Paikallisen median tulevaisuus: Kestävää tarkoitusta etsimässä

• Kirjoittaja:
• tekijän nimi

  Quantumrun Foresight
• Marraskuussa 22, 2021

Sanomalehtiteollisuus on käynyt läpi merkittävää muutosta fyysisten sanomalehtien vähentyessä ja siirtyessä kohti digitaalisia alustoja. Näistä haasteista huolimatta paikalliset sanomalehdet ovat onnistuneet luomaan itselleen markkinaraon keskittymällä paikalliseen sisältöön ja rakentamalla vahvan yhteisön fanikunnan. Hakukoneiden ja sosiaalisen median alustojen nousu sekä mainosbudjettien muutokset tuovat kuitenkin uusia haasteita ja mahdollisuuksia.

Paikallisen mediakontekstin tulevaisuus

Vuodesta 2004 lähtien Yhdysvaltain sanomalehtiteollisuus on nähnyt sanomalehtien määrän laskun, ja joka viides on sulkenut ovensa. Tämä suuntaus on johtanut sanomalehtien työpaikkojen huomattavaan vähenemiseen, ja alan työllisyys on vähentynyt noin 50 prosenttia. Vuonna 2019 sama kaava jatkui, kun Yhdysvaltain kaksi suurinta sanomalehtiyhtiötä Gannett ja GateHouse saivat päätökseen fuusion, jonka odotettiin johtavan uusiin irtisanomisiin jo ennestään ohuiksi venyneissä uutishuoneissa.

Huolimatta koko sanomalehtiteollisuuden kohtaamista haasteista paikalliset sanomalehdet ovat kuitenkin onnistuneet säilyttämään suuren yleisön luottamuksen ja luottamuksen. Nämä paikalliset mediaorganisaatiot ovat luoneet itselleen markkinaraon keskittymällä paikallisiin teemoihin, sankareihin ja huolenaiheisiin. Tämä keskittyminen antaa heille kilpailuetua kansallisiin uutistoimistoihin verrattuna, koska ne pystyvät tarjoamaan lukijoilleen suoraan merkitystä. Tämä paikallinen kattavuus auttaa rakentamaan vahvan yhteisön fanikunnan paikallisille myyntipisteille, mikä puolestaan ​​auttaa pitämään ne taloudellisesti elinkelpoisina.

Paikallislehtien suhteellisesta menestyksestä huolimatta 2020-luku saattaa silti tuoda näille toimijoille merkittäviä haasteita. Monilla paikallisilla mediaorganisaatioilla on vaikeuksia kilpailla hakukoneiden ja sosiaalisen median alustojen kanssa, jotka usein yhdistävät otsikoitaan ja rajoittavat verkkoliikennettä verkkosivustoilleen. Tämä suuntaus yhdessä sen tosiasian kanssa, että perinteiset mainosbudjetit ohjataan yhä enemmän näille digitaalisille alustoille, voivat edelleen asettaa taloudellisia paineita paikallisiin sanomalehtiin.

Häiritsevä vaikutus

Kun paikalliset uutisorganisaatiot kamppailevat taloudellisten haasteiden kanssa, siirtymisestä digitaalisiin alustoihin tulee yhä kannattavampi strategia. Facebookin ja Twitterin kaltaiset alustat voisivat tarjota näille organisaatioille pelastusköyden, jolloin ne voivat hyödyntää näiden sivustojen laajaa yleisöä. Tämä saattaa johtaa lukijakunnan kasvuun ja mahdollisesti nostaa paikallisten tiedotusvälineiden tilausastetta. 

Digitaalisten alustojen omaksumisen lisäksi paikalliset tiedotusvälineet saattavat joutua etsimään myös epätavallisia rahoituslähteitä ylläpitääkseen liiketoimintamallejaan. Filantroopit, jotka ovat usein kiinnostuneita tukemaan aloitteita, jotka edistävät yleistä hyvää, voisivat tarjota kipeästi kaivattua taloudellista tukea paikallisille uutisorganisaatioille. Tämä tuki voisi auttaa näitä myyntipisteitä jatkamaan keskittymistä suhteelliseen sisältöön, vaikka lukijakunta olisi rajallinen.

Tarve houkutella verkkoyleisöjä voi kuitenkin lisätä sensaatiomaisen tai napsautusarvoisen sisällön painottamista. Samoin riippuvuus hyväntekeväisyysrahoituksesta voi vaikuttaa siihen, minkä tyyppisiä tarinoita käsitellään, riippuen avunantajien eduista. Lisäksi paikalliset tiedotusvälineet saattavat joutua lisäämään mainostensa määrää, mikä voi myös vaikuttaa käyttökokemukseen. Vaikka nämä strategiat voivat auttaa paikallisia uutisorganisaatioita pysymään pinnalla, ne voivat myös johtaa muutoksiin tavassa, jolla paikalliset uutiset esitetään ja kulutetaan.

Paikallisen median kestävyyden vaikutukset

Paikallisen median kestävyyden laajempia vaikutuksia voivat olla:

• Enemmän keskittymistä sellaisten paikallisten uutisten raportoimiseen, joita ei ole helposti saatavilla kansallisissa uutispisteissä.
• Suuremmat suorat valtiontuet paikallisille uutistoimistoille paikallisten uutisten kattavuuden ylläpitämiseksi.
• Paikallisen median kasvu valitsee samoissa kaupungeissa tai osavaltioissa/provinsseissa toimivia toimipisteitä, jotka voivat yhdistää resursseja ja tarjota erikoispalveluja yksittäisille paikallisille median jäsenille.
• Paremmat työmahdollisuudet sosiaalisen median johtajille, ohjelmallisen mainonnan johtajille ja muille verkkoasiantuntijoille tukemaan paikallisten tiedotusvälineiden verkkoliiketoimintaa.
• Paikallishallinnon vastuun heikkeneminen ja yksityisen sektorin korruption eri muotojen lisääntyminen, jos paikallisten tiedotusvälineiden raportoinnista tulee epätaloudellista tietyissä yhteisöissä.  
• Ympäristöystävällisempi mediamaisema, mikä vähentää fyysisten sanomalehtien tarvetta.
• Väestön parempaa digitaalista lukutaitoa, koska yksilöiden on navigoitava online-alustoilla päästäkseen paikallisiin uutisiin.
• Lisääntynyt kulttuurivaihto ja ymmärrys, kun ihmiset eri alueilta saavat pääsyn paikallisiin tarinoihin eri puolilta maata.

Pohdittavia kysymyksiä

• Uskotko, että siirtyminen täysin online-alustoille vaikuttaa paikallisen median aitouteen?
• Miten filantroopit voivat mielestäsi tukea tai heidän pitäisi tukea paikallisen median taloutta?