Podcast de celebridades: o vídeo não matou a estrela do rádio

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  Previsão Quantumrun
• 16 de Junho de 2022

Resumo do insight

A transição das celebridades para o cenário do podcast vem com um público integrado, facilitando o caminho para um meio onde outros podem ter dificuldade para estabelecer uma base de ouvintes. Embora sua inscrição atraia mais patrocínio e amplie os tópicos abordados, também cria uma competição acirrada que pode ofuscar o conteúdo de qualidade de podcasters menos conhecidos. Esta tendência não só remodela o panorama publicitário no mercado de podcasting, mas também estimula as vendas de equipamentos de podcasting, possivelmente levando a um efeito cascata de criação de empregos na indústria de áudio.

Contexto do podcast de celebridades

Os estágios iniciais da pandemia do COVID-19 levaram centenas de milhões a serem forçados a permanecer em casa. Em busca de entretenimento nesse período, muitas pessoas começaram a experimentar podcasts, ouvindo seus assuntos favoritos produzidos por comentaristas, autores ou acadêmicos conhecidos. Atores e celebridades perceberam e entraram com força na indústria de podcast. 

Embora alguns atores e comediantes, como Joe Rogan, Dax Shepard e Alec Baldwin, participem da indústria de áudio e podcast há anos, o mundo experimentou um aumento no crescimento dos podcasts. De acordo com o provedor de produção e hospedagem de podcast Blubrry, entre 10,000 e 20,000 programas de podcast foram produzidos todos os meses na primeira fase da pandemia em 2020, com celebridades da indústria do entretenimento sendo um impulsionador essencial do crescimento do programa e da audiência. A indústria de podcast como um todo cresceu e foi avaliada em mais de US$ 1 bilhão até o final de 2021. Os podcasts como formato de mídia são altamente acessíveis, pois os ouvintes podem escolher entre uma variedade de tópicos, bem como consumir o formato quando e onde quiserem. quer ouvir, muitas vezes enquanto realiza outras atividades (como limpar ou dirigir). 

Os podcasts apresentados por celebridades do mundo do entretenimento (e até mesmo por políticos conhecidos) têm se concentrado nos interesses de seus anfitriões ou no aproveitamento de suas habilidades únicas. Os exemplos incluem os atores Jamie Lee Curtis e Matthew McConaughey lendo histórias infantis, a ex-primeira-dama dos EUA Michelle Obama discutindo assuntos pessoais em seu podcast e os atores Jason Bateman, Sean Hayes e Will Arnett entrevistando outras celebridades.

Impacto disruptivo

O influxo de celebridades na indústria de podcast é uma tendência com diversas implicações. As celebridades, com seus vastos seguidores nas esferas do entretenimento, da política ou dos esportes, têm uma vantagem inicial. Eles entram no cenário dos podcasts com um público pronto, interessado em se aprofundar na vida, nas opiniões das celebridades ou simplesmente desfrutar de uma interação mais próxima. Esse fandom existente alivia a luta inicial de construir um público, o que é um obstáculo significativo para muitos podcasters iniciantes. No entanto, esta entrada fácil para celebridades pode constituir uma grande barreira para os profissionais que dependem do podcasting para a sua subsistência.

À medida que as celebridades continuam a se aventurar no podcasting, a mudança nas receitas de patrocínio é notável. Os patrocinadores são naturalmente atraídos por canais com uma base maior de ouvintes, o que é facilmente fornecido por podcasts liderados por celebridades. Esse redirecionamento de recursos deixa criadores de conteúdo menos conhecidos, mas potencialmente de alta qualidade, em dificuldades financeiras. Eles podem achar um desafio sustentar seus podcasts, quanto mais aumentá-los. Além disso, com o crescente volume e variedade de podcasts, a competição pela atenção dos ouvintes aumenta. 

Por outro lado, a tendência das celebridades no podcasting tem seus méritos. Celebridades que apresentam podcasts a seus seguidores podem expandir significativamente a popularidade do meio. Essa exposição pode despertar o interesse dos ouvintes em explorar outros podcasts ou até mesmo em iniciar o seu próprio, enriquecendo o ecossistema de podcasting. Além disso, a diversidade trazida por celebridades de diversas áreas poderia levar à cobertura de um espectro mais amplo de tópicos, atendendo a uma gama mais ampla de interesses. 

Implicações de celebridades entrando na indústria de podcast

Implicações mais amplas dos podcasts de celebridades podem incluir:

• Um aumento nos investimentos em marketing de marcas estabelecidas e emergentes, tornando o mercado de podcast uma plataforma lucrativa para publicidade.
• Impulsionar as vendas de equipamentos de gravação de áudio e serviços profissionais, à medida que os indivíduos são motivados a iniciar seus próprios podcasts.
• Evoluindo para um dilema quantidade versus qualidade, onde a abundância de podcasts torna um desafio para que conteúdo de qualidade capte a atenção dos ouvintes.
• Os políticos utilizam cada vez mais os podcasts como plataformas para transmitir mensagens políticas num ambiente controlado, livres das restrições das frases de efeito dos meios de comunicação tradicionais e dos jornalistas desafiadores.
• Uma mudança potencial nas receitas de publicidade de rádio tradicional em direção ao podcasting, já que os anunciantes podem considerar os podcasts uma plataforma mais envolvente e direcionada para promoções.
• O aumento dos podcasts educativos poderá fornecer recursos de aprendizagem acessíveis, satisfazendo diversas necessidades de aprendizagem e melhorando potencialmente as taxas de alfabetização.
• Uma potencial mudança de emprego na indústria do áudio, com mais oportunidades para edição, engenharia de som e outros serviços relacionados com podcasts, contribuindo para a criação de empregos e novos planos de carreira.
• A facilidade de entrar no mercado de podcast poderia encorajar uma ampla gama de indivíduos a partilharem perspetivas únicas, contribuindo para um discurso público mais diversificado.
• O surgimento de novos modelos de negócios, como modelos baseados em assinatura ou patrocínio para podcasts, proporcionando fontes alternativas de receita para os criadores.

Questões a considerar

• Você acha os podcasts um formato de mídia atraente? Que tipos de podcasts você prefere e quando/como você os ouve?
• Você acredita que celebridades iniciando seus próprios podcasts é uma moda passageira, ou você acredita que acabará dominando a indústria de podcasts?