VR reklamları: Brend marketinqi üçün növbəti sərhəd

• Author:
• Author adı

  Quantumrun Uzaqgörməsi
• Noyabr 23, 2023

Anlayış xülasəsi

Virtual reallıq (VR) ənənəvi marketinq vasitələrini aşan immersiv, interaktiv təcrübələr təklif edərək reklam mənzərəsində inqilab edir. Gucci kimi lüks brendlərdən tutmuş IKEA kimi məşhur markalara qədər şirkətlər istehlakçıları yeni və təsirli üsullarla cəlb etmək üçün VR-dan istifadə edirlər. GroupM-in son sorğusuna görə, istehlakçıların 33%-i artıq VR/AR cihazına sahibdir və 73%-i məzmun xərclərini azaldırsa, VR reklamlarına açıqdır. Texnologiya perspektivli yollar təklif etsə də - səyahət reklamını dəyişdirməkdən empatik təcrübələr yaratmağa qədər - eyni zamanda sosial izolyasiya, məlumatların məxfiliyi və texnologiya sənayesində güc konsentrasiyası ilə bağlı narahatlıqları artırır. VR-nin reklamda pozucu potensialı həm imkanlar, həm də etik mülahizələrlə müşayiət olunur.

VR reklam konteksti

Virtual reallıq reklamı ənənəvi fiziki və rəqəmsal reklam kanallarına əlavə olaraq VR texnologiyasından istifadə etməklə immersiv reklam təcrübələrinin yaradılmasını və çatdırılmasını nəzərdə tutur. VR reklamı simulyasiya edilmiş üçölçülü (3D) dünyada baş verir və izləyicilərə xarici diqqəti yayındıran və ya kəsilmədən məzmunla əlaqə saxlamağa imkan verir. Artırılmış reallıq (AR) reklamlarından fərqli olaraq, VR reklamı real dünya elementlərinin simulyasiya edilmiş elementlərlə qarışdırılmasını nəzərdə tutmur. Bunun əvəzinə, müştərilər fiziki ətraflarından ayrı tam immersiv virtual mühitlərə daşınırlar.

XR Today-in məlumatına görə, 2010-cu illərin ortalarından etibarən VR reklamı lüks və irəli düşünən brendlər tərəfindən müştərilərlə emosional əlaqə yaratmaq və vizual olaraq heyrətamiz təcrübələr təqdim etmək üçün istifadə olunur. Diqqətəlayiq nümunələrdən biri Gucci-nin 2017 Milad və hədiyyə təqdimatı üçün VR video kampaniyasıdır. Brend, həmçinin 2017-ci ilin payız kolleksiyası üçün VR filmi də buraxdı.

GroupM reklam agentliyinin 2021-2022 İstehlakçı Texniki Tərcihləri sorğusuna əsasən, iştirakçıların təxminən 33 faizi genişləndirilmiş və ya virtual reallıq (AR/VR) qadcetinə malik olduğunu bildirib. Üstəlik, 15 faiz yaxın 12 ay ərzində birini almaq niyyətində olduğunu bildirib. Respondentlər həmçinin reklamı əhatə edən məzmun təcrübələrinə güclü meyl göstərdilər. Araşdırma nəticəsində məlum olub ki, respondentlərin 73 faizi reklamlara müntəzəm baxmağa hazırdır, əgər bu, məzmun istehlakı ilə bağlı xərcləri azaldırsa. Daha çox auditoriya VR məzmununu istehlak etdikcə, onların reklamları istehlak etməyə hazır olması brendlər üçün əhəmiyyətli imkanlar təqdim edir.

Dağıdıcı təsir

VR texnologiyası təkmilləşdikcə, pəncərədən alış-verişə ehtiyacı aradan qaldıra bilər. Mebel şirkəti IKEA, müştərilərə şirkətin məhsullarını yaşayış yerlərində yerləşdirmək üçün telefonlarından istifadə etməyə imkan verən VR satın almadan əvvəl cəhd kampaniyasını qəbul etdi. 

