Reklamên VR: Sînorê din ji bo kirrûbirra marqeyê

• Nivîskar:
• Navê nivîskar

  Pêşbîniya Quantumrun
• November 23, 2023

Kurteya Insight

Rastiya Virtual (VR) şoreşa perestgeha reklamê dike, ezmûnên berbiçav, înteraktîf ên ku ji navgînên kirrûbirra kevneşopî derbas dibin pêşkêşî dike. Pargîdaniyên ji markayên luks ên mîna Gucci heya navên malbatê yên mîna IKEA, VR-yê bi kar tînin da ku xerîdaran bi awayên nû û bandorker tevbigerin. Li gorî lêkolîna dawî ya GroupM, 33% ji xerîdaran berê xwedan amûrek VR / AR in, û 73% ji reklamên VR re vekirî ne heke ew lêçûnên naverokê kêm bike. Digel ku teknolojî rêyên sozdar pêşkêşî dike - ji veguherîna reklama rêwîtiyê bigire heya afirandina ezmûnên empatîk - di heman demê de di pîşesaziya teknolojiyê de fikaran li ser veqetandina civakî, nepeniya daneyan, û berhevkirina hêzê jî zêde dike. Di reklamê de potansiyela têkder a VR hem ji hêla derfetan û hem jî ramanên exlaqî ve tê.

Di çarçoveya reklamên VR de

Reklamkirina rastiya virtual di nav kanalên reklamê yên laşî û dîjîtal ên kevneşopî de bi karanîna teknolojiya VR-ê ve afirandin û radestkirina ezmûnên reklamê yên berbiçav pêk tîne. Reklama VR di cîhanek sê-dîmenî (3D) ya simulated de cîh digire, ku dihêle temaşevan bi naverokê re bêyî baldarî an navberên derveyî têkilî daynin. Berevajî reklamên rastiya zêdekirî (AR), reklama VR tevlihevkirina hêmanên cîhana rastîn bi yên simulasyonê re nake. Di şûna wê de, xerîdar têne veguheztin hawîrdorên virtual yên bi tevahî biqewimin ji derdora xweya laşî veqetandî.

Li gorî XR Today, ji nîvê salên 2010-an vir ve, reklama VR ji hêla marqeyên luks û pêş-fikir ve tê bikar anîn da ku têkiliyek hestyarî bi xerîdaran re çêbike û ezmûnên berbiçav ên dîtbarî peyda bike, li gorî XR Today. Nimûneyek berbiçav kampanyaya vîdyoya VR ya Gucci ye ji bo pêşkeftina wê ya Sersal û diyariya 2017-an. Marqe ji bo berhevoka xwe ya pêş-payîza 2017-an jî fîlimek VR derxist.

Li ser bingeha lêkolîna ajansa reklamê GroupM ya 2021-2022 Preferences Teknolojiya Serfkaran, ji sedî 33-ê beşdaran ragihandin ku amûrek zêdekirî an rastiya virtual (AR/VR) heye. Wekî din, ji sedî 15 niyeta kirîna yek di 12 mehên pêş de diyar kir. Bersivdaran di heman demê de meylek xurt li ser ezmûnên naverokê yên ku reklamê vedihewîne jî nîşan dan. Lêkolînê eşkere kir ku ji sedî 73 ê bersivdaran amade ne ku reklaman bi rêkûpêk temaşe bikin ger ku ew lêçûnên ku bi vexwarina naverokê ve girêdayî ne kêm bike. Her ku bêtir temaşevan naveroka VR-ê vedixwin, amadebûna wan ji bo vexwarina reklaman ji bo marqeyan îmkanên girîng peyda dike.

Bandora têkçûyî

Her ku teknolojiya VR çêtir dibe, ew dikare hewcedariya kirîna pencereyê ji holê rake. Pargîdaniya mobîlya IKEA kampanyayek VR-ya hewl-berî-te-kirînê pejirand, ku xerîdar dihêle ku têlefonên xwe bikar bînin da ku hilberên pargîdaniyê li cîhên jiyana xwe bi cîh bikin. 

