NFT di media: Bisakah perusahaan media menjual jurnalisme jenis baru?

• Penulis:
• nama penulis

  Pandangan ke Depan Quantumrun
• Juni 14, 2022

Ringkasan wawasan

Token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT) mengubah cara pembuat konten dan perusahaan media memonetisasi konten digital, menyediakan metode penjualan yang aman dan unik. Namun, dilema etika muncul ketika perusahaan media berpotensi memperoleh keuntungan dari momen bersejarah yang sensitif, dan stabilitas pasar jangka panjang masih belum menentu. Tren ini juga menimbulkan pertanyaan mengenai keadilan ekonomi, karena individu dan perusahaan dengan sumber daya yang lebih besar dapat mendominasi pencipta yang lebih kecil.

NFT dalam konteks media

Dari selebritas, musisi, hingga atlet, token non-fungible (NFT) menarik perhatian sebagai cara baru untuk memonetisasi karya kreatif. Kelas aset digital ini memungkinkan pembuat konten untuk menjual versi konten mereka yang unik dan dapat diverifikasi, sehingga menawarkan aliran pendapatan baru yang melampaui perantara tradisional seperti galeri atau label rekaman. Perusahaan media juga ikut terlibat, mengemas ulang arsip digital mereka sebagai NFT untuk pembelian publik. Daya tariknya terletak pada kemampuan untuk memiliki aset digital “satu-satunya”, yang diverifikasi melalui teknologi blockchain, yang telah menarik minat baik pencipta maupun kolektor.

NFT adalah kode digital unik yang menandakan kepemilikan item digital tertentu—baik itu karya seni, musik, atau bahkan postingan media sosial. Token ini berfungsi sebagai sertifikat keaslian digital, mirip dengan bagaimana barang koleksi fisik dilengkapi dengan sertifikat untuk membuktikan asal dan kepemilikannya. Mayoritas transaksi NFT terjadi di blockchain Ethereum, jaringan terdesentralisasi yang menjamin keunikan dan kepemilikan aset digital ini. Blockchain bertindak sebagai buku besar umum, sehingga memudahkan untuk memverifikasi siapa pemilik NFT tertentu dan menelusuri riwayat kepemilikannya.

Penjualan besar-besaran telah membuat NFT menjadi sorotan. Misalnya, artis digital Beeple menjual karya seni digital seharga USD $69 juta, dan band rock Kings of Leon menghasilkan USD $2 juta dari penjualan album NFT. Perusahaan media melihat potensi NFT untuk melibatkan publik dengan cara baru. CNN meluncurkan platform Vault-nya pada Juni 2021 untuk menjual NFT berisi rekaman sejarah penting, seperti runtuhnya Tembok Berlin. Demikian pula, New York Times melelang artikel tentang NFT oleh kolumnis teknologi Kevin Roose, dengan harga USD $560,000. 

Dampak yang mengganggu

Dengan memberi token pada artikel, video, atau jenis media lainnya, penerbit dapat menjual token ini kepada pelanggan, memberi mereka akses unik ke konten berbayar. Pendekatan ini tidak hanya membuka sumber pendapatan tambahan tetapi juga membantu memerangi pelanggaran hak cipta dan pembajakan. Fitur transparansi dan keamanan jaringan blockchain mempersulit pelaksanaan transaksi penipuan, sehingga menawarkan lapisan perlindungan terhadap penyalinan dan distribusi yang tidak sah.

Meskipun NFT menghadirkan peluang, namun juga menimbulkan kekhawatiran etika dan stabilitas pasar. Para jurnalis telah menunjukkan bahwa perusahaan media dapat secara tidak sengaja mengagungkan atau memanfaatkan momen-momen sejarah yang menyedihkan jika mereka menerbitkan NFT untuk peristiwa-peristiwa tersebut. Misalnya, menjual rekaman NFT dari kerusuhan 6 Januari 2021 di US Capitol dapat dianggap tidak sensitif atau eksploitatif. Selain itu, stabilitas jangka panjang pasar NFT masih belum pasti. Menurut laporan September 2023 oleh firma analisis kripto dappGambl, nilai pasar koleksi NFT berada pada nol Ether, sehingga 95 persen pemegang koleksi NFT (23 juta individu) memiliki investasi yang tidak memiliki nilai moneter.

Munculnya NFT juga memicu perdebatan tentang dampaknya terhadap kesetaraan ekonomi. Meskipun para pendukungnya berpendapat bahwa NFT dan mata uang kripto dapat mendemokratisasi pembuatan dan kepemilikan konten, gagasan ini semakin mendapat tantangan. Perusahaan dan individu mapan dengan sumber daya keuangan yang signifikan memanfaatkan NFT untuk meningkatkan kekayaan mereka, yang berpotensi membayangi pencipta independen yang lebih kecil. 

Implikasi NFT di media

Implikasi yang lebih luas dari konten yang dikemas ulang dan dijual sebagai NFT oleh perusahaan media dapat mencakup:

• Majalah menjual salinan digital dari edisi arsip mereka sebagai NFT atau menjual foto dan artikel sedikit demi sedikit. 
• Surat kabar yang menjual berita utama, editorial, artikel investigasi, dan wawancara ikonik sebagai NFT, menciptakan sub-genre NFT baru.
• Saluran olahraga dan atlet berkolaborasi untuk menjual cuplikan pertandingan dan turnamen NFT, terutama sorotan momen penting dalam olahraga mereka.
• Semua jenis festival musik dan acara langsung menawarkan NFT sebagai salah satu penawaran merchandising tertagih yang dijual kepada pemegang tiket.
• Industri merchandising yang sering bermitra dengan perusahaan media, seperti Disney, berkembang untuk menawarkan NFT bersama mainan dan pakaian bermerek untuk properti media tertentu (misalnya, film dan acara televisi).
• Dunia seni dan koleksi berkembang secara permanen untuk mengakomodasi barang-barang bernilai dunia nyata dan digital, yang secara bertahap akan memacu profesi baru (misalnya, kurator seni digital) dan organisasi (misalnya, museum NFT).

Pertanyaan untuk dipertimbangkan

• Menurut Anda, bagaimana perusahaan media dapat memperoleh manfaat dari NFT dalam jangka panjang? Atau apakah Anda percaya NFT adalah tren teknologi yang akan segera memudar?
• Apakah Anda tertarik untuk membeli sepotong sejarah melalui NFT media?