Futuro dos medios locais: Na procura dunha finalidade sostible

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Novembro 22, 2021

A industria dos xornais está a experimentar unha importante transformación, cun descenso dos xornais físicos e un cambio cara ás plataformas dixitais. A pesar destes desafíos, os xornais locais conseguiron facerse un oco centrándose no contido local, creando unha forte base de seguidores da comunidade. Non obstante, o auxe dos buscadores e das plataformas de redes sociais, xunto cos cambios nos orzamentos publicitarios, presentan novos retos e oportunidades.

Futuro do contexto dos medios locais

Desde 2004, a industria dos xornais dos Estados Unidos experimentou un descenso no número de xornais, un de cada cinco pechando as súas portas. Esta tendencia levou a unha redución substancial dos empregos nos xornais, coa industria experimentando unha diminución de aproximadamente un 50 por cento no emprego. En 2019, este patrón continuou xa que as dúas empresas de xornais máis grandes dos EE.

Non obstante, a pesar dos retos aos que se enfronta o conxunto da industria xornalística, os xornais locais conseguiron manter un alto nivel de confianza e confianza do público en xeral. Estas organizacións de medios locais labráronse un nicho centrándose en temas, heroes e preocupacións locais. Este enfoque dálles unha vantaxe competitiva sobre as empresas de noticias nacionais, xa que son capaces de ofrecer unha cobertura que é directamente relevante para os seus lectores. Esta cobertura localizada axuda a construír unha base de seguidores sólida para os puntos de venda locais, o que á súa vez axuda a mantelos financeiramente viables.

A pesar do éxito relativo dos xornais locais, a década de 2020 aínda pode presentar importantes desafíos para estes medios. Moitas organizacións de medios locais están loitando por competir cos motores de busca e plataformas de redes sociais, que adoitan agregar os seus titulares e limitar o tráfico web aos seus sitios web. Esta tendencia, unida ao feito de que os orzamentos publicitarios tradicionais se desvían cada vez máis a estas plataformas dixitais, poden seguir poñendo presión financeira sobre os xornais locais.

Impacto perturbador

A medida que as organizacións de noticias locais se enfrontan a retos financeiros, un cambio cara ás plataformas dixitais convértese nunha estratexia cada vez máis viable. Plataformas como Facebook e Twitter poderían proporcionar a estas organizacións un salvavidas, permitíndolles acceder ao amplo público que albergan estes sitios. Este movemento podería levar a un aumento do número de lectores e potencialmente aumentar as taxas de subscrición dos medios locais. 

Ademais de adoptar plataformas dixitais, os medios locais poden necesitar explorar fontes de financiamento non convencionais para manter os seus modelos de negocio. Os filántropos, que adoitan estar interesados ​​en apoiar iniciativas que contribúan ao ben público, poderían proporcionar o apoio financeiro moi necesario ás organizacións de noticias locais. Este apoio podería axudar a estes puntos de venda a seguir centrándose en contido relacionable aínda que o número de lectores sexa limitado.

Non obstante, a necesidade de atraer audiencias en liña podería levar a unha maior énfase no contido sensacional ou digno de clic. Do mesmo xeito, a dependencia do financiamento filantrópico podería influír no tipo de historias que se cobren, dependendo dos intereses dos doadores. Ademais, os medios locais poden ter que aumentar o número de anuncios que publican, o que tamén pode afectar a experiencia do usuario. Polo tanto, aínda que estas estratexias poden axudar ás organizacións de noticias locais a manterse a flote, tamén poden provocar cambios na forma en que se presentan e consumen as noticias locais.

Implicacións da sustentabilidade dos medios locais

As implicacións máis amplas da sustentabilidade dos medios locais poden incluír:

• Un maior foco en informar de historias locais que non están dispoñibles en medios nacionais de noticias.
• Maiores niveis de subvencións directas do goberno para os medios locais para manter os niveis básicos de cobertura das noticias locais.
• O crecemento dos medios locais coopta por puntos de venda que operan nas mesmas cidades, cidades ou estados/provincias que poden agrupar recursos e proporcionar servizos especializados aos membros individuais dos medios locais.
• Aumento das oportunidades de traballo para xestores de redes sociais, xestores de publicidade programática e outros especialistas en liña para apoiar as actividades comerciais en liña dos medios locais.
• Redución dos niveis de rendición de contas do goberno local e un aumento de varias formas de corrupción no sector privado no caso de que a información dos medios locais se faga antieconómica en determinadas comunidades.  
• Un panorama mediático máis respectuoso co medio ambiente, reducindo a necesidade de xornais físicos.
• Unha maior alfabetización dixital entre a poboación, xa que os individuos necesitan navegar polas plataformas en liña para acceder ás noticias locais.
• Un maior intercambio e comprensión cultural, xa que persoas de diferentes rexións acceden a historias locais de todo o país.

Preguntas a ter en conta

• Cres que un cambio a plataformas totalmente en liña afectará á autenticidade dos medios locais?
• Como cres que os filántropos poden ou deben apoiar as finanzas dos medios locais?