VR වෙළඳ දැන්වීම්: සන්නාම අලෙවිකරණය සඳහා ඊළඟ මායිම

• කර්තෘ:
• කර්තෘගේ නම

  Quantumrun Foresight
• නොවැම්බර් 23, 2023

තීක්ෂ්ණ බුද්ධිය සාරාංශය

අතථ්‍ය යථාර්ථය (VR) ප්‍රචාරණ භූ දර්ශනයේ විප්ලවීය වෙනසක් ඇති කරමින්, සම්ප්‍රදායික අලෙවිකරණ මාධ්‍යයන් ඉක්මවා ගිය ගිලී ගිය, අන්තර්ක්‍රියාකාරී අත්දැකීම් ලබා දෙයි. Gucci වැනි සුඛෝපභෝගී සන්නාමවල සිට IKEA වැනි ගෘහාශ්‍රිත නම් දක්වා සමාගම් පාරිභෝගිකයින් නව සහ බලපෑම්කාරී ආකාරයෙන් සම්බන්ධ කර ගැනීමට VR උත්තේජනය කරයි. GroupM හි මෑත සමීක්ෂණයට අනුව, පාරිභෝගිකයින්ගෙන් 33%කට දැනටමත් VR/AR උපාංගයක් හිමි වන අතර, අන්තර්ගත පිරිවැය අඩු කරන්නේ නම් 73%ක් VR වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා විවෘතව සිටිති. තාක්‍ෂණය සංචාරක ප්‍රචාරණය පරිවර්තනය කිරීමේ සිට සංවේදී අත්දැකීම් නිර්මාණය කිරීම දක්වා පොරොන්දු වූ මාර්ග ලබා දෙන අතර, එය සමාජ හුදකලාව, දත්ත පෞද්ගලිකත්වය සහ තාක්‍ෂණ කර්මාන්තයේ බල සාන්ද්‍රණය පිළිබඳ කනස්සල්ල ද මතු කරයි. වෙළඳ ප්‍රචාරණයේදී VR හි කඩාකප්පල්කාරී විභවය අවස්ථා සහ සදාචාරාත්මක සලකා බැලීම් යන දෙකම සමග ඇත.

VR වෙළඳ දැන්වීම් සන්දර්භය

අතථ්‍ය යථාර්ත ප්‍රචාරණයට සම්ප්‍රදායික භෞතික සහ ඩිජිටල් දැන්වීම් නාලිකා වලට අමතරව VR තාක්ෂණය භාවිතයෙන් ගිලී යන වෙළඳ ප්‍රචාරණ අත්දැකීම් නිර්මාණය කිරීම සහ ලබා දීම ඇතුළත් වේ. VR වෙළඳ දැන්වීම සිදු වන්නේ අනුකරණය කරන ලද ත්‍රිමාන (3D) ලෝකයක වන අතර, නරඹන්නන්ට බාහිර අවධානය වෙනතකට යොමු කිරීම හෝ බාධා කිරීම් නොමැතිව අන්තර්ගතය සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කිරීමට ඉඩ සලසයි. Augmented reality (AR) දැන්වීම් මෙන් නොව, VR ප්‍රචාරණයට සැබෑ ලෝකයේ මූලද්‍රව්‍ය අනුකරණය කළ ඒවා සමඟ මිශ්‍ර කිරීම ඇතුළත් නොවේ. ඒ වෙනුවට, ගනුදෙනුකරුවන් ඔවුන්ගේ භෞතික වටපිටාවෙන් වෙන්ව සම්පූර්ණයෙන්ම ගිලී යන අතථ්‍ය පරිසරයන් වෙත ප්‍රවාහනය කෙරේ.

XR Today ට අනුව, 2010 දශකයේ මැද භාගයේ සිට, VR ප්‍රචාරණය පාරිභෝගිකයන් සමඟ චිත්තවේගීය සම්බන්ධතාවයක් ඇති කර ගැනීමට සහ දෘශ්‍යමය වශයෙන් විශ්මය ජනක අත්දැකීම් ලබා දීමට සුඛෝපභෝගී සහ ඉදිරි චින්තන සන්නාමයන් විසින් භාවිතා කර ඇත. එක් කැපී පෙනෙන උදාහරණයක් නම් Gucci හි 2017 නත්තල් සහ තෑගි දීමේ ප්‍රවර්ධනය සඳහා වූ VR වීඩියෝ ව්‍යාපාරයයි. සන්නාමය එහි පූර්ව වැටීම 2017 එකතුව සඳහා VR චිත්‍රපටයක් ද නිකුත් කළේය.

