سڀئي گوگل کي سلام

اسان هڪ اهڙي دنيا ۾ رهون ٿا جتي هر شي اسان جي آڱرين تي آهي - اهو ئي سبب آهي ته ان کي معلومات جي عمر سڏيو ويندو آهي. انٽرنيٽ ۽ سرچ انجڻ سان اسان ڪنهن به سوال جو جواب حاصل ڪرڻ جي قابل آهيون جيڪو اسان چاهيون ٿا. گوگل، ياهو، يا Bing کان سواء دنيا جو تصور ڪرڻ ڏکيو آهي. اهي اسان جي زندگيءَ جا اهڙا اثرانداز حصا آهن جو ”گوگل ان“ جهڙا جملا هاڻي پوري دنيا ۾ سڃاتل فعل بڻجي چڪا آهن. حقيقت ۾ 94 سيڪڙو شاگردن چيو ته انهن گوگل کي تحقيق سان برابر ڪيو. 

گوگل هاڻي توهان جي اوسط سرچ انجڻ ناهي. اهو پاڻ کي انٽرنيٽ جو هڪ اهم حصو بنائڻ لاءِ اڳتي وڌايو آهي. پوءِ ڇا ٿيندو جيڪڏهن گوگل ڪم بند ڪري ڇڏي؟ خير، جمعه تي، آگسٽ 12 2013، اهو صرف اهو ڪيو. سائيٽ پنجن منٽن لاءِ خراب ٿي چڪي هئي. انهي پنجن منٽن جي قيمت گوگل $545 گم ٿيل آمدني ۾ ۽ انٽرنيٽ ٽرئفڪ 000 سيڪڙو گهٽجي چڪي هئي.

سمجھڻ لاءِ ته گوگل جو توھان جي زندگي ۾ ڪيترو اثر آھي، توھان کي ڏسڻو پوندو ويب سائيٽ کان ٻاهر ۽ انھن کي ڪارپوريشن طور سوچيو. اهي سمارٽ فون مارڪيٽ جو 80 سيڪڙو مالڪ آهن ۽ انهن وٽ هڪ ارب کان وڌيڪ اينڊرائيڊ ڊيوائسز آهن. جي ميل جا 420 ملين استعمال ڪندڙ آهن، انهن جي ويب برائوزر ڪروم جا 800 ملين استعمال ڪندڙ آهن ۽ اهي يوٽيوب جا مالڪ آهن، جنهن جا هڪ ارب استعمال ڪندڙ آهن.

تنهنڪري گوگل تمام گهڻو مالڪ آهي، پر ڇا توهان کي خبر آهي ته سرچ انجڻ ڪيئن ڪم ڪندو آهي؟

توهان پنهنجو ويب برائوزر کوليو ۽ ٽائيپ ڪريو Milli Vanilli؛ ان کان سواءِ هڪ پراڻي تاريخ جي ڳولا ۾، توهان کي دوئي تي ڪجهه هٽ ملن ٿا ۽ ڪجهه گيتن مان لطف اندوز ٿيو. سوال اهو آهي ته، گوگل نتيجن سان ڪيئن آيو؟ 

جڏهن توهان پنهنجي ڳولها ۾ ٽائيپ ڪريو ٿا، گوگل سطحي ويب کي ڳولهي ٿو، جيڪو ويب جو هڪ ننڍڙو حصو آهي جيڪو عوامي ويب سائيٽن تي مشتمل آهي. اهو ڪريلرز لاءِ کليل آهي جيڪي ويب جي وڏي ڊيٽابيس کي پڙهن ٿا ۽ جيڪا معلومات ملي ٿي اها انڊيڪس ۾ رکيل آهي. جڏهن گوگل توهان جي نتيجن جي ڳولا ڪري ٿو، اهو صرف معلومات لاء انڊيڪس ڳولهي رهيو آهي. توهان جي گوگل سرچ جا نتيجا چونڊيا ويندا آهن انهن جي بنياد تي سڀ کان وڌيڪ مشهور ڳولها يا ڪهڙيون سائيٽون جيڪي ماڻهو پسند ڪن ٿا. اهو ضروري آهي ته هن ڪاروبار جي پئسا ٺاهڻ واري پاسي لاء. گوگل سرچ تي نمبر ون پوزيشن ٽريفڪ جو 33 سيڪڙو حاصل ڪري ٿي. جنهن جو مطلب آهي پئسو ڪمائڻو آهي.

