让广告再次变得有趣：互动广告的未来

“没有策略的创意被称为‘艺术’。 有策略的创意被称为“广告”。”——杰夫·理查兹

在过去的二十年里，数字技术已经爆炸式增长。 现在，人们不再看电视，而是在笔记本电脑、智能手机、平板电脑和智能手表上观看内容。 流媒体是常态，互联网是大量内容的家园。 广告商已经艰难地适应这些新平台。 自从上个世纪之交横幅广告的概念出现以来，几乎没有什么创新可以用于其他可以在数字领域发挥作用的广告形式。 YouTube上有前贴片广告，但大多数人点击“跳过”。 AdBlock 很受欢迎，人们甚至愿意为广告屏蔽订阅付费。 面对失去一大批观众时，广告商如何将其挽回？ 答案是互动广告。

什么是互动广告？

互动广告是营销人员与消费者互动的任何形式的广告。 任何涉及消费者直接或间接提供对活动的反馈以及营销人员使用该反馈为他们创建更加个性化的广告的广告都是互动的。 如果我们想获得更多技术，互动广告杂志将其描述为“立即 反复的 提供公司发现、满足、修改和满足消费者需求和愿望的过程。” 这意味着，通过重复展示不同的广告并收集对它们的响应数据，营销人员可以使用他们获得的信息来最终展示他们的受众确实希望看到的广告。 这 澳大利亚互动广告局 补充说 横幅, 赞助, e-mail, 关键字搜寻, 转介, 进场费、分类广告和交互式电视广告如果以一种引人入胜的方式使用，它们就是交互式的。 这种引人入胜的方式与以前所做的有什么不同？

互动广告与传统广告

互动广告与所谓的“传统”广告之间的区别在于，第一个广告涉及控制您向不同人展示的内容的能力。 过去，营销人员采用了一种频率丰富的模式，一遍又一遍地用同一组广告轰炸观众，希望其中一个能坚持下去。 这是有道理的，因为没有办法衡量人们观看了哪些广告以及他们调停了哪些广告。 这不像广告商可以通过他们的电视或收音机监控人们。

例如，借助互联网广告，营销人员可以通过记录有多少消费者点击了某个广告或哪些消费者最充分地观看了前贴片广告，从而收集了各种各样的数据。 使用 cookie，他们还可以根据他们经常访问的网站创建目标受众的个人资料。 营销人员甚至可以使用民意调查和社交媒体消费者直接与消费者互动，这样他们就可以判断向他们发送什么样的内容。

简而言之，旧模式是在告知、提醒和说服，而新模式是在展示、参与和赋予消费者选择权。 旧模式涉及将金钱浪费在观众可能会丢弃的广告上。 互动广告的新模式正在帮助广告商越来越接近展示人们想看的广告的梦想。 如果每个广告都针对受众量身定制以获得最大回报，那么可以浪费更少的钱，而更多的钱可以用于制作吸引受众而不是激励他们的优质广告 的AdBlock.

互联网广告的运作方式

营销人员会花一定的时间向您展示广告。 这是由 CPM-RATE 或每千人成本决定的。 在 2015 年，CPM-RATE 为每千名观众 30 美元. 这意味着营销人员支付 3 美分向某人展示 30 秒的广告。 正因为如此，观众选择通过购买无广告订阅来收回他们的时间是合理的，因为它的成本与营销人员为向他们展示不吸引人的广告所支付的费用一样多。

“营销和媒体购买重视潜在的关注，”广告未来学家乔·马切斯说。 这意味着购买向尽可能多的人展示平庸广告的权利并希望广告的信息至少能传达给一个人的权利并不昂贵。 这基本上是不同平台上的旧广告模式。 借助交互式广告，广告商可以通过创建专门针对其受众的集中数量的广告来保证其广告受到适当的关注。 如果创建的广告越少，CPM-RATE 就会上升，但结果是创建的广告让消费者一次性觉得有吸引力和愉快。 为此，什么有效，什么无效？

很棒的内容

前贴片广告并不总能获得正面关注，但存在一个独特的例子。 在YouTube上， Geico 不可跳过的广告 拥有如此独特的内容，它成为了一个热门话题。 这表明伟大的内容总是有效的。 彼得罗·戈尔加齐尼营销平台 Smallfish.com 的创建者表示，广告商的工作是创造“我们作为消费者愿意为之付费的优质内容”。 他以乐高电影为例，因为它确实是一个巨大的广告，为乐高带来了巨额利润。

YouTube 和其他平台上流行的精彩视频是一种互动广告形式，已被证明非常有效。 新西兰交通局发布了一段 60 秒的视频，标题为 “错误” 在电视上。 该视频探讨了有关道路安全的新角度，即您应该警惕的不是您的速度而是其他驾驶员的速度。 因为它读起来就像一部强大的短片， 这是新西兰有史以来观看次数最多的视频，许多国家不仅翻译了它，而且还创建了自己的版本来展示给他们的民众。

可以跨越娱乐界限的广告是一种肯定的方式，可以给人留下印象并引发对所见内容及其各种解释的讨论。 互动广告可能会演变成与常规娱乐没有区别的内容，但在给消费者留下持久印象方面同样有效。

数字走上街头

将数字元素融入街头活动已在全球多个广告活动中证明是有效的。 例如，为了推广 比利时的 SingStar Playstation 4 游戏, 一辆超大型豪华轿车绕着它最大的城市之一行驶。 只要乘客唱歌，豪华轿车就免费。 他们的声音在街头传播，表演在 Facebook 上分享。 最佳表演经过编辑并发布在 YouTube 上。 该活动将游戏的知名度从 7% 提高到 82%，从而增加了销售额。

在中国，运动能量饮料 Mulene 的宣传活动 包括为年轻消费者提供带有 LED 图形的 T 恤，这些 T 恤可以通过体温激活，这样他们就可以穿着它们参加有组织的夜跑。 消费者通过下载应用程序收到一件衬衫。 他们在微博上上传了自己的照片，分享的照片越多，他们就越有可能获得免费的 Mulene 产品优惠券。 当然，该活动导致更多年轻消费者购买 Mulene 产品。

通过充分利用社交媒体和有趣的街头活动，广告商将能够与失去的年轻人群进行互动，否则他们会屏蔽互联网上的广告。

新技术和广告

使用尖端技术推动广告活动也是互动广告未来的关键。 为了进军罗马尼亚 18-35 岁的城市市场， 电信 Orange 创建了一个应用程序 这让情人节的情侣们可以记录下他们的心跳声并将其发送给他们的爱人。 为此，用户获得了 10 倍于其心率的免费 Mbs 数据。 为了宣传这款应用，Orange 还使用了高科技平面广告，用户可以按下两个按钮来记录他们的心率、交互式户外展示横幅，以及海报和社交媒体营销。 该应用程序被下载了 583,000 次，Orange 客户获得了 2.8 万 GB 的免费数据。

这表明广告商将利用技术新颖性来吸引目标受众的注意力。 随着技术的快速发展，广告商将通过将创新技术与他们的产品联系起来来利用它们。

互动电视

第 4 频道将推出英国电视的首个互动广告。 这些广告首先在其电视流媒体和媒体播放器 Roku 上发布，将允许观众选择不同的广告、观看其他内容并通过点击购买即时购买广告中的产品。 这将把交互性带到大屏幕上，并将产生更多关于在便携式设备之外看电视的消费者的数据。