Hazırkı artırılmış reallıq telefon proqramları VR gələcəyinə dair ilkin göstərişlər verir. L'Oreal-ın virtual makiyaj AR proqramı olan Makeup Genius müştərilərə telefonlarının kamerasından istifadə edərək müxtəlif saç rəngləri və makiyaj üslubları ilə sınaq keçirməyə imkan verir. Eynilə, Gucci-nin tətbiqi müştərilərə markanın yeni Ace ayaqqabılarında ayaqlarının necə görünəcəyinə nəzər salan kamera filtri təklif etdi. Bununla belə, bu cür proqramların gələcək versiyaları fotoreal müştəri avatarlarına makiyaj və paltar tətbiq edəcək.

Virtual reallıq səyahət və turizm sektoruna da fayda verə bilər. Ənənəvi reklamlar çox vaxt tətil məkanının əsl mahiyyətini əks etdirmir. Bununla belə, VR ilə istifadəçilər nəfəs kəsən gün batımlarına qərq ola, simvolik abidələri ziyarət edə, uzaq yerləri araşdıra və hətta tarixi şəxsiyyətlərlə söhbət edə bilərlər.

Bu arada, təşkilatlar real həyat təcrübələrini təkrarlamaq və empatiya oyatmaq üçün VR reklamından istifadə edərək reklamları daha təsirli edə bilərlər. Nümunə olaraq Stenford Universiteti tərəfindən hazırlanmış 20 dəqiqəlik VR təcrübəsini göstərmək olar ki, burada iş yerlərində mikroaqressiyalar da daxil olmaqla, səhiyyə sistemlərində irqçilik və qərəzliyin təsirlərini araşdırır. Təcrübəyə tamaşaçıların reaksiyası çox müsbət oldu, izləyicilərin 94 faizi VR-nin mesajı çatdırmaq üçün təsirli bir vasitə olduğunu bildirdi. Şotlandiya yol təhlükəsizliyi reklamı yaratmaq üçün oxşar prinsiplərdən istifadə edib, mesajı evə çatdıran immersiv təcrübə yaratmaq üçün VR-dən istifadə edib.

VR reklamlarının nəticələri

VR reklamlarının daha geniş təsirləri aşağıdakıları əhatə edə bilər: 

• Reallıq və VR arasında bulanıq xətlər, sosial təcridin artmasına səbəb olur.
• Bizneslər üçün yeni gəlir axınları, xüsusən oyun və əyləncə. Bununla belə, bu, VR bazarında üstünlük təşkil edən bir neçə böyük texnologiya şirkəti arasında gücün daha da cəmləşməsinə səbəb ola bilər.
• Yüksək immersiv və inandırıcı mesajlaşma potensialı ilə daha məqsədyönlü siyasi kampaniya. 
• VR texnologiyası hamı üçün əlçatan deyilsə, sosial və iqtisadi bərabərsizliklərin pisləşməsi.
• VR texnologiyasında daha çox yenilik, yeni tətbiqlərə və istifadə hallarına gətirib çıxarır. Bununla belə, o, xüsusən də VR texnologiyası həssas istifadəçi məlumatlarını toplayırsa, məxfilik və məlumat təhlükəsizliyi ilə bağlı yeni problemlər yarada bilər.
• VR məzmunun yaradılması, rəqəmsal marketinq strategiyası və dizaynda yeni iş imkanları. 
• Fərqli mədəniyyətləri və perspektivləri nümayiş etdirən daha əhatəli və müxtəlif reklam təcrübələri. Bununla belə, o, diqqətlə hazırlanmasa, mövcud qərəzləri və stereotipləri gücləndirə bilər.
• VR cihazları və platformaları tərəfindən həddindən artıq məlumat toplanması ilə bağlı etik narahatlıqların artması.

Nəzərə alınmalı suallar

• VR cihazınız varsa, VR reklamlarına baxmaqdan zövq alırsınız?
• VR reklamı insanların məzmunu istehlak etmə tərzini başqa necə dəyişə bilər?