Podcast slavnih: Video nije ubio radijsku zvijezdu

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Lipnja 16, 2022

Sažetak uvida

Prijelaz slavnih na podcast scenu dolazi s većom publikom, olakšavajući put do medija u kojem se drugi mogu boriti da uspostave bazu slušatelja. Dok njihov ulazak privlači više sponzora i proširuje pokrivene teme, također stvara oštru konkurenciju koja bi mogla zasjeniti kvalitetan sadržaj manje poznatih podcastera. Ovaj trend ne samo da preoblikuje oglašivački krajolik unutar tržišta podcasta, već također potiče prodaju opreme za podcasting, što može dovesti do efekta valova otvaranja radnih mjesta u audio industriji.

Kontekst podcasta slavnih osoba

Početne faze pandemije COVID-19 dovele su do toga da su stotine milijuna bili prisiljeni ostati kod kuće. U potrazi za zabavom tijekom tog razdoblja mnogi su ljudi počeli eksperimentirati s podcastovima, slušajući svoje omiljene teme poznatih komentatora, pisaca ili akademika. Glumci i slavne osobe primijetili su i snažno ušli u podcast industriju. 

Iako su neki glumci i komičari, poput Joea Rogana, Daxa Sheparda i Aleca Baldwina, godinama sudjelovali u audio i podcast industriji, svijet je doživio nagli rast podcasta. Prema pružatelju usluge podcast produkcije i hostinga Blubrryju, između 10,000 20,000 do 2020 1 podcast programa proizvedeno je svaki mjesec u prvoj fazi pandemije 2021., a slavne osobe iz industrije zabave bile su ključni pokretač rasta programa i slušanosti. Industrija podcasta u cjelini narasla je na više od XNUMX milijarde USD do kraja XNUMX. Podcasti kao medijski format vrlo su dostupni jer slušatelji mogu birati između niza tema, kao i koristiti format kada i gdje žele žele slušati, često dok se bave drugim aktivnostima (poput čišćenja ili vožnje). 

Podcasti koje vode slavne osobe iz svijeta zabave (pa čak i poznati političari) usredotočeni su na interese svojih domaćina ili iskorištavanje njihovih jedinstvenih vještina. Primjeri uključuju glumce Jamie Lee Curtis i Matthewa McConaugheyja koji čitaju dječje priče, bivšu prvu damu SAD-a Michelle Obamu koja razgovara o osobnim stvarima u svom podcastu te glumce Jasona Batemana, Seana Hayesa i Willa Arnetta koji intervjuiraju druge slavne osobe.

Razarajući učinak

Priljev slavnih u industriju podcasta trend je s raznolikim implikacijama. Slavne osobe, s velikim brojem sljedbenika iz svijeta zabave, politike ili sporta, imaju prednost. Oni ulaze na podcast scenu sa spremnom publikom, koja želi proniknuti u živote slavnih, mišljenja ili jednostavno uživati ​​u bližoj interakciji. Ovaj postojeći fandom olakšava početnu borbu za stvaranje publike, što je značajna prepreka za mnoge nove podcastere. Međutim, ovaj jednostavan ulaz za slavne osobe mogao bi postaviti visoku prepreku za profesionalce koji se oslanjaju na podcasting za svoj život.

Kako se slavne osobe i dalje odvažuju na podcasting, pomak u prihodima od sponzorstva je primjetan. Sponzori su prirodno privučeni kanalima s većom bazom slušatelja, koju lako mogu osigurati podcastovi poznatih osoba. Ovo preusmjeravanje resursa ostavlja manje poznate, ali potencijalno visokokvalitetne kreatore sadržaja, u financijskoj stiski. Moglo bi im biti izazovno održavati svoje podcaste, a kamoli ih razvijati. Štoviše, s povećanjem količine i raznovrsnosti podcasta, natjecanje za pozornost slušatelja eskalira. 

Nasuprot tome, trend slavnih u podcastingu nije bez svojih zasluga. Slavne osobe koje svojim pratiteljima predstavljaju podcastove mogu značajno povećati popularnost medija. Ovo izlaganje može potaknuti zanimanje među slušateljima da istražuju druge podcaste ili čak da pokrenu vlastite, obogaćujući ekosustav podcastinga. Osim toga, raznolikost koju donose slavne osobe iz različitih područja mogla bi dovesti do šireg spektra tema koje se pokrivaju, zadovoljavajući širi raspon interesa. 

Implikacije ulaska slavnih u industriju podcasta

Šire implikacije podscastova slavnih mogu uključivati:

• Porast marketinških ulaganja etabliranih i novih brendova, čineći tržište podcasta unosnom platformom za oglašavanje.
• Poticanje prodaje opreme za audio snimanje i profesionalnih usluga, budući da su pojedinci motivirani pokrenuti vlastite podcaste.
• Razvija se u dilemu kvantiteta protiv kvalitete, gdje obilje podcasta čini izazovom da kvalitetan sadržaj privuče pažnju slušatelja.
• Političari sve više koriste podcaste kao platforme za prenošenje političkih poruka u kontroliranom okruženju, bez ograničenja zvučnih zapisa tradicionalnih medija i izazovnih novinara.
• Potencijalni pomak prihoda od tradicionalnog radijskog oglašavanja prema podcastingu, budući da bi oglašivači podcaste mogli smatrati privlačnijom i ciljanijom platformom za promocije.
• Porast obrazovnih podcastova mogao bi pružiti pristupačne resurse za učenje, zadovoljavajući različite potrebe učenja i potencijalno poboljšavajući stope pismenosti.
• Potencijalna promjena u zapošljavanju unutar audio industrije, s više mogućnosti za montažu, inženjering zvuka i druge usluge povezane s podcastom, što pridonosi otvaranju radnih mjesta i novim putovima karijere.
• Lakoća ulaska na tržište podcasta mogla bi potaknuti širok raspon pojedinaca da dijele jedinstvene perspektive, pridonoseći raznolikijem javnom diskursu.
• Pojava novih poslovnih modela kao što su modeli temeljeni na pretplati ili pokroviteljstvu za podcastove, koji stvarateljima pružaju alternativne izvore prihoda.

Pitanja za razmatranje

• Smatrate li podcaste privlačnim medijskim formatom? Koje vrste podcasta preferirate i kada/kako ih slušate?
• Vjerujete li da je slavna osoba koja pokreće vlastite podcastove prolazna moda ili vjerujete da će na kraju zavladati podcast industrijom?