Mga meme at propaganda: Ginagawang nakakaaliw ang propaganda

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Septiyembre 19, 2022

Buod ng pananaw

Ang propaganda ay lumipat mula sa mga leaflet patungo sa mga meme sa social media, umuusbong mula sa maagang mga inosenteng biro tungo sa kumplikado, banayad na mga tool para sa pag-indayog ng mga opinyon sa mga paksa tulad ng pulitika at mga isyung panlipunan. Ang mga meme ay epektibong naghahatid ng mga ideya at damdamin, na gumagamit ng katatawanan at nauulit na mga visual na template. Ang kanilang paggamit ay maaaring humantong sa mga makabuluhang kahihinatnan, kabilang ang pagbuo ng nilalamang binuo ng AI, pinataas na pag-aaral sa propaganda ng meme, at pakikipagtulungan sa pagitan ng mga pamahalaan at social media upang pamahalaan ang kanilang pagkalat at epekto.

Mga meme at konteksto ng propaganda

Dati nang bumaha sa mga lansangan ang mga materyales ng propaganda sa mga leaflet, ngunit ngayon ay binabaha nila ang social media. Ang mga meme sa internet ay naging bagong propaganda ng "leaflet". Sila ay umunlad sa mga pagbabahagi, paggusto, at komento at gumagamit ng katatawanan upang maiparating ang kanilang mga mensahe. 

Ang mga meme ay lubhang nagbago mula noong unang bahagi ng 2000s. Karamihan sa mga maagang meme joke ay inosente at hindi kontrobersyal. Noong ang mga cell phone ay hindi pa sapat na sopistikado upang mag-play ng mga video sa YouTube, ang mga platform tulad ng Reddit at 9GAG ay nagbibigay-daan sa mga user na mag-browse sa mga pahina ng walang isip na entertainment tulad ng mga meme. Hanggang sa huling bahagi ng 2000s na sumikat ang mga meme. 

Ang mga meme ay may iba't ibang anyo; madalas silang mga animated na Graphics Interchange Formats (GIFs), mga video (kabilang ang mga makikita sa Reddit, TikTok, Instagram, Facebook, at YouTube), mga larawan (lalo na ang mga nakikita sa mga website tulad ng 4chan at Reddit), at mga image macro. Ang anyo ng komunikasyon na ito ay may posibilidad na maging isang standardized na nako-customize na visual template na may isa o dalawang pangungusap upang maghatid ng ideya o damdamin. Ang mga ito ay paulit-ulit, nakakaakit sa paningin, at kadalasang nagpapatawa sa mga tao.

Sa paglipas ng panahon, ang mga template ay naging mas nakikilala, at ang mga meme ay naging isang bagay na mas malalim at banayad. Ang kanilang kapasidad na maiparating ang mga kumplikadong konsepto nang mabilis at walang kahirap-hirap ay ginagamit na ngayon upang baguhin ang mga opinyon, pananaw, at pananaw ng mga madla. Ang artificial intelligence (AI) at mga neural network ay maaari na ngayong lumikha ng meme content depende sa data na pinapakain sa kanila. Ang mga meme na ito ay madalas na idinisenyo upang i-on ang mga tao laban sa isang partidong pampulitika, isang tao, isang ideolohiya, isang sistema ng paniniwala, at maging ang mga pangunahing katotohanan.

Nakakagambalang epekto

Ang isang pangkat ng mga mananaliksik mula sa mga unibersidad, kabilang ang King's College London at Sapienza University Rome, ay nag-aral ng 950 meme na nakolekta mula sa mga Facebook account upang maunawaan kung paano ginagamit ang mga meme bilang propaganda. Natuklasan ng mga mananaliksik na ang mga meme ay pangunahing nababahala sa mga pampulitikang tema tulad ng pandemya ng COVID-19 at pagkakapantay-pantay ng kasarian, dalawa sa mga pangunahing kinahuhumalingan ng alt-right. Itinampok ng patuloy na pananaliksik ang mga umuulit na pamamaraan na natagpuan ng mga may-akda ng meme na matagumpay: 

