Influencer desinformasjon: Sette et vennlig ansikt på informasjonskrigføring

• Forfatter:
• forfatternavn

  Quantumrun Foresight
• Desember 9, 2022

Oppsummering av innsikt

Ettersom land, politikere og selskaper fortsetter å engasjere seg i informasjonskrigføring, leter de jevnlig etter måter å nå så mange Internett-brukere som mulig. En av de mest meningsfulle og personlige måtene å overbevise en gruppe mennesker på er gjennom sosiale medier-påvirkere med et publikum. Det er imidlertid tegn på at influencere i økende grad blir brukt til desinformasjonskampanjer.

Influencer desinformasjon kontekst

Verdens helseorganisasjon kalte feilinformasjonen om COVID-19-pandemien en "infodemi", ettersom den resulterte i betydelige uheldige helsekonsekvenser mellom 2020 og 2022. En av driverne bak denne infodemien var sosiale medier-påvirkere som benektet eksistensen av viruset ( kaller det scamdemisk) eller stilte spørsmål ved effektiviteten av vaksiner til sine millioner av abonnenter. 

Moderne som påvirker sosiale medier kan spre feilinformasjon i en alarmerende hastighet, spesielt siden de har etablert relasjoner og tillit til følgerne sine, hvorav mange er tenåringer og barn. I tillegg har feilinformasjon og konspirasjonsteorier bidratt til høy vaksinasjonsnøling. Utover helsespørsmål, har den politiske sfæren også begynt å bruke sosiale medier-påvirkere for å påvirke opinionen, spesielt under valg.

Autoritære regimer er beryktet for å bruke påvirkere for å fremme regjeringspropaganda. Noen av Kinas statstilknyttede reportere har stemplet seg selv som trendy Instagram-influensere eller bloggere. Landet har også ansatt firmaer for å rekruttere påvirkere for å levere nøye utformede meldinger som øker bildet til brukere av sosiale medier, spesielt under høyden av pandemien. 

Noen kjendiser kan imidlertid ubevisst spre desinformasjon ganske enkelt ved å ikke verifisere informasjonen deres på nettet. For eksempel delte sangerinnen Rihanna et misvisende bilde av de australske skogbrannene i 2020 på Twitter. I april 2020 delte skuespilleren Woody Harrelson de fiktive farene ved 5G-teknologi med sine to millioner Instagram-følgere. Og i juli 2020 sa rapperen Kanye West til Forbes at han trodde at en COVID-19-vaksine kunne brukes til å implantere sjetonger inne i folks kropper.

Forstyrrende påvirkning

I 2021 avslørte en gruppe franske og tyske influencere på YouTube at et russisk/britisk markedsføringsbyrå, Fazze, henvendte seg til dem for å spre desinformasjon om covid-19-vaksinene. Firmaet tilbød seg å betale dem for å publisere "lekkede" data som antydet at Pfizer-vaksinedødeligheten var nesten tre ganger høyere enn AstraZenecas. Det var ingen slike lekke data, og informasjonen var falsk. Mens disse YouTuberne visste at de ble "innleid" for å spre desinformasjon, lot de som om de var interessert i å lære mer om denne ordningen. De mottok instruksjoner om ikke å avsløre at videoene deres ville bli sponset (noe som er ulovlig) og å oppføre seg som om de ga råd av genuin bekymring for seerne. 

I mellomtiden, fra og med 2021, kunne kenyanske innholdsskapere tjene $10–15 USD daglig ved å smøre ut aktivister og journalister på sosiale medier. I 2021 begynte hashtaggen #AnarchistJudges å vises på Twitter-tidslinjer over hele Kenya. Denne Twitter-kampanjen ble utført av en rekke ansiktsløse roboter og retweetet av en rekke sokkedukkekontoer (fiktive nettidentiteter).

Disse tweetene forsøkte å skade omdømmet til flere høyesterettsdommere som nettopp hadde avvist lov om grunnlovsendringer. De falske anklagene om at dommerne deltok i ulovlig narkotika, bestikkelser og politisk korrupsjon steg raskt til å bli et av landets mest omtalte temaer. En undersøkelse fra medieorganisasjonen Wired gjennomførte flere intervjuer med sosiale medier-påvirkere i landet, og det var bevis på en blomstrende, lavradarvirksomhet av politisk innleide innholdsskapere. Journalister og aktivister har også opplevd konstant press og trusler om å tie eller ødelegge deres rykte.

Implikasjoner av influensers desinformasjon

Større implikasjoner av desinformasjon om påvirkere kan omfatte: 

• Et økende press for sosiale medieplattformer for å gjennomføre bakgrunnssjekker av sine populære brukere og fjerne/demonisere falskt innhold.
• Journalister og aktivister opplever mer trakassering fra organiserte grupper av influencere for utleie.
• Flere statsstøttede påvirkere ansatt for å benekte påstander om nasjonal forseelse eller fremme svindel/konspirasjonsteorier for å distrahere massene. 
• Påvirkere på sosiale medier tjener betydelige summer for å delta i desinformasjonskampanjer.
• Politikere og selskaper bruker flere sosiale medier-influentere for skadekontroll eller for å avlede oppmerksomheten fra skandaler.
• Økt reguleringskontroll og strengere innholdsretningslinjer for sosiale medieplattformer, noe som fører til økt ansvarlighet for informasjonsspredning.
• Forbedret utvikling av programmer for digital kompetanse i skoler, som utstyrer fremtidige generasjoner til å kritisk evaluere innhold på nettet.
• Eskalering i bruken av AI-baserte verktøy av sosiale medieselskaper for å oppdage og flagge desinformasjon spredt av påvirkere.

Spørsmål å vurdere

• Hva er noen av desinformasjonskampanjene for influencer du har sett?
• Hvordan kan folk beskytte seg mot desinformasjon fra påvirkere?