Барлығына сәлем Google

Біз бәрі қолымызда тұрған әлемде өмір сүріп жатырмыз – сондықтан оны ақпарат ғасыры деп атайды. Интернет пен іздеу жүйелерінің көмегімен біз кез келген сұраққа жауап ала аламыз. Google, Yahoo немесе Bingсіз әлемді елестету қиын. Олар біздің өміріміздің ықпалды бөліктері болғандықтан, «Google it» сияқты тіркестер қазір бүкіл әлемде белгілі етістікке айналды. Іс жүзінде студенттердің 94% Google-ды зерттеумен теңестіретінін айтты. 

Google енді сіздің орташа іздеу жүйеңіз емес; ол интернеттің маңызды бөлігіне айналды. Сонда Google жұмысын тоқтатса не болады? 12 жылдың 2013 тамызы, жұма күні ол дәл осылай жасады. Сайт бес минут бойы бұзылды. Бұл бес минут Google-ға 545 000 доллар жоғалтты, ал интернет-трафик 40 пайызға төмендеді.

Google сіздің өміріңізге қаншалықты әсер ететінін түсіну үшін көруіңіз керек веб-сайттан тыс және оларды корпорация ретінде қарастырыңыз. Олар смартфондар нарығының 80% иелік етеді және бір миллиардтан астам Android құрылғыларына ие. Gmail-де 420 миллион пайдаланушы бар, олардың веб-шолғышы Chrome-да 800 миллион пайдаланушы бар және оларда бір миллиард пайдаланушысы бар YouTube бар.

Демек, Google көп нәрсеге ие, бірақ іздеу жүйесі қалай жұмыс істейтінін білесіз бе?

Сіз веб-шолғышты ашып, Milli Vanilli деп теріңіз; Ескі іздеуден басқа, сіз дуэтте бірнеше хит аласыз және бірнеше әнді тыңдайсыз. Мәселе мынада: Google нәтижелерге қалай келді? 

Іздеуіңізді енгізген кезде, Google жалпыға қолжетімді веб-сайттардан тұратын вебтің шағын бөлігі болып табылатын беткі вебті іздейді. Ол интернеттің алып дерекқорын оқитын тексеріп шығушылар үшін ашық және табылған ақпарат индекске орналастырылады. Google сіздің нәтижелеріңізді іздегенде, ол жай ғана ақпарат үшін индексті іздейді. Google іздеу нәтижелері ең танымал іздеулер немесе адамдарға ең ұнайтын сайттар негізінде таңдалады. Бұл бизнестің ақша табу жағы үшін өте маңызды. Google іздеуіндегі бірінші орын трафиктің 33 пайызын алады. Бұл ақша табу керек дегенді білдіреді.

Google билік ететін әлемде қозғалтқыштағы іздеуді орналастыру көптеген бизнес үшін сәттілік немесе сәтсіздікті білдіруі мүмкін. Бұрын түсіндірілгендей, жоғарғы орын ең танымал сайтқа өтеді, яғни іздеу үшін кілт сөздерді орнату өте маңызды. Дегенмен, бұл ақша табудың жалғыз жолы емес - адамдар Google жарнамаларынан да үлкен ақша таба алады.

Негізгі жарнамасы үшін Google-ге сенетін бизнестің кемшілігі бар. Қисықтан алда болу үшін Google үнемі жасап отыруы керек олардың алгоритмдерін өзгерту. Бұл құлдырауды 2014 жылдың мамыр айында бірнеше компания байқады. Panda 4.0 нұсқасын қолдану арқылы сайтты жаңарту іздеудің 25 пайызын жоғалтқан Expedia-ға әсер етті.

Енді Google корпорациясының корпорацияларға тигізген әсерін көре алатын болсақ, оның сізге қалай әсер ететінін қарастырыңыз. Тұтынушы болудан басқа, сіз қарапайым Джосыз. Сіз мұның барлығының экономикасы туралы естігіңіз келмейді, сіз адам деңгейінде сөйлескіңіз келеді.

Неліктен іздеу жүйелеріне сүйенеді сондай жаман нәрсе?

