விளம்பரங்களை மீண்டும் வேடிக்கையாக்குதல்: ஊடாடும் விளம்பரத்தின் எதிர்காலம்

"உபாயம் இல்லாத படைப்பாற்றல் 'கலை' என்று அழைக்கப்படுகிறது. ஒரு மூலோபாயத்துடன் படைப்பாற்றல் 'விளம்பரம்' என்று அழைக்கப்படுகிறது." -ஜெஃப் ஐ. ரிச்சர்ட்ஸ்

கடந்த இரண்டு தசாப்தங்களாக டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பம் வெடித்துள்ளது. இப்போது, ​​​​தொலைக்காட்சியைப் பார்ப்பதற்குப் பதிலாக, மக்கள் தங்கள் மடிக்கணினிகள், ஸ்மார்ட்போன்கள், டேப்லெட்டுகள் மற்றும் ஸ்மார்ட்வாட்ச்களில் உள்ளடக்கத்தைப் பார்க்கிறார்கள். ஸ்ட்ரீமிங் என்பது வழக்கமானது மற்றும் இணையம் ஒரு பெரிய அளவிலான உள்ளடக்கத்தை கொண்டுள்ளது. விளம்பரதாரர்கள் இந்தப் புதிய இயங்குதளங்களைச் சரிசெய்வதில் சிரமப்படுகிறார்கள். கடந்த நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில் பேனர் விளம்பரம் உருவானதில் இருந்து, டிஜிட்டல் கோளத்தில் வேலை செய்யக்கூடிய பிற விளம்பர வடிவங்களில் சிறிய கண்டுபிடிப்புகள் சென்றுள்ளன. YouTube இல் ப்ரீ-ரோல் விளம்பரம் உள்ளது, ஆனால் பெரும்பாலானோர் "தவிர்" என்பதைக் கிளிக் செய்கிறார்கள். AdBlock பிரபலமானது மற்றும் விளம்பரத் தடுக்கும் சந்தாவுக்கு மக்கள் பணம் செலுத்த தயாராக உள்ளனர். தங்கள் பார்வையாளர்களில் ஒரு பகுதியை இழக்க நேரிடும் போது, ​​விளம்பரதாரர்கள் அதை எப்படி திரும்பக் கொண்டு வர முடியும்? பதில் ஊடாடும் விளம்பரம்.

ஊடாடும் விளம்பரம் என்றால் என்ன?

ஊடாடும் விளம்பரம் என்பது சந்தையாளர்கள் தங்கள் நுகர்வோருடன் ஈடுபடும் எந்த வகையான விளம்பரமாகும். ஒரு பிரச்சாரத்தில் நுகர்வோர் நேரடியாகவோ அல்லது மறைமுகமாகவோ கருத்துக்களை வழங்குவதை உள்ளடக்கிய எந்தவொரு விளம்பரமும் ஊடாடத்தக்கதாக இருக்கும். நாம் இன்னும் தொழில்நுட்பத்தைப் பெற விரும்பினால், ஜர்னல் ஆஃப் இன்டராக்டிவ் அட்வர்டைசிங் அதை "உடனடியாக" என்று விவரிக்கிறது மறுபயன்பாடு வழங்கும் நிறுவனத்தால் நுகர்வோர் தேவைகள் மற்றும் ஆசைகள் வெளிப்படுத்தப்பட்டு, பூர்த்தி செய்யப்பட்டு, மாற்றியமைக்கப்பட்டு திருப்திப்படுத்தப்படும். வெவ்வேறு விளம்பரங்களைத் திரும்பத் திரும்பக் காண்பிப்பதன் மூலமும், அவற்றுக்கான பதில்களின் தரவைச் சேகரிப்பதன் மூலமும், சந்தையாளர்கள் தாங்கள் பெற்ற தகவலைப் பயன்படுத்தி, பார்வையாளர்கள் பார்க்க விரும்பும் விளம்பரத்தைக் காட்டலாம். தி ஆஸ்திரேலியாவின் ஊடாடும் விளம்பரப் பணியகம் அதை சேர்க்கிறது பதாகைகள், ஸ்பான்சர்ஷிப்கள், மின்னஞ்சல், முக்கிய தேடல்கள், மேற்கோள்களை, துளையிடல் கட்டணம், வகைப்படுத்தப்பட்ட விளம்பரங்கள் மற்றும் ஊடாடும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் ஈர்க்கும் வகையில் பயன்படுத்தப்பட்டால் அவை ஊடாடும். இந்த ஈர்க்கும் விதம் முன்பு செய்ததில் இருந்து எப்படி வேறுபட்டது?

