Электрондук коммерциянын түз агымынын өсүшү: Керектөөчүлөрдүн лоялдуулугун арттыруунун кийинки кадамы

• Author:
• Жазуучу аты

  Quantumrun Foresight
• October 11, 2023

Кыскача түшүнүк

Түз эфирдеги электрондук коммерция тездик менен өнүгүп, реалдуу убакыттагы продукт демонстрацияларын жана көрүүчүлөрдүн өз ара аракеттенүүсүн көрсөтүү менен динамикалык соода тажрыйбасын сунуштайт. Социалдык медиа платформаларында пайда болуп, ал ар кандай онлайн кызматтарга жайылды. Тренд реалдуу убакыт режиминдеги интерактивдүүлүгү, кеңири жайылуусу жана чыгармачыл жарнамалары менен жагымдуу, бирок ошондой эле импульсивдүү сатып алуу жана хосттордун ишенимдүүлүгү жөнүндө кооптонууну жаратат. Түз агым керектөөчүлөрдүн түздөн-түз пикирлерин билдирүүгө мүмкүндүк берет жана бренддин чыныгы катышуусуна өбөлгө түзөт, бирок бренддер менен көз карандысыз стримерлердин ортосундагы мамилени татаалдантат. Кеңири кесепеттерге керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунун өзгөрүшү, санариптик маркетингдеги атаандаштыктын күчөшү, көбүрөөк жөнгө салуу потенциалы жана экологиялык көйгөйлөр кирет.

Электрондук коммерциянын жандуу агымынын контекстинин өсүшү

Түз агылтууну кеңири жайылтуу Facebook жана Instagram сыяктуу социалдык медиа гиганттарынан башталган, бирок андан бери YouTube, LinkedIn, Twitter, Tik Tok жана Twitch сыяктуу башка популярдуу платформаларга жайылды. Түз агылтуу функциясы ушунчалык кеңири жайылгандыктан, Streamyard сыяктуу жаңы кызматтар пайда болуп, бир эле учурда бир нече платформада агылууну камсыздай баштады.

Atlantis Press тарабынан жарыяланган 2022-жылдагы изилдөөгө ылайык, жандуу агымдык коммерциянын пайда болушу үч негизги өзгөчөлүккө негизделген: реалдуу убакыт режиминдеги интерактивдүүлүк, кеңири жайылтуу жана новатордук жарнамалоо ыкмалары. Бирок, популярдуулуктун бул өсүшү дагы бир нече кыйынчылыктарды жаратат, эң актуалдуусу түз агымдарды көрүп жаткан керектөөчүлөрдүн арасында импульсивдүү жана топтук сатып алуу жүрүм-турумунун мүмкүнчүлүгү. Мындан тышкары, ар кандай стимулдар керектөөчүлөрдү түз агымдагы окуялар учурунда сатып алууларды жасоого түртөт.

Алып баруучунун атактуу статусунун таасири көрүүчүлөр арасында сокур ишеним сезимин жаратат. Натыйжада, керектөөчүлөр хосттун сунуштарына жана өнүмдөрдүн беделине таянышат. Мындан тышкары, арзандатылган баанын жагымдуулугу көбүнчө түз агымда маркетинг стратегиясы катары колдонулат, хосттор сатылып жаткан товарлар эң арзан онлайн деп жарыяланат. Бул ыкма сатуучуларга жогорку эмгек чыгымдарын тартпастан пайда табууга мүмкүнчүлүк берип, акчанын көбүрөөк баалуулугу жөнүндө түшүнүктү жаратат.

Бузуучу таасир

Түз агымдын чыныгы күчү анын аудиториянын чыпкаланбаган эмоцияларын реалдуу убакыт режиминде тартууга жөндөмдүүлүгүндө. Кадимки телекөрсөтүү жарнактарынан айырмаланып, түз агым керектөөчүлөр менен бренддердин ортосундагы чыныгы өз ара аракеттенүүнү күчөтүп, аларга заматта пикир алууга, формалдуу эмес жана интимдик көз ирмемдерди түзүүгө жана максаттуу аудитория менен тереңирээк байланыш түзүүгө мүмкүндүк берет. Бул каражат бренддерге керектөөчүлөр менен өз ара аракеттенүүдө аныктык сезимин өрчүтүүгө жардам берет, бул салттуу ток-шоулардын сценарийдик жана формулалык мүнөзүнөн олуттуу чегинүү.

