Подцаст славних: Видео није убио радијску звезду

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Јун 16, 2022

Сажетак увида

Прелазак познатих личности на подкаст сцену долази са уграђеном публиком, олакшавајући пут ка медијуму где се други могу борити да успоставе базу слушалаца. Иако њихов улазак привлачи више спонзорства и проширује обрађене теме, он такође ствара оштру конкуренцију која би могла да засени квалитетан садржај мање познатих подкастера. Овај тренд не само да преобликује рекламни пејзаж на тржишту подцаста, већ и стимулише продају опреме за подкаст, што може довести до ефекта таласања отварања радних места у аудио индустрији.

Контекст подцаста славних

Почетне фазе пандемије ЦОВИД-19 довеле су до тога да су стотине милиона били приморани да остану код куће. У потрази за забавом током овог периода, многи људи су почели да експериментишу са подкастовима, слушајући своје омиљене теме које су произвели познати коментатори, аутори или академици. Глумци и познате личности су приметили и ушли у подкаст индустрију на снази. 

Док су неки глумци и комичари, као што су Џо Роган, Дакс Шепард и Алек Болдвин, годинама учествовали у аудио и подкаст индустрији, свет је доживео нагли пораст раста подкаста. Према провајдеру продукције и хостинга подкаста Блубрри, између 10,000 и 20,000 подкаст програма је произведено сваког месеца у првој фази пандемије 2020. године, при чему су познате личности из индустрије забаве биле суштински покретач раста програма и слушаности. Индустрија подкаста у целини порасла је и достигла вредност од преко милијарду долара до краја 1. Подкасти као медијски формат су веома доступни јер слушаоци могу да бирају између низа тема, као и да користе формат када и где желе да слушају, често док се баве другим активностима (попут чишћења или вожње). 

Подкасти које воде познате личности из света забаве (па чак и познати политичари) фокусирани су на интересе својих домаћина или искориштавање њихових јединствених вештина. Примери укључују глумце Џејми Ли Кертис и Метју Меконахи који читају дечје приче, бивша прва дама САД Мишел Обама која расправља о личним стварима у свом подкасту, и глумци Џејсон Бејтман, Шон Хејз и Вил Арнет који интервјуишу друге познате личности.

Ометајући утицај

Прилив познатих личности у подкаст индустрију је тренд са различитим импликацијама. Славне личности, са својим великим следбеницима из области забаве, политике или спорта, имају предност. Они улазе на подкаст сцену са спремном публиком, која жели да се удуби у животе славних личности, мишљења или једноставно ужива у ближој интеракцији. Овај постојећи фандом ублажава почетну борбу за стварање публике, што је значајна препрека за многе младе подкастере. Међутим, овај лак улазак за познате личности могао би да постави високу баријеру за професионалце који се ослањају на подцастинг за живот.

Како славне личности настављају да се упуштају у подцастинг, приметан је помак у приходима од спонзорства. Спонзори су природно привучени ка каналима са већом базом слушалаца, коју лако обезбеђују подкасти које воде познате личности. Ово преусмеравање ресурса оставља мање познате, али потенцијално висококвалитетне креаторе садржаја у финансијским проблемима. Можда ће им бити изазов да одржавају своје подкасте, а камоли да их развијају. Штавише, са све већим обимом и разноврсношћу подцаста, конкуренција за пажњу слушалаца ескалира. 

Насупрот томе, тренд славних у подкастингу није без својих заслуга. Познате личности које својим пратиоцима представљају подцасте могу значајно повећати популарност медија. Ово излагање може изазвати интересовање међу слушаоцима да истраже друге подкасте или чак да започну сопствени, обогаћујући екосистем подцаста. Поред тога, разноликост коју доносе познате личности из различитих области може довести до покривања ширег спектра тема, задовољавајући шири спектар интересовања. 

Импликације славних личности које улазе у подкаст индустрију

Шире импликације подсцаста славних могу укључивати:

• Пораст улагања у маркетинг како етаблираних брендова тако и брендова у настајању, чинећи тржиште подкаста уносном платформом за оглашавање.
• Повећање продаје опреме за аудио снимање и професионалних услуга, јер су појединци мотивисани да покрену сопствене подкасте.
• Развија се у дилему квантитета наспрам квалитета, где обиље подцаста чини изазов за квалитетан садржај да привуче пажњу слушалаца.
• Политичари све више користе подцасте као платформе за преношење политичких порука у контролисаном окружењу, ослобођеном ограничења звука традиционалних медија и изазовних новинара.
• Потенцијални помак прихода од традиционалног радио оглашавања ка подцастингу, јер би оглашивачи могли сматрати подкасте привлачнијом и циљанијом платформом за промоције.
• Пораст образовних подцаста могао би да обезбеди доступне ресурсе за учење, задовољавајући различите потребе учења и потенцијално побољшавајући стопу писмености.
• Потенцијална промена запошљавања у аудио индустрији, са више могућности за монтажу, инжењеринг звука и друге услуге везане за подкастове, доприносећи отварању радних места и новим каријерама.
• Лакоћа уласка на тржиште подкаста могла би да подстакне широк спектар појединаца да деле јединствене перспективе, доприносећи разноврснијем јавном дискурсу.
• Појава нових пословних модела као што су модели засновани на претплати или патронажни модели за подкастове, обезбеђујући алтернативне токове прихода за креаторе.

Питања која треба размотрити

• Да ли сматрате да су подкасти занимљив медијски формат? Које врсте подцаста преферирате и када/како их слушате?
• Да ли верујете да је славне личности које започињу сопствене подцасте пролазна мода, или верујете да ће на крају доминирати подцаст индустријом?