So macht Werbung wieder Spaß: Die Zukunft der interaktiven Werbung

„Kreativ ohne Strategie heißt ‚Kunst'. Kreativ mit einer Strategie nennt man ‚Werbung'.“ -Jef I. Richards

Die digitale Technologie ist in den letzten zwei Jahrzehnten explodiert. Anstatt fernzusehen, sehen sich die Menschen heute Inhalte auf ihren Laptops, Smartphones, Tablets und Smartwatches an. Streaming ist die Norm und das Internet beherbergt eine riesige Menge an Inhalten. Werbetreibende mussten sich schwer an diese neuen Plattformen gewöhnen. Seit der Konzeption der Werbebanner um die Jahrhundertwende ist wenig Innovation in andere Werbeformen gegangen, die in der gesamten digitalen Sphäre funktionieren können. Es gibt die Pre-Roll-Werbung auf YouTube, aber die meisten Leute klicken auf „Überspringen“. AdBlock ist beliebt und die Leute sind sogar bereit, für ein Werbeblocker-Abonnement zu bezahlen. Wie können Werbetreibende es zurückgewinnen, wenn sie mit dem Verlust eines Teils ihrer Zielgruppe konfrontiert sind? Die Antwort ist interaktive Werbung.

Was ist interaktive Werbung?

Interaktive Werbung ist jede Form von Werbung, bei der Vermarkter mit ihren Verbrauchern interagieren. Jede Anzeige, bei der Verbraucher direkt oder indirekt Feedback zu einer Kampagne geben und Marketingspezialisten dieses Feedback verwenden, um eine personalisiertere Anzeige für sie zu erstellen, ist interaktiv. Wenn wir technischer werden wollen, beschreibt das Journal of Interactive Advertising es als „eine sofortige iterativ Prozess, durch den die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher aufgedeckt, erfüllt, modifiziert und von der anbietenden Firma befriedigt werden.“ Das bedeutet, dass Vermarkter durch das wiederholte Anzeigen verschiedener Anzeigen und das Sammeln von Daten zu den Reaktionen darauf die gewonnenen Informationen verwenden können, um schließlich die Anzeige zu zeigen, die ihr Publikum sehen möchte. Das Interaktives Werbebüro von Australien fügt das hinzu Banner, Patenschaften, Email , Stichwortsuche, Empfehlungen, Slotting-Gebühren, Kleinanzeigen und interaktive Fernsehwerbung sind interaktiv, wenn sie ansprechend eingesetzt werden. Wie unterscheidet sich diese ansprechende Art von dem, was bisher gemacht wurde?

Interaktive vs. traditionelle Werbung

Der Unterschied zwischen interaktiver Werbung und sogenannter „traditioneller“ Werbung besteht darin, dass die erste die Möglichkeit beinhaltet, zu steuern, was Sie verschiedenen Personen zeigen. In der Vergangenheit übernahmen Vermarkter ein Modell der hohen Häufigkeit und bombardierten die Zuschauer immer wieder mit denselben Anzeigen, in der Hoffnung, dass eine von ihnen bleiben würde. Das war sinnvoll, weil es keine Möglichkeit gab, zu messen, welche Anzeigen die Leute sahen und welche sie abschalteten. Es ist nicht so, dass Werbetreibende Menschen von ihren Fernsehern oder Radios aus überwachen könnten.

Mit Internet-Anzeigen können Vermarkter eine Vielzahl von Daten sammeln, indem sie beispielsweise erfassen, wie viele Verbraucher auf eine bestimmte Anzeige geklickt haben oder welche Verbraucher eine Pre-Roll-Anzeige vollständig angesehen haben. Mithilfe von Cookies können sie auch ein Profil ihrer Zielgruppe erstellen, basierend darauf, welche Websites sie besuchen. Vermarkter können sogar Umfragen und Verbraucher in sozialen Medien nutzen, um direkt mit Verbrauchern zu interagieren, damit sie abschätzen können, welche Art von Inhalten sie ihnen senden sollen.

