Toekomst van tv-technologie: de toekomst is groot en helder

• Auteur:
• auteursnaam

  Quantumrun-prognose
• 16 June 2022

Samenvatting inzicht

De overgang van LED naar OLED en nu naar microLED in weergavetechnologie heeft geleid tot meer gestroomlijnde schermen van hoge kwaliteit, waardoor de kijkervaring levendiger en aangenamer is geworden. Deze voortdurende evolutie gaat niet alleen over het verbeteren van home entertainment, maar opent ook deuren voor geavanceerd schermgebruik, zoals 3D-schermen, AR-brillen en unieke schermmodellen die naadloos in interieurontwerpen passen. De verwevenheid van fabrikanten, adverteerders en consumenten door middel van overeenkomsten over het delen van gegevens, naast de potentiële verschuiving naar augmented reality (AR), schetst een toekomst waarin technologie, privacy en levensstijlkeuzes op nieuwe manieren op elkaar inwerken, waardoor de manier waarop we digitale inhoud consumeren en met elkaar omgaan opnieuw wordt gedefinieerd. met onze omgeving.

Toekomst van tv-technologie in context

De overgang van LED naar OLED in de weergavetechnologie was een opmerkelijke verschuiving, omdat hierdoor dunnere televisietoestellen mogelijk waren zonder concessies te doen aan de beeldkwaliteit. OLED-modellen, geïntroduceerd door giganten als SONY en LG in de vroege jaren 2000, boden een uniek voordeel omdat ze geen meerdere lagen of achtergrondverlichting nodig hadden, wat een belangrijk onderdeel was van eerdere LED-modellen. Deze technologie slaagde erin scherpere resoluties en betere contrasten te leveren en zette daarmee een nieuwe standaard in de markt.

Het verhaal eindigde niet met OLED, omdat de technologie steeds verder vooruitgaat. Samsung presenteerde tijdens de Consumer Electronics Show (CES) 2023 MicroLED-tv's zo klein als 50 inch, wat aangeeft dat deze technologie in de nabije toekomst mogelijk door de mainstream wordt overgenomen. MicroLED werkt op een enigszins vergelijkbaar principe als OLED, maar gaat nog een stap verder door gebruik te maken van miljoenen mini-LED's, waardoor de noodzaak van een liquid crystal display (LCD) wordt geëlimineerd. Deze nieuwe technologie belooft hogere helderheidsniveaus en een aanzienlijk lager risico op inbranden van afbeeldingen, wat een veel voorkomend probleem is bij andere beeldschermtypes.

Maar zoals vaak het geval is met nieuwere technologie, hing er aanvankelijk een flink prijskaartje aan microLED, met modellen die begin 156,000 begonnen met een duizelingwekkende prijs van 2022 dollar. Ondanks de kosten bestaat er onder experts de gedeelde overtuiging dat microLED, vergelijkbaar met zijn voorganger OLED is op weg om in de loop van de tijd betaalbaarder te worden en aanpasbaar aan verschillende schermformaten. Naarmate microLED-technologie volwassener wordt en toegankelijker wordt, kan het mogelijk een nieuwe maatstaf vormen in het landschap van displaytechnologie, en niet alleen de home entertainment-sector beïnvloeden, maar ook andere industrieën die afhankelijk zijn van beeldschermen van hoge kwaliteit. 

Disruptieve impact

De evoluerende schermtechnologie, zoals benadrukt door Deloitte, staat op het punt de dynamiek van televisieaankoop en kijkervaringen te veranderen. In een poging de prijzen van grote schermen met hoge resolutie te verlagen, kunnen fabrikanten een regeling voor het delen van gegevens voorstellen waarbij kopers het delen van hun kijkgegevens met adverteerders toestaan. Deze aanpak zou een win-winscenario kunnen bevorderen, waarbij consumenten kunnen genieten van superieure kijkkwaliteit tegen lagere kosten, terwijl fabrikanten en adverteerders inzichtelijke gegevens verkrijgen om hun aanbod en advertenties op maat te maken. Dergelijke datagestuurde modellen zouden een genuanceerd inzicht in de voorkeuren van kijkers kunnen bieden, waardoor adverteerders zich effectiever op doelgroepen kunnen richten, wat op zijn beurt de reclame-industrie aanzienlijk zou kunnen veranderen.