هڪ دنيا ۾ جتي گوگل حڪمراني ڪري ٿو، انجڻ تي ڳولا جي جڳهه جو مطلب ٿي سگهي ٿو ڪاميابي يا ناڪامي ڪيترن ئي ڪاروبار لاء. جيئن اڳ بيان ڪيو ويو آهي، مٿين جڳهه تمام مشهور سائيٽ ڏانهن وڃي ٿي، جنهن جو مطلب آهي ڳولا لاء اهم لفظن کي ترتيب ڏيڻ تمام ضروري آهي. تنهن هوندي، اهو صرف پئسا ڪمائڻ جو واحد طريقو ناهي - ماڻهو گوگل اشتهارن مان پڻ وڏي رقم ڪمائي سگهن ٿا.

انهن جي بنيادي اشتهارن لاءِ گوگل تي ڀروسو ڪندڙ ڪاروبار لاءِ هڪ نقصان آهي. وکر جي اڳيان رکڻ لاء، گوگل کي مسلسل ٺاهڻ گهرجي انهن جي الگورتھم ۾ تبديليون. اهو زوال ڪجهه ڪمپنين پاران مئي 2014 دوران محسوس ڪيو ويو. Panda 4.0 جي استعمال سان سائيٽ تي تازه ڪارين Expedia کي متاثر ڪيو، جن پنهنجي ڳولا جي نمائش جو 25 سيڪڙو وڃائي ڇڏيو هو.

هاڻي ته اسان اهو اثر ڏسي سگهون ٿا جيڪو گوگل ڪارپوريشنن تي پيو آهي، غور ڪيو ته اهو توهان کي ڪيئن متاثر ڪري ٿو. هڪ صارف ٿيڻ کان سواء، توهان صرف هڪ سراسري جو آهيو. توھان ان جي اقتصاديات جي باري ۾ ٻڌڻ نٿا چاھيو، توھان چاھيو ٿا وڌيڪ انساني سطح تي.

ڇو آهي سرچ انجڻ تي ڀروسو ڪرڻ اهڙي خراب شيء؟

يقينن، اڪثر معلومات جيڪا توهان Bing، گوگل، يا ياهو تي ڳولها ڪرڻ کان پوء ڏسندا آهيو، سطح جي ويب مان ايندي آهي. هيٺان اها شيءِ آهي جنهن کي ڊيپ ويب سڏيو ويندو آهي، جنهن کي ماڻهو خوفناڪ شين سان وابسته ڪري رهيا آهن جهڙوڪ هڪ گردو خريد ڪرڻ يا هڪ قاتل کي نوڪري ڏيڻ - هڪ غلط فڪر. جنهن جي نالي سان سڃاتو وڃي ٿو سڪو ويب، جيڪي tor-encrypted سائيٽون آهن. ڊيپ ويب ۾ قانوني دستاويز، سرڪاري وسيلا، سائنسي رپورٽون، ۽ طبي رڪارڊ شامل آهن.

معلومات لاءِ گوگل تي ڀروسو ڪرڻ سان مسئلو اهو آهي ته توهان حاصل ڪري رهيا آهيو فلٽر ٿيل تعصب راء. توهان شايد هن کي وڏي ڳالهه نه سمجهو، پر اهو هڪ رجحان پيدا ڪيو آهي جيڪو سائبرڪنڊريا جي نالي سان مشهور آهي. ڇا توھان کي ڪڏھن ڪڏھن کنگھ ۽ پيٽ جي ھيٺان درد ٿيو آھي، انٽرنيٽ تي ھليو، ان جي علامتن کي ڳولھيو ۽ معلوم ڪيو ته توھان وٽ صرف ٽي ڏينھن جيئرا آھن؟ 

انٽرنيٽ جي اڀار سان ۽ انسان هڪ پريشان نسل آهي، ڪجهه مواد تائين رسائي اسان جي صحت لاءِ خطرناڪ آهي. ظاهر آهي هرڪو هڪ انفرادي نمونو آهي ۽ مختلف علامتون هر ڪنهن لاءِ مختلف نتيجا وٺي سگهن ٿيون. 