ஊடாடும் vs பாரம்பரிய விளம்பரம்

ஊடாடும் விளம்பரத்திற்கும் 'பாரம்பரிய' விளம்பரம் என்று அழைக்கப்படுவதற்கும் உள்ள வித்தியாசம் என்னவென்றால், முதலில் நீங்கள் வெவ்வேறு நபர்களுக்குக் காட்டுவதைக் கட்டுப்படுத்தும் திறனை உள்ளடக்கியது. கடந்த காலத்தில், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பணக்கார அதிர்வெண்ணின் மாதிரியை ஏற்றுக்கொண்டனர், அவற்றில் ஒன்று ஒட்டிக்கொள்ளும் என்ற நம்பிக்கையுடன் பார்வையாளர்களை ஒரே மாதிரியான விளம்பரங்களுடன் மீண்டும் மீண்டும் தாக்குகிறது. மக்கள் எந்த விளம்பரங்களைப் பார்த்தார்கள், எந்தெந்த விளம்பரங்களை ட்யூன் செய்தார்கள் என்பதை அளவிட வழி இல்லாததால் இது அர்த்தமுள்ளதாக இருந்தது. விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் டிவி அல்லது ரேடியோக்களில் இருந்து மக்களைக் கண்காணிப்பது போல் இல்லை.

இணைய விளம்பரங்கள் மூலம், ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பரத்தில் எத்தனை நுகர்வோர் கிளிக் செய்தார்கள் அல்லது எந்த வாடிக்கையாளர்கள் ப்ரீ-ரோல் விளம்பரத்தை முழுமையாகப் பார்த்தார்கள் என்பதைப் பதிவுசெய்வதன் மூலம் சந்தையாளர்கள் பலதரப்பட்ட தரவைச் சேகரிக்கலாம். குக்கீகளைப் பயன்படுத்தி, அவர்கள் அடிக்கடி எந்த இணையதளங்களைப் பார்க்கிறார்கள் என்பதன் அடிப்படையில் அவர்களின் இலக்கு பார்வையாளர்களின் சுயவிவரத்தையும் உருவாக்கலாம். வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடியாக தொடர்புகொள்வதற்கு சந்தையாளர்கள் வாக்கெடுப்புகள் மற்றும் சமூக ஊடக நுகர்வோரைப் பயன்படுத்தலாம், இதனால் அவர்களுக்கு எந்த வகையான உள்ளடக்கத்தை அனுப்ப வேண்டும் என்பதை அவர்கள் அளவிட முடியும்.

எளிமையாகச் சொல்வதென்றால், பழைய மாதிரியானது தெரிவிப்பது, நினைவூட்டுவது மற்றும் வற்புறுத்துகிறது, அதே சமயம் புதியது தெரிவுகள் மூலம் நுகர்வோரை வெளிப்படுத்துகிறது, ஈடுபடுத்துகிறது மற்றும் மேம்படுத்துகிறது. பழைய மாதிரியானது பார்வையாளர்கள் நிராகரிக்கக்கூடிய விளம்பரங்களில் பணத்தை வீணாக்குவதை உள்ளடக்கியது. ஊடாடும் விளம்பரத்தின் புதிய மாதிரியானது, விளம்பரதாரர்கள் மக்கள் பார்க்க விரும்பும் விளம்பரங்களைக் காண்பிக்கும் கனவுக்கு நெருக்கமாகவும் நெருக்கமாகவும் உதவுகிறது. ஒவ்வொரு விளம்பரமும் பார்வையாளர்களுக்கு அதிகபட்ச வருமானம் தரக்கூடியதாக இருந்தால், குறைவான பணம் வீணடிக்கப்படலாம் மற்றும் அதிக பணம் தரமான விளம்பரங்களைச் செய்ய முடியும். செயலின் பாதை.