Bing, Google немесе Yahoo-да іздегеннен кейін көретін ақпараттың көпшілігі беткі желіден келеді. Оның астында адамдар бүйрек сатып алу немесе өлтірушіні жалдау сияқты қорқынышты нәрселермен байланыстыратын терең тор деп аталатын нәрсе - қате түсінік. Бұл ретінде белгілі қараңғы тор-шифрланған сайттар болып табылатын веб. Терең вебте құқықтық құжаттар, мемлекеттік ресурстар, ғылыми есептер және медициналық жазбалар бар.

Ақпарат алу үшін Google-ге сену мәселесі мынада: сіз мынаны аласыз сүзгіден өткен біржақты пікір. Сіз мұны үлкен мәселе деп ойламауыңыз мүмкін, бірақ ол киберкондрия деп аталатын құбылыстың дамуына себеп болды. Сізде жөтел және ішіңіздің төменгі бөлігі ауырып, интернетке кіріп, белгілерді іздеп, үш күн ғана өмір сүретінін білдіңіз бе? 

Интернеттің өркендеуімен және адамдар мазасыз түр болғандықтан, белгілі бір материалға қол жеткізу біздің денсаулығымызға қауіпті. Әлбетте, әр адам жеке үлгі болып табылады және әртүрлі белгілер әркім үшін әртүрлі нәтижелерге әкелуі мүмкін. 

Американдық медициналық қауымдастық іздеу жүйелеріне сенім артуға қатысты алаңдаушылықтарын білдіріп: «Бізді алаңдататын мәселе — Google және басқа іздеу жүйелерінде жақсы орын алатын мазмұнның дәлдігі мен сенімділігі. Мұғалімдердің тек 40 пайызы өз оқушыларының онлайн зерттеу арқылы тапқан ақпараттың сапасы мен дұрыстығын бағалауда жақсы екенін айтады. Ал мұғалімдердің өздеріне келетін болсақ, тек бес пайызы іздеу жүйелері арқылы тапқан ақпараттың «барлығы/барлығы дерлік» сенімді деп санайды, бұл дәл осылай айтатын барлық ересектердің 28 пайызынан әлдеқайда аз».

Қоғамды сізге медициналық кеңес беруге тырысатын коммерциялық сайттардан аулақ болуды ескерткен зерттеу жүргізілді. А JAMA мақаласы дейді:

«Жарнамалардың көпшілігі, зерттеушілер атап өткендей, «графиктермен, диаграммалармен, статистикамен және дәрігерлердің пікірлерімен» өте ақпараттық, сондықтан пациенттер үшін жарнамалық материал ретінде анықталмайды. «Толық емес және теңгерімсіз ақпараттың» бұл түрі өте қауіпті, олар өзінің алдамшы кәсіби көрінісіне байланысты: «Теледидар жарнамасына ұшыраған тұтынушылар жарнаманы көріп жатқанын білуі мүмкін, бірақ аурухана веб-сайттарында жиі білім беру порталы.'”

«Мазмұн бойынша, - дейді доктор Карунакар, «коммерциялық емес сайттар ең жоғары ұпай жинады, содан кейін академиялық сайттар (соның ішінде медициналық журнал сайттары), содан кейін сатуға бағытталған кейбір коммерциялық сайттар (WebMD және eMedicine сияқты). Ең аз дәл ақпарат көздері газет мақалалары мен жеке веб-сайттар болды. Диагнозға қаржылық қызығушылық танытатын коммерциялық сайттар, мысалы, дәрі-дәрмек немесе емдеу құрылғысын сататын компаниялар демеушілік ететін сайттар өте кең таралған, бірақ жиі аяқталмаған ».

Сонымен, сабақ мынада, егер сіз медициналық дәлдікті іздесеңіз, дәрігердің қабылдауына жазылу жақсы.

«Үздік он нәтижеге кірген сайттардың шамамен 20 пайызы демеуші сайттар», - дейді доктор Карунакар. «Бұл сайт иелері өз өнімдерін жарнамалауға ынталы, сондықтан ол жерден табылған ақпарат біржақты болуы мүмкін. Сондай-ақ, біз бұл сайттар емдеуге байланысты қауіптер мен асқынуларды сирек атайтынын анықтадық, өйткені олар өз өнімдерін барынша жақсы жағынан көрсетуге тырысады ».