Quantumrun

د انځور کریډیټ: Quantumrun

لکه څنګه چې ای کامرس مړ کیږي، کلیک او هاوان خپل ځای نیسي: د پرچون P3 راتلونکی

ډیویډ تال، خپرونکی، راتلونکی
@ ډیوډ ټالټریټس
LinkedIn

دوشنبه، 09/14/2020 - 10:04

د 2010 لسیزې په لومړیو کې، په زرګونو تخنیکي ژورنالیستانو د خښتو او هاوان پرچون پلورونکو د راتلونکي عذاب وړاندوینه وکړه چې د ای کامرس د ودې په حال کې دي چې د سیلیکون ویلی، نیویارک او چین څخه راپورته شوي. او د 2010s د ډیرو لپاره، شمیرې دا د ای کامرس سایټونو په عوایدو کې د چاودیدو سره په ګوته کوي، پداسې حال کې چې د خښتو او هاوان زنځیرونه د موقعیت وروسته تړل شوي.

مګر لکه څنګه چې د 2010 لسیزې پای ته رسیدلي، دا رجحان کرښې د دوی د خپل لوړ وزن لاندې سقوط پیل کوي.

څه پیښ شو؟ ښه، د یو لپاره، د خونریزي خښتو او هاوان شرکتونه د ډیجیټل په اړه هوښیار شوي او د دوی د ای کامرس وړاندیزونو کې یې ډیره پانګه اچونه پیل کړې، په ډیجیټل بازار کې سیالي زیاتوي. په عین وخت کې، د ایمیزون په څیر د ای کامرس لویانو د ډیجیټل مصرف کونکي عمودی لویې برخې راټولې کړې، د وړیا بار وړلو مشهورولو سربیره، په دې توګه بازار ته د ای کامرس اپ سټارټونو لپاره دا خورا ګران کوي. او آنلاین پیرودونکي، په عموم کې، د ای کامرس پیرود فیډونو لکه د فلش پلور ویب پاڼې (ګروپون) او لږ تر لږه د ګډون سایټونو کې د دلچسپي له لاسه ورکولو پیل وکړ.

دې راڅرګندیدونکي رجحاناتو ته په پام سره ، د پرچون لپاره نوی ماډل به په 2020s کې څه ډول ښکاري؟

برک او هاوان په کلک او هاوان کې لیږدوي

د 2020 او 2030 ترمینځ ، پرچون پلورونکي به د دې ډیری پیرودونکي په کنډیشن کولو کې بریالي شي ترڅو د دوی ډیری ورځنۍ پیرود آنلاین کړي. دا پدې مانا ده چې په پرمختللې نړۍ کې ډیری خلک به په شخصي توګه د اساساتو پیرود ودروي او پرځای به یې یوازې په فزیکي توګه "غواړې" واخلي.

تاسو دا اوس د پلورنځي کیشیرانو سره ګورئ چې کله ناکله تاسو ته آنلاین کوپنونه درکوي چې ستاسو د رسید مخې ته ځړول شوي یا تاسو ته 10٪ تخفیف درکوي که تاسو د دوی بریښنالیک لپاره لاسلیک وکړئ. ډیر ژر، د پرچون پلورونکو پخوانی سر درد ننداره کول کله چې دوی خپل د ای کامرس پلیټ فارمونه بالغ کړي او په فعاله توګه پیرودونکي وهڅوي چې خپل محصولات آنلاین واخلي پداسې حال کې چې په پلورنځي کې دي (په تشریح کې دوهم څپرکی د دې لړۍ). په حقیقت کې، مطالعاتو موندلي چې د پلورونکو ډیر احتمال شتون لري چې فزیکي پیرود وکړي څومره چې دوی د پلورنځي آنلاین مینځپانګې سره اړیکه او تحقیق کوي.

د 2020 لسیزې په نیمایي کې، د لوړ پروفایل پرچون پلورونکي به د لومړي آنلاین - یوازې تور جمعه او د کرسمس وروسته پلور پیښو ته وده ورکړي. پداسې حال کې چې د پلور لومړنۍ پایلې به مخلوط وي، د نوي پیرودونکي حساب معلوماتو او پیرود ډیټا لوی جریان به د اوږدې مودې هدف لرونکي بازار موندنې او پلور لپاره د سرو زرو کان ثابت شي. کله چې دا د ټیپ کولو نقطه واقع شي، د خښتو او هاوان پلورنځي به خپل وروستی بدلون د پرچون پلورونکي مالي ریښې څخه د اصلي نښه کولو وسیلې ته واړوي.

