Metaverse adoptionsutmaningar: Tappar potentiella användare intresset?

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• Februari 1, 2024

Insiktssammanfattning

Företag kan behöva ompröva sina strategier och allokera resurser till innovativa kommunikationstekniker som syftar till att främja metaversad adoption bland den bredare befolkningen. Denna strategi kan innebära att skapa engagerande och relaterbart innehåll som belyser metaversens fördelar och potentiella användningsfall samtidigt som man tar itu med eventuella problem eller missuppfattningar. Att bilda partnerskap med inflytelserika personer och organisationer kan dessutom bidra till att förbättra teknikens trovärdighet och attraktionskraft.

Metaversad adoption utmanar sammanhanget

Ett av de främsta hindren för att främja metaversen är att övertyga potentiella användare om att det sträcker sig längre än bara barn och spelentusiaster. Enligt Chief Business Officer för Roblox – en metavers spelplattform – tycker digitala infödda, som de som tillhör Gen Z, det lättare att förstå interaktioner med virtuell verklighet (VR). Men att locka äldre generationer att delta i metaversen kan kräva mer än att bara erbjuda underhållningsvärde.

Företag marknadsför metaversen som den framtida arbetsplatsen för att göra den mer tilltalande. Till exempel introducerade Microsoft Mesh för Microsoft Teams 2022, en plattform för blandad verklighet som möjliggör samarbete inom metaversen genom hologram och avatarer. Genom att betona de potentiella professionella tillämpningarna av tekniken kan metaverse-företag attrahera ett bredare spektrum av användare.

Trots dessa ansträngningar tror vissa kritiker att det kan vara meningslöst att övertala fler människor att gå med i metaversen. Epic Games General Manager kommenterade att intresset för tekniken redan avtar. En undersökning från 2022 gjord av affärsinformationsföretaget Morning Consult upptäckte att endast 36 procent av de tillfrågade i USA var intresserade av metaversen. Vidare är endast 28 procent av de som angett intresse kvinnor. I en annan undersökning från 2022 av marknadsundersökningsföretaget Ipsos är vissa höginkomstländer inte ens medvetna om metaversen. Till exempel är det mindre än 30 procent i Frankrike och Belgien som känner till tekniken. Samtidigt är länder med högst medvetenhet Turkiet (86 procent), Indien (80 procent) och Kina (73 procent).

Störande inverkan

Den främsta orsaken till det minskade intresset är att många metaverse-plattformar, som Metas Horizon Worlds, lider av tekniska problem som fel, begränsningar och underordnad grafik. För att möta dessa utmaningar och främja en bredare adoption av metavers, måste företag fokusera på att förbättra den övergripande användarupplevelsen genom att förbättra grafiken, minska tekniska problem och utöka utbudet av applikationer. Metaverse-gemenskaper kan utvecklas till specialiserade upplevelser som främst riktar sig till yngre generationer, som Gen Z och Gen Alpha. Dessa användare är ofta mer attraherade av att anpassa sina avatarer och delta i liveevenemang i virtuella utrymmen eftersom de har vuxit upp med en högre nivå av komfort och förtrogenhet med digital teknik. 

För att dra in äldre generationer kan vissa varumärken fokusera på att skapa intressegrupper som är skräddarsydda för deras specifika preferenser och behov. Den höga kostnaden för VR/AR-headset kan dock vara ett hinder för adoption för många potentiella användare i dessa åldersgrupper, som kan vara mindre benägna att investera i sådana enheter. Företag som övergår till metaversbaserade arbetsplatser kan möta motstånd från Gen Xers och Baby Boomers, som kanske redan upplever tekniktrötthet. Dessa generationer, som har sett snabba tekniska framsteg under hela sitt liv, kan vara mer skeptiska eller överväldigade av utsikten till helt uppslukande virtuella arbetsmiljöer. Företag kan överväga att utveckla billiga enheter eller integrera funktioner för utökad verklighet (XR) i webbläsare för att lösa dessa problem. 

Implikationer av metaversa adoptionsutmaningar

Vidare implikationer av metaversa adoptionsutmaningar kan inkludera: 

• En avmattning i utvecklingen av avancerad teknik som haptisk feedback och virtuell och förstärkt verklighet, eftersom det skulle finnas mindre incitament för företag att investera i forskning och utveckling.
• Utbildningsinstitutioner kan gå miste om fördelarna med att integrera virtuella lärmiljöer och möjligheter för fjärrinlärning för globala studenter.
• Låg metaversanpassning begränsar expansionen av distansarbete, med färre företag som använder tekniken för virtuella möten och samarbete.
• Ett ointresse för metaversen som leder till problem med digitala klyftor, med marginaliserade samhällen som potentiellt går miste om fördelarna med denna teknik på grund av begränsad tillgång.
• Potentiella miljöfördelar från minskat resande, energieffektiva virtuella kontor och digitala konferenser kanske inte realiseras, vilket kan bidra till ökade koldioxidutsläpp och resursanvändning.
• Låg användning av den metavers som påverkar arbetsmarknaden genom att begränsa antalet avlägsna och flexibla arbetstillfällen, vilket hindrar arbetstagarnas förmåga att anpassa sig till förändrade ekonomiska förhållanden och minskar den övergripande flexibiliteten på arbetsmarknaden.
• Metaverse-utvecklare skapar mer prisvärda plattformar och enheter för att öka adoptionsfrekvensen.

Frågor att överväga

• Är du intresserad av att utforska potentialen i metaversen?
• Vilka andra sätt kan företag göra metaversen mer användbar och tillgänglig för den bredare befolkningen?