இணைய விளம்பரம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது

உங்களுக்கு விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பதற்காக சந்தையாளர்கள் உங்கள் நேரத்தை ஒரு குறிப்பிட்ட தொகையை வாங்குகிறார்கள். இது CPM-RATE அல்லது ஆயிரத்திற்கான விலையால் கட்டளையிடப்படுகிறது. இல் 2015, CPM-RATE ஆயிரம் பார்வையாளர்களுக்கு $30 ஆக இருந்தது. இதன் பொருள், ஒருவருக்கு 3 வினாடி விளம்பரத்தைக் காட்ட ஒரு சந்தையாளர் 30 சென்ட் செலுத்தினார். இதன் காரணமாக, விளம்பரமில்லா சந்தாவை வாங்குவதன் மூலம் பார்வையாளர்கள் தங்கள் நேரத்தைத் திரும்பப் பெறத் தேர்ந்தெடுப்பது நியாயமானது.

"மார்க்கெட்டிங் மற்றும் மீடியா வாங்குதல் ஆகியவை கவனத்தை ஈர்க்கும் திறனை மதிப்பிடுகின்றன," என்று விளம்பர எதிர்காலவாதி ஜோ மார்செஸ் கூறுகிறார். அதாவது, ஒரு சாதாரண விளம்பரத்தை முடிந்தவரை பலருக்குக் காண்பிக்கும் உரிமையை வாங்குவது மலிவானது, விளம்பரத்தின் செய்தி குறைந்தபட்சம் ஒருவருக்கு ஒட்டிக்கொள்ளும் என்ற நம்பிக்கையில். இது அடிப்படையில் பழைய மாதிரியான விளம்பரம் வேறொரு தளத்தில் உள்ளது. ஊடாடும் விளம்பரம் மூலம், விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களை குறிவைத்து ஒரு குவிக்கப்பட்ட எண்ணிக்கையை உருவாக்குவதன் மூலம் அவர்களின் விளம்பரங்களுக்கு சரியான மனித கவனத்தை உத்தரவாதம் செய்யலாம். குறைவான விளம்பரங்கள் உருவாக்கப்பட்டால், CPM-RATE உயரும், ஆனால் இதன் விளைவாக நுகர்வோர் ஒருமுறை ஈர்க்கக்கூடிய மற்றும் ரசிக்கக்கூடிய விளம்பரங்கள் உருவாக்கப்படும். அந்த முடிவுக்கு, எது வேலை செய்கிறது மற்றும் எது செய்யாது?

சிறந்த உள்ளடக்கம்

ப்ரீ-ரோல் விளம்பரம் எப்போதும் நேர்மறையான கவனத்தைப் பெறுவதில்லை, ஆனால் ஒரு தனித்துவமான உதாரணம் உள்ளது. YouTube இல், Geico இன் தவிர்க்க முடியாத விளம்பரம் தனித்துவமான உள்ளடக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது, அது ஒரு பிரபலமான தலைப்பாக மாறியது. சிறந்த உள்ளடக்கம் எப்போதும் செயல்படும் என்பதை இது காட்டுகிறது. பியட்ரோ கோர்காசினி, Smallfish.com என்ற சந்தைப்படுத்தல் தளத்தை உருவாக்கியவர், "நுகர்வோராகிய நாங்கள் பணம் செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் சிறந்த உள்ளடக்கத்தை" உருவாக்குவது விளம்பரதாரர்களின் வேலை என்று கூறுகிறார். அவர் லெகோ திரைப்படத்தை உதாரணமாகப் பயன்படுத்துகிறார், ஏனெனில் இது உண்மையில் லெகோவுக்கு அதிக லாபம் ஈட்டிய மாபெரும் விளம்பரம்.

