اشتهارن کي ٻيهر مزو ڏيڻ: انٽرويو اشتهارن جو مستقبل

”تخليقي بغير حڪمت عملي کي ’فن‘ چئبو آهي. حڪمت عملي سان تخليقي کي 'اشتهار' سڏيو ويندو آهي. "-جيف اي رچرڊز

ڊجيٽل ٽيڪنالاجي انهن گذريل ٻن ڏهاڪن ۾ ڌماڪي ڪئي آهي. هاڻي، ٽيليويزن ڏسڻ جي بدران، ماڻهو پنهنجي ليپ ٽاپ، اسمارٽ فونز، ٽيبليٽ، ۽ سمارٽ واچ تي مواد ڏسندا آهن. اسٽريمنگ عام آهي ۽ انٽرنيٽ وڏي مقدار ۾ مواد جو گهر آهي. اشتهار ڏيندڙن کي انهن نئين پليٽ فارمن تي ترتيب ڏيڻ لاءِ سخت وڃڻو آهي. گذريل صديء جي موڙ تي بينر اشتهار جي تصور کان وٺي، ٿورڙي جدت اشتهارن جي ٻين شڪلن ۾ ٿي چڪي آهي جيڪا ڊجيٽل شعبي ۾ ڪم ڪري سگهي ٿي. اتي يوٽيوب تي اڳ-رول اشتهار آهي، پر گھڻا ماڻھو ڪلڪ ڪندا آھن “Skip”. AdBlock مشهور آهي ۽ ماڻهو پڻ ادا ڪرڻ لاءِ تيار آهن اشتهار بلاڪ ڪرڻ جي رڪنيت لاءِ. جڏهن انهن جي سامعين جو هڪ حصو وڃائڻ سان منهن ڏيڻو پوي ٿو، اشتهار ڏيندڙ ان کي ڪيئن واپس آڻي سگهن ٿا؟ جواب آهي انٽرويو اشتهارسازي.

انٽرويو اشتهارسازي ڇا آهي؟

انٽرويو اشتهارسازي اشتهارن جو ڪو به روپ آهي جتي مارڪيٽ وارا پنهنجن صارفين سان مشغول هوندا آهن. ڪو به اشتهار جنهن ۾ صارفين کي سڌي يا اڻ سڌي طرح هڪ مهم تي راءِ فراهم ڪرڻ شامل آهي ۽ مارڪيٽرز انهي راءِ کي استعمال ڪندي انهن لاءِ وڌيڪ ذاتي اشتهار ٺاهڻ لاءِ انٽرايڪٽو آهي. جيڪڏهن اسان چاهيون ٿا وڌيڪ ٽيڪنيڪل، جرنل آف انٽرايڪٽو ايڊورٽائزنگ ان کي بيان ڪري ٿو "فوري طور تي مھرباني اهو عمل جنهن جي ذريعي صارف جي ضرورتن ۽ خواهشن کي ظاهر ڪيو وڃي ٿو، ملن، تبديل ٿيل ۽ مهيا ڪندڙ فرم طرفان مطمئن. هن جو مطلب اهو آهي ته بار بار مختلف اشتهارن کي ڏيکارڻ ۽ انهن جي جوابن تي ڊيٽا گڏ ڪرڻ ذريعي، مارڪيٽ وارا پوءِ حاصل ڪيل معلومات کي استعمال ڪري سگھن ٿا آخرڪار اهو اشتهار ڏيکارڻ لاءِ جيڪي سندن سامعين ڏسڻ چاهين ٿا. جي انٽرويو اشتهارسازي بيورو آسٽريليا انهي کي شامل ڪري ٿو بينراسپانسرشپ، اي ميل, لفظ ڳولها, referrals, سلاٽنگ فيس, درجه بندي اشتهارن ۽ انٽرايڪٽو ٽيليويزن ڪمرشل انٽرايڪٽو آهن جيڪڏهن اهي هڪ مشغول طريقي سان استعمال ڪيا وڃن. اهو مشغول طريقو ڪيئن مختلف آهي جيڪو اڳ ڪيو ويو آهي؟

انٽرايڪٽو بمقابله روايتي اشتهار

انٽرايڪٽو اشتهارسازي ۽ نام نهاد 'روايتي' اشتهارن جي وچ ۾ فرق اهو آهي ته پهرين هڪ ۾ اهو ڪنٽرول ڪرڻ جي صلاحيت شامل آهي جيڪو توهان مختلف ماڻهن کي ڏيکاريو ٿا. ماضي ۾، مارڪيٽن ڀرپور تعدد جو هڪ نمونو اختيار ڪيو، بمباري ڪندڙ ناظرين کي اشتهارن جي ساڳئي سيٽ سان بار بار ان اميد سان ته انهن مان هڪ لٺ ٿيندو. اهو احساس ٿيو ڇاڪاڻ ته اندازو ڪرڻ جو ڪو طريقو نه هو ته ماڻهن ڪهڙا اشتهار ڏٺا ۽ ڪهڙا انهن کي ٽوڙيا. اهو پسند ناهي ته اشتهار ڏيندڙ ماڻهن کي انهن جي ٽي وي يا ريڊيو تان نگراني ڪري سگھن ٿا.

