Ponovno narediti oglase zabavne: prihodnost interaktivnega oglaševanja

»Kreativno brez strategije se imenuje 'umetnost'. Ustvarjalni s strategijo se imenuje 'oglaševanje'.« -Jef I. Richards

Digitalna tehnologija je v zadnjih dveh desetletjih eksplodirala. Zdaj ljudje namesto gledanja televizije gledajo vsebine na svojih prenosnikih, pametnih telefonih, tablicah in pametnih urah. Pretakanje je običajno in internet je dom ogromne količine vsebine. Oglaševalci so se težko prilagodili tem novim platformam. Od zasnove oglasne pasice na prelomu prejšnjega stoletja je bilo v druge oblike oglaševanja, ki lahko delujejo v digitalni sferi, malo inovacij. Na YouTubu je oglas pred predvajanjem, vendar večina ljudi klikne »Preskoči«. AdBlock je priljubljen in ljudje so celo pripravljeni plačati naročnino za blokiranje oglasov. Kako lahko oglaševalci to povrnejo, ko se soočajo z izgubo dela občinstva? Odgovor je interaktivno oglaševanje.

Kaj je interaktivno oglaševanje?

Interaktivno oglaševanje je vsaka oblika oglaševanja, kjer tržniki sodelujejo s svojimi potrošniki. Interaktiven je vsak oglas, pri katerem potrošniki neposredno ali posredno posredujejo povratne informacije o kampanji in tržniki, ki te povratne informacije uporabljajo za ustvarjanje bolj prilagojenega oglasa zanje. Če želimo biti bolj tehnični, jo Journal of Interactive Advertising opisuje kot »takoj iterativno proces, s katerim ponudnik odkrije, izpolni, spremeni in zadovolji potrebe in želje potrošnikov. To pomeni, da lahko tržniki z večkratnim prikazovanjem različnih oglasov in zbiranjem podatkov o odzivih nanje uporabijo informacije, ki so jih pridobili, da na koncu prikažejo oglas, ki ga njihova publika želi videti. The Avstralski urad za interaktivno oglaševanje doda, da transparenti, sponzorstva, email, iskanja po ključnih besedah, napotitev, pristojbine za sloting, mali oglasi in interaktivni televizijski oglasi so interaktivni, če se uporabljajo na privlačen način. Kako se ta privlačen način razlikuje od tistega, kar je bilo narejeno prej?

Interaktivno proti tradicionalnemu oglaševanju

Razlika med interaktivnim oglaševanjem in tako imenovanim 'tradicionalnim' oglaševanjem je v tem, da prvo vključuje možnost nadzora nad tem, kaj prikazujete različnim ljudem. V preteklosti so tržniki sprejeli model bogate frekvence, tako da so gledalce znova in znova bombardirali z istim naborom oglasov z upanjem, da se bo eden od njih obdržal. To je bilo smiselno, ker ni bilo mogoče izmeriti, katere oglase so ljudje gledali in katere so izključili. Oglaševalci ne bi mogli spremljati ljudi s svojih TV ali radijskih sprejemnikov.

Z internetnimi oglasi lahko tržniki zbirajo najrazličnejše podatke tako, da beležijo, koliko potrošnikov je kliknilo določen oglas ali kateri potrošniki so si na primer v celoti ogledali oglas pred predvajanjem. S piškotki lahko tudi ustvarijo profil svoje ciljne publike glede na to, katera spletna mesta obiskujejo. Tržniki lahko celo uporabijo ankete in uporabnike družbenih medijev za neposredno interakcijo s potrošniki, da lahko ocenijo, kakšno vsebino jim poslati.

Preprosto povedano, stari model informira, opominja in prepričuje, novi pa potrošnike prikazuje, vključuje in opolnomoči z izbiro. Stari model vključuje zapravljanje denarja za oglase, ki jih občinstvo lahko zavrže. Nov model interaktivnega oglaševanja pomaga oglaševalcem, da se vedno bolj približajo sanjam o prikazovanju oglasov, ki jih ljudje želijo videti. Če je vsak oglas prilagojen občinstvu za največji donos, potem lahko zapravite manj denarja in več denarja porabite za ustvarjanje kakovostnih oglasov, ki bodo pritegnili občinstvo, namesto da bi ga spodbudili k AdBlock.

Kako deluje internetno oglaševanje

Tržniki kupijo določeno količino vašega časa, da vam prikažejo oglase. To narekuje CPM-RATE ali cena na tisoč. notri 2015 je CPM-RATE znašal 30 USD na tisoč gledalcev. To je pomenilo, da je tržnik plačal 3 cente, da nekomu prikaže 30 sekundni oglas. Zaradi tega je upravičeno, da se gledalec odloči odkupiti svoj čas z nakupom naročnine brez oglasov, ker stane toliko kot plačajo tržniki, da jim prikažejo neprivlačen oglas.

»Trženje in nakup medijev cenita potencial pozornosti,« pravi oglaševalski futurist Joe Marchese. To pomeni, da je poceni kupiti pravico do prikazovanja povprečnega oglasa čim več ljudem v upanju, da se bo sporočilo oglasa držalo vsaj ene osebe. V bistvu gre za stari model oglaševanja na drugi platformi. Z interaktivnim oglaševanjem lahko oglaševalci zagotovijo ustrezno človeško pozornost za svoje oglase tako, da ustvarijo koncentrirano število oglasov, ki so posebej ciljani na njihovo občinstvo. Če je ustvarjenih manj oglasov, se CPM-RATE dvigne, vendar je rezultat ustvarjanje oglasov, ki se potrošnikom enkrat zdijo zanimivi in ​​prijetni. V ta namen, kaj deluje in kaj ne?