Einfach ausgedrückt: Das alte Modell informiert, erinnert und überzeugt, während das neue demonstriert, einbezieht und den Verbrauchern Wahlmöglichkeiten gibt. Das alte Modell besteht darin, Geld für Anzeigen zu verschwenden, die ein Publikum möglicherweise verwirft. Das neue Modell der interaktiven Werbung hilft Werbetreibenden, ihrem Traum immer näher zu kommen, die Werbung zu zeigen, die die Leute sehen wollen. Wenn jede Anzeige auf eine Zielgruppe zugeschnitten ist, um eine maximale Rendite zu erzielen, kann weniger Geld verschwendet werden und mehr Geld kann in die Erstellung hochwertiger Anzeigen fließen, die eine Zielgruppe ansprechen, anstatt sie dazu anzuregen AdBlock.

So funktioniert Internetwerbung

Vermarkter kaufen eine bestimmte Menge Ihrer Zeit, um Ihnen Anzeigen zu zeigen. Dies wird durch die CPM-RATE oder den Tausenderpreis bestimmt. Im 2015 lag die CPM-RATE bei 30 $ pro Tausend Zuschauer. Dies bedeutete, dass ein Vermarkter 3 Cent bezahlte, um jemandem eine 30-sekündige Anzeige zu zeigen. Aus diesem Grund ist es für einen Zuschauer gerechtfertigt, sich dafür zu entscheiden, seine Zeit durch den Kauf eines werbefreien Abonnements zurückzukaufen, da es so viel kostet, wie die Vermarkter zahlen, um ihm eine nicht ansprechende Anzeige zu zeigen.

„Marketing und Medieneinkauf schätzen das Aufmerksamkeitspotenzial“, sagt der Werbefuturist Joe Marchese. Das bedeutet, dass es billig ist, das Recht zu kaufen, eine mittelmäßige Werbung so vielen Menschen wie möglich zu zeigen, in der Hoffnung, dass die Botschaft der Werbung zumindest bei einer Person hängen bleibt. Es ist im Grunde das alte Werbemodell auf einer anderen Plattform. Mit interaktiver Werbung können Werbetreibende ihren Anzeigen die richtige menschliche Aufmerksamkeit garantieren, indem sie eine konzentrierte Anzahl von Anzeigen erstellen, die speziell auf ihre Zielgruppe ausgerichtet sind. Wenn weniger Anzeigen erstellt werden, steigt die CPM-RATE, aber das Ergebnis ist die Erstellung von Anzeigen, die Verbraucher ausnahmsweise ansprechend und angenehm finden. Zu diesem Zweck, was funktioniert und was nicht?

Großer Inhalt

Die Pre-Roll-Werbung erregt nicht immer positive Aufmerksamkeit, aber es gibt ein einzigartiges Beispiel. Auf Youtube, Geicos nicht überspringbare Anzeige hat so einzigartige Inhalte, dass es zu einem Trendthema wurde. Das zeigt, dass toller Content immer funktioniert. Pietro Gorgazzini, Schöpfer der Marketingplattform Smallfish.com, sagt, dass es die Aufgabe von Werbetreibenden sei, „großartige Inhalte zu erstellen, für die wir als Verbraucher bereit wären zu zahlen“. Er nimmt den LEGO Movie als Beispiel, da es wirklich eine riesige Werbung ist, die LEGO große Gewinne einbrachte.

Tolle Videos, die auf YouTube und anderen Plattformen im Trend liegen, sind eine Form der interaktiven Werbung, die sich als sehr effektiv erwiesen hat. Die New Zealand Transport Agency veröffentlichte ein 60-Sekunden-Video mit dem Titel "Fehler" im Fernsehen. Das Video untersucht einen neuen Blickwinkel auf die Verkehrssicherheit, dass es nicht um Ihre Geschwindigkeit geht, sondern um die Geschwindigkeit anderer Fahrer, vor der Sie vorsichtig sein sollten. Weil es sich wie ein starker Kurzfilm liest, Es ist das meistgesehene Video aller Zeiten in Neuseeland, und viele Länder haben es nicht nur übersetzt, sondern ihre eigenen Versionen erstellt, um es ihrer Bevölkerung zu zeigen.

