary iza no najanon'izy ireo. Tsy hoe afaka manara-maso ny olona amin'ny fahitalavitra na radio ny mpanao dokambarotra.

Miaraka amin'ny doka amin'ny Internet, ny mpivarotra dia afaka manangona angon-drakitra isan-karazany amin'ny alàlan'ny firaketana ny isan'ny mpanjifa nanindry doka iray na ny mpanjifa nijery doka mialoha ny horonan-tsary, ohatra. Amin'ny fampiasana cookies, dia afaka mamorona mombamomba ny mpihaino kendrena azy koa izy ireo mifototra amin'ny tranonkala izay matetika. Ny mpivarotra dia afaka mampiasa ny fitsapan-kevitra sy ny mpanjifa amin'ny media sosialy mba hifaneraserana mivantana amin'ny mpanjifa mba hahafahan'izy ireo mandrefy ny karazana votoaty handefasana azy ireo.

Raha tsorina, ny maodely taloha dia mampahafantatra, mampahatsiahy ary mandresy lahatra, fa ny vaovao kosa dia mampiseho, mampiditra ary manome hery ny mpanjifa amin'ny safidy. Ny maodely taloha dia midika fandaniam-bola amin'ny dokam-barotra mety ariana ny mpihaino. Ny maodely vaovao amin'ny dokam-barotra interactive dia manampy ny mpanao dokam-barotra hanakaiky sy hanakaiky kokoa ny nofinofy hanehoana ireo doka tian'ny olona hojerena. Raha amboarina amin'ny mpihaino iray ny dokam-barotra tsirairay mba hahazoana fiverenana ambony indrindra, dia kely kokoa ny vola lany ary ny vola bebe kokoa dia afaka miditra amin'ny fanaovana doka kalitao izay hahasarika mpihaino fa tsy manome azy ireo fandrisihana. AdBlock.

Ahoana ny fiasan'ny dokam-barotra amin'ny Internet

Ny mpivarotra dia mividy fe-potoana sasany hanehoana doka aminao. Izany dia baikon'ny CPM-RATE na ny vidin'ny arivo. In 2015, ny CPM-RATE dia $30 isaky ny arivo mpijery. Midika izany fa nandoa 3 cents ny mpivarotra iray mba hampisehoana doka 30 segondra amin'ny olona iray. Noho izany, ara-drariny ho an'ny mpijery iray ny misafidy ny hividy ny fotoanany amin'ny fividianana famandrihana tsy misy doka satria ny vidiny dia mitovy amin'ny vola aloan'ny mpivarotra mba hampisehoana azy ireo doka tsy mahasarika.

"Ny varotra sy ny fividianana media dia manome lanja ny mety hisian'ny fifantohana," hoy i Joe Marchese, mpanao dokam-barotra futurist. Midika izany fa tsy lafo ny mividy ny zo hanehoana doka antonony amin'ny olona maro araka izay azo atao amin'ny fanantenana fa hifikitra amin'ny olona iray farafaharatsiny ny hafatry ny doka. Izany no modely tranainy amin'ny dokam-barotra amin'ny sehatra hafa. Miaraka amin'ny dokam-barotra interactive, ny mpanao dokam-barotra dia afaka miantoka ny sain'ny olona araka ny tokony ho izy amin'ny dokany amin'ny alàlan'ny famoronana isa mifanandrify amin'ny mpihaino azy manokana. Raha kely kokoa ny doka noforonina dia miakatra ny CPM-RATE, fa ny vokatr'izany dia ny famoronana doka izay hitan'ny mpanjifa fa mahasarika sy mahafinaritra indray mandeha. Amin'izany, inona no miasa ary inona no tsy mety?

Zava-dehibe

Ny doka mialoha ny horonan-taratasy dia tsy misarika ny saina tsara foana, fa misy ohatra miavaka. Ao amin'ny YouTube, Doka tsy azo tsidihana an'i Geico manana votoaty tsy manam-paharoa ka nanjary lohahevitra malaza. Izany dia mampiseho fa ny votoaty lehibe dia miasa foana. Pietro Gorgazzini, mpamorona ny sehatra ara-barotra Smallfish.com, dia nilaza fa anjaran'ny mpanao dokam-barotra ny mamorona “votoaty lehibe izay tiantsika hovidina ho an'ny mpanjifa”. Ampiasainy ho ohatra ny Sarimihetsika LEGO, satria tena doka goavambe izy io izay nahazo tombony be ho an'ny LEGO.

Ny horonan-tsary lehibe mirona amin'ny YouTube sy ny sehatra hafa dia endrika dokam-barotra ifanakalozan-kevitra izay hita fa tena mandaitra. Namoaka lahatsary 60 segondra mitondra ny lohateny ny Masoivoho Fitaterana Nouvelle Zélande “Diso” amin'ny fahitalavitra. Ny lahatsary dia mikaroka zoro vaovao momba ny fiarovana eny an-dalana, fa tsy ny hafainganam-pandehanao izany fa ny hafainganan'ny mpamily hafa tokony hotandremanao. Satria mivaky toy ny sarimihetsika fohy mahery vaika izy io, io no lahatsary be mpijery indrindra any Nouvelle Zélande hatramin'izay, ary firenena maro no tsy nandika azy io fotsiny fa namorona ny dikan-tenyny mba hampisehoana amin'ny mponina ao aminy.