• Ang isa sa mga tipikal na pamamaraan ng propaganda na inilapat sa mga meme ay nakakaakit sa takot o mga pagkiling, na sumusubok na suportahan ang isang konsepto sa pamamagitan ng paglikha ng pagkabalisa at pagkasindak sa publiko patungo sa isang salungat na ideya. 
• Ang isa pang pamamaraan na ginamit ay isang sanhi ng sobrang pagpapasimple, na nagha-highlight ng isang dahilan lamang kung bakit naganap ang isang isyu o kaganapan kapag ang mga paksang ito ay karaniwang lubhang kumplikado. 
• Ang isang hindi gaanong kilalang paraan ay ang mga cliches na nagwawakas sa pag-iisip o mga parirala na nagtatapos sa kritikal na pag-iisip at taos-pusong pag-uusap tungkol sa isang partikular na paksa. 
• Ang Whataboutism ay nagsasangkot ng pagkilos ng pagtugon sa isang akusasyon sa pamamagitan ng pagsasabi na ang ibang pagkakasala na ginawa ng ibang tao ay katulad o mas masahol pa; ang pamamaraang ito ay katulad ng istilo sa siraan ang isang kalaban sa pamamagitan ng pagbibintang sa kanila ng pagkukunwari sa halip na pabulaanan ang kanilang argumento. 
• Sa wakas, nariyan ang black-and-white fallacy o ang paniniwala na ang isang problema ay mayroon lamang dalawang solusyon. 

Ayon sa mga mananaliksik, ang pinakakaraniwang mga diskarte sa propaganda na ginagamit sa kanilang pool ng mga meme ay mga smear o load na wika (63 porsiyento at 51 porsiyento, ayon sa pagkakabanggit) at name calling o labeling (36 porsiyento). 

Implikasyon ng mga meme at propaganda

Ang mas malawak na implikasyon ng mga meme at propaganda ay maaaring kabilang ang: 

• Ang pagtaas ng mga pag-aaral sa propaganda ng meme at kung paano labanan ang mga ito, partikular sa mga unibersidad at anti-fake news agencies, upang makatulong na turuan ang publiko.
• Paggamit ng deepfake na teknolohiya upang lumikha ng maraming bersyon ng mga meme.
• Ang mga platform ng social media na namumuhunan sa mga algorithm na maaaring makakita ng mga pekeng nilalaman ng balita, kabilang ang mga meme, at awtomatikong nagtatanggal sa mga ito. Gayunpaman, ang feature na ito ay magdudulot ng backlash sa mga user. 
• Higit pang mga kampanyang propaganda meme na inisponsor ng estado.
• Pagdaragdag ng mga pagkakataon sa trabaho para sa mga tagalikha ng meme.
• Pinabilis na pagbuo ng mga module na pang-edukasyon sa mga paaralan na tumutuon sa media literacy at kritikal na pag-iisip na mga kasanayan, na nagbibigay-daan sa mga kabataan na mas maunawaan ang katotohanan ng online na nilalaman, kabilang ang mga meme.
• Pinahusay na pagtuon sa mga pamantayang etikal sa pagbuo ng AI, na humahantong sa mga algorithm na may kakayahang makilala sa pagitan ng pangungutya at maling impormasyon, na binabawasan ang pagkalat ng mapaminsalang nilalaman habang pinapanatili ang kalayaan sa pagpapahayag.
• Tumaas na pakikipagtulungan sa pagitan ng mga pamahalaan at mga platform ng social media upang bumalangkas ng mga patakaran na nagbibigay ng balanse sa pagitan ng censorship at kalayaan sa pagsasalita, na nakakaapekto sa kung paano ibinabahagi at kinokontrol ang mga meme.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Paano magagamit ang mga meme upang bumuo ng mga komunidad?
• Paano mo isinasangkapan ang iyong sarili upang mas makilala ang propaganda ng meme?