آمريڪي ميڊيڪل ايسوسيئشن سرچ انجڻ تي ڀروسو ڪرڻ تي سندن خدشن جو اظهار ڪندي چيو، ”اسان جو خدشو مواد جي درستگي ۽ ڀروسي جو آهي جيڪو گوگل ۽ ٻين سرچ انجڻن ۾ چڱي ريت آهي. صرف 40 سيڪڙو استادن جو چوڻ آهي ته انهن جا شاگرد معلومات جي معيار ۽ درستگي کي جانچڻ ۾ سٺا آهن جيڪي اهي آن لائن تحقيق ذريعي ڳوليندا آهن. ۽ جيئن ته استادن لاءِ، صرف پنج سيڪڙو چون ٿا 'سڀ/تقريبا سڀ' معلومات جو اهي سرچ انجڻ ذريعي ڳولين ٿا، قابل اعتماد آهي - تمام گهٽ 28 سيڪڙو سڀني بالغن کان جيڪي ساڳيو چوندا آهن.

ھڪڙو مطالعو ڪيو ويو آھي جيڪو سماج کي خبردار ڪيو ويو آھي ته تجارتي سائيٽن کي صاف ڪرڻ لاء جيڪي توھان کي طبي مشوري سان مهيا ڪرڻ جي ڪوشش ڪندا آھن. اي JAMA آرٽيڪل رياستون:

"ڪيترائي اشتهار، محقق نوٽ ڪيا آهن، تمام گهڻو معلوماتي آهن - 'گرافس، ڊاگرام، شماريات ۽ طبيب جي شاهدي' سان - ۽ تنهن ڪري مريضن کي پروموشنل مواد جي طور تي سڃاڻپ نه آهي. هن قسم جي 'نامڪمل ۽ غير متوازن معلومات' خاص طور تي خطرناڪ آهي، اهي نوٽ ڪن ٿا، ڇاڪاڻ ته ان جي فريب پروفيشنل ظهور جي ڪري: 'جيتوڻيڪ صارفين جيڪي ٽيليويزن جي ڪمرشل طرفان بمباري ڪري رهيا آهن شايد ڄاڻن ٿا ته اهي هڪ اشتهار ڏسي رهيا آهن، اسپتال جي ويب سائيٽن کي اڪثر ڪري ظاهر ڪيو ويو آهي. تعليمي پورٽل.

”مواد جي لحاظ کان،“ ڊاڪٽر ڪروناڪر چوي ٿو، ”غير منافعي واري سائيٽن سڀ کان وڌيڪ نمبر حاصل ڪيو، پوءِ علمي سائيٽون (بشمول طبي جرنل سائيٽون)، ۽ پوءِ ڪجهه غير وڪري تي مبني تجارتي سائيٽون (جهڙوڪ WebMD ۽ eMedicine). گهٽ ۾ گهٽ صحيح معلومات جا ذريعا اخبار جا آرٽيڪل ۽ ذاتي ويب سائيٽون هيون. تجارتي سائيٽون جيڪي تشخيص ۾ مالي دلچسپي سان گڏ آهن، جهڙوڪ جيڪي ڪمپنين پاران سپانسر ٿيل آهن جيڪي دوا يا علاج جو سامان وڪرو ڪندا آهن، تمام عام هئا پر اڪثر نامڪمل.

تنهن ڪري، سبق آهي، جيڪڏهن توهان طبي درستگي ڳولي رهيا آهيو ته اهو بهترين آهي ڊاڪٽر جي ملاقات جو ڪتاب.

"اٽڪل 20 سيڪڙو سائيٽون جيڪي مٿي ڏهن نتيجن ۾ تبديل ٿيون، اهي اسپانسر ٿيل سائيٽون هيون،" ڊاڪٽر ڪرونڪر چوي ٿو. ”اهي سائيٽ جا مالڪ پنهنجي پراڊڪٽ کي فروغ ڏيڻ لاءِ حوصلا افزائي ڪري رهيا آهن، تنهن ڪري اتي مليل معلومات متعصب ٿي سگهي ٿي. اسان اهو پڻ ڏٺو آهي ته اهي سائيٽون گهٽ ۾ گهٽ علاج سان لاڳاپيل خطرن يا پيچيدگين جو ذڪر ڪن ٿيون، ڇاڪاڻ ته اهي ڪوشش ڪري رهيا آهن انهن جي پيداوار کي بهترين ممڪن روشني ۾ نمائندگي ڪن.