Velika vsebina

Oglas pred predvajanjem ne pritegne vedno pozitivne pozornosti, vendar obstaja edinstven primer. Na YouTubu, Nepreskočljiv oglas podjetja Geico ima tako edinstveno vsebino, da je postala priljubljena tema. To dokazuje, da odlična vsebina vedno deluje. Pietro Gorgazzini, ustvarjalec marketinške platforme Smallfish.com, pravi, da je naloga oglaševalcev ustvariti »odlično vsebino, za katero bi bili kot potrošniki pripravljeni plačati«. Kot primer uporablja film LEGO, saj gre v resnici za velikanski oglas, ki je LEGO prinesel velik dobiček.

Odlični videi, ki so v trendu na YouTubu in drugih platformah, so oblika interaktivnega oglaševanja, ki se je izkazalo za zelo učinkovito. Novozelandska prometna agencija je objavila 60-sekundni video z naslovom “Napake” na televiziji. Videoposnetek raziskuje nov zorni kot o varnosti v cestnem prometu, kako morate biti previdni ne glede vaše hitrosti, ampak hitrosti drugih voznikov. Ker se bere kot močan kratki film, je najbolj gledan video na Novi Zelandiji doslej, številne države pa so ga ne le prevedle, ampak so ustvarile lastne različice, da bi jih pokazale svojemu prebivalstvu.

Oglaševanje, ki lahko prestopi mejo zabave, je zanesljiv način, da pustite vtis in sprožite razpravo o videnem in različnih interpretacijah tega. Interaktivno oglaševanje se lahko razvije v vsebino, ki je ni mogoče razlikovati od običajne zabave, vendar je enako učinkovita pri puščanju trajnega vtisa na potrošnike.

Digital prevzema ulice

Vključevanje digitalnih elementov v ulične kampanje se je izkazalo za učinkovito v več oglaševalskih akcijah po vsem svetu. Na primer, za promocijo Igra SingStar Playstation 4 v Belgiji, velika limuzina zapeljala po enem svojih največjih mest. Vožnja z limuzino je bila brezplačna, dokler so potniki peli pesem. Njihove glasove so prenašali na ulice in nastope delili na Facebooku. Najboljši nastopi so bili zmontirani in objavljeni na YouTubu. Kampanja je povečala prepoznavnost igre s 7 % na 82 %, kar je privedlo do povečanja prodaje.

Na Kitajskem poteka kampanja za športno energijsko pijačo Mulene mladim potrošnikom podelili majice z LED grafiko, ki so se aktivirale zaradi telesne toplote, da so jih lahko nosili za organizirane nočne teke. Potrošniki so prejeli srajco s prenosom aplikacije. Svoje slike so naložili na Weibo in več slik kot so delili, večja je bila verjetnost, da bodo prejeli kupon za brezplačne izdelke Mulene. Seveda je kampanja povzročila, da je več mladih potrošnikov kupilo izdelke Mulene.

S polno uporabo socialnih medijev v povezavi z zabavnimi uličnimi kampanjami bodo oglaševalci lahko sodelovali z izgubljeno potrošniško bazo mladih, ki bi sicer blokirali oglas na internetu.

Nova tehnologija in oglaševanje

Uporaba najsodobnejše tehnologije za spodbujanje oglaševalske kampanje je tudi ključ do prihodnosti interaktivnega oglaševanja. Če želite vstopiti na 18-35-letni mestni trg v Romuniji, telecom Orange je ustvaril aplikacijo ki je parom za valentinovo omogočilo snemanje in pošiljanje zvoka srčnega utripa svojim ljubimcem. S tem so uporabniki pridobili brezplačne Mbs podatkov, ki so bili 10-krat večji od njihovega srčnega utripa. Za objavo aplikacije je Orange uporabil tudi visokotehnološki tiskani oglas, kjer so uporabniki lahko pritisnili dva gumba za beleženje svojega srčnega utripa, interaktivne pasice na prostem, skupaj s plakati in trženjem na družbenih medijih. Aplikacija je bila prenesena 583,000-krat in stranke Orange so zaslužile 2.8 milijona GB brezplačnih podatkov.

To kaže, da bodo oglaševalci izkoristili tehnološke novosti za pridobivanje pozornosti svoje ciljne publike. Ker se tehnologija tako hitro razvija, bodo oglaševalci izkoristili prednosti inovativnih tehnologij tako, da jih bodo povezali s svojimi izdelki.

Interaktivna televizija

Channel 4 bo lansiral prve interaktivne oglase britanske televizije. Ti oglasi, ki so bili prvič objavljeni na televizijskem pretočnem in medijskem predvajalniku Roku, bodo gledalcem omogočili, da izberejo različne oglase, si ogledajo dodatno vsebino in takoj kupijo izdelke, ki se oglašujejo prek klikni za nakup. To bo preneslo interaktivnost na velik zaslon in ustvarilo več podatkov o potrošnikih, ki gledajo televizijo zunaj svojih prenosnih naprav.