انٽرنيٽ اشتهارن سان، مارڪيٽ وارا ڊيٽا جي هڪ وڏي قسم کي گڏ ڪري سگھن ٿا رڪارڊ ڪندي ڪيترا صارفين هڪ خاص اشتهار تي ڪلڪ ڪيو يا ڪهڙن صارفين هڪ پري رول اشتهار کي مڪمل طور تي ڏٺو، مثال طور. ڪوڪيز کي استعمال ڪندي، اهي پڻ ٺاهي سگهن ٿا انهن جي حدف ٿيل سامعين جو هڪ پروفائل جنهن جي بنياد تي اهي ڪهڙيون ويب سائيٽون آهن. مارڪيٽ وارا چونڊون ۽ سوشل ميڊيا صارفين کي استعمال ڪري سگھن ٿا سڌو سنئون صارفين سان رابطو ڪرڻ لاءِ ته جيئن اهي اندازو ڪري سگهن ته انهن کي ڪهڙي قسم جو مواد موڪلڻ لاءِ.

ان کي آسانيءَ سان چوڻ لاءِ، پراڻو ماڊل ڄاڻ ڏيڻ، ياد ڏياريندڙ ۽ قائل ڪرڻ وارو آهي، جڏهن ته نئون نمونو اختيار ڪري رهيو آهي، شامل ڪري رهيو آهي ۽ صارفين کي اختيار ڏئي رهيو آهي. پراڻي ماڊل ۾ اشتهارن تي پئسا ضايع ڪرڻ شامل آهن جيڪي سامعين رد ڪري سگھن ٿا. انٽرايڪٽو اشتهارن جو نئون ماڊل اشتهار ڏيندڙن کي ويجھو ۽ ويجھو اچڻ ۾ مدد ڪري رهيو آهي انهن اشتهارن کي ڏيکارڻ جي خواب جي ويجهو جيڪي ماڻهو ڏسڻ چاهين ٿا. جيڪڏهن هر اشتهار وڌ ۾ وڌ واپسي لاءِ سامعين لاءِ ترتيب ڏنو ويو آهي، ته پوءِ گهٽ پئسو ضايع ٿي سگهي ٿو ۽ وڌيڪ پئسا معياري اشتهار ٺاهڻ ۾ وڃي سگهن ٿا جيڪي سامعين کي مشغول ڪرڻ بجاءِ انهن کي ترغيب ڏين. AdBlock.

ڪيئن انٽرنيٽ اشتهارسازي ڪم

مارڪيٽ وارا توهان جي وقت جي هڪ خاص رقم خريد ڪندا آهن توهان کي اشتهار ڏيکارڻ لاءِ. هي CPM-RATE يا قيمت في هزار طرفان ترتيب ڏنل آهي. ۾ 2015، CPM-RATE $30 في هزار ناظرين جي هئي. ان جو مطلب اهو ٿيو ته هڪ مارڪيٽ ڪنهن کي 3 سيڪنڊن جو اشتهار ڏيکارڻ لاءِ 30 سينٽ ادا ڪيو. انهي جي ڪري، اهو هڪ ناظرین لاءِ جائز آهي ته هو پنهنجو وقت واپس خريد ڪري هڪ اشتهار کان سواءِ سبسڪرپشن خريد ڪري، ڇاڪاڻ ته ان جي قيمت ايتري آهي جيترو مارڪيٽ وارا ادا ڪندا آهن انهن کي هڪ غير مشغول اشتهار ڏيکارڻ لاءِ.

