Memes na propaganda: Kufanya propaganda kuburudisha

• mwandishi:
• mwandishi jina

  Mtazamo wa Quantumrun
• Septemba 19, 2022

Muhtasari wa maarifa

Propaganda imehama kutoka kwa vipeperushi hadi meme za mitandao ya kijamii, ikibadilika kutoka kwa vicheshi vya mapema visivyo na hatia hadi zana ngumu na hila za kuyumbisha maoni kuhusu mada kama vile siasa na masuala ya kijamii. Memes huwasilisha mawazo na hisia kwa ufanisi, huchochea ucheshi na violezo vinavyoweza kurudiwa. Matumizi yao yanaweza kusababisha madhara makubwa, ikiwa ni pamoja na ukuzaji wa maudhui yanayotokana na AI, kuongezeka kwa masomo kuhusu propaganda za meme, na ushirikiano kati ya serikali na mitandao ya kijamii ili kudhibiti kuenea na athari zao.

Memes na muktadha wa propaganda

Nyenzo za propaganda ziliwahi kujaa barabarani kwa vipeperushi, lakini sasa zinafurika mitandao ya kijamii. Meme za mtandao sasa zimekuwa propaganda mpya ya "kipeperushi". Wanastawi kwa kushirikiwa, kupenda, na maoni na hutumia ucheshi kuwasilisha ujumbe wao. 

Memes zimebadilika sana tangu miaka ya mapema ya 2000. Vichekesho vingi vya mapema vya meme vilikuwa visivyo na hatia na visivyo na ubishani. Wakati simu za rununu zilikuwa bado hazijaimarishwa vya kutosha kucheza video za YouTube, mifumo kama vile Reddit na 9GAG huwaruhusu watumiaji kuvinjari kurasa za burudani zisizo na akili kama vile meme. Haikuwa hadi mwishoni mwa miaka ya 2000 ambapo memes zilipata umaarufu. 

Memes huchukua aina mbalimbali; mara nyingi huwa ni Miundo ya Mabadilishano ya Michoro (GIF), video (pamoja na zile zinazopatikana kwenye Reddit, TikTok, Instagram, Facebook, na YouTube), picha (haswa zile zinazoonekana kwenye tovuti kama 4chan na Reddit), na makro ya picha. Njia hii ya mawasiliano inaelekea kuwa kiolezo sanifu kinachoweza kugeuzwa kukufaa chenye sentensi moja au mbili ili kuwasilisha wazo au hisia. Zinarudiwa, zinavutia, na mara nyingi huwafanya watu kucheka.

Baada ya muda, violezo vilitambulika zaidi, na memes zikageuka kuwa kitu cha kina na hila. Uwezo wao wa kuwasiliana dhana ngumu kwa haraka na bila juhudi sasa unatumiwa kubadilisha maoni, mitazamo na mitazamo ya hadhira. Akili Bandia (AI) na mitandao ya neva sasa inaweza kuunda maudhui ya meme kulingana na data inayolishwa. Meme hizi mara nyingi zimeundwa ili kuwageuza watu dhidi ya chama cha kisiasa, mtu, itikadi, mfumo wa imani, na hata ukweli wa kimsingi.

Athari ya usumbufu

Timu ya watafiti kutoka vyuo vikuu, ikiwa ni pamoja na Chuo cha King's College London na Sapienza University Rome, walichunguza meme 950 zilizokusanywa kutoka kwa akaunti za Facebook ili kuelewa jinsi memes hutumika kama propaganda. Watafiti waligundua kuwa meme hizo zilihusika kimsingi na mada za kisiasa kama vile janga la COVID-19 na usawa wa kijinsia, mambo mawili ya msingi ya al-right. Utafiti unaoendelea uliangazia mbinu zinazojirudia ambazo waandishi wa meme wamepata mafanikio: 

• Mojawapo ya mbinu za kawaida za uenezi zinazotumika kwa memes ni kuvutia hofu au chuki, ambayo hujaribu kuunga mkono dhana kwa kuunda wasiwasi na hofu miongoni mwa umma kuelekea wazo pinzani. 
• Mbinu nyingine inayotumiwa ni kurahisisha kupita kiasi kwa sababu, inayoangazia sababu moja tu kwa nini suala au tukio lilitokea wakati mada hizi kwa kawaida ni ngumu sana. 
• Njia isiyojulikana sana ni misemo ya kusitisha fikira ambayo huhitimisha mawazo muhimu na mazungumzo ya dhati kuhusu mada fulani. 
• Whataboutism inahusisha kitendo cha kujibu shtaka kwa kudai kuwa kosa tofauti lililotendwa na mtu mwingine linafanana au baya zaidi; njia hii ni sawa kimtindo na kumkashifu mpinzani kwa kuwatuhumu kwa unafiki badala ya kukanusha hoja zao. 
• Hatimaye, kuna uwongo mweusi-na-nyeupe au imani kwamba tatizo lina masuluhisho mawili pekee. 

Kulingana na watafiti, mbinu za kawaida za propaganda zinazotumiwa katika kundi lao la memes ni smears au lugha ya kubeba (asilimia 63 na asilimia 51, kwa mtiririko huo) na wito wa majina au lebo (asilimia 36). 

Athari za memes na propaganda

Athari pana za meme na propaganda zinaweza kujumuisha: 

• Kuongeza tafiti kuhusu propaganda za meme na jinsi ya kukabiliana nazo, haswa kati ya vyuo vikuu na mashirika ya habari dhidi ya uwongo, ili kusaidia kuelimisha umma.
• Kutumia teknolojia ya kina kuunda matoleo mengi ya meme.
• Mitandao ya kijamii inayowekeza katika algoriti zinazoweza kugundua maudhui ya habari bandia, ikiwa ni pamoja na meme, na kuzifuta kiotomatiki. Hata hivyo, kipengele hiki kitasababisha kurudi nyuma kati ya watumiaji. 
• Kampeni zaidi za meme za propaganda zinazofadhiliwa na serikali.
• Kuongeza nafasi za ajira kwa waundaji wa meme.
• Uendelezaji wa kasi wa moduli za elimu shuleni zinazozingatia ujuzi wa kusoma na kuandika wa vyombo vya habari na ujuzi wa kufikiri muhimu, kuwawezesha vijana kutambua vyema ukweli wa maudhui ya mtandaoni, ikiwa ni pamoja na memes.
• Mtazamo ulioimarishwa wa viwango vya maadili katika ukuzaji wa AI, unaosababisha algoriti zenye uwezo wa kutofautisha kati ya kejeli na habari potofu, kupunguza uenezaji wa maudhui hatari huku ikihifadhi uhuru wa kujieleza.
• Kuongezeka kwa ushirikiano kati ya serikali na majukwaa ya mitandao ya kijamii ili kutunga sera zinazoleta usawa kati ya udhibiti na uhuru wa kujieleza, unaoathiri jinsi meme zinavyoshirikiwa na kudhibitiwa.

Maswali ya kuzingatia

• Je, memes zinawezaje kutumika kujenga jumuiya?
• Je, unajipanga vipi ili kutambua vyema propaganda za meme?