Kaugmaon sa lokal nga media: Sa pagpangita sa usa ka malungtarong katuyoan

• Author:
• Ngalan sa tagsulat

  Quantumrun Foresight
• Nobyembre 22, 2021

Ang industriya sa pamantalaan nag-agi sa usa ka mahinungdanon nga pagbag-o, nga adunay pagkunhod sa pisikal nga mga mantalaan ug pagbalhin ngadto sa digital nga mga plataporma. Bisan pa niini nga mga hagit, ang lokal nga mga mantalaan nakahimo sa pagkulit sa usa ka dapit alang sa ilang kaugalingon pinaagi sa pag-focus sa lokal nga sulod, pagtukod sa usa ka lig-on nga fanbase sa komunidad. Bisan pa, ang pagsaka sa mga search engine ug mga platform sa social media, kauban ang mga pagbag-o sa mga badyet sa advertising, nagpresentar ug bag-ong mga hagit ug oportunidad.

Kaugmaon sa konteksto sa lokal nga media

Sukad sa 2004, ang industriya sa pamantalaan sa US nakakita sa pagkunhod sa gidaghanon sa mga mantalaan, nga adunay usa sa matag lima nga nagsira sa ilang mga pultahan. Kini nga uso misangpot sa usa ka dakong pagkunhod sa mga trabaho sa pamantalaan, uban sa industriya nga nakasinati og halos 50 porsyento nga pagkunhod sa trabaho. Sa 2019, kini nga sumbanan nagpadayon samtang ang duha ka pinakadako nga kompanya sa pamantalaan sa US, Gannett ug GateHouse, nakakompleto sa usa ka panagsama nga gilauman nga moresulta sa dugang nga mga pagtangtang sa mga newsroom nga nipis na.

Bisan pa, bisan pa sa mga hagit nga giatubang sa industriya sa pamantalaan sa kinatibuk-an, ang mga lokal nga mantalaan nakahimo sa pagpadayon sa taas nga lebel sa pagsalig ug pagsalig gikan sa kinatibuk-ang publiko. Kini nga mga lokal nga organisasyon sa media nakakulit ug lugar alang sa ilang kaugalingon pinaagi sa pagtutok sa lokal nga mga tema, bayani, ug mga kabalaka. Kini nga pagtutok naghatag kanila ug kompetisyon sa mga nasudnong kompanya sa balita, tungod kay sila makahimo sa paghatag og coverage nga direktang may kalabutan sa ilang mga magbabasa. Kining localized nga coverage makatabang sa pagtukod og lig-on nga community fanbase para sa mga lokal nga outlets, nga makatabang sa pagpabilin kanila sa pinansyal nga kinabuhi.

Bisan pa sa relatibong kalampusan sa mga lokal nga mantalaan, ang mga tuig 2020 mahimo gihapon nga maghatag hinungdanon nga mga hagit alang sa kini nga mga outlet. Daghang mga organisasyon sa lokal nga media ang nanlimbasug nga makigkompetensya sa mga search engine ug mga platform sa social media, nga kanunay nga nagtipon sa ilang mga ulohan ug naglimite sa trapiko sa web sa ilang mga website. Kini nga uso, inubanan sa kamatuoran nga ang tradisyonal nga mga badyet sa advertising labi nga gibalhin sa kini nga mga digital nga plataporma, mahimong magpadayon sa pagbutang sa pinansyal nga presyur sa lokal nga mga mantalaan.

Makasamok nga epekto

Samtang ang mga lokal nga organisasyon sa balita nag-atubang sa mga hagit sa panalapi, ang usa ka pagbalhin padulong sa mga digital nga platform nahimong labi ka mapuslanon nga estratehiya. Ang mga plataporma sama sa Facebook ug Twitter, makahatag sa kini nga mga organisasyon og linya sa kinabuhi, nga magtugot kanila sa pag-tap sa daghang mga tumatan-aw nga kini nga mga site nag-host. Kini nga lakang mahimong mosangput sa pagtaas sa mga magbabasa ug mahimo’g mapataas ang mga rate sa suskrisyon alang sa mga lokal nga media outlet. 

