NFT у СМІ: ці могуць медыякампаніі прадаваць новы від журналістыкі?

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Чэрвень 14, 2022

Кароткі агляд

Незаменныя токены (NFT) змяняюць спосаб манетызацыі лічбавага кантэнту стваральнікамі і медыякампаніямі, забяспечваючы бяспечны і унікальны метад продажаў. Аднак узнікаюць этычныя дылемы, калі медыякампаніі патэнцыйна атрымліваюць прыбытак ад адчувальных гістарычных момантаў, а доўгатэрміновая стабільнасць рынку застаецца нявызначанай. Гэтая тэндэнцыя таксама выклікае пытанні аб эканамічнай справядлівасці, паколькі прыватныя асобы і кампаніі з большымі рэсурсамі могуць дамінаваць над меншымі стваральнікамі.

NFT у кантэксце СМІ

Ад знакамітасцяў да музыкаў і спартсменаў, незаменныя токены (NFT) прыцягваюць увагу як новы спосаб манетызацыі творчай працы. Гэты клас лічбавых актываў дазваляе стваральнікам прадаваць унікальныя версіі свайго кантэнту, якія можна праверыць, прапаноўваючы новы паток даходу, які абыходзіць традыцыйных пасярэднікаў, такіх як галерэі або гуказапісвальныя лэйблы. Медыякампаніі таксама ўступаюць у бойку, перапакоўваючы свае лічбавыя архівы ў NFT для публічнай пакупкі. Прывабнасць заключаецца ў магчымасці валодаць «адзіным у сваім родзе» лічбавым актывам, правераным з дапамогай тэхналогіі блокчэйн, які зацікавіў як стваральнікаў, так і калекцыянераў.

NFT - гэта ўнікальныя лічбавыя коды, якія азначаюць права ўласнасці на пэўны лічбавы прадмет - няхай гэта будзе мастацтва, музыка ці нават паведамленні ў сацыяльных сетках. Гэтыя токены служаць лічбавымі сертыфікатамі сапраўднасці, падобна таму, як прадметы калекцыянавання пастаўляюцца з сертыфікатамі, якія пацвярджаюць іх паходжанне і права ўласнасці. Большасць транзакцый NFT адбываецца ў блокчейне Ethereum, дэцэнтралізаванай сетцы, якая забяспечвае ўнікальнасць і права ўласнасці на гэтыя лічбавыя актывы. Блокчэйн дзейнічае як агульнадаступная кніга, што дазваляе лёгка праверыць, хто валодае пэўным NFT, і прасачыць гісторыю яго валодання.

Гучныя распродажы прывялі да NFT. Напрыклад, лічбавы мастак Beeple прадаў твор лічбавага мастацтва за 69 мільёнаў долараў, а рок-гурт Kings of Leon зарабіў 2 мільёны долараў ад продажу альбома NFT. Медыякампаніі бачаць у NFT патэнцыял для прыцягнення грамадскасці па-новаму. CNN запусціла сваю платформу Vault у чэрвені 2021 года для продажу NFT важных гістарычных кадраў, такіх як падзенне Берлінскай сцяны. Аналагічным чынам New York Times выставіла на аўкцыён артыкул аб NFT тэхналагічнага аглядальніка Кевіна Руза, атрымаўшы цану ў 560,000 XNUMX долараў ЗША. 

Разбуральнае ўздзеянне

Шляхам токенізацыі артыкулаў, відэа ці іншых тыпаў носьбітаў выдаўцы могуць прадаваць гэтыя токены падпісчыкам, даючы ім унікальны доступ да платнага кантэнту. Такі падыход не толькі адкрывае дадатковыя патокі даходаў, але і дапамагае змагацца з парушэннямі аўтарскіх правоў і пірацтвам. Функцыі празрыстасці і бяспекі сетак блокчэйн абцяжарваюць ажыццяўленне махлярскіх транзакцый, тым самым забяспечваючы ўзровень абароны ад несанкцыянаванага капіравання і распаўсюджвання.

Нягледзячы на ​​​​тое, што NFT адкрываюць магчымасці, яны таксама выклікаюць праблемы этыкі і стабільнасці рынку. Журналісты звярнулі ўвагу на тое, што медыякампаніі могуць ненаўмысна праславіць або атрымаць выгаду з момантаў гістарычнага бедства, калі яны выпускаюць NFT такіх падзей. Напрыклад, продаж відэаматэрыялаў масавых беспарадкаў у Капітоліі ЗША ў NFT 6 студзеня 2021 года можа разглядацца як неадчувальны або эксплуатацыйны. Акрамя таго, доўгатэрміновая стабільнасць рынку NFT застаецца нявызначанай. Згодна са справаздачай фірмы крыптааналізу dappGambl за верасень 2023 г., рынкавы кошт калекцый NFT роўны нулю эфіру, у выніку чаго 95 працэнтаў уладальнікаў калекцый NFT (23 мільёны чалавек) валодаюць інвестыцыямі, якія не маюць грашовай вартасці.

Рост NFT таксама выклікаў дыскусію аб іх уплыве на эканамічную роўнасць. Хоць прыхільнікі сцвярджаюць, што NFT і крыптавалюты могуць дэмакратызаваць стварэнне кантэнту і валоданне ім, гэты ідэал усё часцей аспрэчваецца. Вядомыя кампаніі і прыватныя асобы, якія валодаюць значнымі фінансавымі рэсурсамі, выкарыстоўваюць NFT для павелічэння свайго багацця, патэнцыйна засланіўшы меншых незалежных стваральнікаў. 

Наступствы NFT у СМІ

Больш шырокія наступствы перапакоўкі кантэнту і продажу медыякампаніямі ў выглядзе NFT могуць уключаць:

• Часопісы, якія прадаюць лічбавыя копіі сваіх архіўных выданняў у выглядзе NFT або прадаюць фатаграфіі і артыкулы па частках. 
• Газеты прадаюць загалоўкі, рэдакцыйныя артыкулы, расследаванні і знакавыя інтэрв'ю як NFT, ствараючы новыя паджанры NFT.
• Спартыўныя каналы і спартсмены, якія супрацоўнічаюць, каб прадаць NFT-матэрыялы гульняў і турніраў, асабліва асноўныя моманты значных момантаў у іх відзе спорту.
• Музычныя фестывалі і жывыя мерапрыемствы ўсіх відаў, якія прапануюць NFT у якасці адной са сваіх калекцыйных мерчандайзінгавых прапаноў, якія прадаюцца ўладальнікам білетаў.
• Індустрыя мерчандайзінгу, якая часта супрацоўнічае з медыя-кампаніямі, такімі як Disney, пашырае прапанову NFT разам з цацкамі і адзеннем, маркаванымі ў адпаведнасці з пэўнымі медыя-ўласцівасцямі (напрыклад, фільмы і тэлешоў).
• Свет мастацтва і прадметаў калекцыянавання пастаянна пашыраецца, каб змясціць як рэальныя, так і лічбавыя каштоўныя прадметы, што паступова падштурхне новыя прафесіі (напрыклад, куратар лічбавага мастацтва) і арганізацыі (напрыклад, музеі NFT).

Пытанні для разгляду

• Як вы лічыце, што медыякампаніі могуць выйграць ад NFT у доўгатэрміновай перспектыве? Ці вы лічыце, што NFT - гэта тэхналагічная мода, якая хутка знікне?
• Вы зацікаўлены ў набыцці часткі гісторыі праз медыя NFT?