Desinformació de l'influencer: posar una cara amistosa a la guerra de la informació

• autor:
• nom de l'autor

  Previsió de Quantumrun
• Desembre 9, 2022

Resum d'informació

A mesura que els països, els polítics i les empreses continuen involucrant-se en la guerra de la informació, estan buscant regularment maneres d'arribar a tants usuaris d'Internet com sigui possible. Una de les maneres més significatives i personals de convèncer un grup de persones és mitjançant els influencers de les xarxes socials amb una audiència. Tanmateix, hi ha indicis que els influencers s'utilitzen cada cop més per a campanyes de desinformació.

Context de desinformació de l'influencer

L'Organització Mundial de la Salut va qualificar la desinformació sobre la pandèmia de la COVID-19 d'"infodèmia", ja que va tenir importants conseqüències adverses per a la salut entre 2020 i 2022. Un dels impulsors d'aquesta infodèmia van ser els influencers de les xarxes socials que van negar l'existència del virus ( anomenant-lo estafa) o qüestionen l'eficàcia de les vacunes als seus milions de subscriptors. 

Els influencers moderns de les xarxes socials poden difondre desinformació a un ritme alarmant, sobretot perquè han establert una relació i confiança amb els seus seguidors, molts dels quals són adolescents i nens. A més, la desinformació i les teories de la conspiració han contribuït a les altes taxes de vacil·lació. Més enllà de les qüestions de salut, l'esfera política també ha començat a utilitzar influencers de les xarxes socials per influir en l'opinió pública, especialment durant les eleccions.

Els règims autoritaris són coneguts per utilitzar influencers per avançar en la propaganda del govern. Alguns dels periodistes afiliats a l'estat de la Xina s'han qualificat d'influencers o bloggers de moda d'Instagram. El país també ha contractat empreses per contractar influencers per lliurar missatges acuradament elaborats que millorin la seva imatge als usuaris de les xarxes socials, especialment durant el moment àlgid de la pandèmia. 

Tanmateix, algunes celebritats poden difondre la desinformació sense saber-ho simplement no verificant la seva informació en línia. Per exemple, la cantant Rihanna va compartir una imatge enganyosa dels incendis forestals australians del 2020 a Twitter. L'abril de 2020, l'actor Woody Harrelson va compartir els perills ficticis de la tecnologia 5G amb els seus dos milions de seguidors d'Instagram. I el juliol del 2020, el raper Kanye West va dir a Forbes que creia que es podria utilitzar una vacuna contra la COVID-19 per implantar xips dins dels cossos de les persones.

Impacte disruptiu

El 2021, un grup d'influencers francesos i alemanys a YouTube va revelar que una agència de màrqueting russa i britànica, Fazze, es va acostar a ells per difondre desinformació sobre les vacunes contra la COVID-19. L'empresa es va oferir a pagar-los per donar a conèixer les dades "filtrades" que suggerien que la taxa de mortalitat de la vacuna Pfizer era gairebé tres vegades superior a la d'AstraZeneca. No hi havia aquestes dades filtrades i la informació era falsa. Tot i que aquests youtubers sabien que els estaven "contratant" per difondre desinformació, van fingir estar interessats en aprendre més sobre aquest esquema. Van rebre instruccions per no revelar que els seus vídeos estarien patrocinats (la qual cosa és il·legal) i per actuar com si els aconsellessin per preocupació genuïna pels seus espectadors. 

Mentrestant, a partir del 2021, els creadors de contingut kenyans podrien guanyar entre 10 i 15 dòlars diaris en difamar activistes i periodistes a les xarxes socials. El 2021, l'etiqueta #AnarchistJudges va començar a aparèixer a les línies de temps de Twitter a tot Kenya. Aquesta campanya de Twitter va ser executada per nombrosos robots sense rostre i retuitejada per una sèrie de comptes de titelles (identitats en línia fictícias).

Aquests tuits van intentar danyar la reputació de diversos jutges de l'Alt Tribunal que acabaven de rebutjar el projecte de llei d'esmenes constitucionals. Les falses acusacions que els jutges estaven participant en narcòtics il·legals, suborns i corrupció política es van convertir ràpidament en un dels temes més comentats del país. Una investigació de l'organització de mitjans Wired va dur a terme diverses entrevistes amb influents de les xarxes socials del país, i hi va haver evidències d'un negoci en auge i poc radar de creadors de contingut contractats políticament. Els periodistes i activistes també han patit constants pressions i amenaces de silenciar o destruir la seva reputació.

Implicacions de la desinformació de l'influencer

Les implicacions més àmplies de la desinformació de l'influencer poden incloure: 

• Una pressió creixent per a les plataformes de xarxes socials per comprovar els antecedents dels seus usuaris populars i eliminar/desmonetitzar contingut fals.
• Periodistes i activistes que pateixen més assetjament per part de grups organitzats d'influencers de lloguer.
• Més influencers patrocinats per l'estat emprats per negar les acusacions d'actes il·lícits nacionals o promoure enganys/teories de la conspiració per distreure les masses. 
• Els influencers de les xarxes socials guanyen quantitats considerables de diners per participar en campanyes de desinformació.
• Polítics i empreses que utilitzen més influencers de les xarxes socials per controlar els danys o per desviar l'atenció dels escàndols.
• Augment de l'escrutini regulatori i directrius de contingut més estrictes per a les plataformes de xarxes socials, la qual cosa condueix a una major responsabilitat per a la difusió d'informació.
• Millor desenvolupament de programes d'alfabetització digital a les escoles, equipant les generacions futures per avaluar críticament el contingut en línia.
• Escalada en l'ús d'eines basades en IA per part de les empreses de xarxes socials per detectar i marcar la desinformació difosa per influencers.

Preguntes a tenir en compte

• Quines són algunes de les campanyes de desinformació d'influencer que heu vist?
• Com es poden protegir les persones de la desinformació dels influencers?