"مارڪيٽنگ ۽ ميڊيا خريد ڪرڻ جي اهميت کي ڌيان ڏيڻ جي صلاحيت،" اشتهارسازي جو مستقبل جو مارڪسي چوي ٿو. هن جو مطلب اهو آهي ته اهو سستو آهي هڪ وچولي اشتهار ڏيکارڻ جو حق خريد ڪرڻ لاءِ جيترو ٿي سگهي ڪيترن ئي ماڻهن کي ان اميد ۾ ته اشتهار جو پيغام گهٽ ۾ گهٽ هڪ شخص ڏانهن ڇڪيندو. اهو بنيادي طور تي مختلف پليٽ فارم تي اشتهارن جو پراڻو ماڊل آهي. انٽرايڪٽو اشتهارن سان، اشتهار ڏيندڙ انهن جي اشتهارن لاءِ مناسب انساني توجه جي ضمانت ڏئي سگهن ٿا انهن مان هڪ متمرکز تعداد ٺاهي انهن جي خاص طور تي انهن جي سامعين تي. جيڪڏهن گهٽ اشتهار ٺاهيا وڃن ٿا، CPM-RATE وڌي ٿو، پر نتيجو اهو آهي ته اشتهارن جي تخليق آهي، جيڪي صارفين کي هڪ ڀيرو لاء مشغول ۽ مزيدار ڳوليندا آهن. انهي لاء، ڇا ڪم ڪري ٿو ۽ ڇا نٿو ڪري؟

عظيم مواد

اڳ-رول اشتهار هميشه مثبت ڌيان حاصل نه ڪندو آهي، پر هڪ منفرد مثال موجود آهي. يوٽيوب تي، Geico جو ناقابل فراموش اشتهار اهڙو منفرد مواد آهي ته اهو هڪ رجحان وارو موضوع بڻجي ويو. اهو ڏيکاري ٿو ته عظيم مواد هميشه ڪم ڪري ٿو. پيٽرو گورگزيني، مارڪيٽنگ پليٽ فارم Smallfish.com جو خالق، چوي ٿو ته اهو اشتهار ڏيندڙن جو ڪم آهي ”عظيم مواد جنهن لاءِ اسان صارفين جي طور تي ادا ڪرڻ لاءِ تيار آهيون“ ٺاهڻ. هو استعمال ڪري ٿو LEGO مووي هڪ مثال طور، ڇاڪاڻ ته اهو واقعي هڪ وڏو اشتهار آهي جيڪو LEGO لاءِ وڏو منافعو حاصل ڪري ٿو.

عظيم وڊيوز جيڪي يوٽيوب ۽ ٻين پليٽ فارمن تي رجحان رکن ٿا، اهي هڪ قسم جي متعامل اشتهارن جو روپ آهن، جيڪي تمام ڪارآمد ثابت ٿيون آهن. نيوزيلينڊ ٽرانسپورٽ ايجنسي 60 سيڪنڊن جي وڊيو جاري ڪئي جنهن جو عنوان آهي ”غلطيون“ ٽيليويزن تي. وڊيو روڊ جي حفاظت جي باري ۾ هڪ نئين زاويه کي ڳولي ٿو، اهو ڪيئن توهان جي رفتار جي باري ۾ نه آهي پر ٻين ڊرائيورن جي رفتار بابت جيڪو توهان کي محتاط رهڻ گهرجي. ڇاڪاڻ ته اهو پڙهي ٿو هڪ طاقتور مختصر فلم وانگر، هي نيوزيلينڊ ۾ سڀ کان وڌيڪ ڏٺو ويو وڊيو آهي، ۽ ڪيترن ئي ملڪن نه رڳو ان جو ترجمو ڪيو پر انهن جا پنهنجا نسخا ٺاهي انهن جي آبادي کي ڏيکارڻ لاءِ.

اشتهار جيڪي حدون پار ڪري سگهن ٿا تفريح لاءِ هڪ يقيني طريقو آهي تاثر ڇڏڻ ۽ بحث پيدا ڪرڻ جو جيڪو ڏٺو ويو آهي ۽ ان جي مختلف تشريحن تي. انٽرايڪٽو اشتهارسازي مواد ۾ تبديل ٿي سگھي ٿي جيڪا باقاعده تفريح کان الڳ نه ٿي سگھي پر صارفين تي مستقل تاثر ڇڏڻ ۾ بلڪل اثرائتو آهي.

ڊجيٽل گهٽين ۾ وٺندو آهي

اسٽريٽ مهم ۾ ڊجيٽل عناصر شامل ڪرڻ سڄي دنيا ۾ ڪيترن ئي اشتهارن جي مهمن ۾ اثرائتو ثابت ٿيو آهي. مثال طور، فروغ ڏيڻ لاء بيلجيم ۾ سنگ اسٽار پلے اسٽيشن 4 راند، هڪ سپرسائيز ليموسين ان جي سڀني وڏن شهرن مان هڪ جي چوڌاري ڦري وئي. ليموزين جي سواري ايتري وقت تائين مفت هئي، جيستائين مسافرن گيت ڳايا. انهن جا آواز گهٽين تي نشر ڪيا ويا ۽ فيس بڪ تي پرفارمنس شيئر ڪئي وئي. بهترين پرفارمنس ايڊٽ ڪيو ويو ۽ يوٽيوب تي پوسٽ ڪيو ويو. مهم 7٪ کان 82٪ تائين راند لاءِ شعور پيدا ڪيو، جيڪو وڪرو ۾ واڌ جو سبب بڻيو.