په لازمي ډول ، ټول لوی پرچون پلورونکي به لومړی د بشپړ ای کامرس سوداګرۍ شي (د عاید له مخې) مګر د دوی د پلورنځیو یوه برخه به په عمده ډول د بازارموندنې او پیرودونکي ښکیلتیا موخو لپاره خلاص وساتي. مګر پوښتنه پاتې ده، ولې په بشپړه توګه د پلورنځیو څخه خلاص نه شو؟

د آنلاین پرچون پلورونکي کیدو معنی دا ده:

* په ثابت لګښتونو کې کمښت — د خښتو او هاوان لږ ځایونه پدې معنی دي چې لږ کرایه ورکول، معاشونه، بیمه، د موسمي پلورنځي بیا ډیزاین، او داسې نور؛

* د محصولاتو په شمیر کې زیاتوالی چې دا کولی شي آنلاین وپلوري، د پلورنځي دننه د مربع فوټیج د محدودیتونو سره مخالف؛

* د پیرودونکي نامحدود حوض؛

* د پیرودونکو ډیټا پراخه ټولګه چې په مؤثره توګه د بازار موندلو او پیرودونکو ته د نورو محصولاتو پلورلو لپاره کارول کیدی شي؛

* او د راتلونکي بشپړ اتومات ګودام او د پارسل تحویلي زیربنا کارول ممکن حتی په لوژستیکي توګه ارزانه شي.

اوس، پداسې حال کې چې دا ټکي ټول ښه او ښه دي، د ورځې په پای کې، موږ روبوټ نه یو. پیرود لاهم یو مشروع تفریح دی. دا یو ټولنیز فعالیت دی. تر ټولو مهم، د اندازې، نږدې والي (فیشني توکي فکر وکړئ)، او د محصول لګښت پورې اړه لري، خلک عموما غوره کوي چې وګوري او د هغه څه سره اړیکه ونیسي چې مخکې له دې چې دوی یې واخلي مخکې له دې چې دوی یې واخلي. مصرف کونکي په برانڈونو ډیر باور لري چې فزیکي پلورنځی لري دوی کولی شي لیدنه وکړي او ورسره اړیکه ونیسي.

د دې دلایلو او نورو لپاره ، دمخه یوازې آنلاین سوداګرۍ ، لکه د واربي پارکر او ترلاسه کړئ Amazon، خپل د خښتو او هاوان پلورنځي خلاص کړي ، او دي د دوی سره بریالیتوب موندل. د خښتو او هاوان پلورنځي برانډونو ته انساني عنصر ورکوي ، د برانډ د لمس کولو او احساس کولو یوه لاره په داسې طریقه چې هیڅ ویب پاڼه وړاندیز نشي کولی. همچنان ، پدې پورې اړه لري چې تاسو چیرې ژوند کوئ او ستاسو د کار ساعتونه څومره غیر متوقع دي ، دا فزیکي موقعیتونه د هغه محصولاتو غوره کولو لپاره د مناسب مرکزونو په توګه عمل کوي چې تاسو آنلاین پیرودلي.

د دې رجحان له امله، د 2020s په وروستیو پرچون پلورنځي کې ستاسو تجربه به د نن ورځې په پرتله خورا توپیر ولري. د دې پرځای چې یوازې تاسو ته د محصول پلورلو تمرکز وکړئ ، پرچون پلورونکي به تاسو ته د برانډ پلورلو او په ټولنیز تجربه باندې تمرکز وکړي چې تاسو یې په پلورنځیو کې لرئ.

د پلورنځي ډیزاین به ښه ډیزاین او ډیر ګران وي. محصولات به په ډیر تفصیل سره وښودل شي. نمونې او نور وړیا سویګ به په ډیر سخاوت سره وسپارل شي. د پلورنځي دننه فعالیتونه او ډله ایز درسونه په غیر مستقیم ډول د پلورنځي برانډ ، د هغې کلتور او د دې محصولاتو طبیعت ته وده ورکول به عام وي. او لکه څنګه چې د پیرودونکي تجربې نماینده ګانو (د پلورنځي ریپس) لپاره، دوی به په مساوي توګه د پلور په اړه قضاوت وشي چې دوی یې تولیدوي، په بیله بیا د پلورنځي کې د مثبتو ټولنیزو رسنیو او پیغام رسونې ایپ شمیر چې دوی یې تولیدوي.

په ټوله کې، په راتلونکې لسیزه کې رجحان به د خالص ای کامرس او خالص خښتو او هاوان برانڈونو افلاس وګوري. د دوی په ځای، موږ به د 'کلک او هاوان' برانڈونو زیاتوالی وګورو، دا هایبرډ شرکتونه دي چې په بریالیتوب سره به د ای کامرس او دودیز شخصي پرچون پیرود ترمنځ تشه ډکه کړي.