Ny dokam-barotra afaka mamakivaky ny sisin-tany mankany amin'ny fialamboly dia fomba azo antoka hamelana fahatsapana sy hiteraka adihevitra momba ny zavatra hita sy ny fandikana samihafa momba izany. Ny dokam-barotra ifanakalozan-kevitra dia mety hivoatra ho votoaty tsy azo avahana amin'ny fialam-boly mahazatra fa mahomby amin'ny famelana fahatsapana maharitra amin'ny mpanjifa.

Nidina an-dalambe ny nomerika

Ny fampidirana singa nomerika amin'ny fanentanana an-dalambe dia hita fa nahomby tamin'ny fanentanana dokam-barotra maro manerana izao tontolo izao. Ohatra, mba hampiroborobo ny Lalao SingStar Playstation 4 any Belzika, fiara limousine lehibe no nandehandeha nanodidina ny iray amin'ireo tanàna lehibe indrindra tao aminy. Maimaim-poana ny fiara limousine raha mbola nihira hira ny mpandeha. Nalefa teny an-dalambe ny feon'izy ireo ary nozaraina tao amin'ny Facebook ny fampisehoana. Ny fampisehoana tsara indrindra dia namboarina sy navoaka tao amin'ny YouTube. Ny fanentanana dia niteraka fanentanana ho an'ny lalao avy amin'ny 7% ka hatramin'ny 82%, izay mitarika amin'ny fitomboan'ny varotra.

Ao Shina, fanentanana ho an'ny fisotroana angovo ara-panatanjahantena Mulene Tafiditra amin'izany ny fanomezana T-shirt misy sary LED ho an'ny tanora mpanjifa izay navitrika avy amin'ny hafanan'ny vatana mba hahafahan'izy ireo manao izany amin'ny hazakazaka amin'ny alina. Nahazo lobaka ny mpanjifa tamin'ny alalan'ny fampidinana fampiharana. Nampakatra ny sarin'izy ireo tao amin'ny Weibo izy ireo ary arakaraka ny nizarany sary no mety hahazoany tapakila ho an'ny vokatra Mulene maimaim-poana. Mazava ho azy, ny fanentanana dia niteraka tanora mpanjifa bebe kokoa nividy vokatra Mulene.

Amin'ny fampiasana feno ny media sosialy miaraka amin'ny fanentanana an-dalambe mahafinaritra, ireo mpanao dokambarotra dia ho afaka hifanerasera amin'ireo tanora very mpanjifa izay mety ho nanakana doka iray amin'ny aterineto.

Teknolojia vaovao sy dokam-barotra

Ny fampiasana ny teknolojia manara-penitra hanentanana ny fanentanana dokam-barotra dia fanalahidin'ny hoavin'ny dokam-barotra interactive. Raha te hiditra amin'ny tsena an-tanàn-dehibe 18-35 taona any Romania, telecom Orange dia namorona fampiharana izay nahafahan'ny mpivady tamin'ny andron'ny mpifankatia nanoratra sy nandefa ny feon'ny fitempon'ny fony ho an'ireo olon-tiany. Mba hanaovana izany, nahazo angon-drakitra Mbs maimaim-poana izay 10X ny fitepon'ny fony ny mpampiasa. Ho fampahafantarana ny fampiharana, nampiasa doka vita pirinty avo lenta ihany koa ny Orange izay ahafahan'ny mpampiasa manindry bokotra roa handrakitra ny fitepon'ny fony, sora-baventy fampirantiana an-kalamanjana, miaraka amin'ny afisy sy ny fivarotana media sosialy. Nisintona in-583,000 ny fampiharana ary angona maimaim-poana 2.8 tapitrisa GB no azon’ny mpanjifa Orange.

Izany dia mampiseho fa ny zava-baovao ara-teknolojia dia hampiasain'ny mpanao dokam-barotra mba hisarika ny sain'ny mpihaino azy. Miaraka amin'ny fivoaran'ny teknolojia haingana toy izao, ny mpanao dokam-barotra dia hanararaotra ny teknolojia vaovao amin'ny fampifandraisana azy ireo amin'ny vokatra.

TV interactive

Ny Channel 4 dia hamoaka ny dokambarotra voalohany amin'ny fahitalavitra Britanika. Navoaka voalohany tamin'ny fandefasana fahitalavitra sy mpilalao haino aman-jery Roku, ireo doka ireo dia ahafahan'ny mpijery mifantina doka samihafa, mijery votoaty fanampiny ary mividy avy hatrany ireo vokatra ambara amin'ny alalan'ny click-to-buy. Hampifandraisina amin'ny efijery lehibe izany ary hiteraka angona bebe kokoa amin'ny mpanjifa mijery fahitalavitra ivelan'ny fitaovany portable.