யூடியூப் மற்றும் பிற தளங்களில் பிரபலமாக இருக்கும் சிறந்த வீடியோக்கள் ஊடாடும் விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவமாகும், இது மிகவும் பயனுள்ளதாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. என்ற தலைப்பில் 60 வினாடிகள் கொண்ட வீடியோவை நியூசிலாந்து போக்குவரத்து நிறுவனம் வெளியிட்டுள்ளது "தவறுகள்" தொலைக்காட்சியில். சாலைப் பாதுகாப்பைப் பற்றிய புதிய கோணத்தை வீடியோ ஆராய்கிறது, இது உங்கள் வேகத்தைப் பற்றியது அல்ல, ஆனால் நீங்கள் கவனமாக இருக்க வேண்டிய மற்ற ஓட்டுனர்களின் வேகம். ஏனெனில் இது ஒரு சக்தி வாய்ந்த குறும்படம் போல் உள்ளது. நியூசிலாந்தில் இதுவரை அதிகம் பார்க்கப்பட்ட வீடியோ இதுவாகும், மற்றும் பல நாடுகள் அதை மொழிபெயர்த்தது மட்டுமின்றி, தங்கள் மக்களுக்கு காண்பிக்கும் வகையில் தங்கள் சொந்த பதிப்புகளை உருவாக்கியது.

பொழுதுபோக்கிற்கான எல்லையைத் தாண்டக்கூடிய விளம்பரம் ஒரு தோற்றத்தை ஏற்படுத்துவதற்கும், பார்த்தவை மற்றும் அதன் பல்வேறு விளக்கங்கள் பற்றிய விவாதத்தை உருவாக்குவதற்கும் ஒரு உறுதியான வழியாகும். ஊடாடும் விளம்பரமானது, வழக்கமான பொழுதுபோக்கிலிருந்து பிரித்தறிய முடியாத உள்ளடக்கமாக உருவாகலாம், ஆனால் நுகர்வோர் மீது நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதில் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

டிஜிட்டல் தெருக்களில் செல்கிறது

தெரு பிரச்சாரங்களில் டிஜிட்டல் கூறுகளை இணைப்பது உலகம் முழுவதும் பல விளம்பர பிரச்சாரங்களில் பயனுள்ளதாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. உதாரணமாக, விளம்பரப்படுத்த பெல்ஜியத்தில் சிங்ஸ்டார் பிளேஸ்டேஷன் 4 விளையாட்டு, சூப்பர்சைஸ் செய்யப்பட்ட லிமோசின் அதன் மிகப்பெரிய நகரங்களில் ஒன்றைச் சுற்றி வந்தது. பயணிகள் ஒரு பாடல் பாடும் வரை லிமோசின் சவாரி இலவசம். அவர்களின் குரல்கள் தெருக்களில் ஒளிபரப்பப்பட்டன மற்றும் நிகழ்ச்சிகள் பேஸ்புக்கில் பகிரப்பட்டன. சிறந்த நிகழ்ச்சிகள் எடிட் செய்யப்பட்டு யூடியூப்பில் வெளியிடப்பட்டன. இந்த பிரச்சாரம் விளையாட்டிற்கான விழிப்புணர்வை 7% முதல் 82% வரை உருவாக்கியது, இது விற்பனையை அதிகரிக்க வழிவகுக்கிறது.