چين ۾، راندين لاء هڪ مهم توانائي پيئڻ Mulene نوجوان صارفين کي ايل اي ڊي گرافڪس سان ٽي شرٽون ڏيڻ ۾ شامل آهن جيڪي جسم جي گرمي کان چالو ٿي ويا آهن ته جيئن اهي منظم رات جي ڊوڙن لاء انهن کي پائڻ ڪري سگهن. صارفين هڪ ائپ ڊائون لوڊ ڪندي هڪ شرٽ حاصل ڪئي. هنن Weibo تي پنهنجون تصويرون اپلوڊ ڪيون ۽ جيتريون وڌيڪ تصويرون شيئر ڪيون، اوترو ئي کين مفت Mulene پروڊڪٽس لاءِ ڪوپن حاصل ڪرڻ جو امڪان هو. يقينا، مهم جي نتيجي ۾ وڌيڪ نوجوان صارفين Mulene مصنوعات خريد ڪري رهيا آهن.

مزيدار اسٽريٽ مهمن سان گڏ سوشل ميڊيا جو ڀرپور استعمال ڪندي، اشتهار ڏيندڙ نوجوانن جي گم ٿيل صارفين جي بنياد سان رابطو ڪري سگهندا جيڪي ٻي صورت ۾ انٽرنيٽ تي هڪ اشتهار بلاڪ ڪري ڇڏيندا.

جديد ٽيڪنالاجي ۽ اشتهارن

جديد ٽيڪنالاجي کي استعمال ڪندي هڪ اشتهاري مهم کي ٻارڻ لاءِ پڻ انٽرايڪٽو اشتهارسازي جي مستقبل جي ڪنجي آهي. رومانيا ۾ 18-35 سالن جي شهري مارڪيٽ ۾ ٽيپ ڪرڻ لاء، telecom Orange هڪ ايپ ٺاهي جنهن ويلنٽائن ڊي جي جوڙي کي اجازت ڏني ته هو پنهنجي دل جي ڌڙڪن جو آواز رڪارڊ ڪري پنهنجن پيارن کي موڪلين. ائين ڪرڻ لاءِ، صارفين کي مفت Mbs ڊيٽا حاصل ڪئي جيڪا سندن دل جي شرح 10X هئي. ايپ کي عام ڪرڻ لاءِ، اورينج هڪ هاءِ ٽيڪ پرنٽ ايڊڊ پڻ استعمال ڪيو جتي صارف پنهنجي دل جي رفتار کي رڪارڊ ڪرڻ لاءِ ٻه بٽڻ دٻائي سگهن ٿا، انٽرايڪٽو آئوٽ ڊور ڊسپلي بينر، پوسٽرن ۽ سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ سان گڏ. ايپ 583,000 ڀيرا ڊائون لوڊ ڪئي وئي ۽ 2.8 ملين GB مفت ڊيٽا حاصل ڪئي وئي اورنج گراهڪن طرفان.

اهو ڏيکاري ٿو ته ٽيڪنالاجي نوانٽي اشتهار ڏيندڙن طرفان استعمال ڪيو ويندو انهن جي ٽارگيٽ سامعين جي توجه حاصل ڪرڻ لاءِ. ٽيڪنالاجيءَ سان جيئن تيزيءَ سان ترقي ٿي رهي آهي، اشتهار ڏيندڙ انهن کي پنهنجي پروڊڪٽس سان ڳنڍيندي جديد ٽيڪنالاجي جو فائدو وٺندا.

انٽرويو ٽي وي

چينل 4 برٽش ٽي وي جي پهرين انٽرويو اشتهارن کي شروع ڪندو. ان جي ٽي وي اسٽريمنگ ۽ ميڊيا پليئر Roku تي پهريون ڀيرو رليز ڪيو ويو، اهي اشتهار ڏسندڙن کي اجازت ڏيندا ته اهي مختلف اشتهارن کي چونڊيندا، اضافي مواد ڏسي سگهندا ۽ فوري طور پراڊڪٽس خريد ڪندا جن جي اشتهارن تي ڪلڪ ڪري خريد ڪيو ويندو. اهو وڏي اسڪرين تي رابطي کي وٺي ويندو ۽ صارفين تي وڌيڪ ڊيٽا ٺاهيندو جيڪي پنهنجي پورٽبل ڊوائيسز کان ٻاهر ٽي وي ڏسندا آهن.