Iklan Programmatic: Naha maotna iklan anu disasarkeun caket?

• Author:
• Ngaran pangarang

  Quantumrun tetempoan
• Oktober 9, 2023

Ringkesan wawasan

Iklan programmatic ngajadikeun otomatis prosés dibeuli iklan digital, ngagunakeun learning mesin sarta AI pikeun panempatan gancang jeung sasaran. Sanajan tumuwuhna gancang sarta belanja tinggi-ngahontal $14.9 milyar global-aya celah dina pamahaman diantara maranéhanana anu ngagunakeun éta, sahingga hiji nurun téhnologis "kotak hideung". Masalah privasi konsumen mangaruhan ékspansina, ngarah perusahaan sapertos Apple sareng Google ngawatesan pelacakan data. Implikasi kaasup poténsi pikeun ngaronjat division societal ngaliwatan iklan sasaran, tantangan sabudeureun privasi data, shifts dina strategi iklan, sarta naékna régulasi.

Kontéks iklan Programmatic

Iklan programmatic nyaéta prosés otomatis panawaran sareng posisi iklan dina platform anu ditunjuk. Penempatan iklan tradisional ngalibatkeun prosedur tawar-menawar anu panjang sareng rumit, panawaran, usulan, sareng kontrak. Sabalikna, pa simplifies prosés kana hitungan detik ku nerapkeun learning mesin sarta kecerdasan jieunan (ML / AI) pikeun ngatur meuli jeung positioning tina Iklan digital.

Numutkeun kana ulikan 2021 diterbitkeun dina Komputer dina Paripolah Asasi Manusa jurnal, ku ngamangpaatkeun "tapak suku digital" pamaké web ngaliwatan cookies pikeun maluruh panongton sarta ngadistribusikaeun Iklan ka aranjeunna, Pa geus amassed belanja $ 1.1 milyar di Inggris nyalira na kurang leuwih $ 14.9 milyar global. Dina 2015, ampir satengah tina sagala advertisements digital anu traded programmatically, kalawan ramalan nunjukkeun yén inohong ieu bakal naek ka leuwih 80 persen dina pertengahan istilah. Salaku tambahan, bentuk média sareng industri énggal nuju kana arena program, sapertos program kasatiaan, aplikasi, kaulinan, pilem, sareng televisi.

Sanajan ékspansi gancang tina iklan programmatic, aya béda signifikan antara tumuwuhna jeung kamahéran, pangaweruh, jeung pamahaman jalma anu ngagunakeun éta. Laju pamekaran sareng kamampuan sareng kerumitan téknisna parantos kabuktosan janten pikasieuneun sareng henteu pikaresepeun pikeun seueur. Hasilna, PA masih dianggap salaku "kotak hideung" téknologi. 

Dampak ngaganggu

Salah sahiji tantangan utama pa nyaéta masalah privasi konsumén. Kalawan ngaronjatna jumlah breaches data jeung tumuwuhna kasadaran ngagunakeun cookies pikeun ngalacak kabiasaan online, pamakéna geus jadi leuwih skeptis ngeunaan babagi data maranéhanana jeung pausahaan. Tren ieu ningkatkeun paménta pikeun transparansi sareng kontrol kana data pribadi. Akibatna, pausahaan keur nyanghareupan tantangan dina usaha maranéhna pikeun ngumpulkeun sarta ngagunakeun data customer pikeun tujuan iklan.

Pikeun ngaréspon kana masalah privasi konsumen, perusahaan téknologi utama sapertos Apple sareng Google parantos ngenalkeun fitur anu ngabatesan pamakean cookies dina alat sareng sistem operasi na. Contona, Apple's Intelligent Tracking Prevention (ITP) sareng Google's Privacy Sandbox tujuanana pikeun ngajagi privasi pangguna ku cara ngirangan jumlah data anu dibagikeun sareng pangiklan. Google ogé parantos ngumumkeun yén éta ngarencanakeun pikeun ngeureunkeun cookies pihak katilu dina ahir taun 2024, anu nyababkeun kasalempang pangiklan ngeunaan masa depan iklan anu dituju.

Pikeun ngatasi tantangan ieu, perusahaan panginten kedah ngadopsi strategi iklan alternatif. Salah sahiji pendekatan sapertos nyaéta ngamangpaatkeun téknologi AI / ML pikeun nganteurkeun iklan pribadi tanpa ngandelkeun cookies. Ku analisa volume data anu ageung tina sababaraha sumber, AI / ML tiasa ngabantosan para pemasar ngaidentipikasi pola sareng tren anu tiasa dianggo pikeun ngaduga paripolah sareng kahoyong pelanggan. 

Implikasi tina iklan programmatic

Implikasi anu langkung ageung tina iklan programmatic tiasa kalebet: 

• A ngabagi antara grup dumasar kana status sosial ékonomi, ras, agama, jeung faktor sejenna, sabab grup tangtu sasaran leuwih remen ti batur. Salaku tambahan, PA tiasa nyumbang kana nyebarkeun warta palsu, sabab tiasa nargétkeun pamirsa dumasar kana kapentingan sareng kapercayaanana.
• Strategi iklan anu langkung canggih sareng efisien, tapi ogé langkung prihatin ngeunaan privasi sareng panyalindungan data.
• Ngaronjat polarisasi sareng pamisahan, sabab grup politik tiasa nargétkeun pamirsa khusus kalayan olahtalatah anu cocog anu nguatkeun kapercayaanana.
• Nalika langkung seueur usaha ngadopsi PA, éta tiasa nyababkeun paningkatan konsumsi énérgi sareng émisi karbon kusabab paningkatan gumantungna kana pusat data.
• Automasi seueur tugas iklan, sapertos panempatan iklan sareng optimasi. 
• Ngaronjat pangaturan sarta watesan poténsi on kumaha advertisers bisa ngagunakeun data konsumen.
• Ngaronjatkeun kampanye iklan lintas-wates sareng pasea budaya poténsial sabab grup anu béda kakeunaan pesen iklan anu béda.

Patarosan anu kedah diperhatoskeun

• Upami anjeun damel dina pamasaran atanapi strategi digital, kumaha perusahaan anjeun nyiapkeun kaleungitan cookies?
• Kumaha agénsi iklan tiasa nyiptakeun kampanye anu épéktip sareng étika?