VR-advertensies: Die volgende grens vir handelsmerkbemarking

• Author:
• Author naam

  Quantumrun Foresight
• November 23, 2023

Insig opsomming

Virtuele realiteit (VR) is besig om die advertensielandskap te revolusioneer en bied meeslepende, interaktiewe ervarings wat tradisionele bemarkingsmediums oorskry. Maatskappye van luukse handelsmerke soos Gucci tot huishoudelike name soos IKEA maak gebruik van VR om verbruikers op nuwe en impakvolle maniere te betrek. Volgens GroupM se onlangse opname besit 33% van verbruikers reeds 'n VR/AR-toestel, en 73% is oop vir VR-advertensies as dit inhoudskoste verminder. Terwyl die tegnologie belowende weë bied - van die transformasie van reisadvertensies tot die skep van empatiese ervarings - wek dit ook kommer oor sosiale isolasie, dataprivaatheid en magskonsentrasie in die tegnologiebedryf. VR se ontwrigtende potensiaal in advertensies gaan gepaard met beide geleenthede en etiese oorwegings.

VR-advertensies konteks

Virtuele realiteit-reklame behels die skep en lewering van meesleurende advertensie-ervarings deur die gebruik van VR-tegnologie bykomend tot tradisionele fisiese en digitale advertensiekanale. Die VR-advertensie vind plaas in 'n gesimuleerde driedimensionele (3D) wêreld, wat kykers in staat stel om met die inhoud te kommunikeer sonder eksterne afleidings of onderbrekings. Anders as AR-advertensies (Augmented Reality), behels VR-advertensies nie die vermenging van werklike elemente met gesimuleerde elemente nie. In plaas daarvan word kliënte vervoer na ten volle meeslepende virtuele omgewings, apart van hul fisiese omgewing.

Sedert die middel 2010's word VR-advertensies deur luukse en vooruitdenkende handelsmerke gebruik om 'n emosionele verbintenis met kliënte te smee en visueel verstommende ervarings te lewer, volgens XR Today. Een noemenswaardige voorbeeld is Gucci se VR-videoveldtog vir sy 2017 Kersfees en geskenkbevordering. Die handelsmerk het ook 'n VR-film vrygestel vir sy voor-herfs 2017-versameling.

Gebaseer op die advertensie-agentskap GroupM se 2021-2022 Consumer Tech Preferences-opname, het ongeveer 33 persent van die deelnemers gerapporteer dat hulle 'n versterkte of virtuele realiteit (AR/VR)-toestel het. Boonop het 15 persent 'n voorneme uitgespreek om een ​​in die volgende 12 maande te koop. Die respondente het ook 'n sterk neiging getoon tot inhoudservarings wat advertensies behels. Die studie het aan die lig gebring dat 73 persent van die respondente bereid is om gereeld advertensies te sien as dit die uitgawes wat verband hou met inhoudverbruik verminder. Soos meer gehore VR-inhoud verbruik, bied hul gereedheid om advertensies te gebruik aansienlike moontlikhede vir handelsmerke.

Ontwrigtende impak

Soos VR-tegnologie verbeter, kan dit die behoefte aan vensterinkopies uitskakel. Die meubelmaatskappy IKEA het 'n VR-probeer-voor-jy-koop-veldtog aangeneem, wat kliënte in staat stel om hul fone te gebruik om die maatskappy se produkte in hul leefruimtes te plaas. 

Huidige verhoogde werklikheid-foonprogramme bied vroeë wenke oor 'n VR-toekoms. Makeup Genius, L'Oreal se virtuele makeover AR-toepassing, stel kliënte in staat om met verskillende haarkleure en grimeringstyle te eksperimenteer deur hul foon se kamera te gebruik. Net so het Gucci se app 'n kamerafilter aangebied wat kliënte 'n blik gegee het van hoe hul voete in die handelsmerk se nuwe reeks Ace-skoene sou lyk. Toekomstige weergawes van sulke toepassings sal egter grimering en klere op fotorealistiese klante-avatars aanbring.

Virtuele realiteit kan ook die reis- en toerismesektor bevoordeel. Tradisionele advertensies skiet dikwels nie daarin om die ware essensie van 'n vakansiebestemming vas te lê nie. Met VR kan gebruikers egter hulself in asemrowende sonsondergange verdiep, ikoniese monumente besoek, afgeleë liggings verken en selfs met historiese figure gesels.

Intussen kan organisasies VR-advertensies gebruik om werklike ervarings te herhaal en empatie te ontlok, wat die advertensies meer impakvol maak. 'n Voorbeeld is 'n VR-ervaring van 20 minute wat deur Stanford Universiteit ontwikkel is, wat die uitwerking van rassisme en vooroordeel in gesondheidsorginstellings ondersoek, insluitend mikro-aggressies in die werkplek. Die gehoor se reaksie op die ervaring was oorweldigend positief, met 94 persent van kykers wat gesê het dat VR 'n doeltreffende hulpmiddel was om die boodskap oor te dra. Skotland het soortgelyke beginsels gebruik om 'n padveiligheidsadvertensie te skep, wat VR gebruik om 'n meeslepende ervaring te skep wat die boodskap huis toe stuur.

Implikasies van VR-advertensies

Wyer implikasies van VR-advertensies kan die volgende insluit: 

• Vervaagde lyne tussen werklikheid en VR, wat lei tot verhoogde sosiale isolasie.
• Nuwe inkomstestrome vir besighede, veral in speletjies en vermaak. Dit kan egter ook lei tot 'n verdere konsentrasie van mag onder 'n paar groot tegnologiemaatskappye wat die VR-mark oorheers.
• Meer geteikende politieke veldtogte, met die potensiaal vir hoogs meeslepende en oortuigende boodskappe. 
• Vererger sosiale en ekonomiese ongelykhede as VR-tegnologie nie vir almal toeganklik is nie.
• Meer innovasie in VR-tegnologie, wat lei tot nuwe toepassings en gebruiksgevalle. Dit kan egter ook nuwe uitdagings rondom privaatheid en datasekuriteit skep, veral as VR-tegnologie sensitiewe gebruikersdata insamel.
• Nuwe werksgeleenthede in VR-inhoudskepping, digitale bemarkingstrategie en ontwerp. 
• Meer inklusiewe en diverse advertensie-ervarings, wat verskillende kulture en perspektiewe ten toon stel. Dit kan egter bestaande vooroordele en stereotipes versterk as dit nie versigtig ontwerp word nie.
• Toenemende etiese kommer oor oormatige data-insameling deur VR-toestelle en -platforms.

Vrae om te oorweeg

• As jy 'n VR-toestel besit, geniet jy dit om VR-advertensies te kyk?
• Hoe anders kan VR-advertensies verander hoe mense inhoud verbruik?