NFT в медиите: Могат ли медийните компании да продават нов вид журналистика?

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Юни 14, 2022

Резюме на прозрението

Незаменяемите токени (NFT) трансформират начина, по който създателите и медийните компании монетизират цифрово съдържание, осигурявайки сигурен и уникален метод за продажби. Въпреки това възникват етични дилеми, когато медийните компании потенциално печелят от чувствителни исторически моменти и дългосрочната стабилност на пазара остава несигурна. Тази тенденция също повдига въпроси относно икономическата справедливост, тъй като лица и компании с повече ресурси могат да доминират по-малките създатели.

NFT в медиен контекст

От знаменитости през музиканти до спортисти, незаменимите токени (NFT) привличат вниманието като нов начин за монетизиране на творческата работа. Този клас цифрови активи позволява на създателите да продават уникални, проверими версии на тяхното съдържание, предлагайки нов поток от приходи, който заобикаля традиционните посредници като галерии или звукозаписни компании. Медийните компании също влизат в битката, преопаковайки своите цифрови архиви като NFT за обществено закупуване. Привлекателността се крие във възможността да притежавате „единствен по рода си“ дигитален актив, проверен чрез блокчейн технология, която привлече интереса както на създатели, така и на колекционери.

NFT са уникални цифрови кодове, които означават собственост върху конкретен цифров артикул – било то изкуство, музика или дори публикации в социални медии. Тези токени служат като цифрови сертификати за автентичност, подобно на това как физическите колекционерски предмети идват със сертификати, доказващи техния произход и собственост. По-голямата част от NFT транзакциите се извършват в блокчейн Ethereum, децентрализирана мрежа, която гарантира уникалността и собствеността върху тези цифрови активи. Блокчейнът действа като публична книга, което улеснява проверката кой притежава конкретен NFT и проследяването на историята на собствеността му.

Големите продажби доведоха NFT до светлината на прожекторите. Например дигиталния художник Beeple продаде произведение на дигиталното изкуство за 69 милиона щатски долара, а рок групата Kings of Leon генерира 2 милиона щатски долара от продажбата на NFT албум. Медийните компании виждат потенциала NFT да ангажират обществеността по нов начин. CNN стартира своята платформа Vault през юни 2021 г., за да продава NFT на значими исторически кадри, като падането на Берлинската стена. По подобен начин New York Times продаде на търг статия за NFT от технологичния колумнист Кевин Рууз, достигайки цена от 560,000 XNUMX USD. 

Разрушително въздействие

Чрез токенизиране на статии, видеоклипове или други видове медии, издателите могат да продават тези токени на абонати, предоставяйки им уникален достъп до платено съдържание. Този подход не само отваря допълнителни потоци от приходи, но също така помага в борбата с нарушенията на авторските права и пиратството. Функциите за прозрачност и сигурност на блокчейн мрежите затрудняват извършването на измамни транзакции, като по този начин предлагат ниво на защита срещу неоторизирано копиране и разпространение.

Въпреки че NFT предоставят възможности, те също така пораждат опасения за етична и пазарна стабилност. Журналистите посочиха, че медийните компании биха могли неволно да прославят или да се възползват от моменти на историческо бедствие, ако издават NFT за такива събития. Например продажбата на NFT на кадри от бунтовете на 6 януари 2021 г. в Капитолия на САЩ може да се разглежда като нечувствителна или експлоатационна. Освен това дългосрочната стабилност на пазара на NFT остава несигурна. Според доклад от септември 2023 г. на фирмата за крипто анализ dappGambl, пазарната стойност на NFT колекциите е нула Ether, което води до 95 процента от притежателите на NFT колекции (23 милиона души), които притежават инвестиции, които нямат парична стойност.

Възходът на NFT също предизвика дебат за тяхното въздействие върху икономическото равенство. Докато привържениците твърдят, че NFT и криптовалутите могат да демократизират създаването и собствеността на съдържание, този идеал все повече се оспорва. Утвърдени компании и физически лица със значителни финансови ресурси използват NFT, за да увеличат богатството си, потенциално засенчвайки по-малките, независими създатели. 

Последици от NFT в медиите

По-широките последици от преопаковане на съдържание и продажба като NFT от медийни компании може да включват:

• Списания, продаващи цифрови копия на своите архивирани издания като NFT или продаващи снимки и статии на парче. 
• Вестници, продаващи заглавия, редакционни статии, разследващи материали и емблематични интервюта като NFT, създавайки нови NFT поджанрове.
• Спортни канали и спортисти, които си сътрудничат, за да продават NFT кадри от игри и турнири, особено акценти от значими моменти в техния спорт.
• Музикални фестивали и събития на живо от всякакъв вид, предлагащи NFT като едно от своите колекционерски мърчандайзинг предложения, продавани на притежателите на билети.
• Мърчандайзинг индустрията, която често си партнира с медийни компании, като Disney, разширявайки се, за да предлага NFT заедно с играчки и дрехи, брандирани за специфични медийни свойства (напр. филми и телевизионни предавания).
• Светът на изкуството и колекционерските предмети постоянно се разширява, за да побере ценни предмети от реалния свят и дигиталните, което постепенно ще стимулира нови професии (напр. куратор на дигитално изкуство) и организации (напр. NFT музеи).

Въпроси за разглеждане

• Как мислите, че медийните компании могат да се възползват от NFT в дългосрочен план? Или вярвате, че NFT са технологична мода, която скоро ще избледнее?
• Интересувате ли се от закупуване на част от историята чрез медийни NFT?