Kuantumrun

KREDIT GAMBAR:

iStock

Memes lan propaganda: Nggawe propaganda nglipur

Memes iku unik lan lucu, mulane minangka format sing sampurna kanggo propaganda.

Babagan Author:
Jeneng panganggit
Quantumrun Foresight
September 19, 2022

Ringkesan wawasan

Propaganda wis owah saka leaflet menyang meme media sosial, berkembang saka lelucon sing ora salah awal dadi alat sing rumit lan halus kanggo swaying panemu babagan topik kaya politik lan masalah sosial. Memes kanthi efektif ngandhani ide lan perasaan, nggunakake humor lan template visual sing bisa diulang. Panggunaan kasebut bisa nyebabake akibat sing signifikan, kalebu pangembangan konten sing digawe AI, nambah pasinaon babagan propaganda meme, lan kolaborasi antarane pamrentah lan media sosial kanggo ngatur panyebaran lan pengaruhe.

Memes lan konteks propaganda

Bahan-bahan propaganda biyen mbanjiri dalan-dalan ing selebaran, nanging saiki mbanjiri media sosial. Meme Internet saiki wis dadi propaganda "leaflet" anyar. Dheweke seneng nuduhake, seneng, lan komentar lan nggunakake humor kanggo ngirim pesen.

Meme wis berkembang drastis wiwit awal 2000-an. Paling lelucon meme awal padha resik lan uncontroversial. Nalika ponsel durung cukup canggih kanggo muter video YouTube, platform kaya Reddit lan 9GAG ngidini pangguna nelusuri kaca hiburan tanpa pikiran kaya meme. Ora nganti pungkasan taun 2000-an meme dadi misuwur.

Memes njupuk macem-macem formulir; asring animasi Graphics Interchange Formats (GIF), video (kalebu sing ditemokake ing Reddit, TikTok, Instagram, Facebook, lan YouTube), foto (utamane sing katon ing situs web kaya 4chan lan Reddit), lan makro gambar. Bentuk komunikasi iki cenderung dadi cithakan visual sing bisa disesuaikan kanthi standar kanthi siji utawa rong ukara kanggo ngirim gagasan utawa perasaan. Padha bisa diulang, visual narik kawigaten, lan asring nggawe wong ngguyu.

Sajrone wektu, cithakan dadi luwih dikenal, lan meme dadi luwih jero lan subtle. Kapasitas kanggo komunikasi konsep rumit kanthi cepet lan gampang saiki digunakake kanggo ngganti panemu, perspektif, lan sudut pandang pamirsa. Kecerdasan buatan (AI) lan jaringan saraf saiki bisa nggawe konten meme gumantung saka data sing diwenehake. Meme iki asring dirancang kanggo nguripake wong marang partai politik, wong, ideologi, sistem kapercayan, lan malah bebener dhasar.

Dampak gangguan

Tim peneliti saka universitas, kalebu King's College London lan Universitas Sapienza Roma, nyinaoni 950 meme sing diklumpukake saka akun Facebook kanggo mangerteni carane meme digunakake minangka propaganda. Peneliti nemokake manawa meme kasebut utamane prihatin karo tema politik kayata pandemi COVID-19 lan kesetaraan jender, loro obsesi utama alt-tengen. Panaliten sing terus-terusan nyoroti teknik sing terus-terusan sing ditindakake dening penulis meme:

Salah sawijining teknik propaganda khas sing ditrapake kanggo meme yaiku nyenengake rasa wedi utawa prasangka, sing nyoba ndhukung konsep kanthi nggawe rasa kuwatir lan panik ing antarane masarakat menyang ide sing nentang.
Teknik liya sing digunakake yaiku nyederhanakake sebab-akibat, mung nyoroti siji alasan kenapa masalah utawa acara kedadeyan nalika topik kasebut biasane rumit.
Cara sing kurang kondhang yaiku cliches utawa frasa sing mungkasi pamikiran kritis lan obrolan sing tulus babagan topik tartamtu.
Whataboutism kalebu tumindak nanggapi tuduhan kanthi ngaku yen pelanggaran beda sing ditindakake dening wong liya padha utawa luwih elek; cara iki padha ing gaya kanggo discrediting mungsuh dening nuduh wong lamis tinimbang disproving bantahan sing.
Pungkasan, ana kesalahan ireng-putih utawa kapercayan yen masalah mung duwe rong solusi.

Miturut peneliti, teknik propaganda sing paling umum digunakake ing blumbang meme yaiku smear utawa basa sing dimuat (masing-masing 63 persen lan 51 persen) lan panggilan jeneng utawa label (36 persen).

Implikasi meme lan propaganda

Implikasi meme lan propaganda sing luwih akeh bisa uga kalebu:

Nambah pasinaon babagan propaganda meme lan cara nglawan, utamane ing antarane universitas lan agensi berita anti-palsu, kanggo mbantu nyinaoni masarakat.
Nggunakake teknologi deepfake kanggo nggawe macem-macem versi meme.
Platform media sosial nandur modal ing algoritma sing bisa ndeteksi konten berita palsu, kalebu meme, lan mbusak kanthi otomatis. Nanging, fitur iki bakal nyebabake reaksi ing antarane pangguna.
Kampanye meme propaganda sing disponsori negara liyane.
Nambah kesempatan kerja kanggo pangripta meme.
Pangembangan modul pendhidhikan kanthi cepet ing sekolah sing fokus ing literasi media lan katrampilan mikir kritis, supaya para mudha luwih ngerti kebeneran konten online, kalebu meme.
Fokus sing luwih apik ing standar etika ing pangembangan AI, sing ndadékaké algoritma sing bisa mbédakaké antara sindiran lan informasi sing salah, nyuda panyebaran konten sing mbebayani nalika njaga kebebasan ekspresi.
Nambah kolaborasi antarane pamrentah lan platform media sosial kanggo ngrumusake kabijakan sing nggawe keseimbangan antarane penyensoran lan kabebasan wicara, sing mengaruhi cara memes dibagi lan diatur.