சீனாவில், விளையாட்டு ஆற்றல் பானம் Mulene க்கான பிரச்சாரம் இளம் நுகர்வோருக்கு எல்.ஈ.டி கிராபிக்ஸ் கொண்ட டி-ஷர்ட்களை வழங்குவதில் ஈடுபட்டுள்ளது, அவை உடல் வெப்பத்திலிருந்து செயல்படுத்தப்பட்டன, அதனால் அவர்கள் ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட இரவு ஓட்டங்களுக்கு அவற்றை அணிய முடியும். பயன்பாட்டைப் பதிவிறக்குவதன் மூலம் நுகர்வோர் சட்டையைப் பெற்றனர். அவர்கள் வெய்போவில் தங்களின் படங்களைப் பதிவேற்றி, அதிகமான படங்களைப் பகிர்ந்தால், அவர்கள் இலவச முலீன் தயாரிப்புகளுக்கான கூப்பனைப் பெறுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம். நிச்சயமாக, பிரச்சாரத்தின் விளைவாக அதிக இளம் நுகர்வோர் முலீன் தயாரிப்புகளை வாங்குகின்றனர்.

வேடிக்கையான தெரு பிரச்சாரங்களுடன் இணைந்து சமூக ஊடகங்களை முழுமையாகப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், இணையத்தில் விளம்பரத்தைத் தடுக்கும் இளைஞர்களின் இழந்த நுகர்வோருடன் விளம்பரதாரர்கள் தொடர்பு கொள்ள முடியும்.

புதிய தொழில்நுட்பம் மற்றும் விளம்பரம்

ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தைத் தூண்டுவதற்கு அதிநவீன தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதும் ஊடாடும் விளம்பரத்தின் எதிர்காலத்திற்கு ஒரு திறவுகோலாகும். ருமேனியாவில் உள்ள 18-35 வயதுடைய நகர்ப்புற சந்தையில் தட்ட, டெலிகாம் ஆரஞ்சு ஒரு பயன்பாட்டை உருவாக்கியது காதலர் தின தம்பதிகள் தங்கள் இதயத்துடிப்பின் ஒலியை தங்கள் காதலர்களுக்கு பதிவு செய்து அனுப்ப அனுமதித்தது. அவ்வாறு செய்ததற்காக, பயனர்கள் தங்கள் இதயத் துடிப்பு 10 மடங்கு அதிகமான இலவச Mbs தரவைப் பெற்றனர். பயன்பாட்டை விளம்பரப்படுத்த, ஆரஞ்ச் ஒரு உயர் தொழில்நுட்ப அச்சு விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தியது, அங்கு பயனர்கள் தங்கள் இதயத் துடிப்பு, ஊடாடும் வெளிப்புற காட்சி பேனர்கள், சுவரொட்டிகள் மற்றும் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றைப் பதிவு செய்ய இரண்டு பொத்தான்களை அழுத்தலாம். ஆப்ஸ் 583,000 முறை பதிவிறக்கம் செய்யப்பட்டது மற்றும் ஆரஞ்சு வாடிக்கையாளர்களால் 2.8 மில்லியன் ஜிபி இலவச டேட்டா கிடைத்தது.

விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் கவனத்தைப் பெற தொழில்நுட்பப் புதுமையைப் பயன்படுத்துவார்கள் என்பதை இது காட்டுகிறது. தொழில்நுட்பம் வேகமாக வளர்ந்து வருவதால், விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளுடன் புதுமையான தொழில்நுட்பங்களை இணைப்பதன் மூலம் அவற்றைப் பயன்படுத்திக் கொள்வார்கள்.

ஊடாடும் டிவி

சனல் 4 பிரிட்டிஷ் தொலைக்காட்சியின் முதல் ஊடாடும் விளம்பரங்களை வெளியிடும். அதன் டிவி ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் மீடியா பிளேயர் ரோகுவில் முதலில் வெளியிடப்பட்டது, இந்த விளம்பரங்கள் பார்வையாளர்கள் வெவ்வேறு விளம்பரங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும், கூடுதல் உள்ளடக்கத்தைப் பார்க்கவும், கிளிக்-டு-வாங்கல் மூலம் விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்புகளை உடனடியாக வாங்கவும் அனுமதிக்கும். இது பெரிய திரைக்கு ஊடாடும் தன்மையை எடுத்துச் செல்லும் மற்றும் அவர்களின் கையடக்க சாதனங்களுக்கு வெளியே டிவி பார்க்கும் நுகர்வோருக்கு அதிக தரவை உருவாக்கும்.