Kohaliku meedia tulevik: jätkusuutliku eesmärgi otsimisel

• Autor:
• autori nimi

  Quantumrun Foresight
• November 22, 2021

Ajalehetööstus on läbi teinud märkimisväärseid muutusi – füüsiliste ajalehtede arv on vähenenud ja nihkunud digitaalsetele platvormidele. Nendest väljakutsetest hoolimata on kohalikud ajalehed suutnud kohalikule sisule keskendudes omale niši raiuda, luues kogukonna tugeva fännibaasi. Otsingumootorite ja sotsiaalmeedia platvormide tõus koos reklaamieelarvete muutustega esitab aga uusi väljakutseid ja võimalusi.

Kohaliku meedia konteksti tulevik

Alates 2004. aastast on USA ajalehetööstuses ilmunud ajalehtede arv vähenenud – üks viiest on oma uksed sulgenud. See suundumus on toonud kaasa ajalehtede töökohtade olulise vähenemise, kusjuures tööstuses on tööhõive vähenenud ligikaudu 50 protsenti. 2019. aastal see muster jätkus, kuna USA kaks suurimat ajalehefirmat Gannett ja GateHouse viisid lõpule ühinemise, mille tulemusel eeldati täiendavaid koondamisi niigi õhukeseks veninud uudistetoimetustes.

Vaatamata ajalehetööstuse kui terviku ees seisvatele väljakutsetele on kohalikud ajalehed siiski suutnud säilitada üldsuse kõrge usalduse ja kindlustunde. Need kohalikud meediaorganisatsioonid on loonud endale niši, keskendudes kohalikele teemadele, kangelastele ja muredele. See fookus annab neile konkurentsieelise riiklike uudistefirmade ees, kuna nad suudavad pakkuda kajastust, mis on nende lugejatele otseselt asjakohane. See lokaliseeritud leviala aitab luua kohalikele müügikohtadele tugeva kogukonna fännibaasi, mis omakorda aitab hoida neid rahaliselt elujõulisena.

Vaatamata kohalike ajalehtede suhtelisele edule võivad 2020. aastad nendele müügikohtadele siiski olulisi väljakutseid esitada. Paljudel kohalikel meediaorganisatsioonidel on raske konkureerida otsingumootorite ja sotsiaalmeedia platvormidega, mis sageli koondavad oma pealkirju ja piiravad veebiliiklust oma veebisaitidele. See suundumus koos tõsiasjaga, et traditsioonilisi reklaamieelarveid suunatakse üha enam nendele digitaalsetele platvormidele, võib jätkuvalt avaldada kohalikele ajalehtedele rahalist survet.

Häiriv mõju

Kuna kohalikud uudisteorganisatsioonid maadlevad rahaliste väljakutsetega, muutub digitaalsete platvormide poole liikumine üha elujõulisemaks strateegiaks. Sellised platvormid nagu Facebook ja Twitter võiksid pakkuda nendele organisatsioonidele päästerõngast, võimaldades neil jõuda nende saitide suurele vaatajaskonnale. See samm võib kaasa tuua lugejaskonna kasvu ja potentsiaalselt tõsta kohalike meediaväljaannete tellimismäärasid. 

Lisaks digitaalsete platvormide kasutuselevõtule võivad kohalikud meediaväljaanded oma ärimudelite säilitamiseks uurida ka ebatavalisi rahastamisallikaid. Filantroopid, kes on sageli huvitatud avalikku hüvangusse panustavate algatuste toetamisest, võiksid pakkuda kohalikele uudisteorganisatsioonidele väga vajalikku rahalist tuge. See toetus võib aidata neil müügikohtadel keskenduda jätkuvalt seotud sisule isegi siis, kui lugejaskond on piiratud.

Siiski võib veebipubliku ligimeelitamise vajadus tuua kaasa sensatsioonilise või klikiväärtusliku sisu suurema rõhuasetuse. Samamoodi võib sõltumine heategevuse rahastamisest mõjutada kajastatavate lugude tüüpi, olenevalt rahastajate huvidest. Lisaks võib kohalikel meediaväljaannetel olla vaja suurendada nende esitatavate reklaamide arvu, mis võib samuti mõjutada kasutajakogemust. Ehkki need strateegiad võivad aidata kohalikel uudisteorganisatsioonidel pinnal püsida, võivad need kaasa tuua muutusi kohalike uudiste esitamise ja tarbimise viisis.

Kohaliku meedia jätkusuutlikkuse tagajärjed

Kohaliku meedia jätkusuutlikkuse laiemad tagajärjed võivad hõlmata järgmist:

• Suurem keskendumine kohalike uudiste edastamisele, mis pole riiklikes uudisteväljaannetes kergesti kättesaadavad.
• Suuremad valitsuse otsetoetused kohalikele uudisteväljaannetele, et säilitada kohalike uudiste kajastamise põhitase.
• Kohaliku meedia kasv valib samades linnades või osariikides/provintsides tegutsevaid turustusvõimalusi, mis suudavad koondada ressursse ja pakkuda kohalikele meedialiikmetele eriteenuseid.
• Suuremad töövõimalused sotsiaalmeedia juhtidele, programmilise reklaami halduritele ja teistele veebispetsialistidele, et toetada kohalike meediaväljaannete veebipõhist äritegevust.
• Kohalike omavalitsuste vastutuse vähenemine ja erasektori korruptsiooni eri vormide suurenemine, kui kohaliku meedia kajastamine peaks valitud kogukondades muutuma ebaökonoomseks.  
• Keskkonnasõbralikum meediamaastik, mis vähendab vajadust füüsiliste ajalehtede järele.
• Elanikkonna suurem digitaalne kirjaoskus, kuna üksikisikud peavad kohalikele uudistele juurdepääsuks veebiplatvormidel liikuma.
• Suurenenud kultuurivahetus ja mõistmine, kuna erinevatest piirkondadest pärit inimesed saavad juurdepääsu kohalikele lugudele kogu riigist.

Küsimused, mida kaaluda

• Kas usute, et üleminek täielikult võrguplatvormidele mõjutab kohaliku meedia autentsust?
• Kuidas saavad või peaksid teie arvates filantroopid toetama kohaliku meedia rahandust?