NFT в СМИ: могут ли медиакомпании продавать новый вид журналистики?

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 14 июня 2022

Сводка статистики

Невзаимозаменяемые токены (NFT) меняют способы монетизации цифрового контента создателями и медиакомпаниями, предоставляя безопасный и уникальный метод продаж. Однако этические дилеммы возникают, когда медиакомпании потенциально получают прибыль от чувствительных исторических моментов, а долгосрочная стабильность рынка остается под вопросом. Эта тенденция также поднимает вопросы об экономической справедливости, поскольку отдельные лица и компании с большим количеством ресурсов могут доминировать над более мелкими творцами.

NFT в контексте СМИ

От знаменитостей до музыкантов и спортсменов невзаимозаменяемые токены (NFT) привлекают внимание как новый способ монетизации творческой работы. Этот класс цифровых активов позволяет создателям продавать уникальные, поддающиеся проверке версии своего контента, предлагая новый источник дохода в обход традиционных посредников, таких как галереи или звукозаписывающие компании. Медиа-компании также вступают в борьбу, переупаковывая свои цифровые архивы в NFT для публичной покупки. Привлекательность заключается в возможности владеть «единственным в своем роде» цифровым активом, подтвержденным с помощью технологии блокчейна, которая вызвала интерес как у создателей, так и у коллекционеров.

NFT — это уникальные цифровые коды, которые обозначают право собственности на конкретный цифровой объект, будь то искусство, музыка или даже публикации в социальных сетях. Эти токены служат цифровыми сертификатами подлинности, подобно тому, как физические предметы коллекционирования сопровождаются сертификатами, подтверждающими их происхождение и право собственности. Большинство транзакций NFT происходит в блокчейне Ethereum, децентрализованной сети, которая обеспечивает уникальность и право собственности на эти цифровые активы. Блокчейн действует как публичный реестр, упрощая проверку того, кто владеет конкретным NFT, и отслеживая историю его владения.

Громкие продажи привлекли внимание к NFT. Например, цифровой художник Бипл продал произведение цифрового искусства за 69 миллионов долларов США, а рок-группа Kings of Leon заработала 2 миллиона долларов США от продажи альбома NFT. Медиа-компании видят в NFT потенциал для привлечения общественности по-новому. CNN запустила свою платформу Vault в июне 2021 года для продажи NFT важных исторических кадров, таких как падение Берлинской стены. Аналогичным образом газета New York Times выставила на аукцион статью обозревателя технологий Кевина Роуза о NFT за 560,000 XNUMX долларов США. 

Разрушительное воздействие

Токенизируя статьи, видео или другие типы медиа, издатели могут продавать эти токены подписчикам, предоставляя им уникальный доступ к платному контенту. Такой подход не только открывает дополнительные потоки доходов, но и помогает бороться с нарушениями авторских прав и пиратством. Функции прозрачности и безопасности сетей блокчейн затрудняют выполнение мошеннических транзакций, тем самым обеспечивая уровень защиты от несанкционированного копирования и распространения.

Хотя НФТ открывают возможности, они также вызывают проблемы этики и стабильности рынка. Журналисты отмечают, что медиакомпании могут непреднамеренно прославлять или извлекать выгоду из моментов исторического бедствия, если они выпускают NFT о таких событиях. Например, продажа NFT-материалов, снятых во время беспорядков в Капитолии 6 января 2021 года, может рассматриваться как бестактность или эксплуатация. Кроме того, долгосрочная стабильность рынка NFT остается неопределенной. Согласно отчету криптоаналитической компании dappGambl за сентябрь 2023 года, рыночная стоимость коллекций NFT равна нулю в эфире, в результате чего 95 процентов держателей коллекций NFT (23 миллиона человек) обладают инвестициями, не имеющими денежной ценности.

Рост НФТ также вызвал дебаты об их влиянии на экономическое равенство. Хотя сторонники утверждают, что NFT и криптовалюты могут демократизировать создание контента и владение им, этот идеал все чаще подвергается сомнению. Крупные компании и частные лица со значительными финансовыми ресурсами используют NFT для увеличения своего благосостояния, потенциально затмевая более мелких независимых авторов. 

Последствия NFT в СМИ

Более широкие последствия переупаковки и продажи контента медиакомпаниями в виде NFT могут включать:

• Журналы, продающие цифровые копии своих архивных изданий как NFT или продающие фотографии и статьи по частям. 
• Газеты, продающие заголовки, редакционные статьи, материалы расследований и культовые интервью как NFT, создают новые поджанры NFT.
• Спортивные каналы и спортсмены, сотрудничающие для продажи видеозаписей игр и турниров NFT, особенно ярких моментов в их виде спорта.
• Музыкальные фестивали и живые выступления всех видов, предлагающие NFT в качестве одного из своих коллекционных предложений, продаваемых владельцам билетов.
• Индустрия мерчандайзинга, которая часто сотрудничает с медиа-компаниями, такими как Disney, расширяется, чтобы предлагать NFT вместе с игрушками и одеждой, предназначенными для определенных медиа-ресурсов (например, фильмов и телешоу).
• Мир искусства и предметов коллекционирования постоянно расширяется, чтобы вместить как реальные, так и цифровые ценные предметы, что постепенно будет стимулировать новые профессии (например, куратор цифрового искусства) и организации (например, музеи NFT).

Вопросы для рассмотрения

• Как, по вашему мнению, медиа-компании могут извлечь выгоду из NFT в долгосрочной перспективе? Или вы считаете, что NFT — это технологическая причуда, которая скоро исчезнет?
• Заинтересованы ли вы в приобретении частички истории через медиа NFT?