Turunna kabel: Naha TV berbayar badé dipareuman permanén?

• Author:
• Ngaran pangarang

  Quantumrun tetempoan
• April 5, 2023

Pandemik 2020 COVID-19 maksa jutaan jalma cicing di bumi tapi henteu ningkatkeun langganan televisi kabel. Sabalikna, genep juta rumah tangga mutuskeun pikeun motong kabel dina 2020, nyababkeun ancaman eksistensi pikeun industri. Tapi, jasa streaming sapertos Netflix, Amazon Prime, sareng Disney + sacara signifikan ningkat palanggan salami waktos ieu.

Turunna konteks kabel

Turunna televisi kabel dilaporkeun geus lila datang. Kusabab persaingan parantos ningkat antara jasa streaming on-demand over-the-top (OTT), perusahaan kabel sapertos AT&T sareng Comcast (di AS) kaleungitan palanggan dina laju catetan. Firma riset pasar Parks Associates ngira-ngira yén 43 persén rumah tangga AS nganggo langganan kabel ngalih ka platform streaming dina 2021. 

Dina 2020, perusahaan konsultan McKinsey nyatakeun yén panghasilan dina industri kabel henteu acan parah, sareng perusahaan rata-rata sakitar 25 persén balik modal anu diinvestasi ti 2016 dugi ka 2019. budaya digital-mimiti, nu pausahaan streaming geus salawasna embodied tur dipaké pikeun kauntungan maranéhanana. Numutkeun kana laporan ku CNBC, masa depan industri kabel sigana henteu nguntungkeun, kalayan sakitar 25 juta rumah tangga AS ngaramal pikeun ngeureunkeun langgananna antara 2021 sareng 2026. 

Panalitian anu ditugaskeun ku firma téknologi iklan The Trade Desk mendakan yén pangiklan merhatikeun tren ieu sareng ngirangan belanjana dina televisi berbayar. Nepi ka 2021, konsumen televisi AS nyéépkeun 68 persén waktos ningalina dina platform streaming OTT, kalayan pangiklan nyayogikeun sakitar 18 persén anggaranna pikeun televisi anu nyambung. Olahraga langsung sapertos maén bal Super Bowl sareng Liga Premier Inggris, anu kantos janten motivator anu ageung pikeun konsumén pikeun ngajaga sambungan kabelna, ayeuna sayogi dina jasa streaming sapertos Amazon, langkung éncér nilai kabel.

Dampak ngaganggu

Pergeseran kana jasa streaming ogé tiasa mangaruhan industri televisi sacara umum, sabab tiasa ngarobih kumaha eusi diproduksi, disebarkeun, sareng dikonsumsi. Contona, jasa streaming ayeuna nyieun eusi aslina sorangan, nu bisa ngakibatkeun turunna jumlah acara televisi tradisional dihasilkeun ku pausahaan kabel. Salaku conto, acara Netflix parantos ngamimitian bersaing henteu ngan ukur pikeun perhatian pamiarsa tapi panghargaan industri sareng pamor, hiji alam anu tradisional didominasi ku acara kabel.

Salaku tambahan, nalika jasa streaming terus ningkat popularitasnya, éta tiasa nyababkeun panurunan dina jumlah saluran anu aya dina TV kabel, sabab perusahaan tiasa fokus kana panawaran streamingna. Salaku tambahan, perusahaan kabel tiasa ngirangan investasina dina infrastruktur nalika paménta jasana turun, nyababkeun pangsaeutikna paningkatan sareng pangropéa kana jaringan anu tos aya. Nalika industri kabel terus nyusut, éta ogé tiasa nyababkeun karugian padamelan pikeun anu damel di lapangan, sapertos teknisi, tenaga penjualan, sareng tukang ngalereskeun. Alternatipna, sabab langkung seueur jalma ngandelkeun jasa streaming, panyadia ladénan Internét (ISP) tiasa ningali paningkatan anu signifikan dina paménta pikeun jasa internét anu gancang. 

Nanging, jasa streaming ogé mimiti ningali kalambatan pertumbuhan palangganna saatos pandémik. Numutkeun laporan panghasilan, Netflix ngagaduhan palanggan paling global dina 220.67 juta dugi ka Juni 2022. Tapi, éta ogé hiji-hijina layanan streaming anu kaleungitan palanggan anu mayar, kalayan panurunan ampir 1 juta palanggan ti saprak Maret, sareng ampir 1.2 juta palanggan saprak éta. Désémber 2021, sabab persaingan sareng platform anu langkung énggal ningkat.

Implikasi tina turunna kabel

Implikasi anu langkung ageung tina turunna kabel tiasa kalebet:

• Perusahaan kabel nawiskeun langkung seueur OTT tinimbang mayar bungkusan televisi ka para nasabahna. Pilihan pikeun ngaronjat speeds broadband ogé bakal jadi prioritas pikeun ngarojong streamers.
• Perusahaan kabel pivoting kana jasa bisnis-ka-bisnis pikeun broadband pikeun nambahan panghasilan tina leungitna palanggan kabel rumah tangga.
• Konsumén langkung milih gaduh televisi bayar salaku jasa tambihan gratis pikeun pita lebar atanapi kalayan béaya rendah anu dirojong ku pariwara pikeun ngahindarkeun mayar harga pinuh.
• Agénsi iklan beuki nyaluyukeun modélna supados aranjeunna tiasa ngahaturanan langkung seueur sumber pikeun ngahasilkeun kampanye anu dirarancang khusus pikeun pasar streaming.
• Panurunan dina jumlah waktos anu nyéépkeun jalma pikeun nonton tipi tradisional, anu berpotensi nyababkeun parobihan dina cara individu berinteraksi sareng nyéépkeun waktos luang.
• Perusahaan kabel sering janten donor utama pikeun kampanye politik, janten turunna jumlah palanggan tiasa nyababkeun parobihan dina belanja sareng pangaruh pulitik.
• Nalika beuki seueur jalma anu resep kana jasa streaming sareng pilihan online pikeun hiburanana, demografi palanggan kabel tiasa ngalih ka populasi anu langkung kolot, berpotensi kirang savvy téknologi.

Patarosan anu kedah diperhatoskeun

• Naha anjeun masih nonton TV kabel? Naon alesan anjeun ngalakukeun kitu?
• Kumaha platform streaming sareng smartphone ngarobih cara anjeun nonton televisi?