Zukunft der TV-Technologie: Die Zukunft ist groß und rosig

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  Quantumrun-Vorausschau
• 16. Juni 2022

Zusammenfassung der Einblicke

Der Übergang von LED zu OLED und jetzt zu microLED in der Anzeigetechnologie hat schlankere, hochwertigere Bildschirme ermöglicht und das Seherlebnis lebendiger und angenehmer gemacht. Bei dieser kontinuierlichen Weiterentwicklung geht es nicht nur darum, das Home-Entertainment zu verbessern, sondern öffnet auch Türen für fortschrittliche Bildschirmanwendungen wie 3D-Displays, AR-Brillen und einzigartige Bildschirmmodelle, die sich nahtlos in die Innenarchitektur einfügen. Die Verflechtung von Herstellern, Werbetreibenden und Verbrauchern durch Datenaustauschvereinbarungen sowie der mögliche Wandel hin zu Augmented Reality (AR) skizzieren eine Zukunft, in der Technologie, Privatsphäre und Lebensstilentscheidungen auf neue Weise interagieren und die Art und Weise, wie wir digitale Inhalte konsumieren und interagieren, neu definieren mit unserer Umgebung.

Zukunft der TV-Technologie im Kontext

Der Übergang von LED zu OLED in der Anzeigetechnologie war ein bemerkenswerter Wandel, da er dünnere Fernsehgeräte ermöglichte, ohne Kompromisse bei der Bildqualität einzugehen. OLED-Modelle, die Anfang der 2000er Jahre von Giganten wie SONY und LG eingeführt wurden, boten einen einzigartigen Vorteil, da sie keine mehreren Schichten oder Hintergrundbeleuchtung erforderten, die bei früheren LED-Modellen ein Grundbestandteil war. Diese Technologie lieferte schärfere Auflösungen und bessere Kontraste und setzte damit einen neuen Standard auf dem Markt.

Mit OLED ist die Geschichte noch nicht zu Ende, denn die Technologie schreitet weiter voran. Samsung stellte auf der Consumer Electronics Show (CES) 2023 MicroLED-Fernseher mit einer Größe von nur 50 Zoll vor, was auf eine mögliche breite Akzeptanz dieser Technologie in naher Zukunft hindeutet. MicroLED funktioniert nach einem ähnlichen Prinzip wie OLED, geht jedoch noch einen Schritt weiter, indem Millionen von Mini-LEDs verwendet werden, sodass kein Flüssigkristalldisplay (LCD) erforderlich ist. Diese neue Technologie verspricht höhere Helligkeitswerte und ein deutlich geringeres Risiko für das Einbrennen von Bildern, was bei anderen Displaytypen ein häufiges Problem ist.

Wie es bei neueren Technologien oft der Fall ist, war microLED jedoch anfangs mit einem hohen Preis verbunden, wobei die Modelle Anfang 156,000 bei unglaublichen 2022 US-Dollar erhältlich waren Sein Vorgänger OLED ist auf dem Weg, im Laufe der Zeit erschwinglicher und an verschiedene Bildschirmgrößen anpassbar zu werden. Wenn die microLED-Technologie ausgereifter und zugänglicher wird, könnte sie möglicherweise einen neuen Maßstab in der Display-Technologielandschaft setzen und nicht nur den Home-Entertainment-Sektor, sondern auch andere Branchen beeinflussen, die auf hochwertige Displays angewiesen sind. 

Störende Wirkung

Die sich weiterentwickelnde Bildschirmtechnologie wird, wie Deloitte betont, die Dynamik des Fernsehkaufs und des Fernseherlebnisses verändern. Um die Preise für große, hochauflösende Bildschirme zu senken, schlagen Hersteller möglicherweise eine Datenfreigabevereinbarung vor, bei der Käufer die Weitergabe ihrer Anzeigedaten an Werbetreibende gestatten würden. Dieser Ansatz könnte ein Win-Win-Szenario fördern, bei dem Verbraucher eine bessere Fernsehqualität zu geringeren Kosten genießen, während Hersteller und Werbetreibende aufschlussreiche Daten erhalten, um ihre Angebote und Werbung anzupassen. Solche datengesteuerten Modelle könnten ein differenzierteres Verständnis der Zuschauerpräferenzen liefern und es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppen effektiver anzusprechen, was wiederum die Werbebranche erheblich verändern könnte.

