פרסומות VR: הגבול הבא לשיווק המותג

• מְחַבֵּר:
• שם היוצר

  Quantumrun Foresight
• 23 בנובמבר 2023

סיכום תובנה

מציאות מדומה (VR) מחוללת מהפכה בנוף הפרסום, ומציעה חוויות סוחפות ואינטראקטיביות החורגות מאמצעי שיווק מסורתיים. חברות ממותגי יוקרה כמו גוצ'י ועד שמות מוכרים כמו איקאה ממנפות VR כדי למשוך צרכנים בדרכים חדשות ומשפיעות. לפי הסקר האחרון של GroupM, 33% מהצרכנים כבר מחזיקים במכשיר VR/AR, ו-73% פתוחים לפרסומות VR אם זה מפחית את עלויות התוכן. בעוד שהטכנולוגיה מציעה אפיקים מבטיחים - מהפיכת פרסום נסיעות ליצירת חוויות אמפתיות - היא גם מעלה חששות לגבי בידוד חברתי, פרטיות נתונים וריכוז כוח בתעשיית הטכנולוגיה. הפוטנציאל ההפרתי של VR בפרסום מלווה גם בהזדמנויות וגם בשיקולים אתיים.

הקשר של פרסומות VR

פרסום במציאות מדומה כרוך ביצירה ואספקה ​​של חוויות פרסום סוחפות באמצעות שימוש בטכנולוגיית VR בנוסף לערוצי פרסום פיזיים ודיגיטליים מסורתיים. מודעת ה-VR מתרחשת בעולם תלת מימדי מדומה (3D), המאפשר לצופים לקיים אינטראקציה עם התוכן ללא הסחות דעת או הפרעות חיצוניות. בניגוד למודעות מציאות רבודה (AR), פרסום VR אינו כולל ערבוב של אלמנטים מהעולם האמיתי עם אלמנטים מדומים. במקום זאת, לקוחות מועברים לסביבות וירטואליות סוחפות לחלוטין, נפרדות מהסביבה הפיזית שלהם.

מאז אמצע שנות ה-2010, פרסום VR נוצל על ידי מותגי יוקרה וחושבים קדימה כדי ליצור קשר רגשי עם לקוחות ולספק חוויות מדהימות מבחינה ויזואלית, על פי XR Today. דוגמה בולטת אחת היא קמפיין הווידאו VR של גוצ'י לקידום חג המולד והענקת מתנות לשנת 2017. המותג גם הוציא סרט VR לקולקציית טרום הסתיו 2017 שלו.

בהתבסס על סקר העדפות הטכנולוגיה Consumer Tech של סוכנות הפרסום GroupM 2021-2022, כ-33 אחוז מהמשתתפים דיווחו שיש להם גאדג'ט של מציאות רבודה או מדומה (AR/VR). יתרה מכך, 15 אחוז הביעו כוונה לרכוש אחד ב-12 החודשים הקרובים. המשיבים גם הפגינו נטייה חזקה לחוויות תוכן הכרוכות בפרסום. המחקר גילה כי 73 אחוז מהנשאלים מוכנים לצפות בפרסומות באופן קבוע אם זה מפחית את ההוצאות הכרוכות בצריכת תוכן. ככל שיותר קהלים צורכים תוכן VR, הנכונות שלהם לצרוך מודעות מציגה אפשרויות משמעותיות עבור מותגים.

השפעה משבשת

ככל שטכנולוגיית ה-VR משתפרת, היא יכולה לבטל את הצורך בקניית חלונות. חברת הרהיטים איקאה אימצה קמפיין VR נסה לפני שאתה קונה, המאפשר ללקוחות להשתמש בטלפונים שלהם כדי למקם את מוצרי החברה בחללי המגורים שלהם. 

אפליקציות טלפון מציאות רבודה נוכחיות מציעות רמזים מוקדמים לעתיד של VR. Makeup Genius, אפליקציית המהפך הווירטואלי AR של לוריאל, מאפשרת ללקוחות להתנסות בצבעי שיער וסגנונות איפור שונים באמצעות מצלמת הטלפון שלהם. באופן דומה, האפליקציה של גוצ'י הציעה מסנן מצלמה שנתן ללקוחות הצצה כיצד ייראו כפות הרגליים שלהם בקו החדש של המותג של נעלי אייס. עם זאת, גרסאות עתידיות של אפליקציות כאלה יחילו איפור ובגדים על אווטרים פוטוריאליסטיים של לקוחות.

מציאות מדומה יכולה להועיל גם למגזר הנסיעות והתיירות. פרסומות מסורתיות לא מצליחות לתפוס את המהות האמיתית של יעד נופש. עם זאת, עם VR, משתמשים יכולים לטבול את עצמם בשקיעות עוצרות נשימה, לבקר באנדרטאות אייקוניות, לחקור מיקומים מרוחקים ואפילו לשוחח עם דמויות היסטוריות.

בינתיים, ארגונים יכולים להשתמש בפרסום VR כדי לשחזר חוויות מהחיים האמיתיים ולעורר אמפתיה, מה שהופך את המודעות למשפיעות יותר. דוגמה לכך היא חווית VR של 20 דקות שפותחה על ידי אוניברסיטת סטנפורד, הבוחנת את ההשפעות של גזענות והטיה במסגרות בריאות, כולל מיקרו-אגרסיות במקום העבודה. תגובת הקהל לחוויה הייתה חיובית באופן גורף, כאשר 94 אחוז מהצופים ציינו ש-VR הוא כלי יעיל להעברת המסר. סקוטלנד השתמשה בעקרונות דומים כדי ליצור מודעת בטיחות בדרכים, תוך מינוף VR כדי ליצור חוויה סוחפת שמעבירה את המסר הביתה.

השלכות של פרסומות VR

השלכות רחבות יותר של פרסומות VR עשויות לכלול: 

• קווים מטושטשים בין מציאות ל-VR, מה שמוביל לבידוד חברתי מוגבר.
• זרמי הכנסה חדשים לעסקים, במיוחד במשחקים ובידור. עם זאת, זה יכול גם להוביל לריכוז כוח נוסף בקרב כמה חברות טכנולוגיה גדולות השולטות בשוק ה-VR.
• קמפיינים פוליטיים ממוקדים יותר, עם פוטנציאל למסרים סוחפים ומשכנעים ביותר. 
• החמרת אי השוויון החברתי והכלכלי אם טכנולוגיית VR אינה נגישה לכל.
• יותר חדשנות בטכנולוגיית VR, המובילה ליישומים חדשים ולמקרי שימוש. עם זאת, זה יכול גם ליצור אתגרים חדשים סביב פרטיות ואבטחת נתונים, במיוחד אם טכנולוגיית VR אוספת נתוני משתמשים רגישים.
• הזדמנויות עבודה חדשות ביצירת תוכן VR, אסטרטגיית שיווק דיגיטלית ועיצוב. 
• חוויות פרסום כוללניות ומגוונות יותר, המציגות תרבויות ונקודות מבט שונות. עם זאת, זה יכול לחזק הטיות וסטריאוטיפים קיימים אם לא מתוכנן בקפידה.
• הגברת החששות האתיים לגבי איסוף נתונים מופרז על ידי מכשירי ופלטפורמות VR.

שאלות שכדאי לקחת בחשבון

• אם יש לך מכשיר VR, האם אתה נהנה לצפות בפרסומות VR?
• איך עוד פרסום VR יכול לשנות את האופן שבו אנשים צורכים תוכן?