Dugang sa pagsagop sa mga digital platform, ang mga lokal nga media outlets mahimo usab nga mag-usisa sa dili kinaandan nga mga tinubdan sa pondo aron mapadayon ang ilang mga modelo sa negosyo. Ang mga pilantropo, nga sagad interesado sa pagsuporta sa mga inisyatibo nga makatampo sa kaayohan sa publiko, makahatag sa gikinahanglan kaayo nga pinansyal nga suporta sa lokal nga mga organisasyon sa balita. Kini nga suporta makatabang sa kini nga mga outlet nga magpadayon sa pag-focus sa may kalabutan nga sulud bisan kung ang mga magbabasa limitado.

Bisan pa, ang panginahanglan sa pagdani sa mga tumatan-aw sa online mahimong mosangput sa usa ka labi nga paghatag gibug-aton sa makapahadlok o takus sa pag-klik nga sulud. Sa susama, ang pagsalig sa philanthropic nga pondo mahimong makaimpluwensya sa klase sa mga istorya nga nasakup, depende sa interes sa mga nagdonar. Dugang pa, ang mga lokal nga media outlet mahimong kinahanglan nga magdugang sa gidaghanon sa mga ad nga ilang gipadagan, nga mahimo usab nga makaapekto sa kasinatian sa tiggamit. Ingon niana, samtang kini nga mga estratehiya makatabang sa mga lokal nga organisasyon sa balita nga magpabilin nga naglutaw, mahimo usab kini nga hinungdan sa mga pagbag-o sa paagi sa pagpresentar ug paggamit sa lokal nga balita.

Mga implikasyon sa pagpadayon sa lokal nga media

Ang mas lapad nga mga implikasyon sa pagpatunhay sa lokal nga media mahimong maglakip sa:

• Usa ka dugang nga pagtutok sa pagtaho sa lokal nga mga istorya nga dili dali makuha sa mga nasudnong mga outlet sa balita.
• Mas daghang lebel sa direktang subsidyo sa gobyerno para sa mga lokal nga news outlet aron mapadayon ang sukaranan nga lebel sa lokal nga pagsakup sa balita.
• Ang pag-uswag sa lokal nga media nagtinabangay alang sa mga outlet nga naglihok sa parehas nga lungsod, lungsod, o estado/probinsya nga mahimong magtipon sa mga kapanguhaan ug maghatag espesyal nga serbisyo sa indibidwal nga mga miyembro sa lokal nga media.
• Dugang nga mga oportunidad sa trabaho alang sa mga social media managers, programmatic advertising managers, ug uban pang mga online nga espesyalista aron suportahan ang mga kalihokan sa negosyo sa online sa mga lokal nga media outlet.
• Ang pagkunhod sa lebel sa pagkamay-tulubagon sa lokal nga gobyerno ug pagtaas sa lainlaing porma sa korapsyon sa pribadong sektor kung ang pagreport sa lokal nga media mahimong dili ekonomikanhon sa mga piniling komunidad.  
• Usa ka mas mahigalaon nga talan-awon sa media, nga nagpamenos sa panginahanglan alang sa pisikal nga mga mantalaan.
• Usa ka mas dako nga digital literacy taliwala sa populasyon, tungod kay ang mga indibidwal kinahanglan nga mag-navigate sa mga online platform aron ma-access ang lokal nga balita.
• Usa ka dugang nga pagbinayloay ug pagsinabtanay sa kultura, samtang ang mga tawo gikan sa lainlaing mga rehiyon nakakuha og access sa mga lokal nga istorya gikan sa tibuuk nasud.

Mga pangutana nga hunahunaon

• Nagtuo ka ba nga ang pagbalhin sa hingpit nga online nga mga platform makaapekto sa pagkatinuod sa lokal nga media?
• Sa imong hunahuna sa unsang paagi mahimo o kinahanglan nga suportahan sa mga pilantropo ang panalapi sa lokal nga media?