Түз ободо берүү ошондой эле берүүнү кыйла жеткиликтүү, үнөмдүү жана ылдам кылды. Түз агымды баштоо үчүн талап кылынган арзан чыгымдар жана минималдуу ресурстар дээрлик бардык адамдарга баштоого мүмкүнчүлүк берди. Кошумчалай кетсек, ал көрүүчүлөрдүн реакциялары боюнча реалдуу убакыт көрсөткүчтөрүн берет, бул максаттуу аудиторияга жеткендигин аныктоо үчүн үчүнчү тараптын кызматтарына таянуунун зарылдыгын жокко чыгарат. Көрүүчүлөрдүн санынын өзгөрүшүн талдоо үчүн куралдар бар, бул агымчыларга кармап туруу качан азайып же көбөйүп жатканын аныктоого мүмкүндүк берет.

Бирок, бул тенденция көз карандысыз түз агымчылар менен бренддердин ортосундагы мамилени дагы аныктайт. Стримерлер сатуучуларды сапатсыз өнүмдөрдү сатканы үчүн жоопкерчиликке тартышы кадимки көрүнүш, ал эми сатуучулар көбүнчө көрүүчүлөрдүн санын жана сатуу көрсөткүчтөрүн бурмалап жатат деп айыпташат. Натыйжада, бул конфликт мындай өнөктөштүк үчүн жаңы жобону жаратышы мүмкүн, анткени конвенциялык келишимдик макулдашуулар маселени натыйжалуу чечүү үчүн жетишсиз болушу мүмкүн.

Электрондук коммерциянын түз агымынын өсүшүнүн кесепеттери

Электрондук коммерциянын түз агымынын өсүшүнүн кеңири кесепеттери төмөнкүлөрдү камтышы мүмкүн: 

• Көбүрөөк керектөөчүлөр сатып алуу адаттарын онлайн дүкөндөрдүн ыңгайлуулугуна буруп жатышат, натыйжада физикалык дүкөндөр көбүрөөк жабылат.
• Санариптик маркетинг үчүн жаңы канал, бул жарнамалык чыгымдардын көбөйүшүнө жана бизнес арасында атаандаштыкка алып келиши мүмкүн.
• Мазмун түзүү, маркетинг, логистика жана кардарларды тейлөө боюнча көбүрөөк жумушчуларга муктаждык.
• Керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумундагы жана күтүүлөрүндөгү олуттуу өзгөрүү, жекелештирилген тажрыйбага жана көңүл ачууга көбүрөөк басым жасоого алып келет.
• Компаниялар онлайн сатып алуучулардын суроо-талаптарына ылайыкташып, жеткирүү чынжырындагы жылыш.
• Бизнес жаңы рыноктордо кардарларга жетүүгө умтулуп, керектөөчүлөр глобалдык өнүмдөрдүн кеңири ассортиментин алуу мүмкүнчүлүгүнө ээ болгондуктан, глобализациянын өсүшү.
• Таңгактоочу материалдарга жана транспортко болгон суроо-талаптын жогорулашы, көмүртектин ізинин жогору болушуна алып келет.
• Керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму боюнча көптөгөн маалыматтар, алар бизнес чечимдерин жана маркетинг стратегияларын маалымдоо үчүн колдонулушу мүмкүн.
• Өкмөттөр тармакты жөнгө салууга жана керектөөчүлөрдү коргоого умтулгандыктан, маалыматтардын купуялыгы, эмгек укуктары жана салыктар боюнча талкуулар.

Карала турган суроолор

• Сиз буга чейин электрондук коммерциянын түз агымын көрдүңүз беле? Эгер ошондой болсо, тажрыйба жөнүндө кандай ойдосуз? Болбосо, сынап көрүүгө даярсызбы?
• Түз агылтуу үчүн продуктунун кайсы түрлөрү жакшыраак?