فټینګ کوټې او د کلک او هاوان راتلونکی

په عجیبه توګه، د 2020 لسیزې په نیمایي کې، فټینګ کوټې به د کلک او هاوان پرچون انقلاب سمبول شي.

د فیشن برانڈونو لپاره، په ځانګړې توګه، د فټینګ خونه به په زیاتیدونکي توګه د پلورنځي ډیزاین او سرچینو مرکزي نقطه شي. دوی به لوی، ډیر آرایشي او خورا ډیر ټیکنالوژي په دوی کې بسته کړي. دا مخ په زیاتیدونکي ستاینه منعکس کوي چې د پیرود پیرودلو پریکړه په فټینګ خونه کې پیښیږي. دا هغه ځای دی چې نرم پلور واقع کیږي، نو ولې د پرچون پلورونکي په ګټه له سره فکر نه کوي؟

لومړی، د پرچون پلورنځي غوره کول به د دوی د فټینګ خونه غوره کړي ترڅو هر هغه پلورونکی ترلاسه کړي چې د دوی پلورنځي ته ځي ترڅو فټینګ خونې ته ننوځي. پدې کې ممکن اضافه کول شامل وي د لټون وړ پیرود سکرینونه چیرې چې پیرودونکي کولی شي جامې او اندازې غوره کړي چې دوی یې هڅه کوي. یو کارمند به بیا غوره شوي جامې غوره کړي او بیا به پیرودونکي ته متن ورکړي کله چې د دوی فټنګ خونه د دوی د جامو سره د دوی د هڅه کولو لپاره په پاکه توګه ایښودل شوي وي.

نور پرچون پلورونکي به په دې تمرکز وکړي د پیرود ټولنیز اړخ. ښځې په ځانګړې توګه په ګروپونو کې پیرود کوي، د جامو ډیری ټوټې غوره کوي چې هڅه وکړي، او (د جامو ارزښت پورې اړه لري) کولی شي تر دوو ساعتونو پورې په فټینګ خونه کې تیر کړي. دا ډیر وخت په پلورنځي کې تیریږي ، نو برانډونه به ډیر ډاډ ترلاسه کړي چې دا په مثبت ر lightا کې د برانډ په وده ورکولو کې مصرف شوي — فکر وکړئ عالیشان تختونه ، د انسټاګرام تنظیمونو لپاره د آرایشي وال پیپر شالیدونه ، او احتمالا تازه کول.

نور فټینګ خونه ممکن د دیوال نصب شوي ټابلیټونه هم ولري چې د پلورنځي لیست ښکاره کوي ، پیرودونکي ته اجازه ورکوي چې ډیر کالي وپلټي ، او په سکرین باندې د نل سره ، د پلورنځي استازو ته خبر ورکړئ ترڅو دوی د فټینګ خونې پریښودو پرته هڅه کولو لپاره ډیرې جامې راوړي. او البته ، دا ټابلیټونه به د جامو سمدستي پیرود هم وړ کړي ، د دې پرځای چې پیرودونکي سفر وکړي او د جامو هڅه کولو وروسته د کیشیر په لیکه کې انتظار وکړي.

شاپینګ مال هر وخت ژر نه ځي

لکه څنګه چې مخکې یادونه وشوه، د 2010 لسیزې په پیل کې پوهانو د خښتو او هاوان زنځیرونو د سقوط ترڅنګ د شاپینګ مالونو د سقوط وړاندوینه وکړه. او پداسې حال کې چې دا ریښتیا ده چې ډیری شاپینګ مالونه د شمالي امریکا په ډیری برخو کې تړل شوي ، حقیقت دا دی چې د شاپینګ مال دلته د پاتې کیدو لپاره دی ، پرته له دې چې ای کامرس څومره لوی شي. او دا باید د حیرانتیا په توګه نه وي. په ډیری ښارونو او ګاونډیو کې، مال د ټولنې مرکزي مرکز دی، او په ډیری لارو کې، دوی د ټولنې مرکزونه خصوصي شوي دي.

او لکه څنګه چې پرچون پلورونکي د برانډ تجربو پلورلو باندې د دوی پلورنځي تمرکز پیل کوي ، خورا مخکښ فکر کونکي مالونه به د میکرو تجربو وړاندیز کولو سره د دې بدلون ملاتړ وکړي چې د انفرادي پلورنځیو او رستورانتونو دننه رامینځته شوي برانډ تجربو ملاتړ کوي چې دا یې نیسي. پدې میکرو تجربو کې مثالونه شامل دي لکه مالونه چې د رخصتیو په جریان کې سینګار کوي ، په پټه توګه اجازه ورکوي یا د "خوراکي" ټولنیزو رسنیو لپاره پیسې ورکړي - د شریکولو وړ ډله ایز پیښې، او په دې ځای کې د ټولنې پیښو لپاره عامه ځای ځای په ځای کول — فکر وکړئ د کروندګرو بازارونه ، د هنر نندارتونونه ، سپي یوګا او داسې نور.

