Toekoms van plaaslike media: Op soek na 'n volhoubare doel

• Author:
• Author naam

  Quantumrun Foresight
• November 22, 2021

Die koerantbedryf ondergaan 'n aansienlike transformasie, met 'n afname in fisiese koerante en 'n verskuiwing na digitale platforms. Ten spyte van hierdie uitdagings, het plaaslike koerante daarin geslaag om 'n nis vir hulself te skep deur op plaaslike inhoud te fokus en 'n sterk gemeenskapsaanhangers op te bou. Die opkoms van soekenjins en sosiale media-platforms, tesame met veranderinge in advertensiebegrotings, bied egter nuwe uitdagings en geleenthede.

Toekoms van plaaslike mediakonteks

Sedert 2004 het die Amerikaanse koerantbedryf 'n afname in die aantal koerante gesien, met een uit elke vyf wat hul deure gesluit het. Hierdie tendens het gelei tot 'n aansienlike afname in koerantposte, met die bedryf wat 'n afname van ongeveer 50 persent in indiensneming ervaar. In 2019 het hierdie patroon voortgeduur toe die twee grootste koerantmaatskappye in die VSA, Gannett en GateHouse, 'n samesmelting voltooi het wat na verwagting tot verdere afleggings in nuuskamers wat reeds uitgerek was, sou lei.

Ten spyte van die uitdagings wat die koerantbedryf as geheel in die gesig staar, het plaaslike koerante dit egter reggekry om 'n hoë vlak van vertroue en vertroue van die algemene publiek te handhaaf. Hierdie plaaslike media-organisasies het 'n nis vir hulself uitgekap deur te fokus op plaaslike temas, helde en bekommernisse. Hierdie fokus gee hulle 'n mededingende voorsprong bo nasionale nuusfirmas, aangesien hulle in staat is om dekking te verskaf wat direk relevant is vir hul lesers. Hierdie gelokaliseerde dekking help om 'n sterk gemeenskapsaanhangersbasis vir plaaslike afsetpunte te bou, wat weer help om hulle finansieel lewensvatbaar te hou.

Ten spyte van die relatiewe sukses van plaaslike koerante, kan die 2020's steeds beduidende uitdagings vir hierdie afsetpunte bied. Baie plaaslike media-organisasies sukkel om mee te ding met soekenjins en sosiale media-platforms, wat dikwels hul opskrifte bymekaarmaak en webverkeer na hul webwerwe beperk. Hierdie tendens, tesame met die feit dat tradisionele advertensiebegrotings toenemend na hierdie digitale platforms herlei word, kan voortgaan om finansiële druk op plaaslike koerante te plaas.

Ontwrigtende impak

Namate plaaslike nuusorganisasies met finansiële uitdagings worstel, word 'n verskuiwing na digitale platforms 'n toenemend lewensvatbare strategie. Platforms soos Facebook en Twitter kan hierdie organisasies van 'n reddingsboei voorsien, wat hulle in staat stel om by die groot gehore wat hierdie webwerwe huisves te ontgin. Hierdie stap kan lei tot 'n toename in leserstal en potensieel 'n hupstoot vir intekeningkoerse vir plaaslike media-afsetpunte. 

Benewens die omhelsing van digitale platforms, sal plaaslike media dalk ook onkonvensionele bronne van befondsing moet ondersoek om hul sakemodelle te onderhou. Filantrope, wat dikwels daarin belangstel om inisiatiewe te ondersteun wat tot die publieke belang bydra, kan broodnodige finansiële ondersteuning aan plaaslike nuusorganisasies bied. Hierdie ondersteuning kan hierdie afsetpunte help om voort te gaan om op verwante inhoud te fokus, selfs al is die leserstal beperk.

Die behoefte om aanlyn gehore te lok kan egter lei tot 'n groter klem op sensasionele of klikwaardige inhoud. Net so kan die afhanklikheid van filantropiese befondsing die tipe stories wat gedek word beïnvloed, afhangende van die belange van die skenkers. Verder sal plaaslike media-afsetpunte dalk die aantal advertensies wat hulle vertoon moet verhoog, wat ook die gebruikerservaring kan beïnvloed. As sodanig, hoewel hierdie strategieë plaaslike nuusorganisasies kan help om kop bo water te hou, kan dit ook lei tot veranderinge in die manier waarop plaaslike nuus aangebied en verbruik word.

Implikasies van plaaslike media volhoubaarheid

Wyer implikasies van plaaslike mediavolhoubaarheid kan die volgende insluit:

• 'n Verhoogde fokus op die beriggewing van plaaslike stories wat nie geredelik op nasionale nuuswinkels beskikbaar is nie.
• Groter vlakke van direkte staatsubsidies vir plaaslike nuuswinkels om basiese vlakke van plaaslike nuusdekking te handhaaf.
• Die groei van plaaslike media koöpteer vir afsetpunte wat in dieselfde dorpe, stede of state/provinsies werk wat hulpbronne kan saamvoeg en gespesialiseerde dienste aan individuele plaaslike medialede kan verskaf.
• Verhoogde werksgeleenthede vir sosiale media-bestuurders, programmatiese advertensiebestuurders en ander aanlyn spesialiste om die aanlyn besigheidsaktiwiteite van plaaslike media-afsetpunte te ondersteun.
• Verminderde vlakke van plaaslike regeringsaanspreeklikheid en 'n toename in verskeie vorme van korrupsie in die privaatsektor sou plaaslike mediaberiggewing in uitgesoekte gemeenskappe onekonomies word.  
• ’n Meer omgewingsvriendelike medialandskap, wat die behoefte aan fisiese koerante verminder.
• 'n Groter digitale geletterdheid onder die bevolking, aangesien individue aanlyn platforms moet navigeer om toegang tot plaaslike nuus te verkry.
• ’n Verhoogde kulturele uitruil en begrip, aangesien mense van verskillende streke toegang tot plaaslike stories van regoor die land kry.

Vrae om te oorweeg

• Glo jy dat 'n verskuiwing na volledig aanlyn platforms die egtheid van plaaslike media sal beïnvloed?
• Hoe dink jy kan of moet filantrope die finansies van plaaslike media ondersteun?