Quantumrun

KÉP HITEL:

iStock

Befolyásoló félretájékoztatás: Barátságos arckifejezés az információs hadviselésben

A közösségi média befolyásolóinak meghatározó forrásai vannak a dezinformációnak a nagy horderejű eseményekről és napirendekről.

Szerző:
Szerző neve
Quantumrun Foresight
December 9, 2022

Insight összefoglaló

Ahogy az országok, politikusok és vállalatok továbbra is információs háborút folytatnak, rendszeresen keresik a módokat, hogy minél több internetfelhasználót elérjenek. Egy embercsoport meggyőzésének egyik legjelentősebb és legszemélyesebb módja a közösségi média befolyásolók közönségével. A jelek szerint azonban egyre gyakrabban használnak influencereket dezinformációs kampányokhoz.

Befolyásoló dezinformációs kontextus

Az Egészségügyi Világszervezet „infódémiának” nevezte a COVID-19 világjárványról szóló félretájékoztatást, mivel 2020 és 2022 között jelentős káros egészségügyi következményekkel járt. Az infodémia egyik mozgatórugója a közösségi média befolyásolói voltak, akik tagadták a vírus létezését ( átverésnek nevezve) vagy megkérdőjelezték az oltások hatékonyságát előfizetőik milliói számára.

A modern közösségi média befolyásolói riasztó sebességgel terjeszthetnek félreinformációkat, különösen amióta kapcsolatot és bizalmat alakítottak ki követőikkel, akik közül sokan tizenévesek és gyerekek. Ezen túlmenően a félretájékoztatás és az összeesküvés-elméletek hozzájárultak az oltással való tétovázások magas arányához. Az egészségügyi kérdéseken túl a politikai szféra is elkezdte használni a közösségi média befolyásolóit a közvélemény befolyásolására, különösen a választások idején.

Az autoriter rezsimek arról híresek, hogy befolyásolókat használnak a kormányzati propaganda előmozdítására. A kínai állami kötődésű riporterek egy része trendi Instagram influencernek vagy bloggernek nevezte magát. Az ország emellett cégeket is felvett arra, hogy befolyásolókat toborozzanak, hogy gondosan kidolgozott üzeneteket közvetítsenek, amelyek javítják a közösségi média felhasználóinak imázsát, különösen a járvány csúcspontján.

Egyes hírességek azonban tudtukon kívül dezinformációt terjeszthetnek egyszerűen azzal, hogy nem ellenőrzik adataikat az interneten. Rihanna énekes például megosztott egy félrevezető képet a 2020-as ausztrál bozóttüzekről a Twitteren. 2020 áprilisában Woody Harrelson színész megosztotta kétmillió Instagram-követőjével az 5G technológia kitalált veszélyeit. 2020 júliusában pedig Kanye West rapper azt mondta a Forbes-nak, hogy szerinte a COVID-19 vakcina felhasználható chipek beültetésére az emberek testébe.

Bomlasztó hatás

2021-ben francia és német befolyásolók egy csoportja a YouTube-on felfedte, hogy egy orosz/brit marketingügynökség, a Fazze megkereste őket, hogy dezinformációt terjesszenek a COVID-19 vakcinákkal kapcsolatban. A cég felajánlotta, hogy fizet nekik azért, hogy nyilvánosságra hozzák a „kiszivárgott” adatokat, amelyek azt sugallják, hogy a Pfizer vakcina halálozási aránya majdnem háromszorosa az AstraZeneca-énak. Nem volt ilyen kiszivárgott adat, és az információ hamis volt. Miközben ezek a YouTube-osok tudták, hogy dezinformáció terjesztésére „bérelik” őket, úgy tettek, mintha szeretnének többet megtudni erről a rendszerről. Utasítást kaptak, hogy ne fedjék fel, hogy videóikat szponzorálják (ami illegális), és tegyenek úgy, mintha a nézőik iránti őszinte aggódásból tanácsolnának.

Eközben 2021-től a kenyai tartalomkészítők napi 10-15 USD-t kereshetnek azzal, hogy aktivistákat és újságírókat gyaláznak a közösségi médiában. 2021-ben az #AnarchistJudges hashtag megjelent a Twitter idővonalain Kenyában. Ezt a Twitter-kampányt számos arctalan bot hajtotta végre, és egy sor zoknibáb-fiók (fiktív online identitás) retweetelte.

Ezek a tweetek megkísérelték csorbítani több olyan Legfelsőbb Bírósági bíró hírnevét, akik éppen most utasították el az alkotmánymódosítási törvényt. A hamis vádak, miszerint a bírák illegális kábítószer-használatban, vesztegetésben és politikai korrupcióban vettek részt, gyorsan az ország egyik legtöbbet vitatott témájává váltak. A Wired médiaszervezet vizsgálata több interjút is készített az országban működő közösségi média befolyásolóival, és bizonyíték volt a politikailag felvett tartalomkészítők virágzó, alacsony radarral működő üzletére. Az újságírók és aktivisták állandó nyomást és fenyegetést is tapasztaltak, hogy elhallgatják vagy megsemmisítsék hírnevüket.

Az influencer dezinformáció következményei

A befolyásoló félretájékoztatás szélesebb körű következményei lehetnek:

Egyre nagyobb nyomás nehezedik a közösségi média platformokra, hogy háttérellenőrzést végezzenek népszerű felhasználóiknál, és eltávolítsák/demonetizálják a hamis tartalmakat.
Újságírók és aktivisták, akik több zaklatást tapasztalnak bérbeadó befolyásolók szervezett csoportjaitól.
Több államilag támogatott befolyásolót alkalmaznak a nemzeti jogsértésekre vonatkozó állítások tagadására, vagy a tömegek figyelmét elterelő álhírek/összeesküvés-elméletek népszerűsítésére.
A közösségi média befolyásolói, akik jelentős összegeket keresnek a dezinformációs kampányokban való részvételért.
Politikusok és cégek, akik több közösségi média influencert használnak kárelhárításra vagy a figyelem elterelésére a botrányokról.
Fokozott szabályozási ellenőrzés és szigorúbb tartalmi irányelvek a közösségi média platformokra vonatkozóan, ami az információterjesztés fokozott elszámoltathatóságához vezet.
A digitális írástudást segítő programok továbbfejlesztése az iskolákban, felkészítve a jövő generációit az online tartalmak kritikus értékelésére.
Az AI-alapú eszközök közösségi médiavállalatok általi használatának eszkalációja az influencerek által terjesztett dezinformációk észlelésére és megjelölésére.