พอดคาสต์คนดัง: วิดีโอไม่ได้ฆ่าดาราวิทยุ

• เขียนโดย:
• ชื่อผู้เขียน

  มองการณ์ไกลควอนตัมรัน
• มิถุนายน 16, 2022

สรุปข้อมูลเชิงลึก

การเปลี่ยนผ่านของคนดังไปสู่ฉากพอดแคสต์มาพร้อมกับผู้ชมในตัว ซึ่งช่วยให้เส้นทางไปสู่สื่อที่ผู้อื่นอาจประสบปัญหาในการสร้างฐานผู้ฟังได้ง่ายขึ้น แม้ว่าผลงานจะดึงดูดผู้สนับสนุนได้มากขึ้นและขยายหัวข้อที่ครอบคลุม แต่ก็ยังสร้างการแข่งขันที่รุนแรงซึ่งอาจบดบังเนื้อหาที่มีคุณภาพจากพอดแคสต์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก แนวโน้มนี้ไม่เพียงแต่เปลี่ยนรูปแบบการโฆษณาภายในตลาดพอดแคสต์เท่านั้น แต่ยังช่วยกระตุ้นการขายอุปกรณ์พอดแคสต์ ซึ่งอาจนำไปสู่ผลกระทบจากการสร้างงานในอุตสาหกรรมเครื่องเสียง

บริบทพอดคาสต์คนดัง

ระยะเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทำให้ผู้คนหลายร้อยล้านคนถูกบังคับให้อยู่แต่ในบ้าน ในการค้นหาความบันเทิงในช่วงเวลานี้ หลายคนเริ่มทดลองฟังพอดแคสต์ ฟังเรื่องโปรดที่จัดทำโดยนักวิจารณ์ นักเขียน หรือนักวิชาการที่มีชื่อเสียง นักแสดงและคนดังต่างให้ความสนใจและเข้าสู่อุตสาหกรรมพอดคาสต์ 

แม้ว่านักแสดงและนักแสดงตลกบางคน เช่น Joe Rogan, Dax Shepard และ Alec Baldwin มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมเสียงและพอดแคสต์มาหลายปี แต่โลกกลับเผชิญกับการเติบโตของพอดแคสต์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว จากข้อมูลของ Blubrry ผู้ให้บริการผลิตพอดแคสต์และโฮสต์รายการ มีการผลิตรายการพอดแคสต์ระหว่าง 10,000 ถึง 20,000 รายการในแต่ละเดือนในช่วงแรกของการแพร่ระบาดในปี 2020 โดยคนดังจากวงการบันเทิงจะเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญในการเติบโตของรายการและผู้ฟัง อุตสาหกรรมพอดแคสต์โดยรวมเติบโตขึ้นจนมีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นปี 2021 พอดแคสต์ซึ่งเป็นรูปแบบสื่อสามารถเข้าถึงได้ง่าย เนื่องจากผู้ฟังสามารถเลือกหัวข้อได้หลากหลาย รวมถึงเลือกฟังรูปแบบดังกล่าวได้ทุกที่ทุกเวลา ต้องการฟังบ่อยครั้งขณะทำกิจกรรมอื่นๆ (เช่น ทำความสะอาดหรือขับรถ) 

พอดแคสต์ที่จัดโดยคนดังจากวงการบันเทิง (และแม้แต่นักการเมืองชื่อดัง) ได้มุ่งเน้นไปที่ผลประโยชน์ของผู้จัดรายการหรือใช้ประโยชน์จากทักษะเฉพาะตัวของพวกเขา ตัวอย่าง ได้แก่ นักแสดง Jamie Lee Curtis และ Matthew McConaughey อ่านเรื่องราวของเด็ก อดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของสหรัฐอเมริกา Michelle Obama พูดคุยเรื่องส่วนตัวในพอดแคสต์ของเธอ และนักแสดง Jason Bateman, Sean Hayes และ Will Arnett สัมภาษณ์คนดังคนอื่นๆ

ผลกระทบก่อกวน

การไหลเข้าของคนดังในอุตสาหกรรมพอดแคสต์เป็นเทรนด์ที่มีผลกระทบหลายอย่าง คนดังที่มีผู้ติดตามมากมายจากแวดวงบันเทิง การเมือง หรือกีฬา ต่างมีจุดเริ่มต้นเหนือกว่า พวกเขาเข้าสู่ฉากพอดแคสต์พร้อมกับผู้ชมที่พร้อมจะเจาะลึกชีวิต ความคิดเห็นของคนดัง หรือเพียงแค่เพลิดเพลินกับปฏิสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น แฟนคลับที่มีอยู่นี้ช่วยบรรเทาความยากลำบากในการสร้างฐานผู้ชมในช่วงแรก ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับพอดแคสต์หน้าใหม่จำนวนมาก อย่างไรก็ตาม การเข้าร่วมอย่างง่ายดายสำหรับคนดังนี้อาจเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับมืออาชีพที่ต้องพึ่งพาพอดแคสต์ในการดำรงชีวิต

