Budućnost TV tehnologije: budućnost je velika i svijetla

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Lipnja 16, 2022

Sažetak uvida

Prijelaz s LED-a na OLED, a sada i na microLED u tehnologiji zaslona, ​​omogućio je aerodinamičnije zaslone visoke kvalitete, čineći iskustvo gledanja živopisnijim i ugodnijim. Ova stalna evolucija ne odnosi se samo na poboljšanje kućne zabave, već također otvara vrata za naprednu upotrebu zaslona, ​​poput 3D zaslona, ​​AR naočala i jedinstvenih modela zaslona koji se besprijekorno uklapaju u dizajn interijera. Isprepletenost proizvođača, oglašivača i potrošača putem sporazuma o dijeljenju podataka, uz potencijalni pomak prema proširenoj stvarnosti (AR), ocrtava budućnost u kojoj tehnologija, privatnost i životni izbori međusobno djeluju na nove načine, redefinirajući način na koji konzumiramo digitalni sadržaj i komuniciramo s našom okolinom.

Budućnost TV tehnologije u kontekstu

Prijelaz s LED na OLED u tehnologiji zaslona bio je značajan pomak jer je omogućio tanje televizore bez kompromisa u kvaliteti slike. OLED modeli, koje su početkom 2000-ih predstavili divovi poput SONY-a i LG-a, nudili su jedinstvenu prednost jer nisu zahtijevali više slojeva ili pozadinsko osvjetljenje koje je bilo glavno u prethodnim LED modelima. Ova je tehnologija uspjela isporučiti oštrije razlučivosti i bolje kontraste, postavljajući novi standard na tržištu.

Priča nije završila s OLED-om jer tehnologija korača naprijed. Samsung je tijekom sajma Consumer Electronics Show (CES) 2023. predstavio MicroLED televizore od samo 50 inča, što ukazuje na potencijalno prihvaćanje ove tehnologije u skoroj budućnosti. MicroLED radi na donekle sličnom principu kao OLED, ali ide korak dalje koristeći milijune mini-LED dioda, eliminirajući potrebu za zaslonom s tekućim kristalima (LCD). Ova nova tehnologija obećava veće razine svjetline i znatno manji rizik od ugorljivosti slike, što je čest problem s drugim vrstama zaslona.

Međutim, kao što je često slučaj s novijom tehnologijom, microLED je u početku dolazio s visokom cijenom, s modelima koji su početkom 156,000. počeli s nevjerojatnih 2022 USD. Unatoč cijeni, među stručnjacima postoji zajedničko uvjerenje da je microLED, sličan njegov prethodnik OLED, na putu je da s vremenom postane pristupačniji i prilagodljiviji različitim veličinama zaslona. Kako microLED tehnologija sazrijeva i postaje pristupačnija, mogla bi potencijalno postaviti nove standarde u krajoliku tehnologije zaslona, ​​utječući ne samo na sektor kućne zabave već i na druge industrije koje se oslanjaju na visokokvalitetne zaslone. 

Razarajući učinak

Evoluirajuća tehnologija zaslona, ​​kako je istaknuo Deloitte, spremna je promijeniti dinamiku kupnje televizije i iskustva gledanja. U pokušaju snižavanja cijena velikih zaslona visoke razlučivosti, proizvođači mogu predložiti dogovor o dijeljenju podataka prema kojem bi kupci dopustili dijeljenje svojih podataka o gledanju s oglašivačima. Ovaj bi pristup mogao potaknuti scenarij u kojem svi pobjeđuju, gdje potrošači uživaju u gledanju vrhunske kvalitete po nižim troškovima, dok proizvođači i oglašivači dobivaju pronicljive podatke kako bi prilagodili svoje ponude i reklame. Takvi modeli temeljeni na podacima mogli bi pružiti nijansirano razumijevanje preferencija gledatelja, omogućujući oglašivačima da učinkovitije ciljaju publiku, što bi zauzvrat moglo značajno promijeniti industriju oglašavanja.

