Iklan panempatan maya: Pas-produksi janten tempat kaulinan anyar pangiklan

• Author:
• Ngaran pangarang

  Quantumrun tetempoan
• Oktober 12, 2023

Ringkesan wawasan

Konsumén mindeng malire Iklan tradisional, nyababkeun advertisers ngajajah panempatan produk maya (VPP) pikeun Dursasana leuwih halus. VPP ngamungkinkeun pikeun masangkeun pos-produksi barang branded kana eusi streaming, sahingga advertisements kirang obtrusive. Sanaos sanés énggal, panempatan produk parantos épéktip, nampi $ 11.44 milyar di AS dina taun 2019 waé. Alat anyar dikembangkeun pikeun ngajantenkeun VPP langkung fleksibel sareng dampak. Téknologina tiasa disaluyukeun sareng tiasa nampung sajumlah produk sareng vérsi, ti streaming ka DVD. Kasalempang kaasup poténsial pikeun overuse sareng gangguan panempo.

Konteks iklan panempatan maya

Sanaos éta sanés konsép énggal, panempatan produk mangrupikeun hal anu industri periklanan parantos hoyong sampurna pikeun waktos anu lami. Taun 2019, panempatan produk di AS kéngingkeun sakitar $ 11.44 milyar USD, numutkeun firma riset Statista. Salaku tambahan, 49 persén pemirsa AS nyandak sababaraha bentuk tindakan saatos ningali produk disimpen dina sumber média. Numutkeun kana panilitian firma jasa pamasaran Sortlist, rata-rata moviegoer henteu perhatikeun yén aranjeunna dijual 12.61 produk per pilem. Ieu mangrupikeun strategi pemasaran anu diuji anu peryogi perencanaan anu ati-ati, sapertos nempatkeun kaleng Coke dina méja, sababaraha bulan sateuacan kaméra ngamimitian ngagulung.

Nanging, jasa streaming mikirkeun cara anu langkung saé pikeun ngajantenkeun panempatan produk fléksibel sareng efektif. Lebetkeun VPP, téknik iklan pasca-produksi dimana barang-barang bermerek tiasa diselapkeun kana latar tukang program pamandangan atanapi dianggo salaku iklan billboard. Strategi ieu mangrupikeun cara anu halus pikeun ngiklankeun pamirsa video-on-demand (SVOD). Sarta gawéna. Dina James Bond film, Aston Martins diabadikeun, sarta di Stranger Hal, Penjualan Eggo geus ngaronjat ku 14 persen sataun-on-taun, nurutkeun sungut panalungtikan Business Insider. Firma intelijen pasar PQ Media ngira-ngira yén panempatan produk bernilai $20.57 milyar dina taun 2021.

Dampak ngaganggu

Streamers sareng firma iklan terus-terusan ngembangkeun alat-alat pasca produksi anu tiasa ngaktipkeun pangiklan nyelapkeun produkna kumaha waé anu dipikahoyong. Taun 2022, Amazon ngaluncurkeun alat VPP na, ayeuna dina béta, ngamungkinkeun para pangiklan nempatkeun produkna langsung kana kontén streaming saatos pilem atanapi acara parantos diproduksi. Samentara éta, fitur anyar "In-Scene" agénsi iklan Peacock janji pikeun ngaidentipikasi momen konci dina eusi sareng nyelapkeun produk sacara digital pikeun nunjukkeun merek dina waktos anu pas pikeun dampak maksimal.

Pangiklan anu gaduh suite produk éksténsif dina kategori anu sami tiasa nyandak kauntungan tina VPP. Contona, pausahaan manufaktur dahareun bisa milih pikeun nyelapkeun merek aranjeunna pikir pangalusna pakait jeung kapribadian karakter urang atawa cocog ambiance pamandangan urang. Sareng saprak panalungtikan demografi sareng nargetkeun konsumen aya dina strategi pamasaran merek, data anu sami tiasa gampang dianggo pikeun ngukur pilem atanapi séri mana anu paling cocog pikeun olahtalatahna. 

Kauntungan sanésna tina VPP nyaéta aranjeunna tiasa disaluyukeun pisan. Contona, hiji pausahaan bisa nampilkeun merek inuman pikeun eusi streamed lajeng nempatkeun merek sejen pikeun DVD atawa versi bioskop. Salaku tambahan, kalayan gangguan ranté suplai anu terus-terusan disababkeun ku logistik sareng masalah tenaga kerja, perusahaan tiasa gaduh kabébasan pikeun milih produk anu aranjeunna paling yakin pikeun diiklankeun. Barang-barang ieu tiasa gaduh prosés manufaktur anu langkung stabil atanapi henteu gumantung pisan ka padagang luar negeri.

Implikasi tina iklan panempatan virtual

Implikasi anu langkung ageung tina iklan panempatan virtual tiasa kalebet: 

• Studio pilem marios sareng nampi sababaraha kontrak ti merek anu hoyong nganggo VPP dina konténna.
• Aktor jeung aktris ngagunakeun prop kosong bari shooting pamandangan maranéhanana, nu parabot VPP lajeng bisa superimpose kalawan merek naon.
• Merek nargétkeun panempatan dina tayangan ulang atanapi sékrési DVD tina acara kuno anu masih gaduh fanbase anu ageung.
• Langkung seueur startups nawiskeun jasa VPP anu janji bakal ngirangan biaya produksi sareng mastikeun yén merek henteu dipotong di lantai produksi.
• Pamirsa ngawadul yén panempatan produk janten seueur teuing sareng ngaganggu, khususna dina pilem blockbuster.

Patarosan pikeun mairan

• Upami anjeun damel di lembaga iklan, kumaha perusahaan anjeun ngembangkeun jasa VPP?
• Nalika anjeun ningali pilem atanapi séri, sabaraha panempatan produk ngaganggu anjeun, upami sadayana?