مالونه به په کې ذکر شوي پرچون ایپ هم وکاروي لومړی څپرکی د دې لړۍ څخه چې انفرادي پلورنځیو ته اجازه ورکوي ستاسو د پیرود تاریخ او عادتونه وپیژني. په هرصورت، مالونه به دا ایپس وکاروي ترڅو تعقیب کړي چې تاسو څومره ځله لیدنه کوئ او کوم پلورنځي یا رستورانتونه چې تاسو خورا ډیر لیدنه کوئ. دوهم چې تاسو راتلونکي "سمارټ مال" ته ځئ ، تاسو به ستاسو په تلیفون یا د ریښتیني شیشې په اړه د نوي پلورنځي خلاصیدو ، مالونو پیښو او ځانګړي پلور په اړه خبر شئ چې ممکن ستاسو سره علاقه ولري.

په سطحي کچه، تر 2030 پورې، غوره مالونه به د دوی دیوالونه او پوړونه د ډیجیټل نندارتونونو سره پوښل شوي وي چې د متقابل اعلاناتو (یا د پلورنځي لارښوونې) به پرمخ وړي او تاسو به تعقیب کړي (یا لارښود) هر چیرې چې تاسو د مال له لارې ځئ. نو د تعقیب وړ عمر پیل کوي، آنلاین اعلان بیا بازارموندنه آفلاین نړۍ ته ننوځي.

لوکس برانډونه په خښتو او هاوانونو پورې تړلي دي

څومره چې پورته یاد شوي رجحانات ممکن د پلورنځي او ای کامرس پیرود تجربې تر مینځ لوی ادغام وټاکي ، ځینې پرچون پلورونکي به د غلو پروړاندې تګ غوره کړي. په ځانګړې توګه، د لوړ پوړ پلورنځیو لپاره - هغه ځایونه چیرې چې د منځنۍ پیرود ناستې قیمت لږترلږه $ 10,000 دی - د پیرود تجربه چې دوی یې هڅوي ډیر بدلون نه کوي.

لوکس برانډونه او پلورنځي د نړۍ د H&M یا Zara's په څیر خپل ملیاردونه کمیت نه جوړوي. دوی خپلې پیسې د احساساتو او ژوند کولو کیفیت پراساس رامینځته کوي چې دوی د لوړ خالص ارزښت لرونکي پیرودونکو باندې تادیه کوي څوک چې خپل آرایشي محصولات اخلي.

یقینا، دوی به د خپلو پیرودونکو پیرود عادتونو تعقیبولو لپاره لوړ پای تخنیک کاروي او پیرودونکو ته د شخصي خدماتو سره ښه راغلاست ووایی (لکه څنګه چې د دې لړۍ لومړۍ برخه کې یادونه شوې)، مګر په لاسي کڅوړه کې $ 50,000 کمول هغه پریکړه نه ده چې تاسو آنلاین کوئ، دا یوه پریکړه ده چې لوکس پلورنځي په شخصي توګه غوره کوي. په حقیقت کې، د Euromonitor لخوا یوه مطالعه یادونه کوي چې د نړۍ د ټولو لوکس پلور 94 سلنه لاهم په پلورنځي کې ترسره کیږي.

د دې دلیل لپاره، ای کامرس به هیڅکله د لوړ، خورا ځانګړي برانڈونو لپاره لومړیتوب نه وي. د لوړې کچې لوکس په پراخه کچه د غوره انتخاب شوي سپانسرشپونو او د لوړو ټولګیو ترمینځ د خولې کلمې لخوا بازار موندل کیږي. او په یاد ولرئ ، خورا بډایه په ندرت سره آنلاین پیرود کوي ، دوی ډیزاینران لري او پرچون پلورونکي دوی ته راځي.

د پرچون لړۍ د دې راتلونکي څلورمه او وروستۍ برخه به د 2030 او 2060 کلونو ترمنځ د مصرف کونکي کلتور باندې تمرکز وکړي. موږ د ټولنیزو، اقتصادي او ټیکنالوژیکي رجحاناتو اوږده لید ګورو چې زموږ د راتلونکي پیرود تجربې ته بڼه ورکوي.