Serlêdanên têlefonê yên rastiya zêdekirî ya heyî li ser pêşerojek VR-ê pêşnumayên destpêkê pêşkêş dikin. Makeup Genius, sepana AR-a nûker a virtual ya L'Oreal, dihêle xerîdar bi karanîna kameraya têlefona xwe bi rengên por û şêwazên cûda yên porê ceribandinê bikin. Bi heman rengî, sepana Gucci fîlterek kamerayê pêşkêşî kir ku ji xerîdaran re nihêrînek dida ka lingên wan di rêza nû ya pêlavên Ace de çawa xuya dikin. Lêbelê, guhertoyên pêşerojê yên van sepanan dê makyaj û cilan li ser avatarên xerîdar ên fotorealîst bicîh bikin.

Rastiya virtual dikare ji sektora rêwîtiyê û geştyariyê jî sûd werbigire. Reklamên kevneşopî bi gelemperî ji girtina cewhera rastîn a cîhek betlaneyê kêm dibin. Lêbelê, bi VR-ê re, bikarhêner dikarin xwe di tava tavê de nefes bihêlin, serdana abîdeyên îkonîk bikin, li cihên dûr bigerin, û tewra bi kesayetiyên dîrokî re jî biaxivin.

Di vê navberê de, rêxistin dikarin reklama VR bikar bînin da ku ezmûnên jiyana rast dubare bikin û empatiyê derxînin, reklaman bêtir bandorker bikin. Nimûneyek ezmûnek VR-ya 20-hûrqê ye ku ji hêla Zanîngeha Stanford ve hatî pêşve xistin, ku bandorên nijadperestî û neyartiyê di mîhengên lênihêrîna tenduristiyê de, di nav de mîkroaggressionên li cîhê kar, lêkolîn dike. Bersiva temaşevanan li ser ezmûnê pir erênî bû, ji sedî 94 ji temaşevanan diyar kir ku VR ji bo gihandina peyamê amûrek bi bandor bû. Skotlandê prensîbên bi vî rengî bi kar aniye da ku reklamek ewlehiya rê biafirîne, VR bikar bîne da ku ezmûnek berbiçav a ku peyamê vedigire malê biafirîne.

Encamên reklamên VR

Encamên berfireh ên reklamên VR dikarin ev in: 

• Di navbera rastî û VR-ê de xetên nezelal, rê li ber zêdebûna tecrîda civakî vedike.
• Ji bo karsaziyan, nemaze di lîstik û şahiyê de dahatên nû. Lêbelê, ew dikare di nav çend pargîdaniyên teknolojiyê yên mezin ên ku li ser bazara VR-ê serdest in de bibe sedemek din a hêzê.
• Kampanyaya siyasî ya bêtir armanckirî, bi potansiyela şandina peyamên pir berbiçav û qanih. 
• Ger teknolojiya VR ji her kesî re negihîje newekheviyên civakî û aborî xirabtir dibe.
• Zêdetir nûbûn di teknolojiya VR de, rê li ber serîlêdanên nû û dozên bikar tîne. Lêbelê, ew dikare di derheqê nepenî û ewlehiya daneyê de jî pirsgirêkên nû biafirîne, nemaze heke teknolojiya VR daneyên bikarhênerê hesas berhev bike.
• Di afirandina naveroka VR, stratejiya kirrûbirra dîjîtal, û sêwiranê de derfetên kar ên nû. 
• Tecrûbeyên reklamê yên berfireh û cihêreng, çand û perspektîfên cihêreng nîşan didin. Lêbelê, heke bi baldarî neyê sêwirandin, dikaribû nerîn û stereotipên heyî xurt bike.
• Zêdekirina fikarên exlaqî yên derbarê berhevkirina daneya zêde ya ji hêla cîhaz û platformên VR ve.

Pirsên ku têne nirxandin

• Ger hûn xwedan amûrek VR bin, hûn kêfa temaşekirina reklamên VR dikin?
• Wekî din reklama VR çawa dikare biguhezîne ka meriv çawa naverokê dixwe?