ในขณะที่คนดังยังคงร่วมลงทุนในพอดแคสต์ การเปลี่ยนแปลงของรายได้จากการสนับสนุนก็มีความโดดเด่น โดยธรรมชาติแล้วผู้สนับสนุนมักถูกดึงดูดเข้าหาช่องที่มีฐานผู้ฟังสูงกว่า ซึ่งหาได้ง่ายจากพอดแคสต์ที่นำโดยคนดัง การเปลี่ยนเส้นทางทรัพยากรนี้ทำให้ผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักแต่อาจมีคุณภาพสูงต้องเผชิญภาวะกดดันทางการเงิน พวกเขาอาจพบว่ามันเป็นเรื่องท้าทายในการรักษาพอดแคสต์ของพวกเขา ไม่ต้องพูดถึงการเติบโตเลย ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยปริมาณที่เพิ่มขึ้นและความหลากหลายของพอดแคสต์ การแข่งขันเพื่อความสนใจของผู้ฟังก็เพิ่มสูงขึ้น 

ในทางกลับกัน เทรนด์คนดังในพอดแคสต์ไม่ได้ไร้ประโยชน์ คนดังที่แนะนำพอดแคสต์ให้กับผู้ติดตามสามารถขยายความนิยมของสื่อได้อย่างมาก การเปิดเผยนี้อาจจุดประกายความสนใจในหมู่ผู้ฟังให้สำรวจพอดแคสต์อื่น ๆ หรือแม้กระทั่งเริ่มต้นของตนเอง เพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับระบบนิเวศของพอดแคสต์ นอกจากนี้ ความหลากหลายที่นำเข้ามาจากคนดังจากหลากหลายสาขาอาจนำไปสู่หัวข้อที่ครอบคลุมมากขึ้น เพื่อรองรับความสนใจที่หลากหลายยิ่งขึ้น 

ความหมายของคนดังที่เข้าสู่วงการ Podcast

ผลกระทบที่กว้างขึ้นของพอดแคสต์คนดังอาจรวมถึง:

• การลงทุนทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นจากทั้งแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและแบรนด์เกิดใหม่ ทำให้ตลาดพอดแคสต์เป็นแพลตฟอร์มที่ทำกำไรสำหรับการโฆษณา
• กระตุ้นยอดขายอุปกรณ์บันทึกเสียงและบริการระดับมืออาชีพ เนื่องจากมีแรงจูงใจให้แต่ละบุคคลเริ่มทำพอดแคสต์ของตนเอง
• พัฒนาไปสู่ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกทั้งปริมาณและคุณภาพ โดยที่พอดแคสต์ที่มีอยู่มากมายทำให้เกิดความท้าทายในการดึงดูดความสนใจของผู้ฟังจากเนื้อหาที่มีคุณภาพ
• นักการเมืองใช้พอดแคสต์เป็นแพลตฟอร์มมากขึ้นในการถ่ายทอดข้อความทางการเมืองในสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุม ปราศจากข้อจำกัดจากเสียงกัดของสื่อแบบดั้งเดิมและการท้าทายนักข่าว
• การเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นจากรายได้จากการโฆษณาทางวิทยุแบบดั้งเดิมไปสู่การทำพอดแคสต์ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาอาจพบว่าพอดแคสต์เป็นแพลตฟอร์มที่น่าดึงดูดและตรงเป้าหมายมากขึ้นสำหรับการส่งเสริมการขาย
• การเพิ่มขึ้นของพอดแคสต์ด้านการศึกษาสามารถมอบทรัพยากรการเรียนรู้ที่เข้าถึงได้ ตอบสนองความต้องการการเรียนรู้ที่หลากหลาย และอาจปรับปรุงอัตราการรู้หนังสือได้
• การเปลี่ยนแปลงการจ้างงานที่อาจเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมเครื่องเสียง พร้อมโอกาสในการตัดต่อ วิศวกรรมเสียง และบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับพอดแคสต์มากขึ้น ซึ่งมีส่วนช่วยในการสร้างงานและเส้นทางอาชีพใหม่
• ความง่ายในการเข้าสู่ตลาดพอดแคสต์สามารถกระตุ้นให้บุคคลหลากหลายแบ่งปันมุมมองที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งมีส่วนทำให้เกิดวาทกรรมในที่สาธารณะที่หลากหลายมากขึ้น
• การเกิดขึ้นของโมเดลธุรกิจใหม่ๆ เช่น โมเดลตามการสมัครสมาชิกหรือรูปแบบการอุปถัมภ์สำหรับพอดแคสต์ ซึ่งเป็นทางเลือกในการสร้างรายได้ให้กับผู้สร้าง

คำถามที่ต้องพิจารณา

• คุณพบว่าพอดคาสต์เป็นรูปแบบสื่อที่น่าสนใจหรือไม่? คุณชอบพอดแคสต์ประเภทใด และคุณฟังเมื่อใด/อย่างไร
• คุณเชื่อหรือไม่ว่าคนดังที่เริ่มทำพอดคาสต์ของตัวเองเป็นแฟชั่นที่ผ่านไปแล้ว หรือคุณเชื่อว่าในที่สุดแล้วมันจะครอบงำอุตสาหกรรมพอดคาสต์?