NFT în media: Pot companiile media să vândă un nou tip de jurnalism?

• Autor:
• Numele autorului

  Previziune Quantumrun
• 14 Iunie, 2022

Rezumat perspectivă

Jetoanele nefungibile (NFT) transformă modul în care creatorii și companiile media monetizează conținutul digital, oferind o metodă sigură și unică de vânzări. Cu toate acestea, dileme etice apar atunci când companiile media pot profita de pe urma momentelor istorice sensibile, iar stabilitatea pe termen lung a pieței rămâne incertă. Această tendință ridică, de asemenea, întrebări cu privire la echitatea economică, deoarece indivizii și companiile cu mai multe resurse ar putea domina creatorii mai mici.

NFT în context media

De la celebrități la muzicieni la sportivi, jetoanele nefungibile (NFT) captează atenția ca o nouă modalitate de a monetiza munca creativă. Această clasă de active digitale permite creatorilor să vândă versiuni unice și verificabile ale conținutului lor, oferind un nou flux de venituri care ocolește intermediarii tradiționali, cum ar fi galeriile sau casele de discuri. Companiile media intră și ele în luptă, reambalându-și arhivele digitale ca NFT pentru achiziție publică. Atractia constă în capacitatea de a deține un activ digital „unic”, verificat prin tehnologia blockchain, care a atras atât interesul creatorilor, cât și al colecționarilor.

NFT-urile sunt coduri digitale unice care semnifică dreptul de proprietate asupra unui anumit articol digital – fie că este vorba de artă, muzică sau chiar postări pe rețelele sociale. Aceste jetoane servesc ca certificate digitale de autenticitate, similar modului în care obiectele de colecție fizice vin cu certificate pentru a dovedi originea și proprietatea lor. Majoritatea tranzacțiilor NFT au loc pe blockchain-ul Ethereum, o rețea descentralizată care asigură unicitatea și proprietatea acestor active digitale. Blockchain-ul acționează ca un registru public, facilitând verificarea cui deține un anumit NFT și urmărirea istoriei sale de proprietate.

Vânzările de mare profil au adus NFT-urile în centrul atenției. De exemplu, artistul digital Beeple a vândut o piesă de artă digitală pentru 69 de milioane USD, iar trupa rock Kings of Leon a generat 2 milioane USD din vânzarea unui album NFT. Companiile media văd potențialul NFT-urilor de a implica publicul într-un mod nou. CNN și-a lansat platforma Vault în iunie 2021 pentru a vinde NFT-uri cu imagini istorice semnificative, cum ar fi căderea Zidului Berlinului. În mod similar, New York Times a scos la licitație un articol despre NFT al editorialistului de tehnologie Kevin Roose, care a adus la un preț de 560,000 USD. 

Impact perturbator

Prin tokenizarea articolelor, videoclipurilor sau a altor tipuri de media, editorii pot vinde aceste jetoane abonaților, oferindu-le acces unic la conținutul plătit. Această abordare nu numai că deschide fluxuri suplimentare de venituri, dar ajută și la combaterea încălcării drepturilor de autor și a pirateriei. Caracteristicile de transparență și securitate ale rețelelor blockchain fac dificilă executarea tranzacțiilor frauduloase, oferind astfel un nivel de protecție împotriva copierii și distribuției neautorizate.

În timp ce NFT-urile prezintă oportunități, ele ridică, de asemenea, preocupări etice și de stabilitate a pieței. Jurnaliştii au subliniat că companiile mass-media ar putea glorifica sau valorifica în mod neintenţionat momentele de suferinţă istorică dacă emit NFT cu astfel de evenimente. De exemplu, vânzarea NFT de filmări de la revoltele din 6 ianuarie 2021 de la Capitoliul SUA ar putea fi văzută ca insensibilă sau exploatatoare. În plus, stabilitatea pe termen lung a pieței NFT rămâne incertă. Conform unui raport din septembrie 2023 al firmei de analiză criptografică dappGambl, valoarea de piață a colecțiilor NFT este zero Ether, ceea ce duce la 95% dintre deținătorii de colecții NFT (23 de milioane de persoane) deținând investiții care nu au valoare monetară.

Creșterea NFT-urilor a stârnit, de asemenea, o dezbatere cu privire la impactul acestora asupra egalității economice. În timp ce susținătorii susțin că NFT-urile și criptomonedele pot democratiza crearea de conținut și proprietatea, acest ideal este din ce în ce mai contestat. Companiile consacrate și persoanele fizice cu resurse financiare semnificative folosesc NFT-urile pentru a-și spori averea, potențial eclipsând creatorii mai mici, independenți. 

Implicațiile NFT în mass-media

Implicațiile mai largi ale conținutului reambalat și vândut ca NFT de către companiile media pot include:

• Reviste care vând copii digitale ale edițiilor lor arhivate ca NFT sau vând fotografii și articole fragmentat. 
• Ziarele care vând titluri, editoriale, articole de investigație și interviuri emblematice ca NFT, creând noi subgenuri NFT.
• Canalele sportive și sportivii care colaborează pentru a vinde imagini NFT ale jocurilor și turneelor, în special momentele importante din sportul lor.
• Festivaluri de muzică și evenimente live de toate tipurile care oferă NFT ca una dintre ofertele lor de colecție vândute deținătorilor de bilete.
• Industria de merchandising care colaborează adesea cu companii media, cum ar fi Disney, se extinde pentru a oferi NFT-uri alături de jucării și îmbrăcăminte cu mărci specifice proprietăților media (de exemplu, filme și emisiuni de televiziune).
• Lumea artei și a obiectelor de colecție se extinde permanent pentru a găzdui atât obiectele de valoare din lumea reală, cât și cele digitale, ceea ce va stimula treptat profesii noi (de exemplu, curatorul de artă digitală) și organizații (de exemplu, muzeele NFT).

Întrebări de luat în considerare

• Cum credeți că companiile media pot beneficia de NFT pe termen lung? Sau crezi că NFT-urile sunt un mod tehnologic care se va estompa în curând?
• Sunteți interesat să cumpărați o bucată de istorie prin intermediul NFT-urilor media?