ප්‍රචාරණ නියෝජිතායතන GroupM හි 2021-2022 පාරිභෝගික තාක්ෂණික මනාප සමීක්ෂණය මත පදනම්ව, සහභාගිවන්නන්ගෙන් ආසන්න වශයෙන් සියයට 33ක් වැඩි දියුණු කළ හෝ අතථ්‍ය යථාර්ථය (AR/VR) උපකරණයක් ඇති බව වාර්තා කළහ. එපමනක් නොව, සියයට 15 ක් ඉදිරි මාස 12 තුළ එකක් මිලදී ගැනීමට අදහස් කරන ලදී. ප්‍රතිචාර දැක්වූවන් ප්‍රචාරණය සම්බන්ධ අන්තර්ගත අත්දැකීම් කෙරෙහි දැඩි නැඹුරුවක් ද ප්‍රදර්ශනය කළහ. අධ්‍යයනයෙන් හෙළි වූයේ ප්‍රතිචාර දැක්වූවන්ගෙන් සියයට 73 ක් අන්තර්ගත පරිභෝජනය හා සම්බන්ධ වියදම් අඩු කරන්නේ නම් නිතිපතා දැන්වීම් නැරඹීමට කැමැත්තෙන් සිටින බවයි. වැඩි ප්‍රේක්ෂකයින් VR අන්තර්ගතය පරිභෝජනය කරන බැවින්, වෙළඳ දැන්වීම් පරිභෝජනය කිරීමට ඔවුන්ගේ සූදානම වෙළඳ නාම සඳහා සැලකිය යුතු හැකියාවන් ඉදිරිපත් කරයි.

කඩාකප්පල්කාරී බලපෑම

VR තාක්ෂණය වැඩි දියුණු වන විට, එය කවුළු සාප්පු සවාරි සඳහා අවශ්යතාවය ඉවත් කළ හැකිය. ගෘහ භාණ්ඩ සමාගමක් වන IKEA ඔබ මිලදී ගැනීමට පෙර VR ව්‍යාපාරයක් අනුගමනය කරන ලද අතර, පාරිභෝගිකයින්ට සමාගමේ නිෂ්පාදන ඔවුන්ගේ ජීවන අවකාශයේ තැබීමට ඔවුන්ගේ දුරකථන භාවිතා කිරීමට හැකි වේ. 

වත්මන් වැඩි දියුණු කළ රියැලිටි දුරකථන යෙදුම් VR අනාගතයක් පිළිබඳ පූර්ව ඉඟි ලබා දෙයි. Makeup Genius, L'Oreal හි virtual makeover AR යෙදුම, පාරිභෝගිකයින්ට ඔවුන්ගේ දුරකථනයේ කැමරාව භාවිතයෙන් විවිධ හිසකෙස් වර්ණ සහ මේකප් මෝස්තර අත්හදා බැලීමට ඉඩ සලසයි. ඒ හා සමානව, Gucci ගේ යෙදුම විසින් සන්නාමයේ නව Ace සපත්තු පෙළෙහි පාරිභෝගිකයින්ට ඔවුන්ගේ පාද කෙබඳු වනු ඇත්ද යන්න පිළිබඳ දර්ශනයක් ලබා දෙන කැමරා පෙරහනක් ඉදිරිපත් කරන ලදී. කෙසේ වෙතත්, එවැනි යෙදුම්වල අනාගත අනුවාදයන් ඡායාරූප යථාර්ථවාදී පාරිභෝගික අවතාර මත වේශ නිරූපණය සහ ඇඳුම් යොදනු ඇත.

අතථ්‍ය යථාර්ථය සංචාරක සහ සංචාරක අංශයට ද ප්‍රතිලාභ ලැබිය හැකිය. සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ දැන්වීම් බොහෝ විට නිවාඩු ගමනාන්තයක සැබෑ සාරය ග්‍රහණය කර ගැනීමට අසමත් වේ. කෙසේ වෙතත්, VR සමඟින්, පරිශීලකයින්ට විශ්මයජනක හිරු බැස යෑමේ ගිලී යාමට, සංකේතාත්මක ස්මාරක නැරඹීමට, දුරස්ථ ස්ථාන ගවේෂණය කිරීමට සහ ඓතිහාසික පුද්ගලයින් සමඟ පවා කතා කිරීමට හැකිය.