Werbung, die die Grenze zur Unterhaltung überschreiten kann, ist ein sicherer Weg, Eindruck zu hinterlassen und Diskussionen über das Gesehene und seine verschiedenen Interpretationen anzuregen. Interaktive Werbung kann sich zu Inhalten entwickeln, die nicht von normaler Unterhaltung zu unterscheiden sind, aber genauso effektiv einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern hinterlassen.

Digital erobert die Straßen

Die Integration digitaler Elemente in Straßenkampagnen hat sich in mehreren Werbekampagnen auf der ganzen Welt bewährt. Zum Beispiel zur Förderung der SingStar Playstation 4-Spiel in Belgien, eine übergroße Limousine fuhr durch eine ihrer größten Städte. Die Limousinenfahrt war kostenlos, solange die Passagiere ein Lied sangen. Ihre Stimmen wurden auf die Straße übertragen und ihre Auftritte auf Facebook geteilt. Die besten Darbietungen wurden bearbeitet und auf YouTube veröffentlicht. Die Kampagne generierte eine Awareness für das Spiel von 7 % auf 82 %, was zu einer Umsatzsteigerung führte.

In China eine Kampagne für das Sport-Energy-Drink Mulene Dazu gehörte, jungen Verbrauchern T-Shirts mit LED-Grafiken zu geben, die durch Körperwärme aktiviert wurden, damit sie sie bei organisierten Nachtläufen tragen konnten. Verbraucher erhielten ein Shirt, indem sie eine App herunterluden. Sie luden Bilder von sich auf Weibo hoch und je mehr Bilder sie teilten, desto wahrscheinlicher war es, dass sie einen Gutschein für kostenlose Mulene-Produkte erhielten. Natürlich führte die Kampagne dazu, dass mehr junge Verbraucher Mulene-Produkte kauften.

Durch die volle Nutzung der sozialen Medien in Verbindung mit lustigen Straßenkampagnen können Werbetreibende mit der verlorenen Verbraucherbasis junger Menschen interagieren, die sonst eine Anzeige im Internet blockiert hätten.

Neue Technologie und Werbung

Der Einsatz modernster Technologie zur Förderung einer Werbekampagne ist auch ein Schlüssel zur Zukunft der interaktiven Werbung. Um den städtischen Markt für 18- bis 35-jährige in Rumänien zu erschließen, Telekom Orange hat eine App erstellt Dadurch konnten Valentinstagspaare den Klang ihrer Herzschläge aufnehmen und an ihre Liebhaber senden. Dafür erhielten die Benutzer kostenlose MB an Daten, die dem 10-fachen ihrer Herzfrequenz entsprachen. Um die App bekannt zu machen, verwendete Orange auch eine Hightech-Printanzeige, bei der die Benutzer ihre Herzfrequenz per Knopfdruck aufzeichnen konnten, interaktive Outdoor-Display-Banner sowie Poster und Social-Media-Marketing. Die App wurde 583,000 Mal heruntergeladen und 2.8 Millionen GB an kostenlosen Daten wurden von Orange Kunden verdient.

Dies zeigt, dass Werbetreibende technologische Neuerungen nutzen werden, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Da sich die Technologie so schnell entwickelt, werden Werbetreibende innovative Technologien nutzen, indem sie sie mit ihren Produkten verknüpfen.

Interaktiver Fernseher

Channel 4 startet die ersten interaktiven Werbespots von British TV. Diese Anzeigen, die zuerst auf dem TV-Streaming- und Mediaplayer Roku veröffentlicht wurden, ermöglichen es den Zuschauern, verschiedene Anzeigen auszuwählen, zusätzliche Inhalte anzusehen und sofort Produkte zu kaufen, die per Click-to-Buy beworben werden. Dies bringt die Interaktivität auf die große Leinwand und generiert mehr Daten über Verbraucher, die außerhalb ihrer tragbaren Geräte fernsehen.