In de richting van flexibiliteit in de productie van televisies zijn opmerkelijke modellen zoals de oprolbare OLED-televisie van LG en de Sero van Samsung, die een draaifunctie heeft voor een profielmodus die lijkt op die van smartphones, opstapjes naar meer aanpasbare beeldschermoplossingen. Op dezelfde manier duiden de inspanningen van Looking Glass Factory bij het creëren van 3D-schermen met een secundair glazen scherm voor holografische projecties vanuit bijna elke hoek, en Vuzix' onderzoek naar de integratie van microLED in hun aankomende slimme brilversie, op een breder spectrum van hoe schermtechnologie verandert. Deze ontwikkelingen onderstrepen niet alleen het potentieel voor een grotere betrokkenheid van kijkers, maar openen ook mogelijkheden voor nieuwe toepassingen op verschillende gebieden, zoals onderwijs, gezondheidszorg en onroerend goed.

Als we verder kijken naar het einde van de jaren 2030, zou de verwachte vooruitgang op het gebied van AR-brillen ervoor kunnen zorgen dat sommige consumenten overstappen van traditionele televisieschermen naar AR-brillen. Deze bril, met de mogelijkheid om virtuele schermen van elk formaat en op elke locatie te projecteren, zou het concept van kijken naar en interactie met digitale inhoud kunnen herdefiniëren. Voor bedrijven kan deze trend een heroverweging van de mechanismen voor het creëren en leveren van inhoud vereisen om tegemoet te komen aan deze nieuwe manier van consumeren. Ook overheden moeten in dit evoluerende landschap wellicht de regelgeving met betrekking tot digitale inhoud en reclame herzien.

Gevolgen van voortdurende vooruitgang in televisietechnologie

Bredere implicaties van de voortdurende vooruitgang in de televisietechnologie kunnen zijn:

• De samenwerking tussen adverteerders en fabrikanten levert mogelijk meer opties op voor gegevensafwegingen, wat leidt tot gesubsidieerde schermupgrades voor consumenten en een meer wederzijdse marktdynamiek.
• De overgang naar 3D-beeldschermen en AR-brillen markeert een aanzienlijke stap voorwaarts in de schermtechnologie, waardoor hologrammen niet alleen hun plaats vinden op televisies, maar zich ook uitbreiden naar smartphones, tablets en laptops.
• De heropkomst van het concept 'Televisie als meubel', leidend tot meer innovatieve publieke en private interieurontwerpen waarin grote schermen op slimme wijze worden geïntegreerd of omgezet in multifunctionele stukken.
• De voortdurende vergroting van de schermformaten vermindert mogelijk de aantrekkingskracht van traditionele bioscopen, wat leidt tot nieuwe partnerschappen tussen theaterketens of mediagiganten als Netflix en televisiefabrikanten om abonnementen aan te bieden inclusief geavanceerde vertoningen op grote televisietoestellen thuis.
• De verschuiving naar flexibele en draagbare schermmodellen kan mogelijk een toename van het aantal flexibele werkafspraken op afstand veroorzaken.
• De potentiële mainstream adoptie van AR-brillen kan de dynamiek van sociale interactie mogelijk veranderen, wat leidt tot een nieuw paradigma waarin individuen privé met digitale inhoud omgaan terwijl ze zich in gemeenschappelijke ruimtes bevinden.
• De versnelde productie van grote en flexibele schermen met hoge resolutie leidt tot bezorgdheid over elektronisch afval, wat leidt tot een sterkere drang naar strengere recycling- en verwijderingsprotocollen door de industrie en overheidsinstanties.

Vragen om te overwegen

• Hoe vaak upgrade jij je televisie? In welke nieuwe televisietechnologie zou je het meest enthousiast zijn om in te investeren?
• Hoe hebben nieuwe schermtechnologieën uw kijkpatronen of gedrag beïnvloed? Vind je schermkwaliteit belangrijk?