මේ අතර, ආයතනවලට සැබෑ ජීවිත අත්දැකීම් ප්‍රතිනිර්මාණය කිරීමට සහ සංවේදනය ඇති කිරීමට VR ප්‍රචාරණය භාවිතා කළ හැක, දැන්වීම් වඩාත් බලපෑමක් ඇති කරයි. උදාහරණයක් ලෙස ස්ටැන්ෆර්ඩ් විශ්ව විද්‍යාලය විසින් වර්ධනය කරන ලද මිනිත්තු 20ක VR අත්දැකීමක් වන අතර, එය සේවා ස්ථානයේ ක්ෂුද්‍ර ආක්‍රමණ ඇතුළු සෞඛ්‍ය ආරක්ෂණ සැකසුම් තුළ වර්ගවාදයේ සහ පක්ෂග්‍රාහීත්වයේ බලපෑම් පරීක්ෂා කරයි. අත්දැකීමට ප්‍රේක්ෂක ප්‍රතිචාරය අතිමහත් ලෙස ධනාත්මක වූ අතර, ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් සියයට 94 ක් ප්‍රකාශ කළේ VR පණිවිඩය ප්‍රකාශ කිරීම සඳහා ඵලදායී මෙවලමක් බවයි. මාර්ග ආරක්ෂණ දැන්වීමක් නිර්මාණය කිරීමට ස්කොට්ලන්තය සමාන මූලධර්ම භාවිතා කර ඇති අතර, පණිවිඩය නිවසටම ගෙන යන ගිලී ගිය අත්දැකීමක් නිර්මාණය කිරීමට VR උත්තේජනය කරයි.

VR වෙළඳ දැන්වීම් වල ඇඟවුම්

VR වෙළඳ දැන්වීම්වල පුළුල් ඇඟවුම් ඇතුළත් විය හැකිය: 

• යථාර්ථය සහ VR අතර නොපැහැදිලි රේඛා, සමාජ හුදකලාව වැඩි කිරීමට හේතු වේ.
• ව්‍යාපාර සඳහා, විශේෂයෙන් ක්‍රීඩා සහ විනෝදාස්වාදය සඳහා නව ආදායම් මාර්ග. කෙසේ වෙතත්, එය VR වෙළඳපොලේ ආධිපත්‍යය දරන විශාල තාක්ෂණික සමාගම් කිහිපයක් අතර තවදුරටත් බලය සංකේන්ද්‍රණය වීමට හේතු විය හැක.
• අතිශයින් ගිලී යන සහ ඒත්තු ගැන්වෙන පණිවිඩ යැවීමේ හැකියාව සහිත වඩාත් ඉලක්කගත දේශපාලන ප්‍රචාරණය. 
• VR තාක්ෂණය සැමට ප්‍රවේශ විය නොහැකි නම් සමාජ හා ආර්ථික අසමානතා නරක අතට හැරේ.
• VR තාක්‍ෂණයේ වැඩි නවෝත්පාදනයන්, නව යෙදුම් සහ භාවිත අවස්ථා වෙත යොමු කරයි. කෙසේ වෙතත්, එය පුද්ගලිකත්වය සහ දත්ත ආරක්ෂාව වටා නව අභියෝග නිර්මාණය කළ හැකිය, විශේෂයෙන් VR තාක්ෂණය සංවේදී පරිශීලක දත්ත රැස් කරන්නේ නම්.
• VR අන්තර්ගත නිර්මාණය, ඩිජිටල් අලෙවිකරණ උපාය මාර්ගය සහ සැලසුම් පිළිබඳ නව රැකියා අවස්ථා. 
• විවිධ සංස්කෘතීන් සහ ඉදිරිදර්ශන ප්‍රදර්ශනය කරමින් වඩාත් ඇතුළත් සහ විවිධ වෙළඳ ප්‍රචාරණ අත්දැකීම්. කෙසේ වෙතත්, එය ප්‍රවේශමෙන් නිර්මාණය නොකළහොත් පවතින පක්ෂග්‍රාහී සහ ඒකාකෘති ශක්තිමත් කළ හැකිය.
• VR උපාංග සහ වේදිකා මගින් අධික ලෙස දත්ත රැස් කිරීම පිළිබඳ සදාචාරාත්මක උත්සුකයන් වැඩි කිරීම.

සලකා බැලිය යුතු ප්‍රශ්න

• ඔබ සතුව VR උපාංගයක් තිබේ නම්, ඔබ VR දැන්වීම් නැරඹීමෙන් සතුටක් ලබනවාද?
• මිනිසුන් අන්තර්ගතය පරිභෝජනය කරන ආකාරය VR ප්‍රචාරණය වෙනස් කළ හැක්කේ කෙසේද?