Bemerkenswerte Modelle wie der rollbare OLED-Fernseher von LG und der Sero von Samsung, der über eine Schwenkfunktion für einen Profilmodus wie bei Smartphones verfügt, setzen auf mehr Flexibilität bei der Herstellung von Fernsehgeräten und sind Sprungbretter für anpassungsfähigere Displaylösungen. In ähnlicher Weise deuten die Bemühungen von Looking Glass Factory, 3D-Displays mit einem sekundären Glasbildschirm für holografische Projektionen aus nahezu jedem Winkel zu entwickeln, und die Erkundung von Vuzix, microLED in ihre kommende Smart-Brillen-Version zu integrieren, auf ein breiteres Spektrum der Veränderungen der Bildschirmtechnologie hin. Diese Entwicklungen unterstreichen nicht nur das Potenzial für eine stärkere Einbindung der Zuschauer, sondern eröffnen auch Möglichkeiten für neuartige Anwendungen in verschiedenen Bereichen wie Bildung, Gesundheitswesen und Immobilien.

Bis in die späten 2030er Jahre hinein könnte der erwartete Fortschritt bei AR-Brillen dazu führen, dass einige Verbraucher von herkömmlichen Fernsehbildschirmen auf AR-Brillen umsteigen. Diese Brillen mit der Möglichkeit, virtuelle Bildschirme jeder Größe an jedem Ort zu projizieren, könnten das Konzept des Betrachtens und der Interaktion mit digitalen Inhalten neu definieren. Für Unternehmen erfordert dieser Trend möglicherweise ein Umdenken bei der Erstellung und Bereitstellung von Inhalten, um dieser neuen Art des Konsums gerecht zu werden. Auch Regierungen müssen in dieser sich entwickelnden Landschaft möglicherweise die Vorschriften für digitale Inhalte und Werbung überdenken.

Auswirkungen des kontinuierlichen Fortschritts in der Fernsehtechnologie

Weitere Auswirkungen der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Fernsehtechnologie können sein:

• Die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Herstellern eröffnet möglicherweise mehr Optionen für Datenkompromisse, was zu subventionierten Bildschirm-Upgrades für Verbraucher und einer stärkeren gegenseitigen Marktdynamik führt.
• Der Übergang zu 3D-Displays und AR-Brillen stellt einen bedeutenden Fortschritt in der Bildschirmtechnologie dar und führt dazu, dass Hologramme nicht nur auf Fernsehgeräten, sondern auch auf Smartphones, Tablets und Laptops Einzug halten.
• Das Wiederaufleben des Konzepts „Fernsehen als Möbel“, das zu innovativeren öffentlichen und privaten Innenarchitekturen führt, die große Bildschirme geschickt integrieren oder in multifunktionale Stücke umwandeln.
• Die kontinuierliche Vergrößerung der Bildschirmgrößen verringert möglicherweise die Attraktivität traditioneller Kinos und führt zu neuen Partnerschaften zwischen Theaterketten oder Mediengiganten wie Netflix und Fernsehherstellern, um Abonnements anzubieten, die erweiterte Vorführungen auf großen Heimfernsehern umfassen.
• Die Verlagerung hin zu flexiblen und tragbaren Bildschirmmodellen führt möglicherweise zu einem Anstieg von Remote- und flexiblen Arbeitsvereinbarungen.
• Die mögliche allgemeine Einführung von AR-Brillen könnte die Dynamik sozialer Interaktionen verändern und zu einem neuen Paradigma führen, bei dem sich Einzelpersonen privat mit digitalen Inhalten beschäftigen, während sie sich in Gemeinschaftsräumen aufhalten.
• Die beschleunigte Herstellung hochauflösender, großer und flexibler Bildschirme gibt Anlass zur Besorgnis über Elektroschrott und führt zu einem stärkeren Vorstoß für strengere Recycling- und Entsorgungsprotokolle seitens der Industrie und staatlicher Stellen.

Fragen zu berücksichtigen

• Wie oft rüsten Sie Ihren Fernseher auf? In welche neue Fernsehtechnologie würden Sie am liebsten investieren?
• Wie haben sich neue Bildschirmtechnologien auf Ihre Sehgewohnheiten oder Ihr Verhalten ausgewirkt? Ist Ihnen die Bildschirmqualität wichtig?