Mijenjajući brzinu prema fleksibilnosti u proizvodnji televizora, značajni modeli poput LG-evog OLED televizora na kotače i Samsungovog Seroa, koji ima značajku zakretanja za profilni način rada sličan pametnim telefonima, odskočna su daska prema prilagodljivijim zaslonskim rješenjima. Slično tome, nastojanja tvrtke Looking Glass Factory u stvaranju 3D zaslona sa sekundarnim staklenim zaslonom za holografske projekcije iz gotovo svakog kuta, te Vuzixovo istraživanje integriranja microLED-a u njihovu nadolazeću verziju pametnih naočala, označavaju širi spektar načina na koji se tehnologija zaslona mijenja. Ovi razvoji ne samo da naglašavaju potencijal za povećani angažman gledatelja, već također otvaraju puteve za nove primjene u raznim područjima kao što su obrazovanje, zdravstvena skrb i nekretnine.

Projicirajući dalje u kasne 2030-e, očekivani napredak u AR naočalama mogao bi dovesti do toga da neki potrošači prijeđu s tradicionalnih televizijskih ekrana na AR naočale. Ove naočale, s mogućnošću projiciranja virtualnih ekrana bilo koje veličine na bilo kojem mjestu, mogle bi redefinirati koncept gledanja i interakcije s digitalnim sadržajem. Za tvrtke ovaj trend može zahtijevati ponovno promišljanje o stvaranju sadržaja i mehanizmima isporuke kako bi zadovoljili ovaj novi način potrošnje. I vlade će možda trebati preispitati propise koji se odnose na digitalni sadržaj i oglašavanje u ovom krajoliku koji se razvija.

Implikacije kontinuiranog napretka televizijske tehnologije

Šire implikacije kontinuiranog napretka televizijske tehnologije mogu uključivati:

• Suradnja između oglašivača i proizvođača potencijalno stvara više opcija za trgovinu podacima, što dovodi do subvencioniranih nadogradnji zaslona za potrošače i recipročnije dinamike tržišta.
• Prijelaz na 3D zaslone i AR naočale označava značajan napredak u tehnologiji zaslona, ​​što dovodi do toga da hologrami pronađu svoje mjesto ne samo na televizorima, već se proširuju i na pametne telefone, tablete i prijenosna računala.
• Ponovno pojavljivanje koncepta "Televizija kao namještaj", što dovodi do inovativnijih javnih i privatnih dizajna interijera koji pametno uključuju ili transformiraju velike zaslone u višenamjenske dijelove.
• Kontinuirano povećavanje veličina zaslona koje bi moglo umanjiti privlačnost tradicionalnih kina, dovelo do novih partnerstava između lanaca kina ili medijskih divova poput Netflixa i proizvođača televizora koji nude pretplate uključujući napredne projekcije na velikim kućnim televizijskim jedinicama.
• Prelazak na modele s fleksibilnim i prijenosnim zaslonima vjerojatno potiče porast daljinskih i fleksibilnih radnih aranžmana.
• Potencijalno prihvaćanje AR naočala koje bi mogle promijeniti dinamiku društvene interakcije, dovodeći do nove paradigme u kojoj se pojedinci privatno bave digitalnim sadržajem dok su u zajedničkom prostoru.
• Ubrzana proizvodnja velikih i fleksibilnih zaslona visoke razlučivosti izaziva zabrinutost zbog elektroničkog otpada, što dovodi do snažnijeg poticanja industrije i vladinih tijela na strože protokole recikliranja i odlaganja.

Pitanja za razmatranje

• Koliko često nadograđujete svoj televizor? U koju biste novu televizijsku tehnologiju s najvećim uzbuđenjem investirali?
• Kako su nove tehnologije zaslona utjecale na vaše obrasce gledanja ili ponašanje? Je li vam bitna kvaliteta zaslona?